旅游市场调查报告

1.珠三角人群旅游偏好分析

1.出游形式

家庭游和与朋友出游是主要出游方式

10%3%10%48%29%单位组织

旅游团

个人游

家庭游

与朋友一起

3.停留时间

多数人选择停留2-3天，

4.交通方式

偏好自驾出行方式，56%旅游半径为2小时之内，

15%15%70%飞机

私家车

其他

2.出游时间

31%的珠三角市民选择周末出游，短时间的观光休闲旅游带动周末经济发展。

6%31%25%19%13%6%周一至周五

周末

黄金节假日

一个月

一季度

半年

0%56%32%12%1小时到达

1-2小时到达

2-4小时到达

4小时以上到达

8%62%15%15%1天

2-3天

3-5天

5天以上

1.珠三角人群旅游偏好分析

5.心理感知偏好

56%旅游半径为2小时之内，

6.度假偏好

偏好度假山水

32%20%18%13%11%6%0%5%10%15%20%25%30%35%自然山水

海边

特色服务地

主题公园

名胜古迹

特色旅游

7.旅游花费分析

26.60%27.40%25.70%21.90%21%22.80%18.90%18.80%19%12.70%12.10%13.20%10.70%10%11.40%9.30%10.70%8%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%120.00%总体

男性

女性

吃

购

住

游

行

娱

从总体来看，广东居民的旅游费用分布由高到低依次为：吃、购、住、游、行、娱。

分性别来看，男性更倾向于在吃、娱项目上花费，反映出男性在意享乐。女性更倾向于购、游、住、行项目上花费，反映出女性在意住宿、出行的条件，倾向购物、游玩。

75%58%31%13%8%0%10%20%30%40%50%60%70%80%舒适性

观赏性

娱乐性

性价比

参与性

1.珠三角人群旅游偏好分析

0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%放松心情

浏览观光

休闲度假

了解风土人情

品尝美食

探亲访友

购物

健康疗养

总体

20-29岁

30-39岁

40-49岁

50-69岁

68.8%68.1%49.3%47.2%26.7%18.8%21.6%17.0%8.出游动机偏好

从总体来看，广东居民旅游的最主要目的在于放松心情、浏览观光。

随着年龄的增长，居民的浏览观光、了解风土人情的目的增强，购物的目的减弱，反映出年龄越大，越在乎旅游的心灵内在享受。30-39岁的人群通过旅游放松心情，可见这年龄段的人心理压力比较大。50-59岁的人群通过旅游达到健康疗养的目的。

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珠三角地区以进入休闲度假时代，2-3天中短期休闲度假人群占多数，基地处于其出游半径范围之内，面临广阔的休闲度假市场机遇；

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珠三角地区人群偏好于幽静生态环境，注重旅游环境的生态化打造；

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依据珠三角地区对特色体验的偏好特征，可以岭南地区唯一的“农禅”文化为亮点，吸引部分人群；

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珠三角地区对心理层次需求较高，注重项目的精品化打造，关注心理舒适体验、美食购物、度假配套等各个方面。

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关注周末家庭休闲市场，注重多样化的产品设计，满足全家不同人群的旅游需求；

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关注50-69岁老年人市场，有针对性的开发养老养生度假产品；

对本案的启示：

1.3市场分析

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出游偏好：偏好生态自然山水度假环境，对文化产品的感知度较低，但对特色体验地拥有偏好较高；

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出游方式：喜欢周末的家庭出游、亲朋聚会出游，散客市场较大；

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出游半径：呈距离递减规律，集中于2-3小时交通圈距离范围内；

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停留时间：多集中于2-3天；

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消费结构：“吃”与“购”花费所占比例最大，其次为住、游；

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服务配套：关注旅游设施的舒适度，追求心理环境感知度；

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出游动机：从总体来看，最主要目的在于放松心情；30-39岁中青年群体追求心理压力的释放；50-69岁老年群体关注心灵与健康的修养；

