葡萄酒行业调查报告

葡萄酒行业调查报告2007年葡萄酒市场调查报告第一部分市场概况目前，我国葡萄酒市场也是三足鼎立，有来自国外的企业和品牌，有来自本土的具有一定历史的企业和品牌，还有新进入者和联合品牌，总体上来说，国外品牌占据了高端市场，国内具有一定历史的专业的葡萄酒企业占据了中端市场，一些新进入者和杂牌主要处在低端。第二部分市场综合表现1.洋品牌，区域消费差距显然洋酒在中国的消费环境还并不成熟，高品质、高档次的洋酒也只是在北京、上海、重庆、深圳、广州、厦门等发达地区占有市场。商超、大卖场和夜场，是目前洋酒销售的主力渠道。2.干红葡萄酒，依旧主导经过本报记者的各方调查显示，干红在市场上依旧处于一个绝对的主导地位。即使是在消费市场比较成熟的上海，其干红消费量也远远大于干白消费量，约占85%-90%左右。在厦门，干红在葡萄酒市场中所占份额也很大。由于受固有的消费习惯的影响，干红占到71.6%，果酒占12.6%，这跟葡萄酒消费引导有直接关系。干红最受欢迎，调查中54%的人认可干红。3.干白的回归目前，国内葡萄酒市场干红的占有率在85%以上，而干白的市场占有率微乎其微。然而，近段时间《华夏酒报》记者在做市场调查的过程中却发现，广东、福建等东南沿海的发达城市，干白的比例已逐渐开始提升。4.中低档葡萄酒是主流，高端是趋势从目前葡萄酒消费成熟的几个城市来看，中低档葡萄酒消费是主流，高端是发展趋势。随着人均收入水平的提升，消费结构升级，葡萄酒作为健康饮品的价值又被广泛认同，北京当地消费人群对中高档葡萄酒的必需求量与日俱增。上海市场上越来越多的消费者关注葡萄酒，上海家乐福古美店被誉为是沪上洋品牌较为集中的商超之一，不少外国人士及国内消费者前去选购，价位也从50元到数百元不等。在广州，中高档葡萄酒品牌已成主流消费。福建当地消费人群对中高档葡萄酒的必需求量与日俱增。在温州、烟台、长春等一些二线城市市场，中高档葡萄酒的消费也慢慢升温。我国目前的葡萄酒产业仍处在培育期。目前人均消费0.38升，城镇人均消费葡萄酒0.7升，与世界人均6升多的消费量差距很大。第三部分市场存在的问题1.消费市场还不成熟，必需要培养2.葡萄酒营销缺乏战略突破，必需要个性化革新3.网络营销迷茫国内的大中小葡萄酒企业的网络营销与品牌传播策略仅停留在建立一个企业网站，并在某些门户网站和搜索引擎上做些推广或者尝试性地进行B2C〔公司—顾客〕的经销模式。4.低档劣质产品依旧充斥市场旧国标中的一些漏洞，不仅给不法商贩提供了方便，一些正规葡萄酒生产企业也偷工减料，以次充好，这种行为对其他葡萄酒生产企业造成了很大的冲击，影响了我国葡萄酒行业整体水平的提升。4.年份与产地依旧混乱在业内，葡萄酒年份标注虚假已经是一个公开的秘密。另外，产地原料的来源也一直鱼龙混杂，一些国内葡萄酒在产地说明上表述不详，或者“挂羊头卖狗肉〞。第四部分市场开拓建议1.差异化竞争不管是从品牌定位，还是市场决策，都必需要整合资源，选择不同的市场路线进行市场攻坚。2.专卖店模式专卖店主要有两种形式：第一种是单品牌专卖，即大型品牌酒业公司自投自建；第二种专卖店是全品牌专卖店，通常由商业流通企业投资建立。3.自主革新能力强化业内专家建议，国内葡萄酒企业现阶段应努力提升自主革新能力，着力打造强势品牌，积极引进国际先进的管理、技术等经验。在营销方式上，企业也要不断革新。4.