老年消费者高端养老消费意愿的影响因素研究

的影响因素研究1绪论1.1研究背景容，没有配套的养老服务供给，难以实现老年009)在他对养老消费的研究中将养老消费的意愿养老服务的选择。关于老年人的养老消费涉及多个领域于老年消费，尤其是高端养老消费的研究很少，基本上高端养老在实践上的发展远远先于其理论研究。因此有行为决策理论方面着手，结合老年消费的实际情况，对因素进行研究，为高端养老提供理论支撑。根据全国老的《中国人口老龄化发展趋势预测研究报告》指出至将持续增加。在这样的一个背景下，未来的老年消费者的重要消费群体，而养老消费将是其中消费需求的重要许多老年人已经摒弃了以满足“吃饱穿暖”等基标的旧观念，而是开始追求较高的养老质量。传统观念的的发展而弱化，老年人对子女的依赖性减弱、独立性增消费的认同感也将逐渐增强，城市老年人不会再盲目地和而去寻找适合自己生活的空间，这种观念上的改变就为高端养老消费进一步扫除了障碍。………….1.2选题意义高、老年人需求差异加大以及高端养，研究老年消费者高端养老消费的影响因素对于提解老年消费者的养老消费决策、提高社会资源利用，因此本文站在老年消费者的角度研究老年消费者建老年消费者高端养老消费的影响因素模型。通过老年消费者高端养老消费意愿的因素，并进一步确前国内消费领域研究中受到忽视的消费群体，当前的研究还很有限，同时研究中往往并未联系于他们中在对于人口统计分析上，在老年消费者的认知因素对于消费行为的影响老年消费领域的应用，同时还引入消费认同，分析加入响因素对于消费意愿的影响是否发生变化。本研究试图购买行为理论的基础上，引入计划行为理论等相关理论实际情况，构建老年消费者高端养老消费影响因素理论模型，并通过实证分析结果，将相关理论的应用做出新的探索。………..2文献综述1高端养老消费介绍老(风笑天2006;王金元2010)。机构养老是当前高端养老的承载形式，也是居家养老和社区养老两大养老模式之外的更为全面的养老照护模式。服务体系之一，它能够集中的为老年人提供食宿、生够为高龄老人及失能老人长期提供照料、专业护理的机构为养老地，依靠国家资助、亲人资助或老年人自源，由养老机构统一为老年人提供有偿或无偿的生活照料与精神慰藉，以保障老年人能够安度晚年的养老方式(徐宽凤，以下几个方面的含义：第一，高端定价。高端养老服备较高的消费水平以承受服务高昂的定价。如杭州万要参考依据之一。第二，多元的服务内容。高端养老满足休闲、教育、养生、体检、康复护理服务等囊括求，这与仅仅满足基本生活需求的传统养老机构形成，专业的养老服务。高端养老服务往往能够提供国内的专业的养老、医疗服务，如保利西塘越项目配套康国际高端疗养机构和先进设备、疗养技术；国内首个引入专业的医疗、酒店管理人才；沈阳蔚蓝听雨观澜害、绿色食品。第四，优越的选址。当前国内高端养在抱山环水的郊外环境较好地区，如位于良渚文化村内的万科随园嘉树、位于西塘镇南江心岛的保利西塘越等等。……….2.2养老服务的相关理论老年型社会，且几乎所有地方的老年人口的增长速度政府成为社会福利的主要承担者，福利范围“从摇篮但是，单纯依靠政府举办大中型福利机构来解决养老始反思和调整养老福利服务战略，认为社会福利应该服务作为社会公共问题，政府处于主导地位，其他社应共同参与。养老服务作为准公共品，若全由政府包争、效率低下”的局面。从各国发展养老服务业的实“政府主导和市场配置结合，多元模式共生并存”，“社会公益”与"市场导向”相结合的方式发展养老服务业。………..3假设提出与构建 243.1研究变量与理论假设 243.2概念模型的提出 284调查问卷设计与分析方法 294.1问卷编制的原则 294.2问卷设计的流程 294.3变量测度 304.4小样本测试 314.5分析方法 355统计与分析 375.1数据收集 375.2描述性统计分析 385.3信度分析 395.4效度分析 405.5结构方程模型分析 455.6方差分析 495.7假设验证 535数据的统计与分析5.1数据收集方式获取样本数据。问卷由三个部分组成，请如实填写。第一部分说明问卷的研究目的，并设置了甄是为了辨别调查对象是否符合我们的区分要求。第二部的高端养老机构旳主观规范、消费认同、感知行为控费意愿进行测量。第三部分为被试的基本资料。通过预、上城区吴山路社区、西湖区曲院社区、江干区梦琴湾社区进行，采用随机抽取，自愿填答方收。部分阅读能力较差的老人由调查人员读出各个问项………、感知行为控制均对消费态度有显著的直接影响，同时主观同、感知行为控制均对消费意愿有直接或间接影响。主观规消费意愿有显著直接正向影响。实证结果显示，主观规范可费态度对高端养老消费意愿产生间接影响，间接效应为们的消费态度产生直接显著的影响，即参照群体对于高端养将是老年消费消费者高端养老消费态度与最终消费意愿形成当身边人群向老年人做出不同层面的影响，如介绍高端养老个人示范、传递对高端养老理念的认同等，老年人的个人态萍等(2011)的观点，中国人由于集体主义文化影响，主观规范的影响更来研究者