自学考试《文化产业创意与策划》试题(附答案)

自学考试《文化产业创意与策划》试题(附答案)文章润色改写如下：自学考试《文化产业创意与策划》精选试题及答案解析2017年自学考试《文化产业创意与策划》精选试题及答案解析一、单项选择题（共20题，每题1分，总计20分）本部分试题要求从四个选项中选出唯一正确答案，并将答案代码填入题后括号内。多选、错选或未选均不计分。1.创意的特点包括抽象性、广泛性、以及（C）A.文化性B.市场性C.组合性D.经济性2.杂志广告的优势之一是（A）A.广告针对性强、读者群稳定B.广告价格低廉C.广告出版周期短D.广告传播速度快3.古董、古玩、名人字画等独一无二的商品应采用（D）方式分销A.长流通渠道B.单一流通渠道C.多元流通渠道D.短流通渠道4.网络时尚文化产业包括（B）、播客、社会网络、异步传输等A.电视B.博客C.广播D.旅游5.企业识别系统(CIS)由三个要素构成，包括（C）、行为识别和形象视觉识别A.方式识别B.成本识别C.理念识别D.价格识别6.梁漱溟先生认为，文化包括民族生活的精神生活方面、（A）、物质生活方面A.社会生活方面B.政治生活方面C.文化生活方面D.交往生活方面7.按照渠道成员相互联系的紧密程度，渠道可分为（C）和垂直渠道系统A.开放渠道B.复杂渠道C.传统渠道D.单一渠道8.影响文化产品价格的外部因素主要有成本、生命周期、（D）、供求关系、盈利模式、产品自身异质性等A.品牌B.产地C.运输D.市场定位9.新媒体包括的内容有（D）、高清晰度电视、通信卫星和卫星直播电视系统、光纤电缆通信网、多功能媒体和图文电视等A.报纸B.图书C.广播D.互联网10.新媒体的共同基本特性有互动化、融合化、以及（B）A.单一化B.个性化C.简单化D.程序化11.文化市场细分的原则包括（B）、可实现性、可盈利性、可区分性A.可确定性B.可衡量性C.可持续性D.可销售性12.文化企业对产品的定价可以实行成本导向、（A）、竞争导向等定价方法A.需求导向B.价格导向C.费用导向D.人工导向13.以下产业属于纸质传媒产业的是（D）A.会展产业B.动漫产业C.网络游戏产业D.出版业14.发散思维的能力的差异主要表现为（A）的差异A.想像力B.发散度15.凤凰卫视“一凤一凰”的台标体现了文化品牌策划中的（C）A.行为识别B.理念识别C.形象视觉识别D.成本识别16.文化产业策划的原则有客观可行原则、系统性原则、随机性原则、（B）和导向性原则A.经济性原则B.价值性原则C.规律性原则D.历史性原则17.以下不属于动漫的是（A）A.演出B.动画C.漫画D.卡通片18.广告创意的特点包括科学性、艺术性、实效性、求异性、（C）和适宜性A.普遍化B.文化性C.真实性D.特殊性19.我国旅游业针对日本老年人和青年女性的市场创意所采用的市场策略是（A）A.市场拓展策略B.差异化竞争策略C.市场渗透策略D.社会责任策略20.以下属于报纸广告优势的是（D）A.受众有针对性B.立体宣传C.传播范围集中(大)D.版面灵活二、名词解释（共4题，每题5分，总计20分）1.文化产品：又称文化商品，指通过人类劳动创造的、旨在满足人们精神文化需求的产品。2.创意产业：分为广义和狭义。广义上指文化创意产业，狭义上指运用创造性智慧进行研究、开发、生产、交易的各种行业和环节的总和。三、简答题（共5题，每题6分，总计30分）1.文化品牌具有哪些功能？答：A.产品识别功能，帮助消费者在众多商品中迅速识别特定品牌。B.维护消费者与生产者权益功能，保障消费者权益，防止他人模仿，保护企业权益。C.促进盈利功能，代表文化企业的市场形象，直接影响文化产品的盈利情况。D.拉动消费需求，文化企业不仅依靠实体产品盈利，还需依赖软性文化服务获取市场信任与青睐。E.促生价值延生功能，将现有产品品牌应用于新产品或新市场的活动过程。2.选择展览会主题通常有哪些方法？3.什么是目标利润定价法？4.打造传媒产业乃至整个文化产业的社会责任战略必须做到哪两点？5.创意与策划的区别是什么？答：创意指创造新的思想点或意义点。策划指围绕特定问题进行的构思、规划、设计、讨论、比较等行为过程，强调逻辑思维和整体感觉。所有策划活动都由众多新颖创意组成。四、论述题（共2题，每题15分，总计30分）1.论述文化产业策划的功能。2.论述我国动漫产业策划的原则。答：一、明确市场定位，把