公关活动方案

公关活动方案

公关活动方案(篇1)

一、市场分析

（一）宏观环境分析：

宝洁公司是世界上最大的日用消费品公司，奉行“亲近生活美化生活”的宗旨，拥有强大的生产队伍，生产出众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。

（二）消费者分析：

随着社会经济的发展，人们的生活水平的提高。面对消费产品的飞速发展与更新换代，消费者面对日常用品的选择也越来越多，进而导致我宝洁公司的产品面对消费者的竞争了也越来越大。

（三）竞争对手分析

随着日常生活用品的快速发展，我公司面对的竞争也是越来越激烈。我公司的主要竞争对手是联合利华，在同为知名品牌的日用消费品联合利华面前，我公司同样有着很大的优势，我公司的品牌项目比起联合利华来说要多一些，供消费者的选择就更多一些。

二、公关活动目标

我公司大力的支持女童教育，目的是为了更加的使我们的产品面向消费者，进一步提高我公司产品的销售量，从而使我公司的产品彻底的走向消费者身边。通过此次活动树立企业形象。

三、公关活动主题

宝洁携手春蕾女童

四、公关活动时间地点

活动时间：20__.12.1早上—20__.12.1晚上活动地点：长沙山区的希望小学

五、活动项目流程设计

活动一：以贫困山区的女童以及春蕾学校的学生为主题，以“实现梦想”为主线，制作视频，保持视频温馨，动人心弦。

活动二：请春蕾学校的贫困女童上台进行特长表演，并且与爱心大使进行交流。

六、媒介宣传

充分利用电视广告、互联网广告进行宣传；可以选择新闻发布会进行产品的宣传；赞助一些希望小学。

七、进度安排物资准备

活动前：准备好牵手春蕾女童活动的横幅，准备好话筒、音响、选择好主持人等。

活动中：由主持人主持活动项目，各工作人员各司其职保障活动有条不紊的进行。

活动后：由主持人宣布活动结束，各来宾有序的退场

物资准备：气球、横幅、地毯、盆景、指示牌、展架、礼品以及个文具类的，如：笔、剪刀、尺等。

具体流程：12.1上午8：00个工作人员进行引导来宾入场

8：30—11：30活动期间，主持人请小朋友上台展示才艺，并且与爱心大使进行沟通交流

11：31—2：30中途休息

2：31—5：00进行抽奖活动，工作人员给中奖朋友颁发奖品，并且与爱心大使及主持人留影

5：01—5：30活动结束，各来宾有序退场

八、费用预算

__

九、效果评估

通过此次公益活动树立了良好的企业形象，宝洁产品更是深得消费者的亲睐。更是吸引新、老顾客购买宝洁产品数量递增，销售更是按百分比上升，占有一定的市场比率。同时，这次活动增加了更多的爱心人士关爱春蕾女童状态，同时，加强了对贫困儿童的关注；而宝洁公司的知名度及美誉度大幅提高。

公关活动方案(篇2)

大学生毕业__（设计）

姓名：谢洁

学号：201105010029

所在院系：经济__管理系

学科专业：市场营销

二〇一三年十月

前言成都港都花苑实业开发____在成都东门的龙舟路有一块占地31亩的土地待开发，需进行项目定位及整合营销策划。该楼盘交通方便四周有着多所学校，虽然周边居家也是挺方便的就是不能满足高档楼盘必须配置的会所及其它大型配套项目设施。

成都港都花苑实业发展____是一家刚刚涉足房地产领域的年轻公司，缺乏自身知名度。龙舟路沿线为旧城改造、老成渝公路拓宽改造的重点城区，房地产开发新项目非常多，并且由于成都东门国营老厂商单位非常多，经济效益普遍较差，故价位低，卖点雷同。公司有意通过这场公关活动来让更多的人知道成都港都花苑实业开发____这家年轻的公司。

大禹规划公司选派精兵强将，组成了强大的队伍，对房地产做了大量的市场调研工作。经过调查，我们发现该楼盘的重要优势是：该楼盘位于东门，地价便宜；位置紧临龙舟路，交通便当；四川师范大学附属牛市口小学、幼儿园、中学四散分布；紧靠府南河，背靠望江公园、江河公园，环境幽静；莲花新区农贸市场、牛沙路农贸市场就在附近，生活方便。

这次举办活动主题是“爱的生活”。

目录一、市场分析1

（一）宏观环境分析1

（二）微观环境分析1

（三）消费者分析1

二、公关活动目标2

3、公关活动的swot分析2

四、公关活动的主题2

五、公关活动的对象3

六、公关活动时间地点3

七、活动项目流程设计3

八、媒介宣传4

九、进度安排物料准备4

十、费用预算5

十一、效果评估5

一、市场分析

（一）宏观环境分析

成都港都花苑实业发展____是一家刚刚涉足房地产领域的年轻公司，缺乏自身知名度。经济实力也较差，没有大规模发展的实力，竞争力较弱。同时，特色不突出的竞争对手非常多，而且对手实力较强劲，打__战，港都花苑实业公司不仅没把握取胜，说不定连本钱都收不回来。

龙舟路沿线为旧城改造、老成渝公路拓宽改造的重点城区，房地产开发新项目非常多，并且由于成都东门国营老厂商单位非常多，经济效益普遍较差，故价位低，卖点雷同。随着经济体制改革，我国房地产业得到了快速发展。房地产业的发展对拉动经济增长起到了很大的作用。

但是我们也要看到,受各种不利因素影响和制约,我国的房地产业在发展过程中同时也会存在一些比较突出的难以解决的问题。对此,国家曾几次出台了一系列的调控政策进行调控,虽然这些政策起到了很好的作用，但也有不少问题没有解决好。

因此，只有组织一个有着自己不同与其他公司的特色公司，才能让更多的人记住成都港都花苑的产业发展。

（二）微观环境分析

针对这130万老龄人口来分析：具备中低档楼盘购置力者应占10%以上，即13万人。统一按“老两口”计算，则为6.

5万个老龄家庭。再把成都市辨别为东南西北四大块，东门片区占四分之一，则有意在东门买楼盘的老龄家庭约为1.6万户。

针对这1.6万户基数，开发全成都有绝无仅有的百余套老年住宅，完整具备胜利的条件。

（三）消费者分析

老年人和下一代、下两代由于生存环境、所受教育等诸多缘由，生活方式、习气及思想观念等方面难免产生"代沟"。多数被访问者以为：处理"代沟"的最佳方式是老年人与子女分开寓居，节假日儿___探望，全家聚会。

年轻人有自己的生活和工作特点。现代生活节奏加快，竞争加剧，压力增大，生活不规律；和老人住在一起是件令人头痛的事。养老院虽然“火爆”，但入院让人在心理上感到“被遗弃”，子女也有不孝的内疚感。只需不是孤寡老人，普通不愿意入敬老院。

老人再婚后，新树立的老年家庭不易与子女完整和睦共处，分户购房是最佳选择。老年人喜欢安静、恬淡、朴素、宁静的生活，对物质请求不高，不愿地处闹市和商业区、工厂区，与子女的寓居请求差别较大。老年人害怕孤独。在相对集中的老年公寓里，孩子上学后，他们还有同龄人，有共同的话题，有共同的乐趣。

