房地产企业网站LOGO欣赏

PAGEPAGE1不久前，一位年轻的老道曾念念有词：我们需要用宗教的情怀来运作品牌，不断擦亮品牌的标志，让它照亮市场，然后唤醒沉睡的消费。对于公司、对于品牌，LOGO真是太重要了。为了实施品牌整合战略，金地目前正在与咨询公司合作进行新LOGO的设计。古人有言：他山之石，可以攻玉。既然有无数的“邻家女”，那我们何不就地取材、一饱眼福，然后或许还能来个漂亮的“攻玉”动作。呜呼，此间乐，不亦快哉！本文共收录了40家房地产企业的网站LOGO，简单、复杂、豪放、婉约……各色人等，均“粉墨登场”（此词绝无贬义）。然后，大钻本人以一个外行的身份，凭借强烈的兴趣和永恒的好奇心去大胆地对各个LOGO进行了简评。而且，其中有一些文字属于“戏说”成分。对于字句间的感性、幼稚甚至错误之处，还请各位批评指正为谢！同时，此次所收集的LOGO仅仅是庞大总数中的一小部分，欢迎大家补充啊！诚挚地希望本文能对大家有所裨益！

1、金地集团首先申明：金地LOGO在本篇文章中是“主人”，不属于“邻家女”。绿意盎然、超越不止，简单明了、畅快淋漓，是我的初步印象。但金地的LOGO马上面临调整，所以就不多加评述。出于对自己公司的热爱，我毫不犹豫地将其排在其他LOGO的前面。总评：好就一个字！（可惜要换了；不过，肯定会换成更好的）2、SOHO中国“SOHO”是共用的部分，而“中国”则采用了中英文两种表达方式。更有意思的是，“中国”二字采用了篆体形式，然后向两旁发散，使英文字母也有了一点玩味书法的格调。总评：跟潘石屹一样另类、时尚。3、澳门创世集团ChongSai，缩写为CS。黑白条环刻画的CS与一幢高楼的形象，再加上楼顶的红色以及文字部分的整体红色，给人较强的冲击力。整个图案就像一幢高楼及周围的景和路，还有一种简单直接而又意味深长的感觉。总评：干净利落、单刀直入。

4、上海复地夺目的红、醒目的白，乍看上去有一种革命战争年代热血青年收复失地的感觉。我们可以先回想一下郭广昌等人的创业历程，再看一下复地母公司的企业理念“修身、齐家、立业、助天下”，然后看看复地的企业文化“责任、创新、关怀、共赢”，就不难明白其蕴涵的深意。总评：革命的冲动，革命的豪情。5、浙江广厦广厦千万间？我咋看不见？所谓广厦，莫非是先求其精简，再求其广博？三角配椭圆，白图案、青绿色背景，还有想挣脱地球引力的三角飞行物？……总评：简约的神秘。6、广州城建图标有什么含义？我们只能从其英文名GuangzhouCityConstruction&DevelopmentHoldingsLtd.(GCCD)中找答案。果然是GCCD的糅合，配上鲜嫩的绿，还有一种城墙上的瞭望孔的感觉。总评：绿意空间，糅合一片。

7、广州城启CityKey的首字母缩写，用深红色表达，隐约有一头发超长的人迎乱风行走的意向，对“启”字的阐释不错。总评：印象派的野性。8、和记黄埔无须多言，活脱脱一个李嘉诚个人的英文书法加印章，属于品牌加书法的“超越”。总评：I服了YOU！9、华侨城怎么感觉像一个人在跳绳？又像一个降落伞？甚至像一棵较为抽象的树？当然，这中间依稀有OCT的意象。致力于打造“旅游主题地产”的第一品牌的华侨城地产，的确让人感到了勃发的生机。总评：静若处子，动若脱兔。

10、华润置地ChinaResourcesLand中间有倒放的“V”字吗？答曰：没有。那……那华润置地这四个字中间有倒放的“V”字吗？答曰：没有。那……怎么办？我来看繁体：華潤置地，也没有啊！请看右图：华润的标志居然来源于颜体“华”中的四个“人”字，实在是大大出乎我的意料。你想到了吗？总评：厚重柔和，别出心裁。11、陆家嘴看来陆家嘴这个上海的“大腕”级人物并不着意修饰，主标识甚至是用的三个简单汉字，确实有气派。它还在LOGO旁边加入了磅礴漂亮的陆家嘴风光，很是“拽”啊。总评：此人力士……12、栖霞建设栖霞建设用的是“星叶”标志，这是“星”与枫叶两个主题相糅合的完整形象图形，以南京栖霞山、红枫叶、新建筑为基本要素构成，外形犹如一颗星。下面是一段评述文字：整个标志将图形意象和文字意象有机结合在一起，以刚性的直线构成，富有建筑特性的力学美，既充满现代感，又有良好的识别性和强烈的视觉冲击力。总评：煞费苦心，绚丽夺目。（好像还有革命战争年代红五星的感觉）

