电视娱乐节目的品牌策划研究-以《天天向上》为例

目录TOC\o"1-2"\h\z\u9827摘要 I6647Abstract II25339引言 186731娱乐节目品牌策划 2183791.1娱乐节目品牌策划的现状 2237871.2娱乐节目品牌策划的特点 4155891.3娱乐节目品牌策划的必要性 5253672娱乐节目品牌策划——以《天天向上》为例 6290782.1品牌策划之意识树立 621832.2品牌策划之名称设计 6161712.3品牌策划之主持团队 9281422.4品牌策划之管理团队 11213763《天天向上》节目品牌策划的发展对策 13165133.1注重提升品牌的知名度 13267043.2赋予品牌更多的市场竞争力 14244153.3打造专业的品牌营销团队 16158603.4强化观众的品牌忠诚度 1626975结论 186734参考文献 195087致谢 20摘要近年来，电视娱乐节目品牌策划逐渐成为一档节目能够长久发展下去的重要原动力。越来越多的娱乐节目更加注重节目的品牌策划。本文以湖南卫视热播的娱乐节目《天天向上》为例，探索电视娱乐节目在品牌策划方面的意识、独特的设计以及管理方式，重要的是要对《天天向上》的品牌策划进行一个完整的体系的概括和前卫性的预判。笔者写这篇文章希望能起到抛砖引玉的作用，为同行在电视娱乐节目品牌策划过程中起到良好的导向作用。关键词：品牌策划；娱乐节目；品牌管理；天天向上

引言近年来，国内外越来越多的电视娱乐节目把品牌策划作为节目策划的重点，对娱乐节目的品牌策划越来越关注。电视娱乐节目品牌策划就是要将节目做的新颖，做的有创新，要有一定的知名度，以及较高质量的电视娱乐节目，以达到吸引住观众的眼球，再将我们要推广的品牌融入其中，自然而然地将我们的品牌推销给观众。对于品牌我们需要有长远的规划，有可持续的发展战略。随着媒体经济市场化的发展，电视娱乐节目的发展，走上了品牌形象的道路，电视娱乐节目的运营也迈出了营销时代。随着时代的发展，特别是网络媒体的突飞猛进，传统媒体受到了很大的冲击，观众锁定一个电视娱乐节目的可能性越来越小，而且关于娱乐节目品牌策划的相关参考也是少之又少，电视娱乐节目的发展举步维艰。当今就是各种媒体互相争夺观众注意力的新媒体时代，品牌策划则显得尤为重要，将品牌策划融入到电视娱乐节目的营销运行中，可以更好的达到整体实力的提升，对受众的影响力也将有意想不到的效果。因此，电视娱乐节目品牌策划实际上是在强化电视媒体的影响力，从而使电视行业可以更持久稳定的发展。电视娱乐节目品牌策划还在初级阶段，如何让已有的电视娱乐节目取得更为长期，有益的发展一直是电视工作者们应该思考的问题。所以本文对探讨娱乐节目品牌策划做了详细的分析。通过对课题的研究，探讨出《天天向上》关于品牌形象的管理方式，以及如何树立一个节目品牌形象的策划进行研究。

1娱乐节目品牌策划1.1娱乐节目品牌策划的现状娱乐节目播出时间的选择是十分考究的[1]。人们的作息时间不一样，老年人喜欢早起、年轻人5点下班、学生周末休息，所以，根据他们能够收看节目的时间段来安排不同娱乐节目的播放时间。并且分析他们的观看心理，以此来优化节目的内容，这样才能促进一个娱乐节目收视率的提升[2]。大众媒体现在步入到一个新纪元，这是一个分众化的时代。是更加方便大众的一种经营方式，不同类型的观众或者读者有不同的需求，对此推出不同的节目，并使其不断的细化。简而言之，品牌策划就是使一个娱乐节目在策划的过程，横向纵向共同发展，能在其他领域为娱乐节目带来一定的知名度，当大家说到相关信息时能一下就想到这个节目[3]。大数据时代下，信息变得更加的发达，节目品牌也有了多元化的意义。（湖南卫视著名娱乐节目，1.2娱乐节目品牌策划的特点品牌为娱乐节目提供了吸引忠诚度高的受众机会。确定了品牌名称可以使受众更容易识别娱乐节目。电视品牌策划有助于细分受众。娱乐节目的品牌策划就是树立良好的媒体形象[4]。（知名娱乐节目，如图1-4、1-5）图1-4《明星大侦探》图1-5《向往的生活》1.3娱乐节目品牌策划的必要性5G时代与新媒体的融合下，传统电视受到了强烈的波动。在这个大时代的背景下，传统媒体是否能与新时代媒介契合，成为了传统媒体当下的主要矛盾[5]。电子技术无限的发展能力带给我们广阔的想象空间。正是在这种动荡的媒体格局下，娱乐节目以其独特的趣味性要保证不被时代所淘汰，那么树立品牌形象就显得十分必要。