二、公关活动的目标

公关活动目标：创建成都港都花苑的知名度，使它在成都形成一定的知名度，树立好的企业形象，拓展市场，形成可持续发展路线。

三、公关活动swot的分析

1、公关活动的s（优势）：

有利于活动的推广；场地够宽畅；它有利于老年人和年轻人之间的交流。

2、公关活动的w（劣势）：

__量大，资金有限。知晓度低。

3、公关活动的o（机会）：

__更多，通过此活动来提高其可见度。

4、公关活动的t（威胁）：

经济实力也较差，没有大规模发展的实力，竞争力较弱；不能满足周边高档住宅必须配备会所等大型配套设施。

四、公关活动的主题

1、主题:“爱的生活”

2、公关活动主题的意义

第一，参加集体活动有利于锻炼集体合作能力，培养集体荣誉感；第二，它有利于丰富一个人的生活，增加知识和促进它。第三，让你的生活充实而又意义。另有爱的温馨感。

五、公关活动的对象

参加人员：本次活动的主要对象是在成都商圈有一定口碑、有消费能力、有消心的顾客。为充分发挥__和民众的沟通作用，邀请部分记者和有影响力的人士参加。

六、公关活动的时间地点

时间：2013年12月8日

地点：成都市港都花苑工业园

七、活动项目流程设计

1、“茶话”主持人发表讲话：为本次活动烘托专业氛围，提供有力支撑，加强活动的隆重色彩。

2、“成都港都花苑”领导发表讲话，并简洁致辞：调动观众的怀恋情绪，渲染现场活动的热烈气氛，为本次活动的可观赏性埋下伏笔，高度吸引观众关注。

3、业主代表发表讲话并宣布本次茶文化现场展示周末活动会正式开始：以居住者的角度进行陈述，真实体现居家环境，契合人们的居住理想对接项目本身，以达到推广目的。

4、“茶韵”、品鉴；参与观众可获赠名茶礼品：进一步提升观众对茶文化的兴趣，并调动其参与性、积极性，自觉培养主人翁形象，形成了一种的亲切感。

5、“茶景”由“成都港都花苑”置业顾问分发项目资料，进行详尽的产品说明，展示楼盘形象展示、环境：着力渲染景观特色能带给居住者的生活氛围，与本次活动主题有机结合，将观众的注意力自然转移到项目本身上来，以形成更直接和深刻的印象。

6、“茶具”由“成都港都花苑”置业顾问组织观众观赏茶具；随后参观项目内部景观及样板间，并进行现场__并，所产生的幸运观众将获赠茶具礼品：以茶具观赏为牵引，全景展示项目细节，加深“成都港都花苑”在受众心目中的美好印象。

7、安排牛市口小学学生上台大合唱，紧接着四川师大附中学生上台表演：以学生的表现展现出这里的书香气息，吸引有小孩的父母在这里定居。

8、“茶事”宣布本次茶文化展示活动会圆满结束；组织观众到会场喝茶休息；活动期间告知相关优惠政策；由置业顾问料理详细讲解、接受下定、排号等事宜。

八、媒介宣传

1、通过成都电视台每天12:00-14:00、17:00-22:00这一时间段轮放成都港都花苑“爱的生活”的广告宣传；

2、在成都广播12:00-14:00、17:00-22:00这一时间段__成都港都花苑“爱的生活”的活动消息；

3、户外广告

（1）超市及火车站的广告位粘贴成都港都花苑“爱的生活”的活动消息；

（2）请一些车上面贴满成都港都花苑“爱的生活”的活动消息。在成都转悠；

（3）在成都发放活动传单。

九、进度安排物料准备

1、时间安排:

1项目：8:00开始（40分钟）；

项目2：8:40开始（30分钟）；

3项目：9:10开始（20分钟）；

4项目：9:30开始（20分钟）；

5项目：9:55开始（30分钟）；

6项目：10:25开始到12:00结束此次活动。

2、物料准备：

气球、布艺、临时演出舞台（场地）、古典背景__、礼品茶具、高档茶具等物蹈道具。

十、费用预算（如下表）

十一、效果评估

经过此次的活动更多的人了解和认识到了这个新兴的房地产公司，成都港都花苑实业开发____的知名度也得到了很大的提高。通过这次的活动也为公司树立了与其他的房地产公司不一样的形象，取得了一定的发展，从而促进了成都港都花苑实业开发____的发展。新闻发布会加新闻传播的有限手段，能体现号召性和权威性，制造声势，聚集眼球，可以依靠这一平台广角__的朋友，为企业发展和活动的启动创造了一个良好的环境，达到理想的效果。

公关活动方案(篇3)

首先，众所周知，追求美丽是欧莱雅文化的灵魂，欧莱雅也正是在美的主题之下，发挥自己所有的想象力，运用各种不同的方式传递着其对于美的理解和追求，履行着它神圣的使命。而欧莱雅的每一个产品传承美的精髓，幻化为自身含蓄内敛的高贵气质，并且闪耀出最为时尚绚丽，五彩缤纷的光芒。

对于当代的大学生来说：一方面，他们既享有与生俱来的青春和活力，又是社会精英群体，无疑是欧莱雅公司产品的最佳适用者，更将会成为未来消费主体。另一方面，时代赋予当代大学生的伟大的历史使命和任务，使得为奥运喝彩，为奥运奉献他们的力量，成为每个充满激情的当代大学生心中跳动的旋律。

于是，我们在奥运与欧莱雅和大学生中找到了最佳契合点。

其次，大学生作为社会的精英群体，是优秀的人才，他们代表着较高的品味和购买力，本应该引领社会时尚的潮流，但社会上正是缺少这一种由大学生引领的文化，他们总是处于被接受的地位，随波逐流，我们希望通过此次活动来让大学生成为主导时尚潮流的力量。

再次，时代在发展，社会在进步，我们想证明八十年代后不是垮掉的一代，而是真正地把个人理想与崇高的社会理想相结合的一代！我们智慧！我们美丽！我们希望在20__奥运会上那面鲜红的共和国国旗上释放我们的能量。

考虑到以上因素，我们策划了"欧莱雅"福娃真人show活动，即在当代大学生中选拔出最能代表奥运吉祥物五色福娃性格特点的真人福娃。这个活动像一根红线，在奥运这个主题之下，一头紧系着素以高雅，美丽，责任而著称化妆品行业的国际巨头―欧莱雅集团，另一头紧系着我们中国最具有活力，最时尚，最有创新精神和表现力的群体，美丽的代言人，当代的大学生们。

从公关策划的角度而言，我们策划的思路不是打一个局部战争，而是进行一个大战役，所以我们采取了集束攻关和立体攻关相结合的方式。在空间范围内，以点带面，以局部带动整体，使其产生连锁反应和裂变效应，在运营策略上，综合运用各种媒介，联合各层次的合作者，集中造势，形成一种放大效应和光环效应，从而实现我们的策划目标。

我们的公关活动有天时地利人和的优势，能最好的表现出当代大学生的青春风采，彰显奥运会的时尚风情，将让大学生热情活力，携欧莱雅的美力，与奥运之火共同燃烧，为北京奥运，为我们的祖国，献上青春的热情，增添一道亮丽的色彩。

总而言之，一个个新颖的细节将使我们的活动成为一个传奇和经典，它将释放出21世纪中国公关史上最璀璨夺目的华光，我们坚信：impossibleisnothing！

公关活动方案(篇4)

