消费行业市场前景及投资研究报告：男装消费趋势

报告目录01

男装行业现状概览02

男装热门品类趋势洞察03

男装时尚趋势洞察301男装行业现状概览4男装研究范围•

男装从上游原材料的生产、到最终销售到消费者，涉及众多上下游企业与品牌。本篇报告的研究重点将聚焦在男装T恤、休闲裤等主流男装类目上。上游原材料及生产设备中游男装产品生产下游男装产品销售•

基于电商平台销售类目进行整理T恤羽绒服牛仔裤卫衣休闲裤原材料线上夹克衬衫植物纤维化学纤维……淘宝/天猫京东……动物纤维线上商城针织衫棉衣生产设备线下毛衣成套设备材料设备织机……专卖店旗舰店商场……polo衫皮衣大衣西服风衣羽绒裤……棉裤5source：前瞻产业研究院，网络公开资料等，艺恩研究整理©2024.03

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男装热度持续增长，下半年热度普遍高于上半年•

男装社媒热度在下半年普遍高于上半年表现。23年在抖音、红书等社媒平台「上新周」、「国庆新趋势周」、「双十一」和「双十二」等活动的推动下，近一年相关作品热度同比提升超过100%。「男装」相关内容社媒讨论热度趋势近一年相关作品量：293.7万+，同比：↑113.2%近一年相关作品互动量：3.7亿+，同比：↑51.7%作品数（万）互动量（万）男装热门社媒话题#男生穿搭#作品数：7.3w互动数：882.6w#男士穿搭#作品数：5.3w互动数：231.8w抖in新风潮春日上新国庆新趋势周

双十二双十一

年货节35.030.025.020.015.010.05.04000350030002500200015001000500#品质男装#作品数：47.1w互动数：3,820.9w#男士休闲裤#作品数：17.4w互动数：1,062.3w0.003月

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2月22年3月-23年2月23年3月-24年2月6source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3-2024年2月，监控平台：社媒全网©2024.04

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抖音平台成为消费者了解男装时尚趋势和穿搭内容、推动男装热度增长的重要平台「男装」相关内容量平台构成占比「男装」相关互动量平台构成占比B站,0.06%B站,1.41%微博,2.58%微博,6.35%小红书,9.95%快手,2.54%快手,5.58%小红书,14.23%抖音,73.78%抖音,83.52%7source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3-2024年2月，监控平台：社媒全网©2024.04

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不同平台兴趣人群画像差异显著•

抖音平台男装兴趣消费者以男性为主，关注兴趣内容多男装、裤子等品类词和保暖、品质、舒适等功能词为主，销售属性更强；红书平台则以女性为主，关注内容以男生穿搭为主，成为男生听劝式穿搭或女友改造男友的主要平台。「男装」讨论者画像-抖音「男装」讨论者画像-小红书女：25%30%男：75%女：83%男：17%27%24%>4453.0%18%25.0%25-349.0%<189.0%2%4.0%>44<1818-2425-3435-4418-2435-44兴趣内容特征兴趣内容特征•

以品类词或品质、保暖、新款等功能词为主，抖音平台男装的销售属性明显更强•

以男生穿搭、OOTD类内容为主，小红书成为男生听劝式穿搭或女友改造男友穿搭的主要平台8source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3-2024年2月，监控平台：社媒全网©2024.04

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T恤、休闲裤为男装成熟类目，内容占比高但互动低；衬衫和夹克等成为明星类目，西服蕴藏巨大潜力•

T恤和休闲裤由于适配场景更多（如日常穿搭，商务休闲等）是男装中内容占比最高的细分类目；伴随运动品牌的入局，为消费者提供了更时尚的夹克和卫衣选择，一跃成为明星类目；偏商务场合的西装则凭借高互动蕴藏发展潜力。热门内容「男装」相关品类2023年社媒内容与互动表现衬衫|这一套22020018016014012010080低内容，高互动作品量均值：13.5w高内容，高互动cleanfit穿搭直接喊你男友抄作业，主打无性别穿搭#男友大改造KOL：一只爆炸闫互动量：3.8万西服衬衫羽绒服T恤|听劝第1天。找了t恤和运动裤搭配一下，大家看看运动风格适合我吗？KOL：是辣椒粉哦。互动量：1.8万夹克卫衣风衣休闲裤|优衣库合集|跟着买就对l,–462023黑色休闲裤-三分焦点LOOKKOL：猫崽少年互动量：1.9万皮衣毛衣平均互动量均值：111.7牛仔裤棉衣毛呢大衣T恤polo衫棉裤休闲裤针织衫西服|又快叫上你的兄弟穿花西服OPPOSUITS这套夏日偶像主题西服KOL：叶枫wo60低内容，低互动高内容，低互动4005101520253035404550互动量：2.0万相关作品量（单位：万）source：艺恩营销智库，监测时间：2023年3-2024年2月，监控平台：社媒全网©2024.04

