汽车品牌城市主题夏季月度推广营销活动策划方案

“为城市，出发”中山东风日产第三季度主题活动策划方案01策划思路03八月-“为城市加点甜”02七月-“为城市发声”04九月-“为城市减压”目录策划思路传播背景疫情之下，传统营销手段无法满足日前的营销需求，借助社会热点以及暑期、七夕等节日热点，制造话题、引发传播，通过线上话题引爆+线下主题活动的形式，打造“为城市”系列活动，全面锁定新生代年轻人群，传递东风日产“敢为”的核心诉求。7月“为城市发声”········东风日产线上音乐节8月“为城市加点甜”········东风日产七夕脱单节9月“为城市减压”········东风日产运动减压节010203“为城市，出发”中山东风日产第三季度主题活动七月“为城市发声”东风日产线上音乐节这场持续已久的疫情依然没有结束，近期又有卷土重来的迹象，面对接踵而至的挑战，我们应当勇敢地站出来，为城市“发声”，用音乐，鼓舞这座城市。为城市关键词1：正能量传播关键词3：鲜氧生活契合项目消费客群，拥有无限活力的年轻群体及亲子家庭。在中山绿肺区大尖山举办，传递健康的鲜氧生活概念。吸引追求健康生活的有氧人群。关键词2：活力无限线上音乐会活动亮点发声疫情复发的大背景下，为城市发声，鼓舞全体市民，赞颂无私奉献的医务工作人员。活动概况活动主题：“为城市发声”中山东风日产线上音乐会活动时间：2021年7月（具体时间待定）活动地点：线下演唱场地-大尖山/金钟水库等绿色有氧区活动形式：线上直播音乐会+日产音乐车队巡游乘风破浪的发声1、在疫情背景下，打造一场无线下观众的音乐会，采用线上直播方式，在热门媒体上进行全程精彩直播。2、音乐会将邀约本土知名歌手或抖音热门歌手，为直播间的人气提供保障。3、直播背景将围绕东风日产车型打造，使观众在欣赏表演的同时关注到品牌车型，可在直播间进行全方位的车辆展示。4、加入白衣天使乐团等特别节目表演，赞颂为消灭疫情无私奉献的医务人员们，进一步呼应“为城市发声”的主题。5、直播过程中加入抽奖与互动环节，观众可在直播间抢红包、抢购车优惠等，配备专业主持人，煽动直播间气氛，达到

线上团购会的效果。为城市发声：东风日产线上音乐会为城市活动内容乘风破浪的1、打造一场全城轰动的音乐车队巡游，采用线上直播方式，在热门媒体上进行全程精彩直播。2、邀约本土知名歌手或抖音热门歌手，跟随东风日产车队全城巡游，在指定地点进行15-30分钟的快闪演出。3、音乐车队将由东风日产各车型组成，将知名国语、粤语走心歌词贴在车身，围绕东风日产车型打造移动的网红打卡点。4、音乐车队的炫酷改装、音乐人的惊喜造访、神秘目的地的激情开唱，为线下路人与直播间观众制造一起噱头十足的品

牌宣传事件。进一步呼应“为城市发声”的主题。5、直播过程中加入抽奖与互动环节，观众可在直播间抢红包、抢购车优惠等，配备专业主持人，煽动直播间气氛，达到

线上团购会的效果。为城市发声：“日产制燥”音乐车队巡游音乐车队活动内容日产制燥乘风破浪的传播规划PART1直击痛点预热升温PART2抖音话题挑战全民互动PART3全程直播热度引爆PART4后续传播专业诠释活动前15天活动前7天活动当天活动后3天定制话题承接内容新闻公关带出话题KOL助力推热话题测试H5引出活动抖音话题挑战上线互动H5线上互动本土KOL发声宣传车型舞台造景展示全程直播引爆热度主播亮相诠释车型媒体记者现场采拍多角度多频道传播预热期互动期引爆期延续期传播规划①定制话题

#东风日产为城市发声#上线，全面展现品牌调性。#东风日产为城市发声#阅读1970.7万讨论10万主持人：微博汽车②预热文章邀约媒体撰发长文，直击痛点，引出互动，多端同步助推。③定制H5

