【农业品牌建设存在的问题探究文献综述2000字】

农业品牌建设存在的问题研究国内外文献综述1国内文献综述关于区域品牌的定义：国内于2002年开始对区域品牌理论有所研究。伴随着改革开放的浪潮，我国产业集群蓬勃发展，相继在一些沿海发达城市，例如:广东、浙江、江苏、福建等地区，出现了产业集群和名牌产品区域化聚集生长的现象，这些变化引起了一些学者国内的关注，逐渐兴起区域品牌的研究。目前国内外对于区域品牌没有一个统一的定义，不同学者因研究角度不同，故存在不同的观点，以下是几种比较典型的定义:戴启文等(2008)认为区域品牌是指在一定区域范围内，对该地域具有知名度的行业或产品进行综合性的反应。胡正明(2010)认为区域品牌是“区域”和“品牌”的结合，“区域”是指一定的地域范围；“品牌”是指具有一定物质载体的商标。薛桂芝(2010)认为品牌经营的两种模式:其一是企业品牌；其二是区域品牌和区位品牌使用区域公共品牌，主要是认证标志。马庆栋(2010)主要从区域品牌的对象、属性以及主体进行阐述分析。关于品牌竞争力的研究：白玉等(2005)采用模糊综合评价方法的基础上，构建品牌竞争力评价指标体系。韩福荣等(2008)用5个目标指标和26个准则指标将层次分析法与模糊综合评价法相结合来测评品牌竞争力。张放等(2009)从品牌技术创新、、品牌对象、企业品牌基础能力等因素作为品牌竞争力评价指标筛选条件。罗文军(2009)研究品牌竞争力主要从知识、自组织和模块化3个视角，认为品牌竞争力是企业在外界环境下可持续发展的重要条件。蔡靖杰(2010)用层次分析法综合评价农产品品牌竞争力，选择农产品品牌竞争力作为目标层，企业、消费者、社会和政府四个层面作为准则层。沈鹏熠(2012)针对农产品区域品牌，采取层次分析法和模糊评价法，选取6大能力指标。曹鹤(2012)用迈克尔·波特钻石模型，研究了品牌的竞争力，并选择生产要素、企业的战略、需求条件、结构和竞争对手及政府与机会等指标。关于新疆农产品区域品牌建设的研究，许一等(2002)针对新疆旅游发展情况，引入区域品牌建设观念，而涉及新疆其它的区域品牌问题的研究较少；汪希成(2006)针对新疆特色农产品品牌的建设采用SWOT模型分析，并针对问题，提出了特色农产品品牌创建的战略措施；崔登峰(2006)通过研究新疆兵团企业品牌管理问题，采用新疆24个企业作为调查样本，以样本数据为依托研究了新疆农产品品牌创建的环境及所面临的问题并结合新疆实际情况提出建议；陈炜(2007)对新疆农产品地域品牌发展进行了分析，通过对区域经济和产业集群的研究派生了地域品牌或区位品牌发展的研究。2国外文献综述关于区域品牌的研究：Rainisto(2001)认为，区域品牌的核心作用是用于区分区域品牌，为地区提供所消费的产品组合，同时能够为该地区带来附加效益；Kavaratzis(2004)等学者认为，区域品牌化与公司品牌化非常相似，公司品牌化在区域范围的扩展便是区域品牌化，根据研究，GeorgeAllen(2007)认为，区域品牌是政治或地理框架下的产品和服务品牌，Rainisto(2003)认为，区域品牌在一定程度上可以理解为公司的“品牌伞”；DavidAaker(2005)提出的品牌组合包括主要的品牌、合资的品牌等一个组织内的所有品牌；Dooley和Bowie(2005)在品牌关系理论的基础上，结合区域品牌，总结出关系品牌伞由国家、部门、区域和城市、公司和产品的品牌关系构架图；Mihailovich(2006)认为，区域品牌与公司品牌在战略选择上具有相似性，而区域品牌的范围相对较广。关于国外区域品牌的定义：frost(2004)认为区域品牌在一定程度上与产品品牌非常相似，具体的和全而的定义区域品牌是非常有难度的。Shimp(2000)提出区域品牌与产品品牌类似，由名称、标志、包装、声望等多种元素构成的，而Rainisto(2001)提出区域品牌的建立，核心是便于区域产品的识别，为消费者指引品牌产品，为地区产品带来吸引力。Kavaratzis(2005)提出“(区域)品牌是公众的大脑而形成的由功能、情感、关系和战略要素共同作用的多维组合”oAllen(2007)以在一定的政治下、地理范围下产品及服务形成的品牌作为区域品牌的定义。六、参考文献[1]吴菊安.产业集群与农产品区域品牌建设[J].农村经济，2009,(05):55-58.[2]周云峰.黑龙江绿色食品区域品牌竞争力提升研究[D].黑龙江:东北农业大学，2010.[3]周发明.论农产品区域品牌建设[J].农村经济，2006,(12):28-30.[4]林敏.区域品牌建设研究.[D].上海:华东师范大学，2010.[5]郑恒.低碳农业发展模式探索[J].农业经济问题，2010,(06):48-49.[6]沈鹏熠.农产品区域品牌的形成过程及其运行机制[J].农业现代化研究2011,(05):11-13.[7]胡正明，王亚卓.农产品区域品牌形成与成长路径研究[J].江西财经大学学报，2006,(06).:12-15.[8]赵晓飞.我国现代农产品供应链体系构建研究[J].农业经济问题，2012,(01):16-19[9]周赵强.区域品牌的形成机制与培育研究[D].山东:山东农业大学，2007.[10]孙丽辉，盛亚军.徐明国内区域品牌理论研究进展述评〔J].经济纵横,2008,(11):22-24.[11]周永广.中国旅游开发模式探索[J].农业经济问题2011.,(11):22-26.[12]李永刚.企业品牌、区域产业品牌与地方产业集群发展[J].财经论丛,2005,(03):30-33.[13]洪文生.区域品牌建设的途径[J].发展研究，2005,(03):19-21.[14]董兵兵，王水嫩.传统区域品牌保护不利的原因与对策[J].浙江树人大学学报2005(04):22-23.[15]杨建梅，黄喜忠，张胜寿.区域品牌的生成机理与路径研究[J].科技进步与对策，2005,(12):33-36.[16]贾爱萍.中小企业集群区域品牌建设初探[J].北方经贸，2004,(03):67