揭阳玉器行业发展的现状、问题及对策

PAGEIII摘要玉器产业是揭阳市具有特色的主要支柱产业之一，自改革开放以来实现了快速的发展，极大地拉动了揭阳市经济的增长。近年来，揭阳市将发展玉器产业同弘扬玉文化与建设文化强市进行有机结合，尝试打造一条原料采购、设计、雕刻、鉴赏、展销、收藏的玉文化产业链，进而打造了玉文化特色经济板块。但是在现实中，由于产业还存在许多问题，以上措施尚未能够完全落实。并且在面对飞速发展的市场和新商业模式，揭阳玉器产业的固有发展模式逐渐让自己开始落后于人。如何结合自身实际发挥优势，加强产业集中程度，度过转型阵痛，加强揭阳市玉器产业的综合竞争力，还有许多问题值得研究与分析。本文运用了文献研究法和实地调查法进行专题分析。通过分析揭阳市玉器产业发展机遇以及遇到的困境，笔者基于揭阳市玉器产业竞争格局分析下，阐述了揭阳市玉器产业存在的政府规划滞后，品牌意识淡薄，缺乏创新等诸多阻碍产业发展升级的问题，提出了加强政府规划和品牌建设的必要性和重要性，并针对揭阳玉器产业的特色提出了其在面临当前竞争格局下促进自身可持续发展的对策。关键词：揭阳市玉器产业产业集群品牌建设ABSTRACTJadewareindustryisoneofthemainpillarindustrieswithcharacteristicsinJieyang.Sincethereformandopeningup,ithasachievedrapiddevelopmentandgreatlypromotedtheeconomicgrowthofJieyang.Inrecentyears,Jieyanghasorganicallycombinedthedevelopmentofjadewareindustrywiththepromotionofjadecultureandtheconstructionofastrongculturalcity,creatingajadecultureindustrychainofrawmaterialprocurement,design,sculpture,appreciation,exhibitionandsale,andcollection,andsuccessfullycreatedajadecultureeconomicsector,whichhasproducedfruitfulresults.Butinreality,duetomanyproblemsintheindustry,theabovemeasureshavenotyetbeenfullyimplemented..Inthefaceoftherapiddevelopmentofthemarketandthenewbusinessmodel,Jieyangjadeindustry'sinherentdevelopmentmodelgraduallyletthemselvesstarttolagbehind.Howtocombinetheirownactualadvantages,strengthenthedegreeofindustrialconcentration,throughthetransitionpains,andstrengthenthecomprehensivecompetitivenessofJieyangjadeindustry,therearestillmanyproblemsworthstudyingandanalyzing.Inthispaper,themethodsofliteratureresearchandfieldinvestigationareusedforthematicanalysis.ByanalyzingthedevelopmentopportunitiesaswellasthetroublesofJieyangjadeindustry,theauthorbasedontheanalysisofJieyangjadeindustrycompetitionpattern,thispaperexpoundsthegovernmentplanningoftheexistenceofJieyangjadeindustrylagsbehind,thebrandconsciousness,lackofinnovation,andmanyotherobstaclestoupgradeindustrialdevelopmentproblems,putforwardtostrengthenthegovernmentplanning,andthenecessityandimportanceofbrandconstruction,andinviewofthecharacteristicsofJieyangjadeindustryputforwarditsinthefaceofthecurrentcompetitionpromotesthecountermeasuresforthesustainabledevelopmentofitsown.Keywords:JieyangCityJadeindustryIndustrialclustersBrandconstruction 目录 TOC\o"1-3"\h\u一、引言 1（一）选题背景及意义 1（二）文献综述 2二、揭阳玉器产业的基本状况分析 3（一）揭阳玉器产业的发展环境 3（二）揭阳玉器产业的发展优势 4（三）揭阳玉器产业的发展特点 5三、揭阳玉器产业存在的问题 6（一）政府规划滞后，产业布局散乱 6（二）品牌意识淡薄，产品推广受阻 6（三）产业扩规过快，产业环境有待改善 7（四）缺乏创新意识，产业国际化路线尚未搭建 8四、揭阳玉器产业的发展对策 8（一）政府加大管控，加强产业集中程度 9（二）调整品牌定位，打造精品产业 9（三）创新经营模式，推动产业转型 10（四）依托自身优势，搭建产业国际线 11五、总结 11参考文献 12致谢 13PAGE13 揭阳玉器行业发展的现状、问题及对策一、引言（一）选题背景及意义玉文化在中国源远流长,也因此中国被誉为“玉石之乡”。如今，中国玉器产业的发展主要集中在滇、粤、豫、辽及港澳台等地。玉器产业在促进经济社会方面的作用在这些领域尤其明显：一方面，玉器产业优化了当地的产业结构;另一方面，玉器产业有力地促进了当地经济的发展，拓宽了就业渠道。揭阳市玉器产业已有一百多年的历史，加工贸易历史源远流长，发展至今规模宏大，贸易企业达8000多家，从业人员近20万人，年交易额超过300亿元。年进出口额达30亿美元，拥有“中国玉都广场”，“中国古乔玉城”等6个大型玉器主要卖场，产品涵盖珠宝、戒指、吊坠、手镯，翡翠玉器等3000多种。是广东乃至全国高端翡翠玉石的主要加工和销售产业集聚地。揭阳玉器产业目前在设计，技术，管理，市场营销和评估方面拥有8,000多名各种类型的专业人员，雕刻技术人员6,000余人，其中国家级工艺大师7名，享受国务院补贴，国内著名玉器珠宝专家14人担任“中国玉器资本顾问”，并担任中国玉器之都“客座教授”。近年来，揭阳市玉器产业的发展可谓相当迅速。玉器产业已成为具有独特城市特色的主要经济支柱。但与此同时，由于政府规划滞后，产业过度扩张等因素，揭阳玉器产业在日益激烈的市场竞争中的优势将不再明显。为了更好地巩固和发展揭阳“玉器产业”名片，有必要分析揭阳玉器产业当前存在的问题，结合实际，针对当地情况提出相应的对策和建议，以期引起人们的关注和揭阳玉器产业的重视。本文基于上述问题为出发点，对揭阳玉器产业及其发展对策进行研究，通过调研揭阳玉器产业现状，分析揭阳玉器产业在当前发展中存在的问题，提出揭阳玉器产业发展的相应措施，以期加强揭阳玉器产业的综合竞争力，并在我国的玉石珠宝产业竞争中占据有利位置。