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902男装热门品类趋势洞察10男装T恤男装休闲裤男装西服热度趋势呈现明显的季节性特征，春夏季达到高峰•

男装T恤社媒热度在呈现明显的季节性波动趋势，在每年的3-8月达到声量的高峰期，其中4-6月叠加大促等因素的影响，往往达到声量的峰值；从今年2月份声量表现来看，预期今年春夏男装T恤仍将维持热度的持续增长。「男装T恤」相关内容社媒讨论热度趋势春夏期间作品互动量：4817.3万+，同比：春夏期间相关作品量：48.7万+，同比：↑95.1%↑57.6%作品数（万）互动量（万）网购短袖t恤关键词怎么搜？最全网购t恤关键词来啦！#男生穿搭#t恤#T恤#男生t恤#男生t恤穿搭夏天这么热，无袖T帮你帅起来#无袖t恤#背心#运动背心#夏季穿搭#男生穿搭#头疼新一KOL：阿泽爱吃面_互动量：22.9wKOL：HNFC新一爱穿搭互动量：24.7w23年春夏季声量高峰12.010.08.012001000800600400200022年春夏季声量高峰24年2月声量已明显超过去年同期，预期今年春夏T恤热度仍将持续增长6.04.02.00.01月

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2月22年1月-22年12月23年1月-23年12月11source：艺恩营销智库，监测时间：2022年1月-2024年2月，监控平台：社媒全网©2024.04

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男装T恤男装休闲裤男装西服透气男装T恤的主要功能卖点，防晒、防水、防风等偏户外的卖点具备高潜力•

男装T恤功能卖点上，由于其春夏穿着率较高，因此透气仍是其最主要的功能卖点，速干、轻薄等卖点也较受消费者关注；此外伴随户外运动的流行，T恤叠加防晒、防水、防风等与户外相关的性能互动表现好，具备高潜力。「男装T恤」功能卖点相关内容与互动表现叠穿防风保暖，自带层次氛围感#半高领打底衫#加绒保暖#重磅t恤#男生穿搭KOL：HNFC男生穿搭互动量：86夏天男生不出❌穿搭。男孩子夏天穿搭公式来咯！一件长袖运动T恤凉爽舒适而且还防晒KOL：Kison_H白小t官方正品三防t恤男四代防水上衣情侣款小白t短袖白色t恤夏季KOL：柠檬很酸�互动量：2,24560%50%40%30%20%10%0%35030025020015010050313.7互动量：1,171203.3190.7101.082.879.279.967.70透气速干轻薄防晒吸湿防水排汗防风内容占比互动占比互动TGI12source：艺恩营销智库，监测时间：2022年1月-2024年2月，监控平台：社媒全网©2024.04

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男装T恤男装休闲裤男装西服印花、圆领等款式是男装T恤的主流，伴随国潮、新中式的流行，中国元素相关图案具备高潜力•

男装T恤款式图案上，印花、圆领等款式是男装T恤的主流，条纹、字母等图案也较为常见，此外，伴随国潮、新中式等风格的流行，刺绣、中国元素等预期将成为高潜力的款式图案点缀。「男装T恤」图案款式相关内容与互动表现这款刺绣polo衫太好穿了，面料柔软透气，男女同款！#衣科斯男装#短袖T恤KOL：衣科斯男装旗舰店30%互动量：6.6w25020015010050194.725%20%15%10%5%146.7145.8140.7133.1133.7103.091.290.981.077.270.364.654.152.70%0印花圆领条纹字母廓形刺绣

中国元素

撞色紧身插肩袖卡通高领拼色高腰V领内容占比互动占比互动TGI13source：艺恩营销智库，监测时间：2022年1月-2024年2月，监控平台：社媒全网©2024.04

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男装T恤男装休闲裤男装西服休闲风仍是男装T恤穿搭的主流风格，韩系、盐系、中性风等清新但又不寡淡的风格更具潜力•