珠三角地区休闲旅游特征：

2.长株潭人群旅游偏好分析

1.年龄结构

以中青年出游为主，老龄市场有待发展

28%31%25%10%6%20岁以下

21-30岁

31-40岁

41-55岁

56岁以上

2.旅游消费分析

旅游消费集中于500元以下，普遍偏低，但也有部分高端消费人群

48.6%25.2%8.9%3.5%5.0%8.9%500元以下

500-1000元

1000-2000元

2000-3500元

2500-5000元

5000以上

3.出游形式

偏好亲友结伴出游，其次是家庭出游

8%27%25%19%21%旅行社组织

亲友结伴

个人自助

家庭游览

单位组织

4.出游距离

43%，近半的人，表明车程不会太多影响旅游者对目的地的选择，关键看对旅游景点是否具有足够大的吸引力。

18%39%43%1小时

1-3小时

视情况而定

45.0%17.7%26.0%7.6%1.5%4.2%休闲娱乐

观光

增长见识

探险

疗养

购物

2.长株潭人群旅游偏好分析

5.旅游目的

偏好休闲娱乐，其次是增长见识

6.旅游产品类型分析

大部分旅游者倾向于观光型与休闲娱乐度假于一体的旅游产品

7.影响旅游者决策的因素

安全成为出游决策影响最大的因素。旅游区在开发建设和管理过程中要注重安全的管理。其次是服务

35%18%15%15%14%3%安全

服务

食宿

交通

费用

其他

8.旅游产品的风格偏好

自然景观、清净休闲等生态型产品为最受欢迎的旅游产品。

48%32%20%观光型

休闲娱乐度假型

其他类型

51.5%30.4%26.2%13.9%10.9%16.2%13.9%00.10.20.30.40.50.6自然景观为主

清净休闲为主

山石景观为主

古庙景观为主

农家生活为主

健身运动为主

山林探险为主

2.长株潭人群旅游偏好分析

9具体旅游产品

野餐露营是最受欢迎的产品，其次是爬高、骑马和森林探险，偏好动态活力、娱乐型产品，与年龄结构的兴趣相契合。

10.停留时间

35%的人根据实际情况决定停留时间，说明目的地是否具有足够强大的吸引力在旅游停留时间的决定上起了非常重要的作用。

11.住宿消费意向

农家旅游最受欢迎，可大力发展

37%31%17%15%农家旅馆

中档旅馆

星级宾馆

其他

8.旅游产品的风格偏好

自然景观、清净休闲等生态型产品为最受欢迎的旅游产品。

17%32%24%35%1天

1-2天

2天以上

视情况而定

18%16%8%11%10%7%6%11%7%6%0%5%10%15%20%野餐露营

爬高

攀岩

溶洞森林探险

山涧垂钓

郊外派对

滑草

骑马

徒步

其他

1.3市场分析

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出游人群：以中青年为主，老龄市场有待开发；

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出游方式：偏好家庭、亲友结伴出游，反映重视家庭的观念及向往自由、奔放的个性；

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产品偏好：休闲娱乐度假具有强大生命力，追求优美自然风光；

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出游半径：打破一般的旅游客源距离衰减定律，关键看目的地旅游吸引力的大小；

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消费水平：普遍集中于500元左右，消费水平偏低，但同时也兼具部分高端消费人群；

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关注安全：高度关注旅游安全，是出游决策影响最大的因素；

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出游目的：休闲娱乐，身心得以彻底放松，要求清净、休闲的旅游环境，对环境的关注要高于旅游目的地旅游吸引物的本身。

长株潭地区旅游偏好特征：

注：详细分析见“附录”部分

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大众化、个性化的产品设计，产品满足居民休闲娱乐、求新、求异、求奇的心理；

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注重旅游区吸引力的整体打造，吸引大中的休闲度假人群；

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坚持保护生态环境，提升具有吸引力的自然景观，开发以田园为特色的生态农家旅游，如农家住宿、农家体验等；

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关注中青年的娱乐市场，以野外、露营等活力健康产品满足中青年追求自由的心理；

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关注旅游环境的安全管理，为游客创造安心的休闲娱乐氛围；

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适当关注老年人市场，填补老年市场的空白；

对本案的启示：

中国佛教旅游市场特征

——庞大的市场规模

中

国：全中国信仰佛教的人数大约有2亿左右

（《中国宗教报告（2011）》）

珠三角：珠三角地区佛教信仰风气浓厚，佛风鼎盛

——旺盛的旅游消费

体验人群：在知识精英阶层，信仰佛教的比例最高

（《当代中国人宗教信仰调查》2007年）

年龄层次：以中老年游客为主，具有较高的消费能力

出行方式：以自由行为主，逐步出现度假形式

出游动机：关注高层次的精神需求

3.专项市场之——禅修市场

39.71%35.29%25%修行木屋/禅房

旅游酒店

农家乐

2.素斋偏好

关注优势集群；兼顾多样需求

61.83%25.19%6.87%6.11%支持者

摇摆者

不认同

反对者

3.休闲活动

偏好倾向深度参与，修行体验相对突出

1.住宿需求

偏好舒适与修行色彩明显的住宿环境

34.24%31.51%15.07%19.18%烧香拜佛

修行体验

僧侣讲经

观光休闲

38.82%25.37%22.39%16.42%加持饰物

宗教书籍

普通纪念品

佛像

4.购物偏好

宗教文化色彩明显；同时关注地域文化

注：以上资料主要来源于《中高收入群体宗教游憩需求特征研究》，20093.专项市场之——禅修市场

中高收入群体宗教游憩需求特征

宗教旅