13、三木集团“三木成森，众志成城。”以三木的“三Ｍ”组成三条平行提升并向纵深方向飞速延伸的抛物线标志图形，具有方向性、统一性、空间感和动感，三条抛物线代表社会、企业和员工，三者是目标和利益一致的共同体。绿色象征兴旺鼎盛，生机勃发，充满希望。总评：三条绿色的马路，飘逸地通向远方。14、台湾太平洋建设据说太平洋建设成立之初，物质条件均相当匮乏，但是其创始人凭籍着一种大无畏的企业家精神，自认为像是面对浩瀚的太平洋进行无畏的航行一般，乃名之为太平洋建设。由此我们不难明白图标的含义：红色球体代表地球，白色曲线代表太平洋；红色代表激情与热情。总评：有魄力！15、天房发展又是一个地球，还缠了两道白圈。这代表地球的运动轨迹还是公司的征服欲望？总评：天房，天房——天上的房，多么远大的理想！

16、万达图标中央应该是字母WD的组合，隐约有“人”字的形象。万达的愿景是“国际万达，百年企业”，看来它是想用“人”去征服时间和空间。总评：套中人，嘿嘿。（开个玩笑）17、万科作为内地房地产第一品牌，万科的LOGO是注册过的。我觉得最好看的还是那几条红色，发挥了“万绿丛中一点红”的效果，跟万科的文科特质也比较切合。总评：朴实的商标，暗涌的激情。18、新鸿基很简单，将中国太极图案的色调改成红白相间，圆改方，S加肥，阴阳鱼眼变为H和K，最后形成SUNHUNGKAI首字母缩写的阴阳布局。看来郭氏兄弟很崇尚中国传统文化尤其是道家思想嘛！总评：太极生出新鸿基。

19、新世界中国NWCL？怎么组合成了这样一个形状？抑或这个形状根本不是由NWCL组成？的确是个新世界！总评：左看右看上看下看，这个LOGO不简单。20、招商地产绿色的C（China）夸张成椭圆，一个立体的M（Merchants）像三幢房子一样矗立其间。椭圆没有封口，这是进入家园的通道吗？总评：家在·情在，招商地产，信然！21、中远地产中远房地产沿用了中国远洋运输（集团）总公司（COSCO）的标识，字母S穿透椭圆，将“居中瞩远、海纳百川”的企业形象用语表现得比较到位。总评：虎父无犬子，光环照两代。22、珠江投资如果说这个图标像太极，又少了一点。那么，它究竟像什么呢？莫非是蓝色珠江旁边的一粒红色珍珠，这样一想还觉得它挺诗意和漂亮的。总评：珠投（……），玄妙。23、北京城建BUCG（BeijingUrbanConstructionGroup），牵强地想，这四个字母都可以在图标里面找到。这究竟是个什么东西呢？我第一眼看上去就感觉像一个部落的图腾（牛头？上面还镶了一颗菱形宝物）。总评：部落图腾，国企制造。24、富力地产R&F，怎么像R&B（开个玩笑），其实我更希望它成为P&G。用X&X表示公司主名的LOGO好像还不多，这可能跟各占５０％股权、共同创业的张力和李思廉有关？总评：蓝白相间，二人共创。25、恒基地产恒基地产的领头人是李兆基，“恒基兆业”对李兆基这个名字是一个很好的阐释。一幢大楼在花边围成的浅绿草地上拔地而起，是否有一种李兆基所创下的基业恒久永远的意思？总评：东方红，太阳升，恒基出了个李兆基。