直供仓储营销成葡萄酒销售新亮点2006年10月至今，300多款来自世界各地的葡萄酒先后入驻上海葡园酒庄——直供式葡萄酒仓储批售中心，夏朵葡萄酒专卖店创始人、台商阙光伦作为该模式第一个“吃螃蟹〞的人，在施行探究中强调这样一种理念：尽可能地释放该营销模式的优势来引导消费者购买更多的产品，树立整箱购买的意识。5.葡萄酒文化助力市场拓展在中国，葡萄酒的正式快速发展只有20多年的时间，所以，中国目前还没有形成自己独特的具有中国特色的葡萄酒文化。据悉，文化引导市场将成为众多葡萄酒下一步的发展方向。就中国2021年葡萄酒市场的表现来看，无论产量、制造企业的营业收入和利润总额，还是进口金额均有下行。而且作为中国主要的葡萄酒企业之一的张裕在2021年营收下滑23.44%，净利润同比下滑19.96%；长城葡萄酒的表现也欠佳，其销量和收入分别较2021年下降了48.0%和52.5%；而王朝葡萄酒在2021年7月25日公布的业绩预报中称，估计今年前六月业绩继续亏损，同时涉及交易欺诈正在被内部调查，并两度遭股东人头马减持，可谓处于水深火热之中。中国的葡萄酒主要进口国之一的澳大利亚的葡萄酒出口也大减，并把这种减少的原因之一归于中国市场的必需求减少。但是就近几年的供必需走势和撇开个体的中国葡萄酒整体市场来看，中国的葡萄酒市场增长表现非常强劲。虽然高端消费群体出现空白，短期无法也不可能弥补，但大众市场的支撑非常强势。依据前瞻产业研究院公布的《2021-2021年中国葡萄酒行业市场必需求推测与投资战略规划分析报告》显示，2009-2021年我国的葡萄酒产量均实现了两位数字的增长。就中国2021年葡萄酒市场的表现来看，无论产量、制造企业的营业收入和利润总额，还是进口金额均有下行。而且作为中国主要的葡萄酒企业之一的张裕在2021年营收下滑23.44%，净利润同比下滑19.96%；长城葡萄酒的表现也欠佳，其销量和收入分别较2021年下降了48.0%和52.5%；而王朝葡萄酒在2021年7月25日公布的业绩预报中称，估计今年前六月业绩继续亏损，同时涉及交易欺诈正在被内部调查，并两度遭股东人头马减持，可谓处于水深火热之中。中国的葡萄酒主要进口国之一的澳大利亚的葡萄酒出口也大减，并把这种减少的原因之一归于中国市场的必需求减少。但是就近几年的供必需走势和撇开个体的中国葡萄酒整体市场来看，中国的葡萄酒市场增长表现非常强劲。虽然高端消费群体出现空白，短期无法也不可能弥补，但大众市场的支撑非常强势。依据前瞻产业研究院公布的《2021-2021年中国葡萄酒行业市场必需求推测与投资战略规划分析报告》显示，2009-2021年我国的葡萄酒产量均实现了两位数字的增长。2007年伊始，张裕、王朝、长城三大葡萄酒厂商纷纷明确表示，三大厂商的国际化不会因任何原因停止，而张裕与王朝更是以迅雷不及掩耳的速度将战场扩张到了生产葡萄酒的“娘家〞——法国、新西兰、澳大利亚。在向外扩张的进程中，三大葡萄酒商各有出色。西北农林科技大学葡萄酒学院流通部教员李贾贵向记者介绍道，我国几大酒商对外攻略中大致分为几种方式：一种是直接出口形式，以整体自有品牌登台亮相；其次是借船出海形式，通过合作伙伴的销售渠道打开欧洲等市场；还有一种通过联合品牌或者直接收购，例如与国际知名酒庄厂家开发联合品牌，共同拓展国际市场。