男装T恤在穿搭风格上，以休闲、通勤穿搭为主，通过穿搭凸显高级感和少年感的穿搭风格也受到消费者的关注；此外韩系、盐系、中性风等穿搭风格具备增长潜力。热门内容「男装T恤」相关内容数TOP20穿搭风格通勤穿搭|干净清爽休闲|173男生夏季通勤穿搭KOL：笑容同学预估阅读：6.1w互动量：8,677低作品量，高平均互动高作品量，高平均互动作品量均值：219027022017012070韩系盐系中性风少年感|OOTD少年感|日系慵懒休闲✨莫兰迪色系穿搭KOL：在下毛毛雨预估阅读：2.5w互动量：7,787复古风简约风休闲风美式穿搭学院风运动风工装风平均互动量均值：135盐系|男生春季穿搭合集|干净清爽男友风约会穿搭，盐度管够，清爽干净KOL：猫崽少年预估阅读：14.9w互动量：9,534男友风轻熟风通勤穿搭国潮高级感少年感多巴胺商务风慵懒风中性风|任何人不买这件藏青色T恤我都会伤心的#中性风穿搭KOL：LILIHU线上商店港风2001,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,000低作品量，低平均互动相关作品量高作品量，低平均互动预估阅读：8.5w互动量：1.9w14source：艺恩营销智库，监测时间：2022年1月-2024年2月，监控平台：社媒全网©2024.04

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男装T恤男装休闲裤男装西服之家、罗蒙是男装T恤主力品牌，霞湖世家、阿玛尼、拇指白小T互动表现卓越•

男装T恤在品牌格局分布上，之家、罗蒙等品牌凭借高作品量、高平均互动成为该品类的主力品牌；乔丹、鸿星尔克等运动品牌凭借休闲短T加入赛道竞争；霞湖世家、拇指白小T等品牌平均互动表现最优。「男装T恤」相关内容数TOP20品牌竞争格局高互动爆文示例25020015010050低作品量，高平均互动高作品量，高平均互动罗蒙作品量均值：3411男人穿着干干净净清清爽爽

自然自信满满

罗蒙大牌

买一送一

#纯棉T恤

#互动量：1.3w点赞量：1.2w主题：可商务可休闲T恤+买一送一等优惠霞湖世家互动量：47.6w之家疑似商业

分享一期超级帅气的夏日服饰#短袖t恤#潮流穿搭#夏季新款#潮t#潮男必备～主题：品质潮T+夏季新款+潮流风格穿搭互动量：50.6w互动量：2.5w点赞量：2.5w阿玛尼拇指白小T霞湖世家专注服饰28年的霞湖世家出品，会是你想要的高货！#品质男装#匠心质造互动量：1.2w点赞量：1.0w主题：专业品质+5A抑菌+轻盈速干等卖点互动量：35.8w之家tucano啄木鸟柒牌森马安德玛哈吉斯罗蒙斐乐真维斯七匹狼李宁平均互动量均值：48阿玛尼主题：品质男装+OOTD互动量：13.9w乔丹鸿星尔克不变形的#速干T恤

，不变心的一双人。#品质男装互动量：3,252点赞量：2,914皮尔卡丹南极人

GLM官方旗舰店比音勒芬002,000低作品量，低平均互动4,0006,000相关作品量8,00010,00012,000高作品量，低平均互动15source：艺恩营销智库，监测时间：2023年3月-2024年2月，监控平台：社媒全网©2024.04

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男装T恤男装休闲裤男装西服品牌案例-霞湖世家|

以卖货思维布局抖音短视频和直播，围绕专业性和成本优势进行种草转化抖音为主，价格战短平快扩大流量布局账号矩阵，老板出境进行产品背书达人信息粉丝量13.9w394.7w16.4w11.1w4.9w相关视频量1,631305霞湖世家T恤号（T恤小哥）霞湖世家官方旗舰店96.49%霞湖世家裤子分号（虎牙妹妹）霞湖世家男装华姐221216霞湖世家男装（大川夫妇）霞湖世家表哥1973.8w174霞湖世家男装

(艾米)11.0w7,32816.2w1.5w136霞湖世家优质男装（小张）霞湖世家男装淇舰店（小汤圆）霞湖世家T恤号（蜜姐）霞湖世家男装-志明1331.81%小红书1.68%快手0.03%B站121116抖音2.1w110短视频重点凸显专业性和成本优势源头实力厂家专注T恤29年成本价高品质同款品质更优惠质量过硬5A抑菌，轻盈速干，专注T恤29年的霞湖世家出品，品质值得信赖KOL：霞湖世家官方旗舰店很多同行在探讨200支T恤的成本，越是高端的产品，制作越是艰难KOL：霞湖世家官方旗舰店平时习惯了4位数#短袖t恤的老板们，专注服饰28年的霞湖世家出品KOL：霞湖世家官方旗舰店一爱就一生，一件T一辈子，这是一件你不能错过的长绒棉T恤KOL：霞湖世家官方旗舰店好T恤，霞湖世家造#男女同款#短袖t恤#源头实力厂家KOL：霞湖世家裤子分号（虎牙妹妹）互动量：1.3w互动量：1.2w互动量：1.8w互动量：1.2w互动量：1.1w16source：艺恩营销智库，网络公开资料，监测时间：2023年3月-2024年2月，监控平台：社媒全网©2024.04