（二）文献综述杨晓英（2013）在《着力发展揭阳市玉器产业新模式》[7]中以竞争优势理论和比较优势理论为理论研究基础，比较分析了世界主要国家和地区珠宝玉石产业的发展模式。通过对揭阳市玉器产业竞争格局的分析，为揭阳市玉器产业的健康稳定发展提供了理论依据，为揭阳市玉器产业发展模式提供了理论依据。吕欣怡（2019）在《浅谈我国珠宝行业建设》[1]中提出面对瞬息万变的市场和逐步建立的新商业模式，国内珠宝产业必须经受住转型的痛苦，寻找新的产能增长点。国内珠宝产业还应抓住新经济形势下的机遇，顺应时代潮流，注重品牌建设，使品牌建设成为珠宝产业建设的突破口之一。张克华（2014）在《阳美玉器产业的SWOT分析》[3]中采用SWOT模型，分析了揭阳玉器业的主要内部优势，劣势，外部机遇与威胁，并提出了充分利用内部优势，抓住机遇，克服内部劣势，化解威胁的建议。主张揭阳玉器产业规模不能盲目扩大规模。政府和行业协会必须进行管理和控制，科学修改计划，并循序渐进进行分期建设。随着行业的发展，专注于创造优质产品，增加产品附加值，延伸产业链和扩大业务范围是可持续发展的方式。吴烨（2017）在《互联网+珠宝行业创新经营模式研究——以翡翠行业为例》[5]中阐述了随着电子商务的兴起，珠宝行业线上交易增速较大，为行业整体发展提供了新思路。利用互联网＋的优势，提出创新行业经营模式的建议。文章认为，互联网＋珠宝：实体店是根本，网店是营销手段，实体和网店并非相互竞争关系而是相辅相成。蒋亮智（2015）在《我国珠宝评估及珠宝产业发展的经济学研究》[6]中运用产业经济学中的SWOT等模型，从全球价值链的宏观角度为我国玉器珠宝首饰行业的发展提出若干建议，包括健全玉器珠宝首饰行业评价体系标准，降低玉器珠宝行业关税，积极发挥行政管理部门和行业协会的指导作用，突出文化内涵，生产和创造特色品牌，增强产业集中度，打造龙头企业，增加投资，抢占高端市场。本文为揭阳玉器产业向国际市场发展对外贸易提供了充分的参考和依据。综上所述，关于本课题的研究成果较为丰富，其中包括对制约揭阳玉器产业的内外部因素分析、揭阳玉器产业发展的经济学研究等，但对于揭阳市玉器产业发展中具有相似借鉴意义的相关研究较少，因此，有必要进行研究探讨，这可以为揭阳市玉器产业发展提供一个参考和可借鉴的方案。二、揭阳玉器产业的基本状况分析（一）揭阳玉器产业的发展环境其一是经济环境。根据中国珠宝玉石首饰行业数据显示：2016年我国玉器珠宝行业市场规模达5250亿元；到了2018年，市场规模已达6965亿元，同比增长6.72%。2011-2018年行业市场规模CAGR为6.68%，是增长最快的可选消费品类其中之一。尤其在出现玉器产业集群化现象后，玉器行业发展进入新阶段。但结合2008年经济危机的经验来看，玉器产业受经济周期的影响比较明显。当宏观经济向好时，珠宝玉石等奢侈品需求增加，反之，珠宝玉石需求则相应减少。因此中美贸易战的走势将对揭阳玉器产业发展的经济环境有较大的负面影响。与此同时，玉器产业的经营者们对国内乃至国际市场的拓展，已经处于激烈的实战阶段。揭阳玉器产业作为中国玉器产业的主力军，未来发展前景可谓机遇与挑战并存。其二是交通环境。揭阳市内有“黄金水道”榕江环绕，外接濒临南海的国际航线，有发展大型临港工业的条件。得益于近年来揭阳市经济的发展，潮汕机场、潮汕高铁站和揭阳高铁站等的陆续建成、高速公路网迅速发展，揭阳玉器产业未来发展占有巨大的交通和区位优势。其三是科技环境。近年来广东玉器产业积极紧跟行业技术标准，逐步引入数码玉雕技术，借助数码技术，进行玉雕图样的设计、三维浮雕模型建模、NC代码生成和雕刻加工等。在玉雕设计生产中较为广泛应用的有计算机辅助设计技术（CAD）、HSM技术以及日益成熟的3D打印技术等。