在线网课学习智慧知道《营销策划-项目驱动的企业实战谋略(青岛黄海学院)》单元测试考核答案

第一章单元测试1【单选题】(2分)以下营销策划活动的基本要素中，在整个营销策划活动中处于决定性位置的是（）。A.营销策划资源B.营销策划主体C.营销策划环境D.营销策划目标2【单选题】(2分)作为常用的一种策划思路与方法，能够产生快速、强大的辐射效应的是（）A.分解法B.组合法C.移植法D.重点法3.【多选题】正确答案：ABCD获取市场竞争对手信息的途径有哪些?（）。A.经济新闻B.专业调研人员调查报告C.营销人员D.公开发表的报告4.【多选题】正确答案：BC根据环境因素对企业营销活动影响的性质不同，市场营销环境可分为（）。A.微观环境B.不利环境C.有利环境D.宏观环境5【判断题】“产品营销”是低层次的被动销售，而“观念营销”则是快于市场一拍，引导市场消费的主动行为。（）A.错B.对第二章单元测试1【单选题】(2分)在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，最好采用（）。A.时间序列分析法B.专家意见法C.市场试验法D.直线趋势法2【单选题】(2分)营销学中换代新产品是指（）。A.采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品B.对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品C.应用新技术、新材料而研制成的新产品D.满足新的需要而仿制的产品3【单选题】(2分)劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。A.情感定位B.差异化定位C.经营理念定位D.档次定位4【单选题】(2分)新媒体平台选择，要根据什么来确定。（）。A.产品定位B.技术创新C.能力定位D.用户在哪儿，就去那儿5【单选题】(2分)微博营销的特征不包含。（）。A.专业性B.广泛性C.高速度D.便捷性6.【多选题】正确答案：ABCDEF新产品上市的六字真言是（）A.深入B.坚持C.痛点D.高频E.聚焦7【判断题】微博不能插入链接，所以无法做电商。（）A.错B.对8【判断题】做产品最大的限制不是体验不好。（）A.对B.错9【判断题】个人微博在做微博营销的时候，局限性很大，无法进行产品展示，只能和粉丝进行简单的互动。（）A.错B.对10【判断题】如果某个员工激情四溢，他身边的同事很容易就能感觉到他热爱自己的公司，而客户也会受其影响。（）A.对B.错第三章单元测试1【判断题】塑造良好的企业形象，已经成为企业生存与发展的重要前提和基本条件之一。（）A.错B.对2【判断题】企业形象的构成要素和表现形式都是互为依存、互相影响的。（）A.错B.对3.【多选题】正确答案：BCD企业应该从以下哪几个方面应对各种危机？（）。A.忽视媒体B.建立危机预警制度，对企业的运行状态进行监测，对危及企业生存、发展的重大战略问题进行事先预报和分析，提前或及时地把握危机信息，达到防患于未然的目的C.积极主动处理危机D.树立危机管理意识，实行危机管理4【单选题】(2分)以下哪一个不属于企业形象识别系统？（）。A.CISB.VISC.BISD.MIS5【单选题】(2分)（）是企业全体员工对内、对外活动的行为范和准则，表现为动态的形式。A.MISB.CISC.BISD.VIS第四章单元测试1【判断题】战略营销策划是企业总体战略规划的组成部分。（）A.错B.对2【判断题】研究市场营销战略和企业营销战略的关系，必须从传统关系和非传统关系来进行。（）A.对B.错3【判断题】只要能够在企业和顾客之间架起桥梁，任何渠道都可以是好渠道。（）A.错B.对4【判断题】营销策划方案是营销策划活动的环节，其重点在于具有可行性的市场调查报告基础之上，去绘制一幅总的蓝图、方案设计和规划。（）A.错B.对5.【多选题】正确答案：ABCD企业的市场营销战略策划有哪些？（）A.选择目标市场B.分析市场机会C.确定市场营销策略D.进行市场营销活动管理6.【多选题】正确答案：ABCD知识经济时代的市场营销基本战略有哪些？（）A.形象战略B.文化战略C.创新战略D.人才战略7【单选题】(2分)以下哪一个不属于营销策划人具备的素质？（）A.以奇用兵B.善思后行C.得道多助D.诚信立人E.杂糅相济8【单选题】(2分)将最低价格列在价格表上，以求首先引起买主兴趣的报价方式是哪个定价策略？（）A.大众价格走廊策略B.日本式定价策略