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男装T恤男装休闲裤男装西服品牌案例-

之家|

从男人的衣柜到服装国民品牌，围绕「凉感T恤」进行爆品打造围绕凉飕飕等卖点进行种草与腰尾部达人合作，进行广泛种草BBLIUJINX粉丝：15.1w图懒粉丝：5.8w陈溥江粉丝：51.7wAntony凯凯粉丝：5.0w61.0%姚召粉丝：10.0w启航QIHANG粉丝：6.0w20.2%18.8%腰部达人初级达人普通用户红书平台通过穿搭笔记种草，推动凉感T恤种草转化夏日周末穿搭都市轻熟风午后OOTD穿搭cityboy穿搭户外踏青穿搭夏天太热太阳太大�｜那我就穿这,之家这个T恤我真的是太喜欢了KOL：杨坚强！阅读量：9,000男士穿搭|属于我的夏日都市轻熟风☁#爱他就送他之家Polo衫KOL：凌Rain阅读量：2,786男OOTD｜初夏午后，一起下课吗？HLA的凉感T恤舒适贴肤KOL：lauvu阅读量：1,900Cityboy,白色凉感T恤穿着自带清凉肤感面料柔软透气很适合夏天KOL：阿铖阅读量：2,600今天来世纪公园穿的之家潮流运动凉感T恤，清爽简约配色是我一贯的风格KOL：老板再加一碗饭阅读量：3,50017source：艺恩营销智库，网络公开资料，监测时间：2023年3月-2024年2月，监控平台：社媒全网©2024.04

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男装T恤男装休闲裤男装西服热度主要集中在3-6月的春季，10-11月大促也会带来声量的波动高峰•

男装休闲裤社媒热度主要集中在3-6月的春季，此外在年底的10-11月份，受到电商平台双十一大促等的影响，也会迎来全年中的第二次高峰；从今年2月份声量表现来看，预期今年春季男装休闲裤仍将维持热度的持续增长。「男装休闲裤」相关内容社媒讨论热度趋势23年相关作品互动量：2364.1万+，同比：23年相关作品量：41.6万+，同比：↑122.6%↑13.1%作品数（万）互动量（万）真的很丝滑！真的很轻薄！#冰丝裤#男士休闲裤#西裤#男装搭配#男裤#休闲裤KOL：纪凡历男装定制互动量：21.9w23年春季声量高峰5.04.54.03.53.02.52.01.51.00.50.04003503002502001501005024年2月声量已明显超过去年同期22年春季声量高峰大促期01月

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42男装T恤男装休闲裤男装西服棉料是男装休闲裤的主要面料，灯芯绒、针织面料和羊毛具备高增长潜力•

男装休闲裤主要面料上，棉料仍是主要的面料构成，此外冬季加绒、春夏季的冰丝面料位居其次。从互动表现上看，针织面料、羊毛面料和灯芯绒材质具备较高增长潜力。「男装休闲裤」面料相关内容与互动表现这条裤子太帅了针织裤含羊毛的男士商务休闲裤,亲肤柔顺,上身立挺不臃肿,抗风保暖#羊毛裤#品质男装KOL：罗蒙飞之雅专卖店互动量：4.2w裤子天花板字母绣花工艺细节设计感拉满版型棒棒哒#休闲裤#品质男装KOL：木卡村服饰旗舰店互动量：3,553难怪老公不穿别的了，这条休闲裤穿上太帅气了！#男裤休闲裤#秋冬新款#休闲百搭#灯芯绒KOL：丽霞名品男装互动量：2.6w30%25%20%15%10%5%30025020015010050246.0193.3188.0179.3138.386.540.136.717.916.30%0棉加绒冰丝面料针织羊毛速干面料灯芯绒亚麻布羊绒毛呢内容占比互动占比互动TGI20source：艺恩营销智库，监测时间：2022年1月-2024年2月，监控平台：社媒全网©2024.04