重拾童年时光、“如家”与你过六一活动策划方案

一、活动背景

当代的大学生同时面临社会和家庭双重压力，所以需要一个放松自己，同时回忆童年的机会，调节自己的情绪，大学生只是寻求童真放松心情。喜欢过“六一”，无疑是一种减压的方法。因此，大学生们也庆祝儿童节，这也是年轻人追求的一种时尚。

不过根据我们的调查发现、往年大学生过六一，并没有搞一些有意义的大型六一儿童节的活动，他们都是小群体一时的玩玩闹闹，那么现在由我们如家生活超市来与他们一起过一场六一儿童节就变得非常有意义了。

二、活动目的

1提高如家快捷酒店的知名度和美誉度，提升本店形象，增加超市月营业额

60000元。

2通过这个活动，让附近的大学生认识到我们是家庭生活超市，来我们店点名购买。

三、活动对象

本次“六一”活动的主要对象是火炬路附近各大高校的学生，以及附近的教师、居民等其他客户

四、活动方式

（一）校园活动

1．歌唱童年

2．我爱吃零食

3．我爱记歌词

4．我爱做游戏

5．我爱讲童年趣事

6童年难忘的____和儿童歌曲动画__

7．我爱如家商品

8．“指尖追忆似水年华”折纸活动

（二）店内活动

1凡在如家生活超市购物满198元，凭购物券可获赠动物园或游乐项目门票一张

五、活动主题

童梦如家、快乐大家

一个童年，一首童谣，一种童声，一种童趣，一种童趣，一种童真，一群孩子的伙伴，如家与你共度六一。

六、活动时间和活动地点：

场景一：5月30日19:30-22:00，广西工业大学第一食堂门口

第二届：5月31日19:30-22:00，在广西建设学院食堂门口广场举行

第三次会议：6月1日19:30-22:00，广西财经大学第三食堂门口

场景四：6月1日8:30-22:00如家生活超市。

七、活动宣传计划

广告宣传:

1)宣传方式：宣传单、店门外横幅、学校主要交通过道处挂横幅、店内广播、店内pop广告

具体操作：

a、传单印刷：活动开始前三天，向学生及校外有关居民区派发传单

b、海报和横幅的设计：在活动开始前一周内张贴

2）借用__、博客、微信、msn、校园__、广播等平台发布如家生活与你过“六一”的活动信息，

3）活动期间，利用大学生“六一”专题活动进行有目的的猜测，引起了__社区的关注

八、活动计划

（1）活动基本进程安排

（2）晚会现场

九、费用预估

十、效果评估

1.通过本次活动，使附近消费者尽快获知如家生活超市，提高超的知名度和美誉度，贵宾卡客户达到500个，会员卡客户达到1000个；

2超市月营业额达到6万元。

十一、注意事项

1活动中发生紧急情况时，由负责人牵头，协助参加人员共同处理，并做好记录，以便日后总结

附件一一、

游戏1：

“我爱吃西瓜”主持人现场，邀请观众参加，男女各一人为一个小组，然后女的拿西瓜喂对方吃，女的蒙上眼晴喂男的不准出声。每组其他人给对方瞎指挥，看那组先吃完西瓜就赢的。得2分，（所有团队一起工作。

）游戏2：

佳人何处寻

内容：每个参与者将在最短的时间内说出对方的名字，然后将名字关联到自己的后面。

道具：纸，笔，透明胶带

方法：（1）男女人数相同，10人为宜

（2）事前，先在纸上写着诸如“罗密欧”、“朱丽叶”；“王祖贤”与“齐秦”；“梁山伯”与“祝英台”......等对对佳偶的名字。

（3）将这些已写好名字的纸中的男性名字贴在男性的背后，女性名字贴在女性背后。同时，不允许所有参与者看到对方背面的姓名。

（4）一切就绪后，所有出场者，个个竭尽所能，说出他人背后的名字，然后推想自己的背后的名字。如果您阅读背后所有人的名字，则不难提出他们自己的名字。

（5）联想出自己背后的名字后，要赶快与自己搭档的对象凑成一组，互相挽胳膊。

（6）最后，那些没有配对的人是阴性的。

重点：本游戏的重点，在于寻觅的过程，所以人人都应相处得宜，相互配合，以期找出彼此的最佳拍档

游戏三：游戏准备：10个羽毛球，台上人数：

1对1pk游戏方法：在指定时间内踢毽子比赛，看谁踢的最多方获胜。积分情况：

每轮获胜则争取2分的积分。

游戏4：合力吹汽球

借着分工合作来完成任务

人数：每组限六人

道具：主人准备每组六件，上面写着：嘴；手（二张）；屁股；脚（二张）

汽球（每组一个）

游戏方法：

1分成小组，不限于几个小组，但每个小组必须有六个人。

2.主持人请每组每人抽签。

三。首先，拉嘴的人必须在两个拉手的帮助下吹起球（拉嘴的人不能自己吹起球）；然后二个抽到脚的人抬起抽到屁股的人去把汽球给坐破。

游戏5：倒着说

规则：先设定字数，比如这一轮的问题必须在四个字以内，也就是说，人可以说一个字。“我是好人”那么答题人必须在5秒钟之内把刚才的那句话反过来说，也就是“人好是我”，如果说不出或者说错就算失败

二、指尖追忆似水年华”折纸活动

比赛要求：

①参赛者在规定的1个小时内折出童年时期的折纸，以样式最多、纸品模样最好评定环节

②根据活动主办方指定的折纸产品，参与者模仿并折叠相同的折纸

比赛过程休息时，加入表演

主持人将选出一、二、三等奖的获奖者和获奖者

进行颁奖

合影留念，本活动结束

公关活动方案(篇5)

青春，

未完待续

目录一、活动背景

二、活动主题

三、活动目的及意义

四、活动名称

五、活动目标

六、活动开展

七、经费预算

八、活动后期

九、活动应该注意的细节

一、活动背景

面临毕业的我们，每个人都各自拥有一颗不同想法的心，每个人都曾尝试着回忆酸甜苦辣的过去，每个人也都曾经幻想着、憧憬着自己不可一世的未来，然而，想到即将来临的毕业，作为毕业生的我们思考着、求索着，我们应该如何去用时间的沉淀来珍惜现在，于是12市场营销5班第八小组代表即将毕业的群体，准备以“青春”为主题来策划一次公关活动，借青春的名义，来引爆青春的热情，我们想用青春的热情来鼓舞和激励即将毕业的校友们，同时也希望自己在找工作的时候承载着青春的热情，把持着“不畏惧，不放弃”的心态，在青春的时期借着青春的名义，告诫自己，我们的青春未完待续。

二、活动主题

青春——以青春的名义，点燃青春的激情

三、活动目的及意义

通过本次活动来鼓舞即将面临毕业的同学们，告诫他们应该始终保持一颗积极向上、青春活力的心，在面对即将毕业的所有难题时，应该怀揣一颗不畏惧、不放弃、坚持到底的心，并且希望他们不忘“毕业后的梦想”，为今后的“梦想”而战。毕业在即，让青春的热情不退烧，借青春的名义，引爆青春的热情，为今后在梦的战斗上，磨刀练枪，让大家对以后的生活充满希望，充满奋斗的激情。人的一生也像四季：

