广告策划-世界顶级女装品牌

世界顶级女装品牌ChanelChristianDiorGivenchyYvesSaintLaurentValentinoVersaceGiorgioArmaniLsseyMiyakeKenzoCalvinKleinDonnaKaranFLRS夏奈尔克里斯丁迪奥纪梵喜伊夫圣洛朗瓦伦蒂诺范思哲乔治阿玛尼三宅一生高田贤三卡尔文克莱恩唐娜卡伦法涵诗CCCHANEL夏奈尔“夏奈尔”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子加布瑞拉.夏奈尔GabrielleChanel）创立并以她的名字命名的.“夏奈尔”这个品牌的标志是她的爱称“COCO”的两个字母“C”的组合。有人说：拥有“夏奈尔”，一直是这个世纪女人的美丽梦想。“夏奈尔”对这个世纪来说是“经典”，是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。夏奈尔

夏奈尔是一个有80多年经历的著名品牌，夏奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。夏奈尔最了解女人，夏奈尔的产品种类繁多，每个女人在夏奈尔的世界里总能找到合适自己的东西，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时，就穿夏奈尔套装”。

公司简介：

创始人GabrielleChanel夏奈尔于1913年在法国巴黎创立夏奈尔，夏奈尔的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。

克里斯汀·迪奥DiorChristianDior迪奥品牌介绍：

创

始

人：Christian

Dior

设

计

师：加里亚诺

官方官方网站：/

设计理念：美丽、优雅

迪奥的名字Dior在法语中是“上帝”和“金子”的组合。半个世纪以来，这个名字一直是华丽与高雅时装的代名词，而以他名字命名的品牌ChristianDior,简称CD，则象征着法国时装文化的最高精神。纪梵希设计作品圣.洛朗是时装女神真正的“宠儿”，他似乎是为了时装而降生的天才，法国人称其为真正的“时装王子”。设计师：伊夫•圣洛朗设计作品圣·洛朗的“心型吉祥坠”：设计师为他1962年1月29日第一次服装发布会而设计的镶钻石、宝石和珍珠等的坠饰。在其后的高级时装和成衣发布中，这一坠饰成为了他的标志，象征着他对女性的爱。瓦伦蒂诺Valentino

时装金童子瓦伦蒂诺品牌的标记是令人敬羡的“V”字，它是意大利设计师加拉瓦尼·瓦伦蒂诺名字的开头字母。瓦伦蒂诺虽然创牌至今只有四十几年，但其品牌的大都市风范和豪华气派一直为成功人士所钟爱，因而跻身传统经典名牌之列，一直为西方社会的名流所拥戴。而瓦伦蒂诺则是“意大利的骄傲”，他是第一位在高级女装业获得国际性地位的意大利设计师，他的出现结束了法国设计师一统天下的局面。Valentino瓦伦蒂诺红图案衫，$6,400；牛仔裤（$6,900），水牛皮手袋$14,000范思哲VERSACE悲情范思哲范思哲以他自己的名字命名了他的品牌，而他的品牌标志是希腊神话中的蛇发女妖玛杜莎，她代表着致使的吸引力，她的美貌迷惑人心，使见到她的人即该化为石头。范思哲一生追求这种美的震慑力，他的作品中总是蕴藏着极度的完美以致濒临毁灭的强烈张力。无情的是，最终，他天才的生命、惊世的才情、狂魔的个性、独特的爱恋方式也都被化作一块冰冷的石头—墓碑。谋杀把这位天才的完美感性猝然间无情毁灭。