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男装T恤男装休闲裤男装西服通勤穿搭是男装休闲裤穿搭的主要场景，简约风、盐系、中性风等风格更具潜力•

男装休闲裤在穿搭风格上，以通勤穿搭、商务风和休闲风为主，通过穿搭凸显少年感和轻熟风的穿搭风格也受到消费者的关注；此外简约风、盐系、中性风等穿搭风格具备增长潜力。热门内容「男装休闲裤」相关内容数TOP20穿搭风格通勤穿搭|优衣库男生｜简约显高通勤穿搭✅这样穿更温柔KOL：阿豪师兄预估阅读：40.6w互动量：2.2w低作品量，高平均互动高作品量，高平均互动180作品量均值：1058简约风盐系16014012010080中性风日系学院风通勤穿搭商务风|秋冬男士穿搭|可商务可户外outfitKOL：有猫病患者预估阅读：4,043互动量：288轻熟风韩系校园风简约穿搭男友风少年感平均互动量均值：92美式穿搭简约风|165-180男生秋冬穿搭合集|简约休闲外套推荐KOL：ZOZIEZB圣永预估阅读：1.9w互动量：3,527慵懒风英伦风运动风工装风商务风休闲风港风轻熟60国潮多巴胺复古风40中国风中性风|没想到大家这么喜欢这款天眼�裤！#中性穿搭硬汉风20轻奢风KOL：octopusme预估阅读：11.1w互动量：1.0w001,0002,0003,0004,0005,0006,000低作品量，低平均互动高作品量，低平均互动相关作品量21source：艺恩营销智库，监测时间：2022年1月-2024年2月，监控平台：社媒全网©2024.04

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男装T恤男装休闲裤男装西服罗蒙、真维斯、啄木鸟是男装休闲裤主力品牌，利郎、霞湖世家互动表现卓越•

男装休闲裤在品牌格局分布上，罗蒙、真维斯、啄木鸟凭借高作品量、高平均互动成为该品类的主力品牌；利郎、霞湖世家等品牌平均互动表现最优。「男装休闲裤」相关内容数TOP20品牌竞争格局高互动爆文示例低作品量，高平均互动高作品量，高平均互动16014012010080罗蒙【罗蒙男装】春季上新！这款休闲西裤，高弹抗皱，板正有型！互动量：6.6w点赞量：作品量均值：1994主题：利郎新品冰丝休闲裤+高弹抗皱休闲西裤互动量：84.2w霞湖世家4.6w真维斯真维斯潮牌宝藏休闲裤分享

，给自己老公带一主题：百搭休闲裤+针对女性群体种草条吧

舒适透气#罗蒙又凉快

#男士休闲裤互动量：9,038点赞量：6,887互动量：84.2w雅鹿利郎#春秋穿搭【四面弹力】利郎官方休闲裤男士互动量：514点赞量：51060tucano啄木鸟阿玛尼主题：专业品质+官方爆款优惠活动皮尔卡丹真维斯40鸿星尔克乔丹回力互动量：14.0w森马之家平均互动量均值：39霞湖世家20柒斐牌乐专注服饰28年的霞湖世家出品，天舒棉休闲裤，舒适透气显身型！七匹狼李宁九牧王主题：品质男装+棉感十足+好而不贵杰克琼斯0#品质男装01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0009,00010,000互动量：3,049点赞量：2,296相关作品量低作品量，低平均互动高作品量，低平均互动互动量：7.5w22source：艺恩营销智库，监测时间：2023年3月-2024年2月，监控平台：社媒全网©2024.04

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男装T恤男装休闲裤男装西服品牌案例-罗蒙|

针对消费者夏季裤子出汗粘腻痛点，推出夏季冰丝裤，通过多账号宣传强化种草围绕冰丝透气等卖点进行种草账号矩阵进行立体化种草账号信息罗蒙官方账号罗蒙直播粉丝量384.7w30.7w11.1w综合男装账号罗蒙旗舰店直播间账号信息粉丝量商务男装账号罗蒙商务男装旗舰店40.8w罗蒙商务男装旗舰店直播间

