公关策划文案的写作：公关策划案模板

公关策划文案的写作：公关策划案模板文章润色改写如下：---公关策划文案的撰写艺术：一份模板指南公关策划文案的撰写公关策划文案的含义公关策划文案，亦称“公共关系专题活动策划书”或“公关专题活动建议书”，是公共关系实践中最为常用的文案之一，也是办公人员国家职业资格统一鉴定“中级技能”部分重点考核的内容。公关策划文案的核心要素一、标题文件式标题构成：单位名称+事由+文种一、标题示例1：全民健康为健康每一天▬▬“XX杯”家庭健身电视大奖赛活动策划书示例2：XX股份有限公司XX品牌市场推广活动策划书二、活动背景分析任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都有其特定的背景和需求。策划文案首先需阐明这一背景和需求，以引出具体策划内容，说明活动的迫切性和意义。若忽视活动背景分析，策划内容可能显得莫名其妙，让人难以理解。二、活动背景分析活动背景分析的撰写无固定模式，视活动性质而定。公益型活动强调社会热点和公众需求，品牌推介型活动则关注市场竞争和企业拓展。一般而言，背景分析包含两大内容：一是社会、公众和市场需要，二是组织自身发展需要。不同活动各有侧重点。二、活动背景分析示例3：活动背景1998年，正值《中华人民共和国体育法》和《全民健身计划纲要》颁布三周年，又是上海XX股份有限公司改制后的第一年。公司作为一家从事健康事业的高科技企业，始终致力于提升消费者健康水平和生活质量。公司领导层认为，在不断创新科研、生产、管理、营销体制的同时，有必要加强企业形象建设，提升公司和品牌在社会公众中的知名度和美誉度，确保公司可持续发展。正是在这一背景下，公司计划与有关单位合作，共同举办一次全市性的家庭健身大奖赛活动。二、活动背景分析示例4：活动背景2010年，我国手机用户将新增5000万户，加上原有用户的机型更换，市场将持续增长，竞争愈发激烈。XX移动电话用户机有限公司计划从2010年6月起，推出XX品牌平价手机精品，与原有品牌互补，争夺更大市场份额。然而，作为新成员的XX品牌手机，其知名度尚低，市场推广工作需更大投入和更佳运作。因此，拟组织和实施一系列公共关系活动。二、活动背景分析注意事项：背景分析部分内容应清晰有序，避免混乱无序。关键在于把握活动背景分析的两方面内容，并关注社会和市场情况。三、策划方案示例5：活动目的——宣传《中华人民共和国体育法》和《全民健身计划纲要》，推动全民健身运动，同时体现公司的社会责任，提升公司和品牌在社会公众中的知名度和美誉度，确保公司可持续发展。示例6：活动目的——①大力宣传和推广XX公司的新一代产品，引起关注和重视。②精心塑造并推出XX公司的全新形象，让XX公司的良好企业形象随同高新技术产品一起更加深入人心，并赢得政府有关部门和新闻媒介的大力支持。③通过新闻媒介的广泛报道，使广大社会公众更加了解XX公司及其近年来所做的大量造福和方便民众的工作，从而乐意享用公司新一代产品所带来的便利。公共关系专题活动的地点，也应在策划文案中予以明确。对于一项时间和内容均比较集中的活动，这一点比较容易理解，只要写明某处的某一场所即可。如“上海外滩陈毅广场”、“北京XX宾馆X楼XX厅”。如这一活动时间跨度较长且拟分别在不同场所进行，则处理起来稍微复杂一些。规范的写法是：分别列出活动不同阶段的不同地点，并重点突出其最关键阶段活动的具体地点，以让人一目了然。二是活动内容太单薄，如仅是一次演讲，一次智力竞赛，一次社区范围内的体育比赛等等。这些活动，充其量只能算是一项小型的专题活动，算不上大型公共关系专题活动，亦就不太符合题目的要求。四、项目执行四、项目执行1、实现活动方案的措施所谓“实现活动方案的措施”，指的是活动主办（出资）机构和具体承办单位为保证这一活动方案的顺利实施而必须做的工作和应该采取的相关措施。对于一些小型专题活动来说，这一问题可能比较简单。但一项大型专题活动，这方面需要做的工作就很多，比如，为了增加这一大型活动的号召力和权威性，活动出资机构往往采取邀请政府有关部门和重要新闻媒介出面共同作为活动主办单位。这就是保证活动方案得以顺利实现的一项重大措施。具体邀请哪些部门和单位共同主办，在策划文案中就应该有所建议和说明。其次，向有关主管部门履行报批手续，也是保证方案顺利实施的一个关键环节。具体向哪个部门申报，何时办妥，也需要在策划文案中有所交代。另外，诸如有关机构的组成，活动的前期准备和有关人员培训，活动现场保安问题的安排，活动应急计划的制订和落实，等等，均是大型活动策划书的一部分所应该说明的。四、项目执行示例10：实现活动方案的措施——1、联络XX市政府体育运动委员会和XX市妇女联合会，邀请他们作为本次活动主办单位，并邀请各区县政府体育运动委员会和妇女联合会作为本次活动协办单位。2、经各主办单位协商通过后，将本次活动方案上报市政府有关部门批准。3、尽快组成活动组织委员会，邀请市政府体育运动委员会主任XXX出任组委会主任，并由其出面召开组委会第一次会议，商量有关工作。