VERSACEArmain男女服装中，简单的套装搭配完美的中性化剪裁，不论在任何时间、场合，都没有不合宜或褪流行的问题，来自全球的拥护者更是跨职业、跨年龄。ARMANI的配件包括了皮件、鞋子、眼镜、领带、丝巾等，与服装一样讲究精致的质感与简单的线条，清楚地衬托款式单纯的义大利风格服装。即使是泳装，也都省去繁复的装饰线条，以雕塑性感曲线的剪接为主，有著一种无法形容的优雅气质。GIORGIOARMANI的副牌有很多，如面向年轻人的成衣品牌“爱姆普里奥·阿玛尼(EmporioArmani)”、女装品牌“玛尼(Mani)”、休闲装“阿玛尼牛仔系列(ArmaniJeans)”和轻松活泼的童装等。另外，还有滑雪衣、高尔夫球装系列等等。乔治·阿玛尼品牌正装的布标为黑底白字，适合一般场合穿着的服装布标则为白底黑字。至于副牌服装，则多以老鹰作为标志。各样品牌皆吸引了忠实的支持者，时尚圈中俨然吹起一股ARMANI风。

GiorgioArmani在国际时装界是一个富有魅力的传奇人物，他设计的时装优雅含蓄，大方简洁，做工考究，集中代表了意大利时装的风格。他曾经在14年内包揽了世界各地30多项服装大奖，其中包括闻名遐尔的“CuttySark”。男装设计师奖被他破纪录的连获六次。Armani品牌的时装在大众心中已经超出其本身的意义，而成为了事业有成和现代生活方式的象征。

LsseyMiyake三宅一生

三宅一生是一个坚持己见的另类Kenzo高田贤三CalvinKleinCK卡尔文·克莱恩纽约时装大道的巨星

卡尔文·克莱恩创始人：CalvinKlein

设计风格：简约,优雅,性感,经典时尚。

谈到CalvinKlein，最直接的联想应该就是简单利落的剪裁线条以及褐色系色彩的大量运用，是新一代职业妇女最常选择穿着的品牌。现年五十七岁的CalvinKlein，本人的确就是一位完美主义者，除了要求服装作品的整洁完美形象，生活中更是极力保持自身的简洁生活风格；喜欢土色及中间色调，甚至连生活中的对象都是褐色与白色系列。CalvinKlein所出产的各品项除了服装外，也都呈现出利落、简单的气质。像眼镜、太阳眼镜，除了可搭配肤色的各式色彩外，舒适感与轻质材让配戴者演绎出极简主义与浓厚的都会气息。其它各款皮包与鞋子除了摩登的利落设计外，也非常强调款式的实用精神，绝不会发生喧宾夺主的情况。

舒适的袜子、内衣、睡衣与泳衣等，舒适是CalvinKlein强调的第一重点，除了纯棉、性纤维质料，创造出穿着的舒适，简单的款式设计则创造了视觉上的舒适。另一方面，CalvinKlein的香水及家饰用品，忠实地呈现出一种中性的摩登氛围。CalvinKlein是一个全方位的设计师，不论是正牌、副牌或任何一个产品路线，他都有完整的企画想法，例如：属于年龄层较轻的副牌--ck还有CKJeans的牛仔装系列。一路走来，CK成为众人皆知，处处受到欢迎的实用名牌。

唐娜·卡伦DKNYDONNAKARAN

NEWYORKDonnaKaran与CalvinKlein和RalphLauren(拉尔夫·劳伦)并称美国三大设计师。她创立了以她自己名字命名的高级女装品牌——DonnaKaran，而她的二线品牌DonnaKaranNewYork简称DKNY。可称为世纪末最受青年一代喜欢的朝阳品牌，其声名甚至超过她的正牌。

她的品牌根植于纽约特有的生活模式，她的设计灵感，也都源于纽约特有的都市气息，现代节奏和纽约的蓬勃活力。她的品牌吸引着以纽约为代表的现代都市生活方式的向往者，是最成功的成衣品牌之一。

DonnaKaran对黑色的钟爱体现在她追求舒适、讲究质感的设计理念上。从黑色毛衣、黑色礼服长裙到黑色茶具，以及一双用于装饰用的乌木筷子，都可以看出她的色彩倾向。这融合了她对于快节奏大都市生活的理解和感悟，也与她塑既朴实无华，又高贵优雅的世界性时装初衷相吻合。在对于黑色的阐释中，1990年和1996年她两次成为年度最佳设计师，并且很快冲出纽约，征服美国，打入世界市场。

