第3讲,消费者行为理论

消费者行为理论第3讲1两种方法分析：基数效用论

----边际效用分析法序数效用论

----无差异曲线分析法2基数效用论——边际效用分析法消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。效用U（Utility）：消费者从商品的消费中得到的满足程度。3效用完全是消费者的一种主观心理感受：满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。使幸福增加的有效方法是：欲望不变而提高效用基数效用论——边际效用分析法4两种效用理论基数效用（cardinalutility）：效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。基数效用论采用的是边际效用分析法。5两种效用理论序数效用（ordinalutility）：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。6基数效用论——边际效用分析法总效用TU指消费者从事某一行为或消费某一定量的某物品中所获得的总满足程度。公式：TU=f（X）如果消费不只一种商品：公式：TU=f（X，Y，Z…）若产品间不相关：TU=f（X）+f（Y）7基数效用论——边际效用分析法边际效用MU指消费物品一定数量中最后增加或减少的那一单位所感受到的满足的变化。公式：如果总效用函数为多元函数，边际效用计算方法：公式：8基数效用论——边际效用分析法边际效用递减规律：在一定时期内，在其他商品消费数量不变的情况下，随着对某种商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。9基数效用论——边际效用分析法解释边际效用递减规律的理由：生理的原因：兴奋度递减。心理的原因：人性。物品本身用途的多样性10基数效用论——边际效用分析法边际效用递减规律的特点：边际效用的大小与欲望的强弱成正比边际效用的大小与消费数量的多少成反比边际效用是特定时间内的效用边际效用永远是正值边际效用是决定产品价格的主观标准11基数效用论——边际效用分析法简单的——两种商品均衡条件即消费者均衡条件：12若消费者会增加X产品的消费，减少Y产品的消费。随着X的消费量增加MUx下降，随着Y消费量的减少MUy上升。最终必然使上式两侧相等。若

消费者会增加Y产品的消费，减少X产品的消费。随着Y的消费量增加MUy下降，随着X消费量的减少MUx上升。最终必然使上式两侧相等。13QMUP’需求规律的基数效用论说明14序数效用论——无差异曲线分析法消费者偏好（consumerpreferences)：如果消费者选择了某一组商品，我们就说消费者偏好于这组商品。市场篮子（marketbasket)：特定数量的一种或几种商品的清单。市场篮子食物的数量衣服的数量12030210503402043040510206104015序数效用论——无差异曲线分析法消费者偏好的几个基本假定：1、完备性（completeness)：消费者可以比较和排列所有的市场篮子。2、传递性（transitivity)：3、多比少好（moreisbetterthanless)：16无差异曲线我们用无差异曲线来表示消费者偏好：表示对于消费者来说能产生同等满足程度的两种商品不同数量组合点的轨迹。TU：总效用水平，效用指数X，Y：消费X，Y的数量17序数效用论——无差异曲线分析法无差异曲线上处于同一条的两个点，说明两种商品的组合不同，但效用水平相同18Y商品衣服X商品食品IAD减少Y，增加X

减少X，增加Y序数效用论——无差异曲线分析法19序数效用论——无差异曲线分析法无差异曲线的特征：无差异曲线是一条向右下方倾斜的线，斜率是负的。表明为实现同样的满足程度，增加一种商品的消费，必须减少另一种商品的消费。202）在同一个平面上可以有无数条无差异曲线。同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同的效用。序数效用论——无差异曲线分析法21同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线离原点越近的无差异曲线代表的满足程度越低，效用越低；否则越高，因为高位的无差异曲线的商品组合量大。I1I2I3XYI422序数效用论－无差异曲线分析法3）无差异曲线不能相交否则无差异曲线的定义会和它的第三特征发生矛盾。4）无差异曲线凸向原点23商品的边际替代率边际替代率(marginalrateofsubstitution)是指为了保持同等的效用水平，消费者要增加1单位x物品就必须放弃一定数量的y物品的数量。公式：性质：边际替代率，实际上又是无差异曲线的切线斜率。反映的是一种产品对另一种产品的替代能力。