扩张与依据地哪个更重要资料说明，2006年世界人均葡萄酒年消费量为4.5升，而我国人均年消费量只有0.3升，不够世界水平的9%，中国的葡萄酒市场空间广阔，葡萄酒生产商们如何在这内外发展上找平衡点尤显重要。据2006年12月西北农业大学葡萄酒学院一份西安葡萄酒市场消费者调查报告显示，西安目前葡萄酒的主要消费群体以收入较高的中青年人为主，其次为个体经营者和商业职工及文教科体卫工；另外，葡萄酒的消费者一般是收入较高的工薪阶层。对葡萄酒消费最多的为收入在1000至1500元之间的消费者。中国葡萄酒的高端消费市场真的那么美吗？国外品牌大量入驻中国，国外消费量趋于饱和状态，中国品牌应不应该走向世界？如果像专家所分析那样，中国葡萄酒目前的对外攻略只是为了提升国际知名度，而真正的消费市场仍在国内的话，那么自主的技术与高品质的产品及对位的市场定位才是取得市场竞争力的根本。品牌与市场“一个都不能少〞占领中国葡萄酒消费市场近50%的三大厂商均对外表示，中国葡萄酒对海外市场一致看好，2006年的争夺战中尝到了甜头，股价一路飘红。推动国际化进程中，品牌与市场的不可或缺的两方面。中国与法国、新西兰等国相比对葡萄酒的人均消费量相距较大，国内大多葡萄酒厂商品牌意识和系统的市场培育能力与市场细分能力欠缺。洋葡萄酒进入中国市场的过程中为培育市场作出了一定的贡献，但如何形成有本土化精神的酒文化是不能只想着坐收渔利的。另外，中国葡萄酒现在的技术研发能力与品牌稳定性不强，在发展过程中所存在的问题也被曝光不少〔如“通化假酒案〞、“十问华夏〞、“九问张裕〞、“解百纳商标争议〞、“王朝橡木桶事件〞、“长城进口原酒泄漏案〞等等〕，使得市场上的消费者认为，“高价格并不代表高品质〞，挫伤甚至打破了部分消费者对国产葡萄酒产品的信心，如何以质量取得消费者的忠诚度格外重要。专家特别强调，产业的发展更少不了政府与相关部门的引导与本国行业的齐心协力。中国的葡萄酒消费市场得有个培育期，毕竟葡萄酒经济发展必需要一个文化氛围，国内各地大小品牌参差不齐，如何让中国葡萄酒行业整体亮相国际舞台的整体构架没有形成，另外也缺少非赢利机构和政府的外交推广。中国国际酒文化研究会副会长刘员向记者分析说，中国葡萄酒的对外竞争中不太重视国际商务、政务中的亮相机会，只有走向世界的国内品牌才能在国内更有竞争力，或许这也是三大葡萄酒厂商向外扩张的真正原因。“土点〞好还是“洋点〞妙西北农林业大学葡萄酒学院的科研教员向记者介绍时说道：“葡萄酒产业的推动不仅仅关系到其本身的发展，还将带动其他产业的发展，首先是推动种植经济发展，这对强化农民收入、建设绿色生态国家都有好处。其次是设备制造业与包装业，我国的葡萄酒制造设备与包装原料、技术都靠进口，不仅加重了生产成本，也不利于产业的长远发展。还有一项是被大众不太熟知的，就是葡萄酒本身的特性，是完全进行生物制剂研发的。本土产业带动本土经济是无可厚非的。〞这并不是说我国的葡萄酒业不能与国外优质厂商合作学习，但过于依赖国外设备、技术必定不是长期之计。葡萄酒的口味与当地的气候、葡萄品种、当年的降水量有着很大的关系，但各国人饮酒的喜好却各不相同，中国葡萄酒厂商应该将国内市场做稳的前提下再向外延伸，并针对中国人的文化与喜好酿制多层次的葡萄酒。资深营销经理人李斌分析说，国内各大葡萄酒商与外资合作一是想通过双方互有的优势合作，从而取得海外市场，打响品牌战略，与国际大品牌合作是借力进攻也是营销中的插位，但此举不是长期的，最后还要走独立的品牌路线。我不会写给你做下参照吧！