但由于高素质专业人才的缺乏，雕刻技术依旧主要停留在传统手工雕刻层面为主，揭阳玉器产业的科技环境随着雕刻技术的不断发展，客观来说，不容乐观。其四是文化环境。揭阳玉器产业基地“阳美玉都”被不同机构评得过“亚洲玉都”、“中国玉都”称号，成功举办过18届中国（揭阳）国际玉器节和4届中国玉器百花奖，并被广东省评为文化产业创意示范基地，阳美（揭阳）翡翠玉雕也被列入国家非物质文化遗产。随着2008年北京奥运会中国“金镶玉”奖牌设计受到国际的广泛认可，玉文化作为具有中国特色的文化旅游资源，将吸引更多的游客和玉文化爱好者欣赏和收藏玉器。无论社会如何变化，玉石自被人们接受以来一直是人们向往的精神财富。由于近年来产业的迅速发展，揭阳市吸纳了缅甸80%的高档玉石原料，占据全国90%的中高档玉器市场份额。自2006年起，揭阳玉器产业的年销售额以接近15%的年增长率快速发展。综合以上来看，揭阳玉器产业的发展环境前景光明，已成为了揭阳市一张重要的经济和文化名片。（二）揭阳玉器产业的发展优势1、对接“一带一路”的区位优势“一带一路”战略构想是中国着眼于世界发展新格局，推动新一轮对外开放的重大战略计划。揭阳战略性地位于珠江三角洲和海西两个经济圈的中心。它具有机场，港口，高铁和高速公路一体化的优势，已成为粤东地区的交通枢纽。沿海深水海岸线资源丰富，适宜建设10万吨至30万吨以上的深水码头，有利于发展大型港口工业；母江榕江是广东省著名的“黄金水道”。它可以通过5000吨远洋船。揭阳是著名的华侨故乡，在五大洲40多个国家和地区居住着超过320万华侨。它与世界其他地区有着密切的民间和经济往来。绝大多数海外商人都心系家乡建设，并支持他们的家乡发展。目前，揭阳市正计划发展跨境电子商务，发挥华侨在东南亚的影响力。基于这个背景下，揭阳玉器产业要想搭建产业国际化路线，有着得天独厚的发展机遇和先天优势。2、产业工艺精湛《礼记·学记》说道：“玉不琢不成器”。一件玉器产品的质量，档次和文化魅力的关键，取决于玉石雕刻工艺。揭阳玉器产业工艺的优势主要体现在两点：一是具有独特文化特色的工艺理念。雕刻在发展玉石工艺品的过程中，揭阳玉器运用精美，典雅的潮汕传统民间工艺，如木雕，石雕，潮绣，木器漆等。，并大力倡导兼容的玉文化。民间对玉石雕刻工艺玉石和设计理念的追求，引领时尚潮流，促进玉石雕刻技术在这一领域的不断发展，形成了独特而深刻的技术。揭阳地区的玉器工艺精湛，选料优良，文化底蕴深厚，在行业中占有较大优势。在长期的实践中，揭阳玉玉器匠人根据玉材料的天然质地探索了一套设计和加工技巧，使玉雕产品反映出玉的天然质地和颜色，产品的巧夺天工深受消费者的喜爱。二是拥有先进的玉雕设备。近年来，引进了多功能玉石打磨机，软轴悬挂打磨机，链锯切割玉石机等多种现代化雕刻设备，对玉石雕刻工艺的效率有着极大的提高。1998年，当地玉雕大师林朝明发明的立式浮雕地板机在揭阳玉雕行业的雕刻过程中仍然占有重要地位，极大地提高了玉雕的效率和准确性。正是凭借精湛的工艺技艺，揭阳玉器产业才能在缺乏生产要素玉石原料的劣势下，依然占有全国90%中高端玉石翡翠的市场份额。3、产业信誉度高揭阳地处潮汕地区，在海内外一直有着“生意人”的形象标签。揭阳玉器产业发展至今，坚决杜绝B、C货和赝品，只做A货，坚守着“一诺千金”、“诚信交易”的原则。正因如此，揭阳在与缅甸等国外玉商长期生意往来中，结下了深厚的合作友谊。在逾百年的产业历史中，揭阳玉器产业的信誉经海外侨胞口耳相传，在玉器产业界有口皆碑。揭阳玉器产业能够发展至今，占据国内的主要市场，离不开在多年经营中逐渐树立的高信誉度。（三）揭阳玉器产业的发展特点1、独特的财务模式揭阳市具有独特的财务模式，已在玉器产业中成功运行了近百年，被证明能够充分调动民间零散资金，为玉器产业发展提供了所需要的巨大资金流。它具有以下特点：首先，它建立了私人财务合作模式，实现了股权投资，实现了风险和收益的共享。