定制猜歌词游戏等H5，引发全民互动，植入车型卖点东风日产为城市发声传播规划多端进行直播，带动线上传播，提升影响力与用户覆盖PC端客户端竖屏客户端横屏线下活动精彩内容进行实时直播，将影响面扩散至全网同时网友可实时进行互动讨论参与，打通线上线下，与团购促销进行联动八月“为城市加点甜”东风日产七夕脱单节七夕之约，邂逅最美的期待在繁华都市街头的灯火阑珊中，在城市层层叠叠的钢铁建筑中，往来的单身男女在街头无数次的陌路擦肩，却没有彼此靠近的机遇和勇气，在繁华的都市为生活忙碌，独立打拼，却不知，那个Ta还在城市的某一个街角等你相遇。东风日产七夕脱单节遇见一种特别的心动，遇见一个有趣的灵魂，遇见一生中最重要的陪伴。首届中山东风日产七夕脱单节，我们期待这一次的萍水相逢，在最美的时光，最好的地方，遇见最好的那个Ta。活动概况活动主题：“为城市加点甜”

中山东风日产首届七夕脱单节活动时间：2021年8月14日（七夕节）活动地点：中山东风日产门店活动形式：脱单派对+主题花车巡游乘风破浪的“爱”以“乘风破浪的爱情”为主题制作H5，在线上征集大家约会心愿，以有趣且温暖的画面，让大众对相亲这一话题产生兴趣。线上活动A：约会心愿征集情通过征选约会心愿的方式，最终评选出最受大众喜欢的三个选项，在最终配对成功的活动参与者中，挑选三位，每对恋人提供一次完美的约会计划，实现最受大众喜欢的这三个约会心愿。活动内容心动的号以“心动的信号”为主题制作抖音短视频，通过风趣幽默的情景演绎，在剧情中融入东风日产品牌，展现相亲过程中美好的邂逅，让目标受众对此次的相亲活动充分期待。与抖音APP进行合作，将短视频定向推送到定位为中山市的用户手机上，并通过刷点击量和留言的方式，让活动登上区域热门，从而增加用户收看到短视频的几率，增加活动的曝光度。脚本：不同类型/年龄层人群相识相知心动的瞬间小故事。线上活动B：心动微视频Loveisincausewaybay“信”心动的信号活动内容Loveisinxuefu联合本地新媒体矩阵发布超话讨论，同时在多个本地大V微博上发起＃东风日产七夕脱单节#、#给中山加点甜＃话题讨论，邀请目标受众带话题进行宣传活动，增强活动的热度。线上活动C：新媒体矩阵发布超话#东风日产七夕脱单节#大V矩阵&当下热媒为话题保驾护航

东风日产给中山加点甜HOT#日产给中山加点甜#活动内容LOVESoul『单身狗』KOL海报脱单活动前一周开始，上线单身狗KOL海报，通过趣味性单身狗文案连环画或大字报方式吸引大众关注，同时释放活动时间地点等信息，取代传统商业化和生硬死板的倒计时海报。时间：活动前7天-1天渠道：大V及主流新媒体分享传播距离你脱单还有7天线上活动D：创意倒计时海报（单身狗KOL海报）活动内容『东风日产七夕脱单节』『东风日产七夕脱单节』Loveisinxuefu你好看玫东风日产玫瑰花车闪现各大商圈，派赠“脱单玫瑰”，包装定制脱单文案，同时释放品牌信息和脱单节活动时间地点等信息。线下活动A：“玫”你好看-玫瑰花车巡游活动内容情书展东日日产前期通过线上征集和网络收集，排版成传统信笺式情书和朋友圈情书两种版式，打印成卡展示在情书展区，增加现场互动游娱环节，现场同时提供笔和情书信纸供大家现场手写一封爱意满满的情书进行悬挂展示，既是展示情书同时也可以预留联系姓名联系方式作为交友卡。情书展活动内容破冰行动脱单通过随机互选配对，配对成功的单身男女2人一组，现场参与挑战互动，通过默契度和肢体互动，快速消除彼此初次见面的尴尬，在合作过程中更可以体现出彼此最真实的性格特点。破冰行动活动内容自由配对成功的单身男女，共同走进布置的自然浪漫的八分钟约会区进行面对面交流，为后续的相恋发展奠定印象化基础。八分钟约会终极告白脱单选择心仪对象后，将进行最终的终极告白环节，除了台上男嘉宾外，台下现场单身男嘉宾也可以自告奋勇报名登台对意向女嘉宾进行深情告白，每名男嘉宾将有30秒钟时间进行终极告白，由女嘉宾选择签手与否。终极告白活动内容终极告白后，签手成功的男女嘉宾将进行互动采访，为后期发酵积累素材，并赠送东风日产定制签手成功礼品。牵手成功氛围布置东风日产七夕脱单节东风日产七夕脱单节现场采用粉红色主色调，打造甜蜜风格的系列布置。九月“为城市减压”东风日产运动减压节疫情过后，你最想做的事情是什么？时势造热点人们向往—阳光·健康·绿色·生态·运动·欢乐那么我们便打造一场运动减压节潮跑减压✖敢为乐动泡泡跑减压