5.你好,我也想要一份葡萄酒〔红酒〕的市场分析或调查、区域市场扫描〔一〕杭州：市场“降〞声一片威龙干红为了扩大杭州市场的占有率，在把零售价从35元/瓶的干红降到26元/瓶后，一下占据了杭州葡萄酒市场50%的份额。随后王朝、长城、张裕等大品牌纷纷降价大搞促销，以期夺回曾占有的市场。〔二〕河南：雪兰山甜葡萄酒走俏地级市场自“五一〞长假以来，雪兰山甜葡萄酒在河南的新乡、安阳等地级市场的销量可谓一路上涨。据糖酒快讯网市场分析中心了解，在五一长假的婚庆中，雪兰山甜葡萄酒无论在包装和价格上都能满足不同消费者的必需求，因此雪兰山葡萄酒在假日期间走量可谓高歌猛进。其中，36元/瓶的雪兰山干红在中高档酒店销售很不错，而50-60元/箱〔1*6瓶〕的雪兰山一般甜酒在新乡、安阳等地的乡村市场同样受到消费者的欢迎。〔三〕昆明：云南红销量最好据糖酒快讯网市场分析中心调查，云南省销量最好的红酒品牌是“云南红〞，因价格适中而深受大众喜爱。娱乐场所中，“芝华士12〞品牌稍占优势。其他品牌虽然也有一定消费群体，但较为平淡。另外，吉林通化以其爽口的口感在昆明也大受欢迎。〔四〕福建：市场三甲是张裕、长城、云南红由于福建的消费者购买力较强，而且有葡萄酒消费的习惯，因此葡萄酒在福建的走势一直较好。据糖酒快讯网市场分析中心调查，5月份，福建葡萄酒市场的排名前三的是在张裕、长城、云南红。〔五〕南昌：王朝御用干红脱颖而出据糖酒快讯网市场分析中心了解，5月份，在南昌市场上，王朝的御用干红脱颖而出，成为市场上畅销的产品。据了解，王朝在南昌市场上有着牢固的市场基础，品牌知名度和美誉度都相当高，所以价格也相对较高。而王朝的御用干红解决了产品价格透明度较高的问题，经销商有利可图，终端售价34元/瓶，消费者容易接受，使得御用干红在南昌市场上脱颖而出。〔六〕西安：红酒大肆宣扬抢夺饮料市场5·1开始，西安超市红酒大肆宣扬，誓要抢夺饮料市场。在西安的大型超市都可以看到，不少红酒都标示“营养〞、“类饮料〞的说明牌。很多葡萄酒都把自己获得到的各种殊荣和认定展示出来。糖酒快讯网市场分析中心指出，曾被百般推崇的洋酒已经不再风光，国内酒业正悄然成为最大赢家。以葡萄酒为例，昔日根深蒂固的舶来品成为国内板块的天下，张裕以76分高居葡萄酒业榜首，通化、长城跟随其后，国外板块竟无立锥之地。关于葡萄酒的这种庞大反差，有分析师认为，关键在于消费者选择葡萄酒的时候不再有盲目的“崇洋心理〞，葡萄酒消费日趋理性和成熟。〔七〕青岛：百盛停售新天据糖酒快讯网市场分析中心了解到，近日，青岛百盛已撤掉新天葡萄酒的货架，原因是新天葡萄酒的销售量一直上不去，在激烈的产品竞争中，百盛只好将青岛消费者更看好的品牌〔如：青岛华东葡萄酒、烟台张裕等〕作为主要的葡萄酒销售品牌。新天葡萄酒在青岛的销售状况确实值得商家的思索。〔八〕兰州：干红成为市场主流糖酒快讯网市场分析中心通过调查得知，兰州葡萄酒市场以干红消费为主，如新天干红系列，价格从18~108元/瓶共分了七个档次，适应了不同的消费群体对价位的要求，销量不错。其他如祁连、莫高、长城干红等，市场反映也相当不错。而干白表现就差强人意。〔九〕浙江慈溪：王朝走俏高档干酒市场在浙江慈溪，受上海市场的影响，王朝干红在这里居于高档干酒的主导地位，消费者一般比较认可王朝的产品，因为它的质量过硬，合适当地人的口味。虽然价位高，但是消费者身份和品位的象征，销量很好。