24无差异曲线无差异曲线自左向右下方倾斜，即斜率为负。边际替代率恰好等于两种商品各自边际效用之比。BX2Y2AX1Y1△Y△XOXYU证明：25商品的边际替代率递减规律在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所愿意放弃的另一种商品的消费数量是递减的。形成原因边际效用递减造成的！物以稀为贵！商品的边际替代率递减表示无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。商品的边际替代率递减规律决定了无差异曲线的形状凸向原点。26234512468101214160UXY无差异曲线特点无差异曲线凸向原点：表示边际替代率是递减的。

AB-61C1-4D1-2E1-1MRSXY=6MRS

XY=2MRS

XY=4MRS

XY=127消费可能线（budgetline）消费可能线：在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的X、Y两种商品数量最大组合的线。28消费可能线又叫预算线预算方程：29消费可能线Y商品（衣服）0ABX商品（食品）A点，全部买X，无法买Y；B点，全部买Y，无法买X。在它上面的每一点，X、Y两种商品组合不同，但所支出的钱是相等的。30Y商品（衣服）A0BX商品（食品）31消费可能线的旋转假如收入不变，其中一种商品价格变化，消费可能线如何变动？XXY商品价格上升YYX商品价格不变X商品价格下降X商品价格上升Y商品价格不变Y商品价格下降32序数效用论消费者均衡的条件把无差异曲线与消费可能线合在一个图上；在收入既定的情况下，消费可能线必定与无数条无差异曲线中的一条相切于一点；在这个切点上，就实现了消费者均衡——效用最大化1）把钱花光，买到商品的最大数量。2）追求最大的满足。33效用最大化XYOU3CABU1MNU2EX0Y034价格变动对均衡的影响B2B3AB1价格消费曲线与需求曲线价格消费曲线

需求曲线YXOPXXOPCCDXU1E1X1Y1U3E3X3Y3U2E2X2Y2X1PX1E1X2PX2E2X3PX3E335价格变动对均衡的影响价格消费曲线与需求价格弹性、需求交叉弹性根据PCC的斜率可以确定需求交叉弹性当PCC的斜率小于0，需求交叉弹性Exy>0，X和Y为替代品。当PCC的斜率大于0，需求交叉弹性Exy<0，X和Y为互补品。当PCC的斜率等于0，需求交叉弹性Exy=0，X和Y为独立品。36收入变动对均衡的影响ICCA3B3A2B2收入消费曲线与Engel曲线收入消费曲线

恩格尔曲线IXOECX2I2E2E1X1I1I3X3E3A1B1YXOU1E1Y1X1U2E2Y2X2U3E3Y3X337收入变动对均衡的影响Engel曲线与需求收入弹性Engel曲线斜率和Em之间的关系Em的切线斜率和纵轴先相交，Em>1，这种产品即为奢侈品Em的切线斜率和横轴先相交，0<Em<1，这种产品即为必须品Em的切线斜率为负，Em>1，这种产品即为劣质品38收入变动对均衡的影响Engel法则和Engel系数恩格尔系数：反映居民消费水平的重要指标恩格尔法则：越是贫穷的家庭或国家，收入或支出中用于购买食物的部分越大。随着人们收入的增加，食物支出占收入的比重是下降的。39替代效应、收入效应与消费者需求X1Y1AB1E1U1收入效应Y3X3B2U2E3总效应替代效应XOYX2E2Y2A′B′正常商品NormalGood40替代效应、收入效应与消费者需求XOY低档商品InferiorGoodX1Y1AB1E1U1Y3X3B2U2E3X2E2Y2A′B′总效应替代效应收入效应41替代效应、收入效应与消费者需求吉芬商品GiffenGoodXOYX1Y1AB1E1U1Y3X3B2U2E3X2E2Y2A′B′总效应替代效应收入效应42替代效应、收入效应与消费者需求不同商品总效应（价格效应）的分解（以价格下降为例，效应大小对比系指绝对值比较）商品类别效应类别所有商品正常商品低档商品普通低档品吉芬商品替代效应大于零收入效应大于零小于零替代效应与收入效应相比替代效应>或<或=收入效应替代效应>收入效应替代效应<收入效应价格效应大于零大于零小于零43即对于任何两个市场篮子，消费者能够做出而且只能够做出以下3种选择：A>BA