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文档简介

新零售背景下三只松鼠营销策略组合及其借鉴研究摘要：随着我国整体经济水平的提高和科学技术不断发展，在2016年，这种新型零售商依靠互联网平台，利用大数据、人工智能等先进技术手段，优化商品生产、销售与流通过程，进而优化整个供应链的流通，并巩固了在线物流、物流、物流等新兴的零售模式诞生了。在这种背景下，三只松鼠作为我国休闲食品界的翘楚，面对新零售的挑战，又该如何应对呢？本文通过对国内外新零售模式的研究，对新零售背景下三只松鼠的营销策略进行分析。总结出目前三只松鼠存在品牌知名度下降、营销渠道单一、食品安全问题频发、过度依赖天猫、京东等线上渠道等问题。针对这些问题，本文提出了进行产品升级、增设直播团队在各大社群抢占流量端口、加快布局线下渠道进行全渠道营销、完善公司制度，加大食品安全监管力度、吸纳培养营销人才等策略，还提出了利用大数据分析和消费者同理心，对产品制作、包装等进行升级，进行个性化营销，满足消费者情感需求和增加用户黏性，以促进三只松鼠能更好地拥抱新零售时代，实现长足、稳健发展。关键词：三只松鼠；新零售；全渠道营销；大数据目录21130第１章绪论 参考文献[1]张婉月.三只松鼠营销策略分析[J].老字号品牌营销,2022(02):28-30.[2]满意智.三只松鼠股份有限公司营销策略研究[D].广西大学,2021.DOI:10.27034/ki.ggxiu.2021.000107.[3]陈思静.三只松鼠营销策略研究[J].营销界,2021(08):21-22.[4]徐燕.三只松鼠网络营销策略研究[J].商场现代化,2020(20):78-80.DOI:10.14013/ki.scxdh.2020.20.030.[5]倪徐冰.三只松鼠营销策略研究[J].老字号品牌营销,2020(08):12-13.[6]王少华.“新零售”背景下休闲食品零售业转型发展研究[D].山东建筑大学,2020.DOI:10.27273/ki.gsajc.2020.000461.[7]李佩珊.新零售下三只松鼠公司的体验营销策略优化研究[D].广西大学,2020.DOI:10.27034/ki.ggxiu.2020.000592.[8]郭子赫.基于4C营销理论对互联网食品品牌的营销策略研究——以“三只松鼠”为例[J].现代商贸工业,2020,41(03):56-57.DOI:10.19311/ki.1672-3198.2020.03.026.[9]谢择月,倪茹芬.社会化创意下三只松鼠品牌故事营销策略研究[J].视听,2019(02):202-203.DOI:10.19395/ki.1674-246x.2019.02.111.[10]曹钰青.电商“三只松鼠”的品牌营销策略[J

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