叙事学视角下短视频与城市形象建构传播关系探究-以“抖音”上的宁波为例

叙事学视角下短视频与城市形象建构传播关系探究——以“抖音”上的宁波为例叙事学视角下短视频与城市形象建构传播关系探究——以“抖音”上的宁波为例摘要：短视频平台的兴起给城市形象的建构传播带来了新的机遇和挑战。本文从叙事学的视角出发，以中国热门短视频平台“抖音”上的宁波为例，探究短视频如何影响城市的形象建构与传播。通过分析抖音上宁波的短视频内容和叙事结构，发现短视频在传播过程中通过叙事手法对城市形象进行了塑造与传播。这种塑造和传播不仅影响了宁波的外部形象，还对内部社会结构和文化产生了影响。进一步分析发现，城市形象的塑造和传播除了依赖于短视频平台和用户的行为，还受到城市文化、价值观和政策等多个因素的影响。因此，城市形象建构传播涉及到多方面的力量和因素，需要综合考虑。关键词：叙事学；短视频；城市形象；传播一、绪论最近几年，短视频平台的兴起极大地改变了人们的生活方式，成为人们获取信息和娱乐的新渠道。而对于城市形象的建构与传播来说，短视频平台也提供了一个全新的传播平台。宁波作为中国的一个经济发达城市，吸引了大量的用户在抖音上分享关于宁波的短视频。然而，这些短视频对城市形象的建构和传播有何影响，仍是一个值得探究的问题。本文将以宁波在抖音上的短视频为例，通过叙事学的视角，探讨短视频如何影响城市形象的建构与传播。二、短视频对城市形象的建构与传播1.叙事手法的运用短视频的特点是简短有趣，而如何通过短时间的内容呈现来传达城市的信息和形象，需要运用叙事手法。在抖音的短视频中，常见的叙事手法包括生活化叙事、情感化叙事、美化叙事等。这些手法能够让观众更好地理解和接受城市形象，从而影响他们对城市的印象和认知。2.外部形象的建构通过抖音上的宁波短视频，可以看到宁波以其独特的城市风貌、历史文化和现代发展等方面进行了形象建构。这些短视频以生活化的叙事方式展示了宁波的旅游景点、美食、民俗文化等，让观众对宁波有了初步的了解和认识。与传统宣传片和旅游宣传相比，短视频具有更大的传播范围和更强的传播力度，能够更好地传达城市的外部形象。3.内部社会结构和文化的影响短视频不仅影响城市的外部形象，还对城市的内部社会结构和文化产生了影响。在抖音上的宁波短视频中，可以看到一些有关宁波居民日常生活、城市发展等方面的内容。这些短视频通过展示宁波的社会风貌和文化特色，影响着人们对宁波的认同感和归属感。三、影响城市形象建构传播的因素城市形象的塑造和传播除了依赖于短视频平台和用户的行为，还受到其他多个因素的影响。首先，城市文化是城市形象的重要组成部分，不同的城市文化会影响着城市的形象建构和传播路径。其次，城市的价值观和政策也会对城市形象的塑造和传播产生重要影响。比如，一个重视环境保护和可持续发展的城市，更容易在短视频中展现出生态环境和绿色发展的形象。最后，短视频平台本身的规范和算法也会影响城市形象的传播效果。比如，平台的推荐算法会根据用户的兴趣和偏好来推送相关的内容，从而影响用户对城市的认知和评价。四、结论通过对抖音上的宁波短视频的分析，可以发现短视频在城市形象的建构与传播中发挥了重要作用。通过叙事手法的运用，短视频能够更好地传达城市的信息和形象。同时，短视频的传播不仅影响了城市的外部形象，还对城市的内部社会结构和文化产生了影响。然而，城市形象的建构传播涉及到多方面的力量和因素，需要综合考虑。城市的文化、价值观和政策等都会影响城市形象的塑造和传播效果。因此，进一步研究城市形象建构传播的影响因素和机理，对于推动城市形象建设和发展具有重要意义。参考文献：[1]刘大元.短视频时代城市品牌传播策略浅析[J].国外广告,2018,28(8):38-40.[2]王皓.短视频时代城市品牌传播策略浅析[J].国际经济合作,201