王朝高级解百纳干红在酒店的售价高达198元。〔十〕太原：沙城长城干红旺销在太原市场上，沙城长城干红以其新鲜的口感，适中的价位赢得了消费者的喜爱，销量看涨。据悉，长城干红的主要销售渠道在中档酒店和一些大型的商超。长城干红的进价在110元/箱〔1*6瓶装〕，而市场上的批发价在每箱130多元，每箱的利润20多元，经销商的热情很高。〔十一〕西安：出口型长城换包装陕西中粮买断沙城长城生产的出口型长城干红在今年改换了包装。据糖酒快讯网市场分析中心了解，以前的产品包装是以彩箱和白箱为主，而现在市场上这种包装不再流行。于是，出口型长城干红的包装也变为草箱，颜色和牛皮纸相似，给人怀旧和深沉的感觉。经销商关于新包装的反映还是不错的。〔十二〕郑州：民权五丰价格过于透明在郑州，民权五丰成为市场上的畅销品牌，但是价格过于透明也使得它的发展受阻。据悉，民权五丰的鲜汁和原浆系列〔磨砂瓶〕是最产销的两个产品，它们的出货价达到了56元/件〔1*6瓶装〕，而它的产品在超市中的售价仅在10元~10.5元之间，经销商和终端的利润太薄，热情不高。〔十三〕哈尔滨：通化股份新品拓市近日，糖酒快讯网市场分析中心从哈尔滨市场上了解到，通化股份面向哈尔滨市场推出一款新品——通化养生红葡萄酒。该酒属于甜酒的一种，定位中档，终端的零售价格在每瓶15元。现在主要在黑龙江做市场，然后再辐射东三省。据悉，该酒属于通化股份的一个补充产品，它的出现，完善了通化股份的产品体系。〔十四〕安徽马鞍山：葡酒市场波澜不兴。一、展开葡萄酒市场调查的主要内容1、乡村市场的调查。主要了解农民购买葡萄酒的种类、数量、季节、时间、数量和品种，葡萄酒价格的凹凸，以及农民的收入状况，农民购买葡萄酒积极性，购买心理和购买葡萄酒的区域特点等。2、葡萄酒经销商的市场调查。主要了解一定区域内糖酒公司等经销商库存葡萄酒的数量和品种，批发和零售价格、数量、淡旺状况，与厂家的购销关系，购买、储存葡萄酒的心理，对葡萄酒市场的走势看法，还有进口葡萄酒的销售状况等。3、葡萄酒生产厂家的调查。要了解葡萄酒行业生产企业数量、各自效益状况、产品的价格、营销策略、销售范围，以及与去年相比销售状况的变化等。二、搞好葡萄酒市场调查的要求葡萄酒市场调查是一项复杂细致的工作，涉及面广、难度大、要求高，为使调查高效、准确、达到预期的目的，调查者必需做好以下工作。1、深入基层，深入实际，展开全面系统的葡萄酒市场调查；要踏踏实实，切忌主观性和片面性，对信息的收集既有“道听途说〞，又有“耳闻目睹〞，同一信息要有多渠道来源。对有关信息要及时反馈，调查结束要写出详实的市场调查报告。2、展开葡萄酒市场调查要做到全面调查和重点调查相结合；全国市场调查与区域市场调查相结合；调查对象的点面相结合；定期调查、不定期调查，临时调查相结合；要做到既掌握总体状况，又了解局部状况；对一定区域既要研究现状、又要研究历史；既要收集微观资料，又要掌握宏观状况；既要了解葡萄酒行业状况，又要了解相关行业状况。3、关于取得的市场调查资料，调查者要善于给其挤“水分〞，通过对资料的系统严密的分析，去粗取精，去伪存真，通过现象发现本质和规律，真正成为我们所必需要的有利于研究和开拓葡萄酒市场的资料。一、展开葡萄酒市场调查的主要内容1、乡村市场的调查。主要了解农民购买葡萄酒的种类、数量、季节、时间、数量和品种，葡萄酒价格的凹凸，以及农民的收入状况，农民购买葡萄酒积极性，购买心理和购买葡萄酒的区域特点等。