法涵诗FLRS

向顶级迈进中的高级女装品牌“法涵诗”是”杉杉”的英文ＦＩＲＳ的谐音。她的标志以纯净的银、白冷色为基调，揉以少许钴蓝提色。中文法涵诗采用舒同体，笔体圆润、典雅，隐寓、融汇在英文ＦＩＲＳ之中，整个标志简洁大气中蕴涵东方风韵，一如法涵诗的品牌追求。法涵诗取其“法度严谨、内涵丰富、诗情画意”之意。法涵诗时装的面料目前全部采用进口高档产品，提花、印花、镂花、绣花面料形成特色，可以体会到奢华、浪漫、神秘多彩的生活情调。1997年9月1日，北京杉杉法涵诗有限公司正式成立。这个日子，结束了中国高级女装业一片荒芜的历史。乔治·阿玛尼古驰

Gucci

范思哲

VERSACE

纪梵希

夏奈尔

CHANEL

伊夫.圣洛朗

YvesSaintLaurent

克里斯汀·迪奥第七讲、招商策划与展会营销宣传观众专业观众和普通观众有效观众和无效观众展会要努力使有效观众在到会观众的总量中保持一定的比例，一般不能低于30%。无效观众能够增加展会人气，活跃展会气氛、扩大参展商的广告效应和知名度。招商策划观众专业观众是指从事展会上所展示的某类展品或服务的设计、开发、生产、销售或者服务的专业人士以及该产品的用户。有效观众是指到会参观的专业观众以及参展商所期望的其他观众，这是具有一定质量的观众，对展会来说不可或缺。如何理解招展和招商的关系？相互作用一定数量和质量的有效观众是“品牌展”的重要标志之一。建立目标观众数据库目标观众是展会招商主要的客户范围，展会招商是在了解上述观众所在行业、观众的基本数量、需求特征和分布状况的前提下进行的。一般来说展会的目标观众的范围比其目标参展商的范围要广，涉及的行业要多。目标观众的信息收集？分析供应链通过政府、行业协会、专业网站等渠道收集通过同类展会收集目标观众可以转变为参展商展会目标观众的身份不是一成不变的，它还是展会潜在参展商的一个重要来源。目标观众数据库既是展会招商时目标观众的重要来源，也是展会招展时目标参展商的潜在来源。展会通讯与观众邀请函展会通讯是办展机构根据展会的实际需要编写的，用来向展会的目标客户通报展会有关情况的一种宣传资料。观众邀请函是办展机构根据展会的实际情况编写的，用来进行展会招商的一种宣传单张。展讯提供的信息展会将邀请什么样的专业观众到会参观？有哪些参展商参展？会带来什么样的产品？展讯是办展机构根据展会的实际需要编写的，用来向展会的目标客户通报展会有关情况的一种宣传资料，它可以是一本小册子，或是一份报纸。展讯的重要作用及时准确地向展会的目标客户传递展会的有关信息，与目标客户保持联络和信息沟通；是宣传推广的好形式，有利于建立展会良好形象；促进展会招展；促进展会招商；为展会目标客户提供良好的信息服务。展讯可以包括哪些内容?展会的基本内容展会展览题材所在行业的市场信息和行业动态展会招展情况展会招商情况展会宣传推广情况展会期间举办的相关活动情况为参展企业做广告参展（参观）回执表展讯可以包括哪些内容?展讯是分期编印，根据展会进展的需要，不同阶段的展讯内容侧重不同。为吸引顾客，展讯应当做到知识性、时尚性和趣味性外观美观大方内容短小精悍，信息真实可靠观众邀请函观众邀请函是办展机构根据展会的实际情况编写的、用来进行展会招商的一种宣传单张。观众邀请函内容更简洁、更集中针对目标观众，特别是专业观众发放。一般只在展会开幕前一个月左右才开始发放邮寄，国外观众要提前3个月到半年。观众邀请函的内容展会的基本内容展会招展情况，上届总结主要展品参加展出的新产品展会招展情况行业知名企业的重点通报展会期间计划举办的活动参观回执表请填妥以下表格并回传至0755—83224480，您就有机会获得高交会免费参观门票（价值50元）。观众邀请函回执表我欲参观展览我欲参加论坛姓名：单位名称：从事行业：职位：地址：邮编：联系电话：传真：E-mail:

观众邀请函练习：请根据第129页案例写一份观众邀请函。展会招商方案招商方案是在展会招商和宣传推广策划的基础上，为展会邀请观众而制定的具体执行方案。招商方案的基本内容—制定依据展会展品的主要消费市场的地域分布状况和需求情况展览题材所在行业及其相关产业在全国的分布状况相关产业在各地区的发展现状各有关产业的企业结构及分布情况买家在那里？招商方案的基本内容—招商分工各办展机构合作的展会的招商分工共同遵守招商原则做好各单位的招展地区或行业及重点目标观众的划分对招商费用的预算和支付办法的规定对重点目标观众的邀请和接待安排有一个主要负责单位，考虑各单位的长处招商方案的基本内容—招商分工一家办展机构主办的展会的招商分工确定招商人员的名单明确各招商人员负责的地区范围和重点目标市场制定各招商人员的信息沟通和工作协调办法对重点目标观众要制定统一的接待安排计划招商方案的基本内容—招商渠道专业媒体---投放广告大众媒体---投放广告行业协会或商会---利用其强大号召力国内外同类展会---现场推广本展会或争取合作机会参展企业---自己带客户网络招商寻求与其他展会主办机构的合作机会利用UFI这样的国际组织各种招商代理外国驻华机构—向本国企业推荐政府有关部门—行业影响力通过策划展览期间的相关活动带动招商招商方案的基本内容

—招商宣传推广计划宣传什么？---招商文案推广方式---新闻发布会、媒体、邮寄。怎样利用招商渠道推广时间与招商实际工作的进展相结合，要因地制宜，在重点时间段和招商地区要加大推广力度招商预算人员费用宣传推广费用招商代理费用公关费用其他不可预见费用招商进度计划时间采取的招商措施宣传推广支持计划达到的招商效果展会宣传推广策划案例分析1请看书P148案例，请举例评价“首届亚洲消费品、礼品及家庭用品贸易展览会”的宣传推广策划。案例分析2请看书P149案例6.3.2,请评价“2005中国国际消费电子博览会”在不同阶段的推广重点和推广策略。展会宣传推广的特点整体性展会宣传推广的任务主要有促进展会招展、促进展会招商、建立展会的良好形象和创造展会竞争优势、协助业务代表和代理们顺利展开工作、指导内部员工如何对待客户等五个。展会宣传推广的特点阶段性随着筹备工作的进展和展会的实际需要而分步骤和分阶段逐步实现。展会宣传推广的特点计划性在展会一开始筹备时就必须认真规划好展会的宣传推广工作，照顾到各方面的需要。展会宣传推广的特点本质上是一种对服务的宣传宣传推广展会的各种服务。展会宣传推广的手段广告广告要求：主题明确，标题吸引人，富有创意；文稿简洁醒目，口号富有创意，正文具体真实；配图引人注目，提示广告主题和内容。展会宣传推广的手段展会宣传推广的手段软性文章和图片在报纸杂志和其他大众媒体上刊登的各种对展会的新闻性报道新闻发布会举行新闻发布会的内容一定要有新闻价值人员推广机构推广事件（活动）推广制定展会宣传推广计划的步骤目标投入信息评估资料和渠道1、确定目标确定所希望达到的目标招展？招商？树立展会形象？确定宣传推广各阶段的任务2、投入展会的宣传推广预算可以按照宣传渠