60.8w账号信息罗蒙运动装备旗舰店罗蒙奥莱旗舰店粉丝量33.6w65.9w运动服饰账号罗蒙运动装备旗舰店小杨哥

16.3w种草内容/短视频主要凸显卖点和优惠信息夏季上新，高弹抗皱春日上新，冰凉速干冰丝、弹力直播间大额优惠冰凉透气，618罗蒙男士夏季新款冰丝休闲裤，终于来了！冰凉透气，高弹抗皱！KOL：罗蒙Romon积木旗舰店一口气给老公买了4条，视频款在直播间2号链接KOL：罗蒙Romon斯信欧服饰专卖店罗蒙冰丝裤速干裤来了，快给你帅气的老公带一条吧KOL：罗蒙督铂专卖店罗蒙新款夏季休闲冰丝裤，弹力足。KOL：罗蒙ROMON阅读量：740蹲618男装活动的可以看看罗蒙的冰丝裤KOL：卢本某阅读量：2,786阅读量：8,766阅读量：2.4w阅读量：1.8w23source：艺恩营销智库，监测时间：2023年3月-2024年2月，监控平台：社媒全网©2024.04

艺恩ENDATAInc.男装T恤男装休闲裤男装西服热度主要集中下半年，24年声量持续走高•

男装西服社媒热度主要集中在每年的下半年，此外每年的3月，伴随各大品牌“秀经济”的盛会和品牌上新，西服舆情热度也会迎来一个小高峰；进入24年以来，西服声量表现持续升温，预期今年男装西服仍将维持热度的持续增长。「男装西服」相关内容社媒讨论热度趋势23年相关作品互动量：7934.6万+，同比：23年相关作品量：18.3万+，同比：↑82.3%↑92.7%作品数（万）互动量（万）春季新款男士格子西服套装韩版修身西装两件套帅气有型#品质男装KOL：丽丽男装互动量：2.1w100秒看9种不同的经典西服风格KOL：JK互动量：13.7w2.52.01.51.00.50.01400120010008006004002000秀经济&上新23年下半年声量高峰秀经济&上新22年下半年声量高峰1月

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2月22年1月-22年12月23年1月-23年12月24source：艺恩营销智库，监测时间：2022年1月-2024年2月，监控平台：社媒全网©2024.04

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男装T恤男装休闲裤男装西服抖音平台西服高互动话题以展示西装魅力的场景化短视频为主，而红书高互动话题则以穿搭为主「男装西服」热门话题-抖音平台「男装西服」热门话题-红书平台抖音话题品质男装西装相关作品量3.4w互动量216.7w819.0w186.5w92.4w平均互动量64抖音话题西装定制男士穿搭西装相关作品量1.1w互动量57.9w98.2w172.6w62.6w29.0w39.2w平均互动量50943.0w2731.0w品质男装商务休闲西装杀男装2.0w959,6198,0067,9095,455129781.6w59男士西装穿搭西服定制日常穿搭1.4w1,602.8w118.2w1,10892361.3w71男人就要穿西装1.2w174.1w144男装5,40933.1w61西服9,9248,7878,6867,2316,53264045423474070.8w231.5w65.4w64.4w546.3w59.2w43.2w89.7w7126375男生穿搭男装穿搭4,9584,6984,3464,3213,7733,6193,1583,13969.8w17.5w32.9w14.6w39.7w60.7w5.1w14037西装控穿出高级感西服套装西服的魅力秋冬新款西装外套男装搭配每日穿搭7589西服3383692ootd每日穿搭正装不无聊婚礼西服定制西服穿搭105167167918917.0w54当我给男朋友买了两套新衣服，今天是马仔的试衣日常～#情侶日常#男生穿搭KOL：曾条鱼预估阅读：17.4w互动量：8,954#双人舞#西装杀#和你对象一起拍#他们都说我好帅商务男男女孩给大家拜年了KOL：黑猫日记西装跪地杀怎么样新年当然要穿红色啦#西服的魅力#正装男KOL：小蔡在东京互动量：33.8w#帅哥#型男#模特#正装不无聊KOL：孟川Marcus预估阅读：7.7w互动量：7,030互动量：280.1w25source：艺恩营销智库，监测时间：2023年3月-2024年2月，监控平台：抖音,小红书©2024.04

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男装T恤男装休闲裤男装西服西服品牌暂时没有高作品高互动的明星品牌，具备较高的社媒营销潜力•

男装西服在品牌格局分布上，皮尔卡丹、阿玛尼和罗蒙凭借高作品量成为该品类的主力品牌；金利来、七匹狼、恒源祥等品牌平均互动表现最优。「男装西服」相关内容数TOP品牌竞争格局高互动爆文示例低作品量，高平均互动作品量均值：772高作品量，高平均互动皮尔卡丹主题：羊毛品质西服+商务休闲风格种草45040035030025020015010050【达人专属】皮尔卡丹

