知萌2024年中国品牌消费趋势洞察报告（发布版）

>>>>>>>>2024中国品牌消费趋势洞察报告•2014•2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时作出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国•十年回望，在‘三个转变’重要论述指引下，中国企业对品牌建设的投入力度不断加大，对品牌资产的价值日益重视，中国品牌在全球也获得更多的话语权和曝光度，同时，中国消费者对于中国品牌的•2024年5月10日，我们迎来了第八个中国品牌日，作为一家植根于数字化时代用趋势推动品牌高质量增长的策略咨询机构，知萌咨询机构持续关注中国品牌“突破”中国品牌在消费者心中的形象提升“进阶”中国品牌的持续进阶路径“突破”“三个转变”重要论述提出十年来，中国品牌以创新为舵、技术为帆，不仅赢得消费者口碑，也在国际舞台上讲国消费者文化自信的增强与时尚审美的多元化发展，时至今日，消费者对中国品牌的“正向形象”明显提123456789数据来源：2024年数据来源于知萌咨询机构2024年5月通过“萌调查”系统针对全国15个城市18-55岁消费者进行的在线调查，N=1500。调研显示，50.3%的消费者认为中国品牌的全球影响力越来越大，47.2%的消费者感觉周围选择国货的人越来越多，47%的消费者认为中国品牌为消费带来了更多选择。从消费者感知角度来看，中国品牌从品牌营销力、消费者购买力、品牌产品力、国民喜爱度上都明显提升。 数据来源数据来源：2024年数据来源于知萌咨询机构2024年5月通过“萌调查”系统针对全国15个城市18-55岁消费者进行的在线调查，N=1500。以5分来评价，2023年消费者对中国品牌的总体喜好度为4.17分，而在2024年，消费者对中国品牌的总体喜好度达到了4.45分；在各个消费者对中国品牌的总体喜好度数据来源数据来源：2024年数据来源于知萌咨询机构2024年5月通过“萌调查”系统针对全国15个城市18-55岁消费者进行的在线调查，N=1500。79.8%79.8%调查显示，将近八成的消费者中国品牌产品的消费数量是超过其他国家品牌。从不同代际人群来看，95后～05后对中国品牌消费的增加更为突出，在中国品牌消费中贡献率超过80%，成为了国货品牌的主要消费力量。年轻人既是中国品牌的主力消费者，同样也是中国品82.0%81.8%80.1%79.8%75.2%数据来源数据来源：2024年数据来源于知萌咨询机构2024年5月通过“萌调查”系统针对全国15个城市18-55岁消费者进行的在线调查，N=1500。值得一提的是，在与国际大牌的竞争中，国产品牌通过不断创新和研发投入不断提高自己的竞争力，成了消费者的生活中的品类首选，家电手机家清日化3C数码产品食品饮料厨卫电器运动户外用品汽车2023年海尔全球大型家用电器品华为手机搭载自主研发的添可凭借开创“洗地机”的新品类，2023年国货美妆市场份额大疆在全球无人机市场份牌零售量第一，这是海尔第15次鸿蒙系统、麒麟处理器、在5年内业务规模翻10倍、利润翻2050.4%，首次超越外资品牌额达70%以上，当之无愧获得全球第一灵犀通信技术倍，收入近百亿元美妆的王者数据来源：2024年数据来源于知萌咨询机构2024年5月通过“萌调查”系统针对全国15个城市18-55岁消费者进行的在线调查，N=1500。中国品牌如何赢得深度认可：科技创新、国际影响力、社会责任感越来越多的中国品牌不断提升全球的影响力，同时也反过来提升了在中国消费者心目中的形象。调查数据显示，提到哪些中国品牌更能代表国家形象？消费者主动提到的包括华为、小米、李宁、海尔等。从这些提及的品牌来看，科技实力、国际影响力和社会责任感排名品牌所属行业TOP1华为科技75.1%TOP2小米科技32.8%TOP3李宁服装服饰27.9%TOP4海尔家电26.1%TOP5比亚迪汽车23.0%TOP6格力家电21.0%TOP7娃哈哈食品饮料20.8%TOP8茅台食品饮料19.9%TOP9红旗汽车18.7%TOP10鸿星尔克服装服饰17.5%数据来源数据来源：2024年数据来源于知萌咨询机构2024年5月通过“萌调查”系统针对全国15个城市18-55岁消费者进行的在线调查，N=1500。“进阶”中国品牌竞争力任然需要全方位持续提升：品牌影响力、全球市场开拓以及讲好品牌故事45.7%44.6%44.2%45.7%44.6%44.2%43.2%42.6%42.1%41.1%39.7%37.0%41.1%39.7%37.0%数据来源数据来源：2024年数据来源于知萌咨询机构2024年5月通过“萌调查”系统针对全国15个城市18-55岁消费者进行的在线调查，N=1500。中国品牌如何被选择：大众优质的实用性品牌依然占据主导中国品牌如何被选择：大众优质的实用性品牌依然占据主导需加强文化型品牌、科技型品牌、情感型品牌、年奢侈型品牌（主打身份、社交属性）27.0%35.2%情感型品牌（主打服务、体验）近几年，中国品牌通过优质平奢侈型品牌（主打身份、社交属性）27.0%35.2%情感型品牌（主打服务、体验）近几年，中国品牌通过优质平占领了消费市场，赢得了大众消费基本盘。