二是有力的约束机制。针对信用对金融的重要性，揭阳市商会制定了严格的纪律处分模型，使大多数成员按照法规操作，即便破产也不当“走佬”，以增强该地区金融市场的能力抵抗风险；第三，积极创新现代管理机制。建立行业投资公司，鼓励建立小额信贷公司，根据融资需求发展担保机构，进行金融和产业协同发展。2、产业集聚特征明显揭阳的玉器产业可细分为上游、中游和下游三个部分（如图1）：上游主要是围绕玉料原始市场进行的开采、采购、和玉器销售环节；中游市场主要是围绕玉雕的设计及生产加工；下游主要有为玉器产品的检测和销售等环节。在村、镇等小区域范围内有上、中、下游企业集中协作生产的特点，玉器产业的各种配套企业完整，产业链不断延伸，提高了产业整体发展效率，降低了贸易成本，开始出现集聚产生的规模效应及技术溢出效益。但尚有集聚程度不够、劳动密集化程度高、知识和技术的扩散作用相对有限、集群组织结构松散，产业链条短等现象。图1揭阳玉器产业集聚结构图三、揭阳玉器产业存在的问题（一）政府规划滞后，产业集群程度不高揭阳玉器产业发展产业的飞速发展已经超出了人们的预期。但是，政府的计划控制没有及时跟进，各种规模和背景的公司都希望在揭阳玉器产业基地拥有一席之地。特别是从2006年到2012年，阳美周边地区的玉器主题项目如雨后春笋般涌现，形成了房地产开发和建设的热潮。诸如区域性道路，水力发电，旅游服务和文化娱乐等基础设施却得不到适当的支持。总的来说，政府没有把这盘棋规划好，尽管它扩大了范围，但产业布局散落，产业集群程度低。揭阳玉器产业目前大多数企业都是家庭作坊式，实行家族式经营、家长式管理模式的小微企业，雇工少，效益低。阳美玉都21.8%的企业雇工在10人以内，62.4%的企业雇工10-30人，14.3%的企业雇工30-50人，只有1.8%的企业雇工超过50人（如图2）。虽然在产业总体规模上已初步形成产业集群，却未能建立现代企业制度，实行公司制管理，传统经营模式在今后发展中势必受到严峻考验。资料来源：揭阳市玉器产业协会网站图2揭阳玉器企业雇工人数比例（二）品牌意识淡薄，产品推广受阻纵观全国的玉器珠宝行业市场，玉器珠宝行业并不缺乏品牌，缺乏的是正确的品牌价值意识和品牌维护意识。在缺乏管理计划的揭阳玉器产业，这一现象更加严重。现如今，揭阳玉器产业尚未形成核心龙头企业，缺少名牌企业和名牌产品。“传统加工车间+打工仔”仍是大多数企业的经营方式。揭阳玉器的传统优势以其“精湛技艺”和“只售A货”而闻名。但随着高新技术发展带来的雕刻技术的创新，人才流动和各地管理体系的创新，它的优势也逐渐被削弱。家族企业目光短浅，只看到眼前利益而忽略了长期战略发展计划，将其业务绩效与品牌价值等同起来；利用高价创建“品牌”，而忽略了诸如建立品牌形象和售后服务等问题。消费者对玉器企业失去信心，对揭阳玉器产业也有负面影响。（三）产业扩规过快，产业环境有待改善近年来，许多大公司争相入主揭阳玉器产业基地，盲目新建玉主题项目进行圈地，工业用地和建筑面积都至少翻了一番。除了最初从事玉器行业的人之外，，包括当地人，以及缅、港澳台和东南亚的许多非玉器从业者也在揭阳玉器产业区域进行了投资。玉器加工业务商户数量激增，行业竞争更加激烈。揭阳玉器产业扩规过快带来了连锁的不良反应。面对激烈的外部竞争，当地玉商的内耗十分严重。近年来广州，南海平州，肇庆，云南腾冲，瑞丽等地的玉器产业发展迅速，对揭阳玉器市场形成了激烈的竞争。为了保护自己企业的利益，揭阳当地原材料采购商互相争相提价，恶性竞争，严重的内部摩擦直接影响揭阳玉器产业的整体利益。盲目扩大规模引起的问题也反映在产业链的限制上。玉器行业的相关产业涉及许多领域，要成为有竞争力的产业，需要许多相关产业的支持。作为玉器产业的上游，玉器业的原材料勘探开采影响着玉器原材料资源的可持续供应。设计，风格创新和精湛的制造技术是揭阳玉产业发展和壮大的关键环节。