新媒体营销与运营 试卷及答案 试卷1

《新媒体营销与运营》期末考试试卷1题号一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1.新媒体营销的核心目标是（）A.提升品牌知名度B.增加用户参与度C.实现产品销售D.提高用户满意度2.在新媒体运营中，KOL代表的是什么？（）A.KeyOpinionLeaderB.KeyOnlineLeaderC.KeyOnlineListenerD.KeyOfflineListener3.下列哪项不是新媒体内容运营的策略？（）A.热点挖掘B.用户互动C.广告投放D.内容创新4.新媒体营销中，“借势营销”主要借助的是（）A.用户口碑B.社会热点C.竞争对手D.传统媒体5.在新媒体文案中，不属于“情感营销”策略的是（）A.讲故事B.制造共鸣C.恐吓营销D.使用情怀6.决定社群价值的要素是（）A.输出B.结构C.同好D.运营7.以下不属于“设计走心的新媒体内容”五步骤的是？（）A.用户痛点挖掘B.解决方案描述C.内容细节打磨D.内容传播8.短视频的基础要素是（）A.价值趣味B.清晰画质C.优质标题D.音乐节奏9.在活动运营的十大环节中，运营者需要重点关注的是四个关键环节，不包括以下哪种？（）A.阶段计划B.玩法设计C.活动预热D.效果评估10.直播的主要特点是（）A.即时事件B.常用媒介C.直达用户D.以上都是二、多选题（每小题3分，共30分）1.新媒体营销的优势包括（）A.广泛的用户覆盖B.高效的信息传播C.较低的成本投入D.精准的目标定位2.以下属于新媒体平台的有（）A.微信B.微博C.知乎D.豆瓣3.新媒体文案写作的策略包括（）A.吸引力策略B.代入感策略C.信任感策略D.恐吓感策略4.短视频营销的特点包括（）A.形式多样B.传播速度快C.用户粘性高D.制作门槛低5.社群营销的价值体现在（）A.增强品牌忠诚度B.提升用户参与度C.降低营销成本D.增加产品销量6.借势热点需要从()方面入手。A.及时性B.场景设计C.精确性D.高热度7.微信个人号的营销价值体现在()A.跨界B.刺激产品销售C.输出个人品牌D.维护客户关系8.用户运营的工作主要分为（）A.拉新B.数据统计C.留存D.促活E.转化9.活动准备阶段需要做的工作有哪些？（）A.确定活动目的B.活动主题C.目标人群D.活动切入点E.活动形式F.活动设计G.活动预估H.推广渠道10.一个运作完善的社群中的角色有（）A.创建者B.管理者C.参与者D.开拓者E.分化者F.合作者G.付费者三、简答题（每小题5分，共15分）1.简述新媒体运营中的“用户运营”包含哪些关键活动。2.描述新媒体文案写作中的“信任感策略”如何提升用户的购买意愿。3.列举并简述提升短视频内容吸引力的三个技巧。四、综合题（共35分）1.（25分）以一个实际品牌为例，设计一个新媒体营销活动方案，包括活动目标、目标用户、主要策略和预期效果。2.（10分）讨论新媒体时代下，个人品牌建设的重要性及其策略。答案一、单选题1.C2.A3.C4.B5.C6．A7.D8.A9.C10.D二、多选题1ABCD2.ABC3.ABC4.ABC5.ABC6.ACD7.BCD8.ACDE9.ABCDEFGH10.ABCDEFG三、简答题1.用户运营的关键活动包括用户获取、用户激活、用户留存和用户转化。2.“信任感策略”通过使用细节、数据、客户自证等方法，增加产品的可信度，从而提升用户的购买意愿。3.提升短视频内容吸引力的三个技巧包括：创造有教育价值的内容、使用引人注目的标题和封面、互动性设计如提问或挑战。四、综合题1.（略）需要根据具体品牌和市场情况设计。2.个人品牌建设在