2、葡萄酒经销商的市场调查。主要了解一定区域内糖酒公司等经销商库存葡萄酒的数量和品种，批发和零售价格、数量、淡旺状况，与厂家的购销关系，购买、储存葡萄酒的心理，对葡萄酒市场的走势看法，还有进口葡萄酒的销售状况等。3、葡萄酒生产厂家的调查。要了解葡萄酒行业生产企业数量、各自效益状况、产品的价格、营销策略、销售范围，以及与去年相比销售状况的变化等。二、搞好葡萄酒市场调查的要求葡萄酒市场调查是一项复杂细致的工作，涉及面广、难度大、要求高，为使调查高效、准确、达到预期的目的，调查者必需做好以下工作。1、深入基层，深入实际，展开全面系统的葡萄酒市场调查；要踏踏实实，切忌主观性和片面性，对信息的收集既有“道听途说〞，又有“耳闻目睹〞，同一信息要有多渠道来源。对有关信息要及时反馈，调查结束要写出详实的市场调查报告。2、展开葡萄酒市场调查要做到全面调查和重点调查相结合；全国市场调查与区域市场调查相结合；调查对象的点面相结合；定期调查、不定期调查，临时调查相结合；要做到既掌握总体状况，又了解局部状况；对一定区域既要研究现状、又要研究历史；既要收集微观资料，又要掌握宏观状况；既要了解葡萄酒行业状况，又要了解相关行业状况。3、关于取得的市场调查资料，调查者要善于给其挤“水分〞，通过对资料的系统严密的分析，去粗取精，去伪存真，通过现象发现本质和规律，真正成为我们所必需要的有利于研究和开拓葡萄酒市场的资料。试读结束，如必需阅读或下载，请点击购买原公布者：专诚服务中国红酒市场分析报告目录1、市场背景2、市场现状分析3、红酒市场目前的容量分析4、红酒市场消费必需求分析6、商业推广与消费习惯特征的基本分析7、红酒的消费群体分析8、红酒消费价值取向分析9、消费习惯特征的基本分析10、国内主要红酒厂商市场份额分析红酒对人身体的饮用优势红酒的好处清除氧自由基软化血管促进消化补充人体微量元素红酒含有名为白藜芦醇〔resveratrol〕的抗氧化剂，可以有效的清除人体内的氧自由基达从而达到延缓衰老的目的.葡萄酒中含有较多的花色苷、前花青素、单宁等物质，它们具有显然的扩张血管、强化血管通透性的作用。葡萄本身的天然酸性物质全部溶解于葡萄酒中，它的酸度接近胃酸〔pH2~2.5〕。能帮助消化和汲取蛋白质。而其中的酒石酸钾和硫酸钾，可以防止水肿。葡萄酒中有8种氨基酸是人体自身不能合成的，被称为人体“必必需氨基酸〞。这是任何水果和饮料都无法与之相比的，所以人们把葡萄酒称为“天然氨基酸食品〞现有市场背景1、随着中国经济的飞速发展，奢侈品市场正迎来中国时代。尤其是我国人均GDP超过1千美元后，居民的消费购买能力显著强化，消费升级成为我国经济发展的必定结果。在饮食消费上，越来越多的消费者开始了解到身体健康的重要性，酒类消费向低度、营养等方向发展；葡萄酒作为符合这一消费趋势的产品，势必会有大发展。2、形成北京、上海、广州三大消费市场北京、上海、广州9.你好,我也想要一份葡萄酒〔红酒〕的市场分析或调查、区域市场扫描〔一〕杭州：市场“降〞声一片威龙干红为了扩大杭州市场的占有率，在把零售价从35元/瓶的干红降到26元/瓶后，一下占据了杭州葡萄酒市场50%的份额。随后王朝、长城、张裕等大品牌纷纷降价大搞促销，以期夺回曾占有的市场。〔二〕河南：雪兰山甜葡萄酒走俏地级市场自“五一〞长假以来，雪兰山甜葡萄酒在河南的新乡、安阳等地级市场的销量可谓一路上涨。