在市场的末端，玉器产业的营销的重要组成部分是建立营销和销售网络，但揭阳市的玉器营销尚未够火候，揭阳玉器产业的相关配套产业链尚需要进一步拓展。目前，在揭阳地区，真正形成产业链的玉器企业只有“阳美集团宝玉石公司”和“绿生生”等少数，其余绝大多数企业的管理系统仍处于小型家庭作坊的水平。（四）缺乏创新意识，产业国际化路线尚未搭建揭阳玉器产业仍然处于低效竞争打价格战的状态，同行竞争导致市场营销成本越来越高。一昧追逐市场流行风格，只是改变主要国际品牌的流行风格并转售它们，市场产品严重同质化，产品创新投入不足，难以满足消费者日益增长的个性化和多样化的消费者需求。客观地讲，人工操作仍占玉器生产的大部分，而且高昂的劳动力成本正在挤压企业在创新产品开发方面的投资。据《礼记·玉藻》记载，“古之君子必佩玉，君子无故，玉不去身”。在中国，玉石文化传承贯穿了我们五千年的文明史。揭阳玉器产业尚未形成国际化路线，东西方文化差异造成玉器消费市场的发展空间单一的原因。现如今，玉器除了在中国大陆地区，以及港澳台以外，在美国，日本和东南亚也有一定的市场，但购买群体基本还是限制于当地华人，原因也是市面上绝大多数的玉器加工和雕刻主题都停留在中国文化主题上，非中国人对玉器和玉器文化的认识较低。揭阳玉器产业缺乏及时，全面的玉器文化推广。一方面，人们对玉石文化的普及度缺乏认识；另一方面，玉器风格仍沿袭传统手工艺风格，未能实现多样化，国际化和创新设计水平的复兴，玉器市场空间有限，难以在国际市场上打动消费者。四、揭阳玉器产业的发展对策揭阳玉器产业当前面临的问题，诸如缺乏政府规划，品牌意识淡薄，扩规过快，未搭建国际化路线等等，客观上都是相互影响，层层递进产生的蝴蝶效应。如此，要想打破这种局面，显而易见需要从源头抓起，打破限制揭阳玉器产业发展的桎梏。通过以上的分析得出:要想加快发展揭阳市玉器产业，解决当前存在的一些问题，必须分步骤从以下四个方面来着手加以实施。（一）政府加大管控，加强产业集中程度首先，有必要适当地控制规模。对于揭阳玉器产业规模扩张过快的问题，政府需要加强管理和控制，科学修改规划，分阶段建设，逐步进行。对于原有的玉器建设项目，加强土地利用功能的跟踪管理，停止批准新的玉器土地项目，及时跟进行业发展中遇到的问题。必须规范和统一产业领域中的所有专业市场，以收取各种税费。完善城市建设设施，环境卫生设施和公共交通线，使揭阳玉器工业区成为宜业宜居的好地方。协会也要发挥引领指导作用，做好桥梁纽带的角色，搭好企业横向联系平台，开展诚信经营和优质服务活动，确保整个产业良好信誉。其次，在缓解扩规过快的前提下，政府还应把重点加强现有产业集群的集中程度。政府应从培育龙头企业入手，提高产业竞争力，推动产业转型升级，扶持一定规模，自主创新能力强，产品市场占有率高，主要经济指标先进的重点企业。进而鼓励龙头企业利用自身优势，引进国内外知名企业的资金，技术和管理手段，扩大规模，做强做大。（二）调整品牌定位，打造精品产业随着行业的发展，要使产业做大做强，作为政府，有必要引导企业树立品牌意识，重视企业品牌形象的包装和宣传，特别是产业与玉文化的有机融合，建设玉文化创意产业，以其为主要载体发掘文化，推广品牌，渠道拓展和产业链整合，引导玉器产业由资源型向资本文化型发展，从低附加值的一般加工向高附加值的创意产业发展。明确自己产品的品牌定位，各专业市场之间的差异经营。例如，核心地区的阳美主要经营高端产品，乔南玉器中心主要经营低端产品，乔西玉综合城主要经营白玉。此外，就业务战略而言，实力较强的公司应保持低调，并努力提高产品的附加值。小弱企业应缩小业务范围，专注于某个细分市场，团结一致以保持竞争优势，并共同克服困难以保持行业形象。同时，企业应充分利用创意思想和雕刻技术，提高中低档玉石原料的价值，融合新奇特文化的创造力，在新产品和精品上雕刻更多的文化底蕴。