2娱乐节目品牌策划——以《天天向上》为例2.1品牌策划之意识树立策划是就是捋清事物之间的因果关系然后寻找其可行性的方法并作为决策之依据。所谓创意，就是我们日常生活提到的“主意、想法”带有创新性，创意具有独特性、销售性及思维价值创造性[6]。创意与策划之间的关系，创意是策划的重心所在，策划是具有实际意义的创意；策划要符合实际，而创意却可以天马行空。《天天向上》因其独特的策划创意在娱乐节目中独树一帜，完美的将本身具有严肃性、教育性的传统文化嵌入相对轻松的娱乐节目中去，这种独具创意的制作手法使得《天天向上》节目成功的走向了品牌型节目的建设之路，同时也成为老百姓喜闻乐见的具有高收视率的王牌节目。（天天向上宣传报，一个媒体机构要想在强烈的市场角逐中拥有自己的优势，务必建立优秀的品牌口碑，让自己成为“分量级作品”，要走特有的精品化道路、实现优化策略。其中“精”字就有两种含义，第一点，娱乐节目不能要太多杂乱的作品，要的是精巧，不要贪大求洋；第二点，就算是这档娱乐节目受到了大众的一致好评，但也要立刻对品牌做到细心的保护，品牌才不会被观众们快速遗忘。品牌名称是品牌是特点中必不可少的成分，而且是完整娱乐节目中的一个重要的无形资产[7]。对好多电视类种种节目来说，品牌名称和其所表达的意思是一个必不可少的资产，是多个娱乐节目荣获行业中角逐上风和完成将来节目造就的根基。所以，建立更好的品牌，采用融合、接连不断的手法来经营品牌资产能体现得出非常重要。《天天向上》娱乐节目的品牌名称符合了成功品牌特定的要求之一。尽人皆知，在商业范围，客户热衷于自己喜欢的电视品牌。之所以大家都会接受彼此熟悉的节目品牌，是因为许多人都觉得自己熟悉喜欢的品牌从效果上，观看中，都比不熟悉的品牌更有保障，这样观看者常常选择了熟悉的节目。《天天向上》娱乐节目很巧妙的利用了一句为国明所知道的毛泽东提出的一句话“好好学习，天天向上”的后半句选成了节目的名字。在品牌的名称简单容易懂的基础上，又采用了伟人的影响力，快速的解决了电视观众对娱乐节目的排斥感，增加了熟悉度。在这个时候，这个节目的品牌名字又紧紧的符合了这个节目对于推崇“礼仪公德”的命题。（天天向上品牌设计，2.3品牌策划之主持团队《天天向上》品牌的重要宣传方向主要是面对青少年大众的人群，此娱乐节目在编辑的过程中首先是要顾忌到它的宣传方向的心里爱好和需求[8]。在这里，《天天向上》把它主持的人群“天天兄弟”塑造成中国奢华男子主持的偶像团队，人们之所以会喜欢，就是让主持人在节目中展示出自己的青春，时尚的形象特点。与此同时，对于它身上标的《天天向上》主持人标称，又会一起添加节目的媒体推广力气。2.4品牌策划之管理团队常说的节目品牌经营，就是通过团体创作，经营策划，使它激励乃至品牌建设等等多方面的维持或者提高品牌的感染力。一个品牌能够让一个产物长时间的维持优秀的市场接受度；一个优秀的品牌可以长久给一家企业带来好的收视效益[9]。《天天向上》因为它有一个高速的品牌经营团队，所以此节目可以受到观众长时间的支持和喜爱，从而维持了电视收视率。起初，《天天向上》的创作团体是湖南卫视《越策越开心》的同一批策划人员，整个团体之前经历过长远和顺利的合营阅历，工作互相分配明确，电视娱乐秀节目《天天向上》的品牌经营合作默契。（越策越开心，如图2-9）图2-9《越策越开心》在策略创作《天天向上》娱乐节目的始终，这个团队就会最好的状态投入到最快的创作环境中，并且把团队在《越策越开心》娱乐节目中摸索和获取的成功的经验轻车熟路的应用到《天天向上》中。也就是因为具有他们这种阅历丰富的团体，才能让《天天向上》在播出之前就能快速的吸引到观众的眼球，并收获胜利。再一点，排除节目的创作团体，节目的经验团体同样是湖南卫视最厉害的创造团体，具有成就的策略了许多湖南卫视王牌娱乐节目的经验阅历。除此之外，对节目的品牌保护，《天天向上》也拥有专门的团体采集各种观众对节目的提议，并且快速的在后期制作的节目中做到完善，所以及时的保护了品牌的形象。总而言之，就是在整体的体系经验管理之下，《天天向上》节目品牌的知晓度得到了良好的进步。