春播、夏长、秋收、冬尝。朋友们，趁着青春，努力播种幸福的种子吧！你是花季的蓓蕾，你是展翅的雄鹰，明天是我们的世界，一切都因为我们而精彩。

朝霞般美好的理想，在向我们召唤。我们是一滴水，都会活跃在祖国的海中。我们通过这个活动给予同学们赋予希望赋予强大向上的正能量，让大家在以后的生活和工作中，想起现在的大学生活有美好的回忆，就算以后有着无限的困难和难题阻碍，让我们在遇到问题的时候，有一段好的记忆让我们忘却不开心和累，继续为了生活，为了工作更好的努力下去，在这次活动过后，让我们这些即将毕业的同学，从中懂得更多学习时光给我们的意义，同时也希望通过本次活动让学院同学及老师对12市场营销5班留下深刻的印象。

总活动流程：

开场白：青春

四、活动名称

活动一：拾忆（拾忆懵懂的过去）

活动2：点点滴滴（生命的记忆）

活动三：感恩（感恩一路上有你）

活动四：祝福（祝福永葆青春心）

五、活动目标

通过“拾忆”（拾忆懵懂的过去）、“点滴”（点滴生活的记忆）、“感恩”（感恩一路上有你）、“祝福”（祝福永葆青春心）这四个活动的流走，纪念和留恋已经逝去的青春，缅怀和憧憬未知的未来，感谢和回馈一路上帮你的人，鼓励和激发青春的热情。

活动开展

六、活动开展

轻轻的开场白，轻轻地，我们打开了记忆的窗户。那时我们沐着风，携着雨，由懵懂无知的儿童成长为神采飞扬的少年历程。记忆的日子里有欢乐，有痛苦；长大后，我品位亲情，享受友情，我懂得感恩，懂得回报。

毕业后，我懂得珍惜和友谊。时光的年轮，经过三年的磨砺，枯叶落在树上。在孤独中，过去的希望散落在地上，不敬虔的眼睛从书堆中抬起，望着天空中的云彩。

迷失在过去，忘记了梦想，回首成长的印记，不知不觉中已经走过了三年

身边的朋友，不计其数的人，然而，有些人却没有欲望让你想联系。萍水相逢，然后君子之交淡如水，最终花自飘雾水自流……

漫长的六年，一样的短暂和漫长，一段坎坷而快乐的旅程。回首往事，春、夏、秋、冬的感觉是绿的，清爽的，收获的，空白的。如果都是因为时间没有带走我，那就是你，友情，忘了带走我

“从昨天到今天还有明天，感谢老天让你们陪伴在我身边，爱的心，病的心，等待的心，因为有你们的拥抱，我更放心！”

熟悉的歌声从窗外的音店里传出，泪水，止不住往下流，用手捂住嘴，嘴边有一种独特的泪味。但这不是悲伤，这是感谢。谢谢你我度过的岁月

曾经的记忆，往昔之情，在同一片蓝天下，我们曾经幻想着未来，只知道那飘渺的梦有着过去的记忆，承载着美丽的未来。天之涯，地之角，知交半零落，人生难得是欢聚，唯有别离多那骊歌熟悉的旋律让我在微风的吹拂中又想起了曾经的梦。

我只愿面朝大海，春暖花开……

活动11。活动名称：追忆往事

2.活动目标：以舞台剧的形式展现12市场营销5班师生在过去流逝岁月里的生活场景，让全院师生共同缅怀和回忆过去，顺利将师生们带入拾忆的情景，重拾过去的热情洋溢和懵懂的过去，对比观望即将毕业的现在，借此发现新生的烦恼与成长。

3.活动目的及意义

青春的意义在于，回首往事，一切都又清新的味道。作为九零后的我们们，我们的大学生活远没有大人想象中的那么精彩那么美好，回顾起来全部都是大片大片的空白，大学的同学似乎也都成了生命中的过客，联系很少，几乎见不到面。看来，从毕业的角度看，每个人都像踏上了不同旅程的火车，没有时间和机会再见面。

但是我们还是很怀念那长长短短的两年，这两年经历各种欢笑快乐、各种爱恨别离酸甜苦辣、各种社会的虚伪和现实，那些埋葬了我们一切回忆的地方，那些__着眼泪的歌曲，那些燃烧过仇恨的事件。都在那里，在我们深深的脑海里，挥之不去，不曾远离。为了让同学们牢记这段青春里最美好记忆最深刻的岁月，我们开展这个活动来让同学们更好的回忆起过去，记住那些美好的，忘记那些不愉快的，原谅那些曾经伤害过你的人和事，勇敢承认自己曾经犯过的错，主动说抱歉，然后加倍珍惜剩下的最后一点宝贵的大学时光。

4.活动内容

上半场：刚刚开学的自我介绍、竞选班干部的积极向上、竞选院团干部的奋不顾身、上课时的仔细认真、实训时的青春活力、得奖时的激动、受表杨时的缅甸和害羞、时刻向目标前行的执着、只求学习不求回报的社会实践、乐观开朗的生活态度。

下半场：即将毕业时的再次自我介绍、再次竞选班干部的成熟与稳重、学会取舍的学习与侧重、实训时的一丝不苟与负责、得奖时的自信与自得、学会倾听的成熟、既要学习也求回报的社会实践。

活动参与人员：12市场营销5班男女同学各4名及辅导员老师、公关老师、市场营销老师（演员）、12市场营销5班男女同学各10名（客串）

活动前的准备

设备准备：4套桌椅，1个平台，8部手机

演员选择：通过自我注册或同学推荐

客串人员的安排：自主报名

旁白：张三同学

舞台剧的时长：20分钟

背景__：时代背景东路（歌曲），佳能变奏曲（纯__）

灯光：暖色调

后勤人员：所有未参加表演和嘉宾角色的第5类，市场营销第12类的学生

流程安排：

演出前，4套桌椅以2横2竖的形式布置，90°面向观众，平台面向桌椅

上半场：卡农变奏曲响起老师同学伴随__入座，入座之后__停止，开始上半场的演出：辅导员老师安排班里每位学生进行自我介绍，介绍之后互相交流认识，老师再次发放通知“竞选班干部、院团竞选院团干部”通知一发同学们各自准备的场景呈现，各自积极向上的态度呈现，在这之后有人喜，有人忧，然后上演一段上课时的仔细认真的场景，认真做笔记，积极回答问题，敢于提出质疑和疑问的画面，接下来到了实训的时候，老师表扬了一些表现突出的学生，学生展现处了受表杨时的缅甸和害羞，后来班级同学又有参加学院比赛获得了比较好的成绩，同学表现的激动不已，与此同时也有同学没有获得好成绩，但是继续努力坚持着当初的坚持，保持时刻向目标前行的执着，这个时候突然又发现有社会实践工作，然而许多同学就毅然参加社会实践，当时的目的只求学习不求回报，这时候的他们时刻保持这乐观开朗的生活态度