双面毛呢羊毛西服，男士商务休闲外套#品质男装互动量：1,528点赞量：1,432金利来七匹狼互动量：18.8w恒源祥阿玛尼要是能过上向往的生活，又何惧些许风霜#雅痞西服

#痞帅气质男神互动量：1.6w点赞量：8,633主题：雅痞西服+男神穿搭互动量：23.9w博柏利一件罗蒙薄款西服，让你的气质立马提升一个档次，帅气有型#品质男装#罗蒙男装#西服罗蒙霞湖世家主题：罗蒙秋冬上新+刘德华代言互动量：15.6wZEGNA平均互动量均值：114SHANSHAN威可多

雅戈尔互动量：3.0w点赞量：2.0w花花公子柒牌报喜鸟之家鄂尔多斯真维斯利郎阿玛尼杉杉tucano啄木鸟每位优秀男老师都应有一套帅气正装#金利来五十五周年

#金利来正装绅士季

#全羊毛可机洗金利来主题：细节彰显工艺+可机洗西服的卖点罗蒙皮尔卡丹森马红蜻蜓杰克琼斯005001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,5005,000互动量：3,331点赞量：3,079相关作品量低作品量，低平均互动高作品量，低平均互动互动量：5.5w26source：艺恩营销智库，监测时间：2023年3月-2024年2月，监控平台：社媒全网©2024.04

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男装T恤男装休闲裤男装西服品牌案例-皮尔卡丹|

围绕四季布局羊毛、防晒等西服单品，渗透商务、休闲等多元场景羊毛、防晒等卖点适配四季达人合作以初级达人和普通用户为主国货精选百货粉丝：4.5w螺螺粉丝：15.9w嘻哈时尚穿搭好物粉丝：1.7w丽娜百货粉丝：33.9w丁丁百货好物粉丝：2.3w人生好物粉丝：16.1w91.1%4.5%4.5%初级达人普通用户品牌号围绕秋冬羊毛西服、春夏防晒西服等单品进行种草羊毛西服高端保暖羊毛西服高端定制高级感羊毛西服品质好物夏季防晒西服高弹轻薄易搭配夏季正装西服职场精英风格【总裁西服上装】皮尔卡丹羊毛男西装轻奢高端定制外套2023气质便西#品质男装#高级感穿搭给老公来一件含毛量70%%的西服，带鹅绒内胆！#男士外套#品质男装#西装#西装外套#皮尔卡丹男装皮尔卡丹夏季防晒冰丝薄款高弹轻薄透气男士商务上衣外套休闲西服#商务休闲#品质男装#男生防晒衣推荐KOL：英子•好物阅读量：99搭配正装西服，瞬间成为办公室的职场精英；搭配牛仔裤和衬衫，又能在街头巷尾流露出休闲随性的时尚感KOL：凯文Kevin阅读量：2,800【皮尔卡丹羊毛西服】高端定制西装平驳领休闲男士商务外套！成功男士穿皮尔卡丹！KOL：优品好物连连阅读量：44KOL：人生好物阅读量：49KOL：大影好物分享阅读量：2527source：艺恩营销智库，监测时间：2023年3月-2024年2月，监控平台：社媒全网©2024.04

艺恩ENDATAInc.03男装时尚趋势洞察28面料趋势|

冰丝和速干等适合运动且又有型的面料成为男装市场高增长面料，丝绸丝绒等面料互动下滑大•

冰丝的特性适于制作夏季衣物和内衣,冰丝除了凉感外，还有防霉、防虫、防静电、无辐射等效果，广泛应用于夏季裤子、上衣等；速干面料则多与冰丝面料一同出现于种草卖点中。内容量RANK材质棉笔记数量19,81815,25412,0188,4476,2552,9632,7172,6041,9161,6431,5571,360952笔记占比22.94%17.66%13.91%9.78%7.24%3.43%3.14%3.01%2.22%1.90%1.80%1.57%1.10%1.10%1.01%0.85%0.75%0.64%0.60%0.58%互动数量840,418472,015597,960200,851139,34235,53089,71357,192125,18773,29873,09696,54989,32834,01244,80921,91431,56514,54428,23528,419互动占比25.40%14.26%18.07%6.07%4.21%1.07%2.71%1.73%3.78%2.21%2.21%2.92%2.70%1.03%1.35%0.66%0.95%0.44%0.85%0.86%笔记同比互动同比笔记示例12373%222%16%羊毛-21%-2%3针织196%冰丝速干凉感面料4羊绒288%-14%-13%5加绒86%夏季简约帅气穿搭6冰丝面料亚麻布速干面料摇粒绒皮面904%105%7290%0%8634%158%964%-6%冰丝速干工装裤夏日街头风穿搭1011121314151617181920350%305%136%毛呢-17%-9%灯芯绒帆布133%63%223%-17%尼龙951-37%羊羔绒丝绒870106%113%119%23%732-48%-17%夏季冰丝裤小绒毛聚酯纤维法兰绒丝绸645552331%17%55%清爽夏日，告别汗味520111%60%500-57%29source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1月-12月vs2022年1月-12月，监控平台：小红书©2024.04