4、联系XX广场管理委员会，落实场地租借和现场保安事宜。5、组建本次活动新闻中心，统一落实本次活动的新闻发布工作。„„四、项目执行（1）新闻媒介传播即通过新闻媒介发布有关活动消息及相关报道。这一传播方法投入资金少，宣传效果好，最为理想。所以，一个大型公共关系专题活动在策划时，必须考虑到其宣传的“新闻眼”，并据此制定新闻媒介传播方案。这一方案的内容包括：A、分几个阶段组织新闻报道；B、采取什么形式组织新闻报道；C、重点邀请哪些新闻媒介进行报道。四、项目执行下面这则范文，就是在上海举行的某一大型活动的新闻传播计划。示例11：新闻媒介传播策略——1、前期宣传从活动正式举行前两个月开始，在上海及中央有关报刊上刊发报道本次活动即将举行的消息和专访，展开活动的前期宣传（造势）工作。媒介选择：《人民日报》、《中国日报》、《解放日报》等6-7家2、中期宣传媒介选择：新华社上海分社、《人民日报》、《经济日报》、《申江服务导报》、《上海英文星报》、东方电视台等20余家。3、后期宣传活动结束后一个月内，在上海和中央若干报刊上组织发表有关“新闻综述”和“新闻观察”之类的文章，对本次活动进行评述，以进一步扩展活动的影响。媒介选择：《中华工商时报》、《解放日报》、《上海经济报》等3-4家四、项目执行（2）广告媒介传播即通过广告发布的形式来传播有关活动的信息。对一个大型公共关系专题活动来说，广告媒介传播往往构成其传播策略的重要部分，是新闻报道的补充和加强。由于广告的费用投入较大，所以，究竟投入多少广告，采取什么形式组合，均是策划文案的这一部分所应谋划和建议的。示例12：广告媒介传播策略——1、大众媒体广告于活动开始前一周内，在《XX日报》、《XX晚报》上各刊载通栏广告一次，将活动的时间、地点、主办单位、有关内容广而告之。2、户外广告A、在活动地点周围的XX路、XX路、XX路悬赏宣传横幅15条，刀旗40面，为时10天（自活动前8天起算）：B、在地铁XX站、XX站、XX站、XX站发布地铁灯箱广告60幅，为时20天（自活动前15天起算）。四、项目执行（3）其他媒介传播即通过宣传单页或宣传册等媒介传播有关活动的信息。这是大型公共关系专题活动信息传播的补充手段，但由于定向发送，往往能取得比较好的实际效果。四、项目执行3、场地布置简述大型公共关系专题活动的场地布置，是一项对创意和专业技术均有很高要求的工作，其具体设计方案一般还须另行撰写，并配有专门的设计效果图。但在活动策划文案中，往往也可以列为一个要素，拟出几条原则性的意见和设想，让客户或主管领导审阅文案时有一大体印象。缺乏操办大型活动的实践经验：“主席台上挂一条横幅；主席台旁插几面彩旗”之类，给人感觉不是一项大型公关活动的现场，倒像是农村某个生产队的会场。诀窍：多观察和琢磨电视中经常播放有关活动（如晚会等）的现场布置，是不难从中领悟到一些基本法则的。四、项目执行2、主会场和三个分会场均配置大型多媒体投影仪和同声翻译等设备，主会场两侧设置电视墙，同步映射会议进行场景，以体现会议的前瞻性。3、在会议中心大厅，设置一大型液晶显示屏，滚动传播会议有关信息，让在大厅休息者也能及时了解会议情况，扩大会议受众。4、在会议中心大厅两侧，建议特设一展示长廊，精心设计，精心布展，充分展现会议主办单位及重要合作伙伴、会议支持单位的最新网络技术成果，并配置多台可循环演示和自动检索用的电脑，让与会代表能便捷的获取有关资料。五、活动经费预算五、活动经费预算问题2：对各种开支的行情完全不懂，如场地租借该用多少费用，场地布置又该用多少费用，心中均茫然无数。“这么多钱，怎么用得完呢？”诘问之下，他们坦言，其经费预算中，场地（学校会议室或礼堂）租借费拼命往高处打，满打满算也只需5000元；场地布置费则大胆设定为10000元；五、活动经费预算（6）保安费用；（7）交通运输费用；（8）餐饮招待费用；（9）各种劳务费用；（10）机动费用。另外，如果这一活动系由专业公共公司承办，则还需加上专业服务费用和一定比率的税金。五、活动经费预算六、效果预测有必要指出的是：这一部分内容，因为仅仅是活动尚未实施前的某种预测，自然也就给撰写者留下了一定的想象余地，在应对时不必过于保守和拘泥。因为道理很简单：如果预测下来这一大型公共关系专题活动不能取得多大效果，哪还有什么必要付诸实施？哪位客户或主管领导会批准这样一份公关活动方案？但另外一方面，也应该不要随意夸大活动的实际效果，却预测其效果将是“全市家喻户晓，引起极大轰动”。听听倒也十分鼓舞人心，仔细想想这可能做到吗？何况，这一次效果预测亦将构成活动成功与否的检验标准。随意夸大活动的预期效果，等于为自己实现活动目标增加了许多难度，乃至根本无法实现。这无疑给自己设下一个陷阱。活动评估标准示例9：效果预测——鉴于本活动紧扣社会热点，只要组织得法，措施落实，当可引起社会公众和新闻媒介的广为关注。预计活动的实际参与人数可达一万余人，新闻发稿30余篇，加上其它渠道传播，其覆盖面有望达到全市人口的1/3以上。同时，这一活动将有利的推动本地区经济、文化建设，赢得政府主管