下半场：北京东路的日子__想起，这时候的他们即将面临毕业，辅导员忠告和祝福一番之后走了，然后，突然有一位班干部提出：我们“再次自我介绍”，于是再次自我介绍开始展开，随着自我介绍完毕有同学提出“我们试一试再次竞选班干部”就这样顺水推舟的将气氛带人高潮，接着同学们邀请公关老师给他们上一堂课，这节课还是那么的严肃、严厉、一丝不苟，这时候的同学们已经学会了如何在课堂上取舍自己想要的东西，同时要求市场营销老师再一次安排他们实训，这时候的他们在实训时对问题的负责和一丝不苟感动了老师，在老师的眼中体现出了高兴和欣慰，对于优秀的学生参加比赛得奖后，那种自信与自得油然而生，在做错事情时，虚心的聆听表现出了他们的成熟，在求工作的想法上他们已经深刻体会“价钱和价值”成正比，希望自己的付出能够得到相应的回报。

c、谢幕：所有参与者都大喊：回忆，拾起我们无知的过去。

活动21。活动名称：点点滴滴（生活记忆）

2.活动目标：以微电影竞赛的形式，面对全院学生进行以“关注毕业生”为主题的微电影摄影大赛，记录毕业生在毕业季点滴的生活记忆，携手共进共同关注“毕业生”同时引爆共同的回忆，激发青春的热情。

3.活动意义及目的

记录自己生活的点滴，发现生命的意义。很多人问生命的意义是什么，生命的意义有很多，存在于我们生活的点点滴滴每个角落之中，需要我们认真去发现。每个人的生活都不同，每个人想要过的生活以及人生价值观世界观都会有所差异，这就是因为生活方式与习惯不同的原因。

每个人的喜怒哀乐点都不一样，所以我们记录下自己的喜怒哀乐，以便将来更好地回忆。等你更加成熟长大了，回想起自己的悲伤快乐的历程，也许你会想着，自己曾经那么天真，那么一点小事就能让你开心那么久，同样可能你也会觉得自己曾经那么不坚强，一点小事就能让你不开心。无论快乐还是不快乐，对我们来说，都是我们成长过程中的经历，我们应该感谢这些经历，让我们慢慢成长。

通过记录和回忆点滴，能够更好的把大家带入到我们的活动中，引起大家的共鸣，让大家更好的感悟人生，感恩过去，期待未来。

4活动内容：记录即将毕业学生的生活，可制作__、__、纪念相册、纪念服等。以“生活、学习、爱情”为导火线，来描述和展示他们的点点滴滴。

5参加人员：湖南商贸职业学院全体学生

6.活动前准备

（一）活动流程

1.宣传阶段

使用海报、黑板报和横幅进行宣传。宣传部负责画三幅海报、一张黑板报和三幅横幅；海报的绘画以“关注大学生”为主题，板报以“校园微电影”为主题，3条横幅分别写“点滴生活的记忆，你是否曾经想起？—微电影大赛承办方、“让生活的点滴，走上回忆的荧屏—微电影大赛承办方”、“我们曾经在一起，你是否还会回忆—微电影大赛承办方”，3张海报分别张贴校园的各大宣传栏、板报绘画在十字路口的板报栏、3条横幅挂在十字路口横幅宣传处。

公关活动方案(篇6)

标题：步步步高公司公关活动策划方案

姓名:梁艳辉

院系：湖南现代物流职业技术学院

____：136________

计划时间：2011年10月12日

步步高集团成立于1995年，总部位于湖南省湘潭市。其控股子公司——步步高商业连锁股份有限责任公司于2008年6月19日在深圳__交易所上市，被誉为“中国民营超市第一股”。公司位列全国连锁经营百强企业30强，属于中国建设银行授予的“aaa信用客户单位”。

2010年初，“步步高”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。步步高公司立足于中小城市，以密集式开店、多业态、跨区域的发展模式向消费者提供零售服务门店遍布湖南、江西。目前拥有超市、百货、电器、餐饮、大型商业地产等业态，拥有湘中南地区最大的零售业现代物流中心。

连锁门店已遍及湖南、江西各地州市，截至2010年底，多业态门店共计162家，为社会提供就业岗位50000多个。步步高积极参与社会公益活动，15年来为社会捐款7000多万元。为了更好地巩固市场，特制定本方案。

本次公关策划的目的：作为湖南本土企业，步步高集团应进一步巩固和深化湖南本土市场

本次策划包含主要内容：市场分析、公关活动目标、公共活动主题、公共活动对象、公共活动时间地点、活动项目流程设计、媒介宣传、进度安排、物料准备、费用预算、效果评估。

目录一、市场分析4

1企业宏观环境与行业分析4

2、消费者分析4

3、竞争对手的分析5

4企业公公关系现状的目的5

2、公关活动目标5

3、公公关系主题5

四、公关活动对象5

5、公关活动时间和地点6

6、活动项目流程设计6

活动1：吸烟有害健康计划6

（一）活动介绍：6

(二)流程安排：6

活动二：6

（1）活动介绍：6

(二)流程安排：7

活动三：7

（一）活动介绍：7

(二)流程安排：7

七、媒介宣传8

八、进度安排物料准备8

九、经费预算8

十、效果评估9

步步高企业公关活动策划方案

1企业宏观环境与行业分析

步步高集团被中国建设银行授予的“aaa信用客户单位”，被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，企业形象良好，积极参与社会公益活动，得到社会各界的好评。但在行业内，步步高集团竞争对手众多，竞争激烈。大润发、新一佳、家润多、通程电器等竞争对手实力雄厚。

2、 消费者分析

消费者越来越喜欢到超市、百货公司、电器、餐厅和大型商业地产购物。消费者喜欢信誉好、形象好的企业。他们喜欢在环境好、交通便利的地方购物。且消费者喜欢高质量的产品，能物美价廉最好。

3、 竞争对手的分析

湖南还有很多超市、百货公司、电器、餐馆和大型商业地产。竞争非常激烈，有很多实力雄厚的竞争者。比如国美电器、苏宁电器、通程电器、信通、大润发、新一佳、家润多等

4、 企业公关活动的目的

步步高集团要更进一步巩固和深化湖南本土市场，在消费者心中树立良好的企业形象，得到社会各界的关注和支持。

二、 公关活动目标

在巩固和深化湖南本土市场的同时，要进一步深化国内连锁企业的核心地位。

2与__部门和__关系良好。

3、扩大企业的知名度。

4让更多的消费者知道，我们正在一步一步走下去。

三、 公关活动主题

“热烈庆祝世界无烟日”

世界无烟日的来历

1988年4月7日是世卫组织成立40周年。世界卫生组织将这一天定为第一个世界无烟日。在这一天，吸烟对健康的危害被广泛宣传，商店在这一天不卖香烟，所有人都不吸烟。

1989年，执行委员会决定将5月31日定为世界无烟日

四、 公关活动对象

1、 湖南省__

在公公关系活动中，__是一个非常重要的部门。在__的支持下，在知名度、美誉度等方面都有很大帮助。

2、 湖南新闻媒介

新闻__的影响力是巨大的，它可以影响到很多消费者，因为新闻__的收视率很大。

3、 湖南全体市民

戒烟的话对湖南全体市民都是有帮助的，在场的可以亲身看我们的节目，不在场的可以通过新闻媒介或者朋友的宣传了解。

从而提高步步高集团的知名度。

五、 公关活动的时间地点

活动的时间：5月31日

地点：湖南文化艺术中心

六、 活动项目流程设计

七、媒介宣传

1活动前五天，步步步高总部在湖南__和潇湘晨报宣布了这一活动

2活动前10天，各连锁店组织发放活动传单和现场广告，向消费者通报相关情况

3.湖南卫视新闻__受邀在活动当天进行报道

八、进度安排物料准备

注：以上材料费用合计48万元，其中10万元为应急费用

九、经费预算

十、效果评估

通过步步步高集团的精心策划和实施，达到了预期的公关目的，与__部门、新闻__建立了良好的关系。在此次“世界无烟日”的晚会上与市民有着良好的沟通，树立了步步高的品牌形象，步步高深入人心。