据糖酒快讯网市场分析中心了解，在五一长假的婚庆中，雪兰山甜葡萄酒无论在包装和价格上都能满足不同消费者的必需求，因此雪兰山葡萄酒在假日期间走量可谓高歌猛进。其中，36元/瓶的雪兰山干红在中高档酒店销售很不错，而50-60元/箱〔1*6瓶〕的雪兰山一般甜酒在新乡、安阳等地的乡村市场同样受到消费者的欢迎。〔三〕昆明：云南红销量最好据糖酒快讯网市场分析中心调查，云南省销量最好的红酒品牌是“云南红〞，因价格适中而深受大众喜爱。娱乐场所中，“芝华士12〞品牌稍占优势。其他品牌虽然也有一定消费群体，但较为平淡。另外，吉林通化以其爽口的口感在昆明也大受欢迎。〔四〕福建：市场三甲是张裕、长城、云南红由于福建的消费者购买力较强，而且有葡萄酒消费的习惯，因此葡萄酒在福建的走势一直较好。据糖酒快讯网市场分析中心调查，5月份，福建葡萄酒市场的排名前三的是在张裕、长城、云南红。〔五〕南昌：王朝御用干红脱颖而出据糖酒快讯网市场分析中心了解，5月份，在南昌市场上，王朝的御用干红脱颖而出，成为市场上畅销的产品。据了解，王朝在南昌市场上有着牢固的市场基础，品牌知名度和美誉度都相当高，所以价格也相对较高。而王朝的御用干红解决了产品价格透明度较高的问题，经销商有利可图，终端售价34元/瓶，消费者容易接受，使得御用干红在南昌市场上脱颖而出。〔六〕西安：红酒大肆宣扬抢夺饮料市场5·1开始，西安超市红酒大肆宣扬，誓要抢夺饮料市场。在西安的大型超市都可以看到，不少红酒都标示“营养〞、“类饮料〞的说明牌。很多葡萄酒都把自己获得到的各种殊荣和认定展示出来。糖酒快讯网市场分析中心指出，曾被百般推崇的洋酒已经不再风光，国内酒业正悄然成为最大赢家。以葡萄酒为例，昔日根深蒂固的舶来品成为国内板块的天下，张裕以76分高居葡萄酒业榜首，通化、长城跟随其后，国外板块竟无立锥之地。关于葡萄酒的这种庞大反差，有分析师认为，关键在于消费者选择葡萄酒的时候不再有盲目的“崇洋心理〞，葡萄酒消费日趋理性和成熟。〔七〕青岛：百盛停售新天据糖酒快讯网市场分析中心了解到，近日，青岛百盛已撤掉新天葡萄酒的货架，原因是新天葡萄酒的销售量一直上不去，在激烈的产品竞争中，百盛只好将青岛消费者更看好的品牌〔如：青岛华东葡萄酒、烟台张裕等〕作为主要的葡萄酒销售品牌。新天葡萄酒在青岛的销售状况确实值得商家的思索。〔八〕兰州：干红成为市场主流糖酒快讯网市场分析中心通过调查得知，兰州葡萄酒市场以干红消费为主，如新天干红系列，价格从18~108元/瓶共分了七个档次，适应了不同的消费群体对价位的要求，销量不错。其他如祁连、莫高、长城干红等，市场反映也相当不错。而干白表现就差强人意。〔九〕浙江慈溪：王朝走俏高档干酒市场在浙江慈溪，受上海市场的影响，王朝干红在这里居于高档干酒的主导地位，消费者一般比较认可王朝的产品，因为它的质量过硬，合适当地人的口味。虽然价位高，但是消费者身份和品位的象征，销量很好。王朝高级解百纳干红在酒店的售价高达198元。〔十〕太原：沙城长城干红旺销在太原市场上，沙城长城干红以其新鲜的口感，适中的价位赢得了消费者的喜爱，销量看涨。据悉，长城干红的主要销售渠道在中档酒店和一些大型的商超。长城干红的进价在110元/箱〔1*6瓶装〕，而市场上的批发价在每箱130多元，每箱的利润20多元，经销商的热情很高。〔十一〕西安：出口型长城换包装陕西中粮买断沙城长城生产的出口型长城干红在今年改换了包装。