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色彩趋势|

黑色仍是当之无愧的长青色，高饱和度颜色具备增长潜力•

黑色仍是男装的主流色彩，且从内容量和互动量上来看仍是同比增长的态势；此外，除黑白灰等常规色彩外，高饱和度的色彩搭配极具增长潜力，品牌通过撞色、色块运用等方式将高饱和度色彩巧妙的运用于穿搭风格之中。内容量RANK颜色黑色笔记数量12,0768,8148,4487,7115,9123,1822,5611,5651,2001,065722笔记占比15.31%11.17%10.71%9.77%7.49%4.03%3.25%1.98%1.52%1.35%0.92%0.73%0.67%0.64%0.55%0.43%0.24%0.13%0.12%0.12%互动数量899,249704,606730,336680,098439,321390,834225,569228,580246,299122,20692,66693,75745,16153,25130,80852,1527,092互动占比13.02%10.20%10.58%9.85%6.36%5.66%3.27%3.31%3.57%1.77%1.34%1.36%0.65%0.77%0.45%0.76%0.10%0.09%0.21%0.15%笔记同比互动同比笔记示例12184%1%蓝色134%124%114%-19%-13%-23%-11%3白色高街高饱和撞色4绿色品牌5灰色162%99%127%ORDINARYPEOPLE6红色31%7棕色-36%-29%8粉色50%9黄色141%12%5%复古高饱和黄色衬衫，禁欲系&雅痞风1011121314151617181920紫色65%59%米色-14%-39%品牌金色574141%29%两只喜鹊GIGIZAZA低饱和度银色52971%72%50112%6%橙色431202%杏色34360%37%8%高饱和减龄穿搭克制运用色块点缀渐变色莫兰迪色高饱和度荧光色193-57%-23%品牌阿迪达斯1066,326209%184%9614,25410,494156%9462%-71%30source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1月-12月vs2022年1月-12月，监控平台：小红书©2024.04

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场景趋势|

通勤办公仍是最主要的场景，伴随户外和潮流运动的流行，徒步、骑行和滑板等场景增速显著•

通勤和办公场景仍是男装渗透率最高的两大场景，此外，伴随户外运动和潮流运动等热度的增加，男装也呈现向相关场景加速渗透的趋势，徒步、骑行、滑板等场景具备高速增长潜力。内容量RANK颜色通勤办公运动约会旅行派对婚礼逛街度假露营徒步骑行滑雪篮球瑜伽滑板足球冲浪攀岩飞盘笔记数量22,82614,58420,0406,0945,4025,1393,3882,9562,0281,9541,466658笔记占比25.48%16.28%22.37%6.80%6.03%5.74%3.78%3.30%2.26%2.18%1.64%0.73%0.70%0.66%0.42%0.36%0.24%0.19%0.16%0.10%互动数量1,253,759833,4031,283,780366,902702,143592,898181,243611,883216,648128,193101,18883,706互动占比18.06%12.01%18.50%5.29%10.12%8.54%2.61%8.82%3.12%1.85%1.46%1.21%1.03%0.34%1.32%3.10%1.32%0.26%0.09%0.13%笔记同比互动同比笔记示例12498%412%207%176%234%128%36%92%60%14%58%86%3徒步、露营场景4品牌5太平鸟男装6-5%79%840%70%30%23%18%91011121314151617181920141%骑行场景/ootd773%482%品牌速写男装227%160%92%113%16%202%151%62971,69759123,47826%124%299%37591,959321215,04891,443滑板场景/城市工装风Urbancore21970%73%66%品牌17017,8040%太平鸟男装1456,235263%91%3%949,35238%31source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1月-12月vs2022年1月-12月，监控平台：小红书©2024.04

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机会前瞻|

在面料和场景趋势等多重因素的影响下，与户外相关的男装风格热度增长笔记量同比面料趋势冰丝和速干面料成为男装市场高增长面料商务户外风+303%↑色彩趋势黑色仍是主流且具备增长性山系机能风+