由于事件影响巨大，引起了社会的广泛关注，并被许多__报道。

公关活动方案(篇7)

粽香摩登t台秀

目录一、背景

二、目标

1）总体目标

2） 具体目标

三、前期准备

四、活动时间表

五、活动内容

六、__计划

七、礼品

八、预算

九、效果评估

一、背景

端午节起源于中国，最初是中国人民去病防疫的节日，吴越之地春秋之前有在农历五月初五以龙舟竞渡形式举行部落图腾祭祀的习俗；后来，因为诗人屈原在这一天去世，它成为中国汉族人纪念屈原的传统节日。

端午节又端午节、崇午节、五月节、端午节、屈原节、女儿节、诗人节、元宵节等20多个名称。

大多数人不知道端午节的名字之一就是女儿节。一是纪念杰出女政治家武则天；第二个是已婚妇女回宁的节日。另外，自古还有端午“香草美人”之说，通过香草特有的精致喻拟美人的独韵气质。

邢台鲁冰花在婚纱摄影馆是中国婚纱行业优秀代表之一，数十年的辉煌历史，点点滴滴凝聚了中华文化的精髓与西方文化的渊源。新概念的艺术摄影，相信婚纱摄影的品质可以引领高峰。鲁冰花以五星级的服务品质，专业的技术水准，良好的信誉，以追求至上的雄心，心存高远的志向，脚踏实地的作风，稳扎稳打的性格，开创着鲁冰花的事业，立志打造中国婚纱百年品牌。

因此，在这个带着故事透着清香的女性“专属”节日，鲁冰花通过举办形象大使选拔赛，能使更多的人认识了解本公司。

二、 目标

1）总体目标

实施公关策划后，鲁宾花婚纱摄影公司提高了在邢台地区的知名度，巩固了在邢台婚纱摄影企业中的领先地位。

2）具体目标

在端午节来临之际，个人写真和结婚__等的增加，吸引更多的人来照相摄影，提高市场占有率、提高营业业绩6%。

三、 前期准备

15月1日至6月5日网上__

2.5月22日至6月5日广告和宣传册的分发

3.审核于6月6日至6月8日进行

4、6月9日通知进行复赛人员

5、6月10日确认参加人员

66月11日至15日，对复赛人员进行了人才准备

四、活动时间表

1、 五月初一（6月16日进行复赛

2、 五月初

二、初三（6月17-18日）复赛人员集中训练及彩排

三。5月5日（6月20日决赛）

五、活动内容

（一）复赛

1、 邀请评委嘉宾及主持人

2制作宣传册和做广告

三。（1）登陆公司__，填写申请表

（2）进行资料审核

（3）审核完毕进行__采集

4从集合__中选出符合形象的选手，公布名单并发送通知，让他们参加复赛

5、在广场上进行才艺表演大赛，选手按编号上台表演自己准备的才艺，有评委点评打分。

6对第二轮通过的人员进行集中培训和演练

7鲁冰花婚纱摄影公司挑选选手的妆容和婚纱

8形象大使选拔赛在广场举行，选手按人数上台，评委点评打分。

9一等奖为婚纱摄影公司形象大使，现场签约。同时，二、三等奖颁发奖品和证书。

活动的时间安排

五月初一（6月16日）

8：00—9：00__喜气的流行__，暖场

9：00—9；10主持人开场语

9：10-9:15鲁冰花婚纱摄影公司负责人致辞

9：15-9:20主持人主持节目时，主持人要幽默，能与观众互动

9：20-10：10选手按顺序进行表演（每个表演时间为3-5分钟）

10：10-10:20评委统计，主持人宣布结果

10：20-10:30，主持人向观众派发礼物并致闭幕词！

（二）决赛

五月初五（6月20日）

10:00主持人开场语

10：10-10:50模特秀

10:50—11:00统计成绩宣布本次“粽香摩登t台秀”的获奖情况并确定形象大使。

11：主办方宣布活动结束并分发礼物

活动现场布置

（1） 舞台

舞台平台用红色营造节日气氛，舞台四周悬挂着美丽的艺术照。

舞台上多摆设一些鲜花、气球。

根据灯光和音箱的空间布局，_欢快，欢快的节奏流行__。

（2） 评委台

在舞台下正对面布置评委台，与舞台的距离要适当，使评委能很好的__参赛者的表演。

（3） 咨询台

在舞台一侧设有问询台，方便顾客了解活动信息和产品信息。

活动时间筹备

在邢台各处发关于活动的宣传单。

准备活动现场布置材料（横幅、海报、pop、展架、鲜花等）

排练舞台节目

搭建舞台，搭建场地，把所有的设备都放好。

活动进行

收场处理活动结束后的各项工作

六、__计划

七、礼品

要求：具有纪念意义，制作精美，__适中。

例如：香袋、艾虎

八、预算

1广告宣传费：2万元（含微信/微博广告、候车亭广告、发放宣传手册、宣传页）

2场地使用费：2万元（含场地租金、舞台建设等）

三。人员聘用费：2万元（含主持人、评委、工作人员的聘任）

4、 化妆费用：5千元

5，奖品及礼品的支付：30000元（含一，二，三等奖）

总费用：95000

九、效果评估

1、通过前期的广告宣传，使公众对鲁冰花婚纱摄影公司的选秀活动进行了解，同时使公众对鲁冰花婚纱摄影公司有一个初步的了解；

2、通过举办鲁冰花婚纱摄影公司形象大使选拔赛，让更多的公众能够参与到活动中来，进一步深刻的了解鲁冰花婚纱摄影公司，为本公司的发展打下基础；

3、通过选手的t台秀，让公众对鲁冰花婚纱摄影公司的企业文化进行了解，同时让公众了解鲁冰花婚纱摄影公司经济，摄影，服装等方面雄厚的实力；

4通过微信、微博、候车厅广告的宣传，让更多的人了解鲁宾花婚纱摄影公司的品牌。

公关活动方案(篇8)

1、公关目标：提升企业良好的社会形象，提升企业的健康形象。庆祝纳爱斯集团____成立20周年，大些新老客户的支持，全面展示企业商业品质和雄厚实力，提高企业的认知度。

2、目标受众：目标__，广大现有和潜在消费者，纳伊斯集团内部员工。

3、公关活动主题：辉煌20年携手共创明天

四、公关活动的项目：

1、周年__宣传方案：

2013年7月3日，我们在公司会议厅通过各种新闻__宣传20周年庆典活动。在新闻发布会上，主持人介绍了纳爱斯集团成立的历史和发展前景，并让公司负责人上台发言，同时邀请各位__参加20周年庆庆典晚会。

2、集团优秀员工评选活动：

2013年7月4号——7月10号，在集团公司内部，先选出优秀员工候选人，再全体员工通过投票的形式选出十个优秀员工，在晚会上进行表彰。

3、20周年庆对外活动安排：

（1）2013年7月初至7月末，周年庆期间商品进行“纳爱斯20周年庆，层层惊喜送大礼”的__活动，在商场放置海报和横幅，营造出浓烈的节庆气氛，使得__信息在最大程度上得到传播。