调查显示，有58.3%的消费者在中国品牌的选择中，选择了”实用型“中国未来中国品牌需要加强文化型品牌、科技型品牌、情感型品牌、年轻型以及奢侈型品牌的塑造，以在与国际品牌竞争中实用型品牌（主打产品质量、大众化）58.3%文化型品牌（主打品牌内涵52.4%49.5%科技创造型品牌（主打科技、原创）42.8%年轻型品牌（主打热点、潮流）数据来源：2024年数据来源于知萌咨询机构2024年5月通过“萌调查”系统针对全国15个城市18-55岁消费者进行的在线调查，N=1500。有传统文化特色42.8%53.6%有悠久的历史沉淀53.6%有丰富的文化内涵51.0%有传统文化特色42.8%53.6%有悠久的历史沉淀53.6%有丰富的文化内涵51.0%有值得分享的品牌故事和文化的产品会更带来愉悦感有值得分享的品牌故事和文化的产品会更带来愉悦感”文化型品牌“占比数据来源数据来源：2024年数据来源于知萌咨询机构2024年5月通过“萌调查”系统针对全国15个城市18-55岁消费者进行的在线调查，N=1500。机遇三57.1%49.5%机遇三57.1%49.5%一个品牌想要长久生存，离不开紧跟时代发展，产品不断迭代来保证品牌自身活力度。经过流量时代的洗礼，消费者对“营销套路”更为敏感，因此，品牌需要有硬核的科技实力，调查显示，95后、00后、05后消费群体对待科技创新型品牌关注度较高，如何从“中国50.0%49.5%48.0%50.5%54.0%遇四消费者选择的中国品牌中”科技创造型品牌“占比数据来源数据来源：2024年数据来源于知萌咨询机构2024年5月通过“萌调查”系统针对全国15个城市18-55岁消费者进行的在线调查，N=1500。附图为什么你在消费中不去选择老字号品牌足附图为什么你在消费中不去选择老字号品牌足在过去的一年里，我们看到众多老牌国货集体出圈，从“蜂花”79元套餐，到“活力28”热闹直播，再到“白象香菜面”火爆网络，情怀消费确实能为品牌带来一波流量，但当热度褪去，老牌国货品牌也要回到品牌的真实困境中，产品设计和创意不足、产品形态陈旧、不够时尚和年轻、服务意识差是消费者不选择老牌国货的主要原因，因此，品牌年轻化不是迎合年轻人的喜好，而是以新的方式满足新消费群体需求，中国品牌要以品牌形象、情感价值、热点营销等方式平衡品牌自身内核和年轻化战略，从服务体验、新品迭代、质量保障等方面多维度发力，不断活跃品牌形象。46.0%43.6%42.7%41.9%41.0%37.0%36.4%数据来源数据来源：2024年数据来源于知萌咨询机构2024年5月通过“萌调查”系统针对全国15个城市18-55岁消费者进行的在线调查，N=1500。46.0%情感型品牌打造：不是迎合年轻人的喜好，而是持续满足新一代消费者需求46.0%35.2%35.2%数据来源数据来源：2024年数据来源于知萌咨询机构2024年5月通过“萌调查”系统针对全国15个城市18-55岁消费者进行的在线调查，N=1500。奢侈型品牌打造：高端化是中国品牌跃升的必调查显示，87%的消费者支持中国品牌走向高端路线，认为国货不应该是低价的象征。但是，中，“奢侈型品牌”仅占25%，一方面说明中国品牌在高端化市场仍有巨大潜力，另外，高端化也是中国品牌跃升的必经之路。而消费者对中国品牌高端化在传统文化融合、技术支撑、优质服务、品牌价值观、产品差异化方面有着更高的期41.2%价值观42.5%要有鲜明的价值观服务元素技术元素44.9%服务元素技术元素提供优质的服务体验45.5%有硬核技术作为支撑文化元素45.8%文化元素产品体验数据来源数据来源：2024年数据来源于知萌咨询机构2024年5月通过“萌调查”系统针对全国15个城市18-55岁消费者进行的在线调查，N=1500。科技硬核创新打造用户品牌科技创新是品牌建设的重要基础。提升品牌影响力的重要手段。增加与用户之间的互动，科技硬核创新打造用户品牌科技创新是品牌建设的重要基础。提升品牌影响力的重要手段。增加与用户之间的互动，从“灌输”到“共创”，持续吸引消费者关注。增加情感价值高端化突破打破性价比的桎梏，中国品牌在保障产品质量的同时，应当增加情绪价值和社交价值。把握传统文化结合和产品质量两个关键点，助力品牌争夺高端市场。品牌形象塑造品牌形象塑造持续建设品牌文化，提升品牌影响力，这是中国品牌需要持续推进的工作。丰富文化内涵丰富文化内涵讲好品牌故事，探索品牌文化与中华传统文化的深度结合，不断丰富文化内涵。用趋势推动品牌高质量增长因「洞见趋势」而创为「前瞻未来」而立——《韩非子·说林上》知萌以趋势研究为基础为企业提供战略洞察与内容营销服务消费产品趋势创新发展洞察策略规划营销找到精众打造全方位的品牌触点体验定义定义趋势人群洞察消费趋势找到消费需求与痛点中的趋势机会传播趋势内容塑造趋势品牌打造趋势产品创造畅销产品引领消费风潮建设内容资产创造心域流量知萌咨询自2017年起，持续跟踪中国品牌在消费者生活中的变化探寻消费趋势下的品牌发展路径，为众多中国品牌的增长服务行为调查报告》行为与态度研究报告》报告版权说明•本报告由知萌咨询机构自主研究并发布，任何媒体和机构在转载或引用时，需注明“资料来源于知萌咨