26、华远地产华远地产的全称为北京市华远地产股份有限责任公司，它是任志强二次创业后的公司。所以我们需要先看一下华远集团的标志：“H”和“Y”合成“V”字，象征华远永远和胜利（Victory）在一起，圆环表示团结和集团。华远地产的LOGO则将圆环变成了圆球，并在上面“挖”了一个“牛角”似的缺口。这种镂空的感觉，也许只有任志强先生才能体会。总评：华夏大业，任重道远；锲而不舍，金石可镂！27、金融街伦敦的金融城、纽约的华尔街，不尽相同的国际金融中心，在不同的文化经济背景下书写了各自的金融传奇。中国-北京-金融街承重中华传统底蕴、引领中国金融力量、汇聚13万亿资产，登上了国际金融舞台。追踪历史，金融街地区自元代起就被称为“金城坊”，义出《史记·秦本记》：“关中之固，金城千里，子孙万世帝王之业也。”《汉书·贾谊传》中言：“圣人有金城。”意谓城市与人精神力量的坚固。这是我从金融街网站上寻找到的两段文字，真是大开眼界。哦，原来金融街的LOGO竟然有如此深厚的含义啊！总评：在历史的街道上铺满黄金，熠熠生辉！

28、京基地产深圳市京基房地产开发有限公司创始人、董事长兼总经理陈华自一九八五年带着借来的十元钱来深创业，经过艰苦卓绝的奋斗，成立并发展壮大了深圳市京基房地产开发有限公司。创业经历渗透其中，这个“京”字极其浪漫、豪迈和写意。总评：浪漫的阳刚，豪迈的写意。29、绿城集团绿城坚持"真诚、善意、精致、完美"的企业理念，以创造城市的美丽为己任。绿色的月亮，绿色的花朵，月中有花，花旁有月，整个一片绿的世界。总评：朴素的诗意，美丽的幻象。30、顺驰其实顺驰改名为“迅驰”可能更为贴切（不过好像又跟INTEL的centrino“迅驰”有点重复），这个狂飙突进的“另类”甚至想一口吞下地产界最大的“宝珠”（O字演绎的蓝灰色球体）。顺驰集团核心价值观的第一条就是使命般的激情，激情象征着挑战、干劲和速度。借用一句业界知名评论家的话，“顺驰本身的发展史，就是地产疯狂的写真史”。深蓝、蓝灰、黑三种色调交织，在格子布般的背景上显得突兀又和谐。总评：激情骇客的徽标。31、台湾长谷这个企业多少有点低调，除了“谷”字稍稍处理了一下之外，另外三个繁体汉字异常朴素。另外，CHANGKUGROUP依稀可见。对长谷文化蓦然一瞥，惊叹不已：长谷之道，在明明德，在亲民，在止于至善。这可是儒家经典《大学》开篇语的改版啊！佩服，佩服！总评：长长的谷，低调的儒。32、太古地产唠，看啦，感觉怎么有点神似英国的米字旗呢？香港太古集团可以上溯到1866年，跟英国有不少关系，所以连LOGO里面都要用印象派的手法来演绎和留恋一下。当然，太古地产只是在太古集团这个多元化大鳄的图标旁边加上了四个汉字而已。不过呢，这个图标在黑框蓝杠红三角的配合下倒还挺“炫”的。总评：父子同炫，古今相融。33、天鸿宝业大胆揣测一下，圆中央的白色部分简直就是毛体的“天”字（我对主席的草书“天”有非常深刻的印象），还有点飞翔的感觉。另外有一点值得注意：天鸿宝业四个字的原版可能是用毛笔书写的，很有中国特色啊！总评：书法演绎LOGO。

34、万通地产地产教授冯仑总是让人捉摸不透，他的概念变换太快。这不，《少林足球》里面赵薇“和面粉”的感觉居然在这个绿白相间的LOGO里面得到了逼真的展示。不过这并不是一个太极图案，但乍看上去总是抹不掉这种色彩。莫非它的意思是先顺其自然，然后万路可通？总评：学院派的先锋灵感。35、香港赛特难道你不觉得有一只脖子细长的白鹤被贴在红白蓝三色组成的背景上了吗？再一看，难道你不觉得红日掩映之下，一条白色的鱼扇动双鳍跃出了水面？SAT，在这个图标里面得到了朦胧的展示。总评：印象画派的杰作。36、香江国际首字母缩写HKI紧紧地贴在一起，居于形似地球的椭圆之内。上下各有两道白环想必是北极圈和南极圈吧。深红的底纹中，隐藏着一幅世界地图，这或许是香江国际的追梦园吧！总评：君子引而不发。

37、中海地产中海地产也是沿用了其母公司中国海外的图标，但我至今没想明白这个“B”字是何种来历。COHL？没有B字啊！莫非暗含Best之意？当然，中海地产这四个隶书风格的字，配上“诚信卓越、精品永恒”，还是不错的。另外，撇开中海的英文翻译，这个图标红白相间，方圆相扣，倒也不错。总评：超级跳跃式联想，独辟蹊径。38、嘉华地产哇，你先盯着红色部分看，然后再盯着白色部分看，K、W