（2）2013年7月初至7月末，采用电视广告和报纸广告宣传纳爱斯集团20周年庆的信息，达到轰动的宣传效应。

4、举办20周年庆晚会：

时间：2013年7月15日晚

地点：在酒店的宴会厅

活动过程：外请演出公司进行大型的歌舞表演，邀请明星参与演出，邀请公司领导、嘉宾、员工__演出，在表演中途将庆典蛋糕推上舞台，由公司高层领导切蛋糕，并请领导表演节目。之后，为优秀员工举行了颁奖和__活动。晚会结束时，我们合影留念。

5、策划环保公益活动的方案：

2013年7月中旬，集团策划环保公益广告，组织员工开展义务劳动。在义务劳动时员工们身穿有集团标志的衣服，这样不仅起到了宣传的作用，而且能够让群众对集团有一个很好的印象。

2013年7月4号——7月10号，开展知识小竞赛，让广大消费者参与活动，同时可以普及纳爱斯集团的相关信息。比赛可以在纳爱斯集团的官方__上进行，答案可以填写，也可以在微博上发布。在活动结束时，比赛的前十名优胜者可以获得小礼物。

公关活动方案(篇9)

姓名：李珏琦

所属院系：物流管理系

____：156________

策划时间:2011/9/25

市场营销策划方案

公关活动策划方案1

目录3

市场分析4

二、公关活动目标4

三、公关活动主题4

四、公关活动对象5

5、公关活动时间和地点5

6、活动项目流程设计5

七、媒介宣传5

八、进度安排物料准备6

九、费用预算6

十、效果评估6

1企业宏观环境与行业分析

步步高集团总部位于湖南省湘潭市，集团立足于中小城市，以密集式开店、多业态、跨区域的发展模式向消费者提供零售服务。

湖南省有许多零售商，也有许多大型国际公司，如莲花、新一佳、沃尔玛等在湖南省的大型零售商。竞争非常激烈。

2、消费者分析

面对众多零售商，消费者不再只局限于每个超市或者零售商店，他们有更多选择，这是将众多的零售商推向激烈竞争商战的根本原因。

3、竞争对手的分析

湖南主要竞争对手有家乐福，沃尔玛，新一佳，易初莲花等实力强大的的大型连锁超市，而小型连锁商店也不可忽视。

4企业公关现状的分析

逐步地，在广告和公公关系方面存在一些缺陷。公公关系活动较少，需要更改更多策略。

此次分步公关活动的目的是进一步开拓市场，提高企业知名度和美誉度。从而促进销售和企业的长期高质量发展。

步步高此次公关活动以“购物生活，倡导有品质的消费”为主题、开展全方位企业形象公关。

此次公关活动对象为全体消费者，步步高作为湖南本土企业，为了确立其地位及巩固现有市场，必须进一步巩固和深化湖南本土市场。

时间：2011年“五一”假期间

地点：各步步高___广场

活动一：大型路演活动方案

（一）、活动介绍

1、活动口号：“劳动创造价值，让你生活质量步步高”

2、活动地点：步步高星沙店

3、主办方：步步高集团

4目的：倡导品位消费，逐步提升企业形象

5、活动时间：2011年“五一”假期

6活动内容：路演、乐队演出、主客互动，弘扬企业文化和生活品位理念

湖南文艺广播电台、湖南都市台、潇湘晨报等__

向社会大众宣传了良好的企业形象，宣传了产业政策和行内发展现状，进一步巩固了企业的在行业内的地位，提高了企业知名度，美誉度，新闻落稿率为200%。

公关活动方案(篇10)

可口可乐公司在中国软饮料市场上占主导地位，一个独立的中国权威消费调查显示，可口可乐已连续八年被选为中国最受欢迎的饮料。其最大的竞争对手仍然是百事可乐以及各本土饮料产商。

尽管在中国与世界都遇到了不同程度的问题，但是，作为一个行业的领导者，拥有雄厚可口可乐的高层断言说中国将会成为美国跟墨西哥之后的第三大消费市场。

四、活动背景

我公司在今年的5月份准备进驻吉林市东北电力大学、北华大学、医药学院、铁道职业技术学院，工业职业技术学院、参与各个高校的春季运动会开展。针对21世纪大学生的多姿生活，现在的大学生，玩乐大都以“静”为主，上网、打电动游戏，一旦沉溺其中，一坐就是好几个小时，对健康极为不利。健康是生活质量的基础；健康是人类自我觉醒的重要方面；健康是生命存在的最佳状态，提醒大学生积极健康乐观势在必行

五、活动宣传：海报，校园社团，校园广播，校园__

各大高校设置宣传联络点

六、活动时间：5月13日~5月20日

活动详情：1、帐篷宣传（遮阳伞一系列），运动会期间所用的帐篷由可口可乐公司提供当整个运动场都标有“可口可乐”的标语时，可想场面会多么壮观，同时“可口可乐”也深深烙在学生心中

2、产品宣传，在运动会期间我们会在运动场外围设立小型可口可乐售卖点（一边销售，一边进行问题回答奖饮品）

3、在学校__上发布这次运动会的信息，要体现可口可乐“健康乐观，美好生活”理念

七、活动口号；

运动------无处不在

八、经费预算

条幅：50

物品租用费：800

宣传费用：300

__费用：10000

其他费用：1500

经费合计：12650

九、效果评价

1、通过横幅广告，宣传单，__等的宣传，可以使在校的师生和即将来校的新生对可口可乐有了更深的了解

2、通过会间产品的销售，人员问答形式的宣传吸引更多的消费者，

3、通过此次活动的大力宣传，服务于大众，奉献于社会，如果安排妥当，将会巩固大学生这一庞大的消费群体，并且可能提高可口可乐在大学生心中的形象及不错的口碑，为以后的发展增添了一定的基础。

公关活动策划方案（三）

一、品牌背景

芬达汽水（fanta）是1940年代在欧洲开始风行的饮料，1960年被可口可乐公司所并购。芬达橘子汽水是最主要的核心口味，占有70%的销售量，但其它的水果口味也有众多爱好者。明亮的包装色彩、鲜明的水果口味、富含气泡等特色是芬达汽水广受年轻一代欢迎的原因。

新的品牌形象由visitoffice设计，在字体设计上外形更加柔和充满动感，图案的表现上突出表现芬达汽水为软性碳酸饮料，富有欢乐、幽默、爱玩的个性。visitoffice在品牌要素的视觉传达上通过超炫的插画、图形、色彩，配合在一起，根据不同的区域设置传递不同信息，来满足消费者对不同口味的需求。

芬达具有很高的品牌知名度，无形中也是一种年轻时尚的象征。目前，芬达在国内高校已占有很大的市场份额，但仍有一小部分人群未曾接触过芬达或喜爱程度不高，这说明芬达在本地区仍有一定的发展空间。大学生群体喜欢刺激，崇尚时尚，追求个性与品位，有较强的品牌意识，芬达是一种碳酸饮料，正符合这类消费群体的消费理念。

此次活动对象是南京工程学院的在校学生，年龄集中在20岁-25岁之间。芬达的宣传力度大，涉及范围广，各种传播__都已涉及到，以电视广告和网络广告为主，大大提升了企业的品牌知名度和影响力。随着科技的发展，广播广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进行公共关系策划，以进一步提升芬达在大学生群体中的品牌形象。