3《天天向上》节目品牌策划的发展对策3.1注重提升品牌的知名度《天天向上》节目之所以获得快速的成就，它在我国快速提高《天天向上》节目品牌的认知度有着很大的关系。这种提高要包含着“名嘴效果”，也在于节目创造的与众不同，同样的还是因为，为自己节目受到观众提到的一些青春活力、积极向上的直面情怀。但如今国内的多种娱乐节目的品牌经营非常困难的冲破一个境界，就是怎样快速有力的提高自己品牌的认知度，让其本身节目迅速被国内大众周知。面对多种不存在《天天向上》提高品牌认知度的节目来说，怎样提高自己节目的品牌认知度是品牌经营将需要的重要弊端。电视节目品牌认知度的提高，应该将可以吸引大众的一些熟知的感觉为前提[10]。任何一个观众和消费者的消费方面中，直觉是最主要的，一个节目的定义可以给大众带来如何的直觉，会取决于一个节目要在以后有着怎样的品牌认知度，更敏捷的掌握住节目带给观众的感触，进而提高节目品牌的认知度。3.2赋予品牌更多的市场竞争力总结前面的文章，在娱乐节目进入国内大众生活的对应的时间段中，娱乐节目在经过了前期的片刻渺茫和忙乱的局势后，将呈现以井喷趋势在国内快速开展，各个电视台，从地方到中央，都在节目播出的优势时间或者准确的黄金时间段设定了各式各样的娱乐节目。除此之外，伴随着几年来的新媒体的持续进展，各式新闻和娱乐节目的宣传方法的多种多样的丰富、交流性越来越稳定、传播途径越来越大众，所以，《天天向上》品牌的经验还要掌握好这样的优势，凭借媒体的宣传力度让宣传成功更大化。例如，采用微信、各种视频推广去强化宣传各种交流活动，要与腾讯新闻、微博、新浪等等合作，争取到手机媒体消费者的参与权。网络视频在宣传中起到了必不可少的效果，网络视频能将过程达到跟踪直播，不会类似电视转播那样有局限性，大众能够多方面、多范围、无时段的消息接收，所以如今湖南卫视《天天向上》已经成功与芒果TVapp合作，使观众任意点播，信息量接收多样化并且没有任何阻碍，并且，在以后还能够与此外的视频网站进行合作，达到宣传成果的最大化，让品牌观念进入人心。（《天天向上》其他市场，3.3打造专业的品牌营销团队一个娱乐节目的品牌经营是否会获得成就，主要是决定于它的身后是否具有一个强大的经验团体。在现代企业经营的概念之下，实践力被看成是企业是否成功的前提。再完备的策略假如没有特有的团体从而创作，那也只是坐而论道。对于现阶段国内的娱乐节目品牌来讲，仍然居于一个完善期，度过了稚嫩期的懵懂和含糊之后，伴随着相对于其区域的专业学识被相继剖析和探索，对于娱乐节目的品牌经营也将进入了持续进步的道路中[11]。但是，这也不是说国内现存的娱乐节目品牌经营已经拥有了成熟的体系，与之相反，在进步的历程中，品牌经营会面对着许多的弊端和挑战，就比如是郑和下西洋在海面遇到暴风一样，品牌经营团体就好比是船上的他，只有具备专业素养的水手，还要能确保船在暴风中平安度过。《天天向上》节目的品牌经营团体还是需要巩固它本身的专业修养，从而保证节目长期的维持优秀的品牌发展。3.4强化观众的品牌忠诚度观众对节目的认可度越高，节目的皮损率就越小，维持节目现有的成本也就会降低，而相对的是节目持续具有的可能性也就相对提高。所以，巩固品牌的忠诚度，就需要我们对节目的观众进行分析，要具有指定性的巩固和圆满。所以，《天天向上》节目应该在对于忠实度较高的那一部分大众实行细致的观察之后，再确认他们实际的收播喜爱后，按部就班的进行完善，在原来大众的喜好的基础上完善的同时，要让新观众持续的喜欢，使整体提升节目受到观众的忠诚度。（粉丝互动，如图3-5）图3-5《天天向上》粉丝互动经过以上的剖析，伴随着我国市场经济的不断提高，品牌效果让越来越多的人得到关注。不止是企业关注品牌的建立，就连文化区域，主要是电视节目也着重品牌的树立。只要产品效果和服务质量，就可以建立品牌。市场利益的潜入让我国的企业和媒体大多采纳了市场竞争的浸礼，了解到创造品牌、经营品牌、经管品牌的主要要求，知道了品牌本身的存亡、变更和转移是有必要规则的，才是电视传媒应该拥有的修养[12]。与此同时，伴着技术的开发，设备的完善，和我国相对政策的调动，越来越多的专业水平的影视传媒人员也要步入到新媒体的行业中，新媒体的显示设备也会具有更大一步的完善，传统电视也会伴随着时代的发展而不断的进步变强。

结论通过以上分析，随着中国市场经济的逐步发展，品牌策划被越来越多的人所重视。不光是企事业注重品牌的树立，连文化领域特别是电视节目也注重品牌的建立。只要产品质量和服务质量一流，就能树立品牌。市场经济的深