东西方内涵，提高产品附加值，打造特色独特的精品企业，以提高揭阳玉器产业的核心竞争力。（三）创新经营模式，推动产业转型由于“互联网+”和大数据的不断发展，以互联网为基础的新商业模式的确立已是大势所趋。但由于电商门槛低，玉器珠宝企业纷纷效仿，跟风现象导致同质化现象十分严重，行业内的竞争空前激烈。因此，依托“互联网+”这一有效工具和推动力，加快揭阳玉器产业创新经营模式应该有计划的分步骤进行：第一，依靠互联网+玉器，建立企业联盟，以减少产业链之间的交易成本，还可以在玉石原料进口过程中进行信息交换，及时发布物价指数，减少业内同行竞争，有效降低玉石原料在流向产业链下游时成本高昂的风险。第二，依靠互联网+玉器打造具有示范效应的品牌龙头企业，可以依靠品牌企业作为先锋打入国际市场，进而获得更大的市场空间。第三，企业联盟或领先公司使用“大数据”技术，对玉器行业的中、高端以上产品进行电子证书制作，并确保交易有据可查，并有望解决在线交易有假货风险的问题，提高了消费者的信心。“大数据”还可以根据注册用户的消费意愿，消费能力和综合方式为注册用户提供实用的推送和消费指导。按以上步骤，逐步建立拥有品牌企业、现代物流、大数据、融资的“互联网＋玉器＋品牌”创新模式。这个独具优势的O2O模式，可利用线上线下相辅相成的销售渠道和电商的网络覆盖优势、大数据监控玉器质量，运营企业品牌，搭建良好的融资渠道，创新玉器经营销售模式，提升产业盈利水平和竞争力。（四）依托自身优势，搭建产业国际线揭阳玉器产业要想将玉器产品和玉文化传播到国际上，建造玉器产业国际化路线，就要提高自身的产品创新能力设计水平。首先要克服以往地方根植性创新能力不足的现象的困难：根据调研数据和访谈结果，揭阳玉器产业从业人员的文化水平集中在高中一下，文化水平均程度较低，接受玉雕和设计等专业性人才不足，雕刻设计环节模仿和抄袭现象明显，区域内的玉雕产品及文化失去鲜活的生命力，本土玉雕人才的创新能力也逐渐降低。政府应制定对创新性玉雕人才的培养机制和人才引进计划，制定相关鼓励政策，提高玉器的设计水平和创新能力。其次是要进一步提高与港澳台的合作水平，必须充分发挥粤港澳台珠宝玉器行业长期合作的基本优势。进一步加强粤港澳台珠宝与玉器产业发展的交流与合作，加快建设珠宝与玉器检验互认平台。抓住机遇，实施粤港澳紧密合作框架，要利用港澳台地区的优势，加快揭阳本土玉器走出国门，扩大国际市场的影响力和销售量。最后要加强玉器文化知识的普及，借助新媒体推广东方的玉石文化，以文化作为载体吸引国际消费者。借鉴此前已经成功的案例：不久前爆红全球，频频被央视点名的视频网红李子柒。从手工竹艺到传统美食，李子柒凭借着蕴含中国传统文化的一个个视频在全球收获了过亿的粉丝。以此为鉴，揭阳玉器产业应充分利用全省唯一的4A级购物主题景区品牌，以玉都旅游文化城主题公园和十多个市场为载体，加快“产城融合”建设。尝试以新媒体为主体，推广东方的玉石文化及玉石图案背后所蕴含的故事，充分利用互联网推广产品；配套完善旅游酒店等服务设施，借力新型城镇化，提升产业层次，壮大产业规模，拓宽产业链。五、总结随着国内经济社会的稳固发发展，人民物质生活水平和经济收入的不断提升，加上玉石资源本身的稀缺性及增值性，促使人们对玉器珠宝产品的需求不断提升，玉器产业市场规模正不断阔大，是一个具有无限前景的朝阳产业。本文从揭阳市玉器产业的发展现状入手，通过对其发展环境、优势和特点进行分析，总结出了揭阳是在发展玉器产业上具有区位、工艺和信誉基础等发面的优势，同时也存在缺乏管控指导、品牌认识淡薄、设计理念和经营模式缺乏创新意识而尚未真正打通国际市场等方面的问题。如果能够加强产业集中度、打造企业龙头、拓宽产业链并打造文化品牌，一定程度上能够改变当前揭阳市玉器产业在国内和国际市场上的被动局面。本文在分析得出揭阳市玉器产业现存的一系列问题后，因地制宜地结合揭阳市的实际情况，主张扬