二、活动的目的及意义

让芬达饮料的消费人群体验芬达品牌所传达的快乐生活的观念。在__活动中，将利用丰富多彩的活动形式让现场观众充分感受到芬达与大学生活是紧密相关的，同时通过“畅饮芬达、欢乐笑园”的主题活动为他们带来一种健康向上、积极乐观的良好心态，以此表达对他们的一种关爱，拉近与大学生消费群体之间的距离，提高品牌亲和力。

在各大高校内举办的多样化的产品__活动，会更有利于促进年轻消费群体对产品内涵及价值理念的进一步关注。通过将芬达饮料以奖品形式赠与参加者的方式，使消费群体在潜移默化中接受品牌宣传，熟悉品牌种类及口味。在各种活动的欢乐氛围下，芬达汽水崇尚快乐生活的产品形象也在不知不觉中深入人心。

此次活动的最终目的是使芬达在南京工程学院树立良好的形象，将企业的有关信息及时、准确、有效的传递给南京工程学院，为企业树立良好形象创造良好的__气氛。提高企业的知名度、美誉度。

三、活动安排

1、时间：20__年12月25日-20__年12月30日

地点：南京工程学院北区综合楼广场

2、主题：“畅饮芬达、欢乐笑园”

3、活动内容及宣传方式：

（1）前期宣传：

在南京市场广告宣传，应该具有明确的广告战略，一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。高校市场上的广告诉求点应该具有针对性，而这主要依赖高校学生群体的消费习惯和购买行为。

同时也因该注意到高校广告媒介的灵活性和特殊性。在南京市场除了具有学生阅读率比较高的传统__（如环球时报、时代周刊、大学周刊），还有特殊的媒介工具，如校园海报、宣传单、网络交友平台等。

1、广告宣传

前期会在各栋学生公寓楼门口的宣传栏以及各个寝室楼栋的公告栏处进行宣传，北区大学生活动中心楼下设立一张醒目展示牌，各个寝室楼栋下张贴同样的海报。海报内容：“芬达笑园”广告微电影展。

2、在学院广播室进行活动宣传广播

提前预约教室，大概容纳人数为40人。__电影前，大力宣传完此次活动的目的和概况，__过程中邀请__者填写一份调查问卷。电影放映结束，活动工作人员在统计问卷中随机抽取10份，每人奖励一箱芬达饮料。

至此，活动结束。

3、征集“畅饮芬达，我的笑园生活”__或__

向全校学生征集关于他们喝可口可乐时的__资料，经我们工作人员评选出创意__和__。

4、举办“畅饮芬达，我的笑园生活”快乐分享活动

提前与南京工程学院学生会联系，由学生支持组织此次活动。在北区大学生活动中心提前一周展出宣传报，欢迎广大学生踊跃参与。活动举办过程中，先展

出评选出的“畅饮芬达，我的笑园生活”创意__和__，然后由主持人邀请获奖学生分享__、__中反映的大学生活趣事，并给获奖者发放奖品，最后随机抽取现场观众，每人奖励一瓶芬达饮料。

（2）公共关系：

1、助学活动

（一）、活动目的：提高品牌的了解度、认同度和美誉度，扩大受众群体范围

（二）、活动范围：南京工程学院全校师生

（三）、活动时间：20__年12月25日-20__年12月30日

活动主要是以奖学金的形式来激励学生奋发向上，所以拟定南京工程学院全部下属学院中各选出优秀学生2名，可以得到芬达公司提供的500元奖学金，以资鼓励。

2、企业家讲座

（一）、活动目的：宣传企业文化和企业理念，增强融洽度、认同感和亲和力

（二）、活动地点：南京工程学院图书馆报告厅

（三）、活动时间：20__年12月20日

（四）、邀请嘉宾：芬达汽水南京分公司负责人

（五）、讲座主题：公关-开启成功大门的钥匙

3、企业赞助学生社团活动

（一）、活动目的：提高企业美誉度和认同感

（二）、活动范围：全校有登记的正规学生社团组织

（三）、活动时间：20__年12月24日

（四）、活动地点：南京工程学院北区综合楼广场

（五）、活动要求：以“畅饮芬达，欢度平安夜”为活动主题

（六）、金额：公司将给予每个社团200的活动资金资助

4、组织企业实地参观和动手实践。

（一）、活动目的：通过实地的参观实践使学生得到感性的认识，开阔视野，增加学生与企业的亲切感，缩小学生与企业要求的差距，进一步认知公关的重要性

（二）、活动对象：各院系挑选出学生2名，共计32人

（三）、活动地址：芬达汽水南京分公司

（四）、活动时间：20__年12月28日下午2点

四、活动经费预算：（单位：元）

五、活动中应注意的问题及细节

内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时及时采取应变措施。

1、为防止活动当天突遇下雨等不适宜开展室外活动的天气，应提前与校广播台取得联系。当遇突发天气时，利用广播台及时进行通知，并告知调整日期。

2、若组织活动的工作人员出现缺勤、请假等情况，应充分利用校学生会相关学生干部，及时做好替补。

3、若活动现场气氛不高或吸引人群较少，主持人及其他工作人员应灵活应变，及时创新活动内容，调动现场气氛。

4、若活动参与人数较多，可适时增加奖品抽取次数，合理调节活动预算金额。

六、活动效果展望

本次活动面向全校，还邀请友邻及__参加，覆盖面广，活动以学生校园作为宣传重点，系列活动连续出击，一定能使各方受益。

对于校方：通过各种形式的活动在广大学生中传播了公关概念、理念，使学生更能体现“经济”内涵，“涉外内涵”；丰富了校园文化，为校园注入新风。如能成立研究会、建立实习基地，将极大的推动我校公共关系的研究、加快我校学生社会化进程。

对于赞助方：推广了品牌；发扬了“关心教育”传统，提升了美誉度、知名度，获得了人心。活动总计22000元经费深入影响了很多师生，成本低。

将更能密切管理学部和管理课程较多的学部师生与芬达的关系，为在师生中、社会上广泛推广芬达品牌形成良好的__氛围。

对于学生：增长了见识、陶冶了情操，加深了对公共关系作用的理解，获得了精神上的享受，部分学分锻炼了才干，物质奖励，可谓双丰收。对提高就业竞争力亦会有积极意义。

房地产项目策划方案

房产策划方案

电子商务策划方案

公关活动方案(篇11)

首先要树立正确的危机意识。2008年3月以来，三鹿集团先后接到个别消费者反映：婴幼儿食用三鹿婴幼儿奶粉后，出现尿液变色或尿液中有颗粒现象。6月中旬以后，又陆续接到婴幼儿患肾结石等病状去医院治疗的信息。截至9月11日，共收到结石病例信息37例(其中5例为甘肃报道后反映)，分布在山东、湖南、江西、江苏、新疆、北京、安徽等省区市。无死亡病例。但是这些消费者的反映没有得到企业领导的足够重视，这是酿成后来的悲剧以及最终企业破产的重要原因之一。“居安思危”是企业应对危机的第一步。企业的全体员工都必须认清每个部门、每个环节和每个人的行为都与企业形象密切相关，危机的预防有赖于全体员工的共同努力。全员的危机意识能提高企业抵御危机的能力，有效的防止危机产生。即使产生了危机，也会把损失降到最低程度