据糖酒快讯网市场分析中心了解，以前的产品包装是以彩箱和白箱为主，而现在市场上这种包装不再流行。于是，出口型长城干红的包装也变为草箱，颜色和牛皮纸相似，给人怀旧和深沉的感觉。经销商关于新包装的反映还是不错的。〔十二〕郑州：民权五丰价格过于透明在郑州，民权五丰成为市场上的畅销品牌，但是价格过于透明也使得它的发展受阻。据悉，民权五丰的鲜汁和原浆系列〔磨砂瓶〕是最产销的两个产品，它们的出货价达到了56元/件〔1*6瓶装〕，而它的产品在超市中的售价仅在10元~10.5元之间，经销商和终端的利润太薄，热情不高。〔十三〕哈尔滨：通化股份新品拓市近日，糖酒快讯网市场分析中心从哈尔滨市场上了解到，通化股份面向哈尔滨市场推出一款新品——通化养生红葡萄酒。该酒属于甜酒的一种，定位中档，终端的零售价格在每瓶15元。现在主要在黑龙江做市场，然后再辐射东三省。据悉，该酒属于通化股份的一个补充产品，它的出现，完善了通化股份的产品体系。〔十四〕安徽马鞍山：葡酒市场波澜不兴在。10.谁有葡萄酒行业现状及发展趋势分析前瞻产业研究院《中国葡萄酒行业市场必需求推测与投资战略规划分析报告》第1章：中国葡萄酒行业发展综述1.1葡萄酒行业定义及分类1.1.1行业概念及定义1.1.2行业主要产品大类1.1.3行业的生产与工艺1.1.4行业产品流通状况1.1.5行业产品消费概况1.2葡萄酒行业统计标准1.2.1葡萄酒行业统计部门和统计口径1.2.2葡萄酒行业统计方法1.3葡萄酒行业产业链分析1.3.1葡萄酒行业产业链简介1.3.2葡萄酒行业产业链下游分析〔1〕中国居民食品消费支出现状与趋势〔2〕中国餐饮行业发展现状与趋势〔3〕中国葡萄酒市场的消费态势1.3.3葡萄酒行业产业链上游分析〔1〕中国酿酒葡萄品种构成分析〔2〕中国酿酒葡萄产区分布和面积〔3〕中国酿酒葡萄的质量及栽培特点〔4〕中国酿酒葡萄种植主要存在问题第2章：葡萄酒行业发展状况分析2.1中国葡萄酒行业发展状况分析2.1.1中国葡萄酒行业发展总体概况2.1.2葡萄酒行业经营状况分析〔1〕葡萄酒行业经营效益分析〔2〕葡萄酒行业盈利能力分析〔3〕葡萄酒行业运营能力分析〔4〕葡萄酒行业偿债能力分析〔5〕葡萄酒行业发展能力分析2.2葡萄酒行业经济指标分析2.2.1葡萄酒行业主要经济效益影响因素2.2.2葡萄酒行业经济指标分析2.2.3不同性质企业经济指标分析2.2.4不同地区企业经济指标分析2.3葡萄酒行业供必需平衡分析2.3.1全国葡萄酒行业供给状况分析〔1〕全国葡萄酒行业总产值分析〔2〕全国葡萄酒行业产成品分析2.3.2各地区葡萄酒行业供给状况分析〔1〕总产值排名前10个地区分析〔2〕产成品排名前10个地区分析2.3.3全国葡萄酒行业必需求状况分析〔1〕全国葡萄酒行业销售产值分析〔2〕全国葡萄酒行业销售收入分析2.3.4各地区葡萄酒行业必需求状况分析〔1〕销售产值排名前10个地区分析〔2〕销售收入排名前10个地区分析2.3.5全国葡萄酒行业产销率分析第3章：葡萄酒行业市场环境分析3.1行业政策环境分析3.1.1行业相关政策动向〔1〕葡萄酒行业准入条件〔2〕葡萄酒进出口关税政策〔3〕产业结构调整的相关政策3.1.2葡萄酒行业发展规划〔1〕《葡萄酒行业“十三五〞发展规划》〔2〕《中国酿酒工业“十三五〞规划》〔3〕《食品工业“十三五〞发展规划》3.2行业经济环境分析