《掌上城市》运营小结及展望

《掌上城市》运营小结及展望杭州前方信息技术有限公司千橙APP包含新闻资讯、公共服务、生活服务、社区等四大板块（开放的APP平台）新闻资讯公共服务生活服务社区微信资讯公众号社区生活服务地方机构入驻数量达到189家2013年7月1日，千橙V2.0版本正式发布8个月，93个合作伙伴合作伙伴总装机量达到43万2013年12月20日，千橙V2.5版本上线千橙成绩单把握人和顺从天时适应地利成长的原因2013年移动互联网大热，千橙在较恰当时机进入报业从单一的新闻发布者向本地资讯服务者转型，千橙符合需求团队年轻化，新业务接受能力强如何组建团队？时代的大势是什么？我们最可能抓住什么？新媒体运营的四个问题？如何运营？问题一

为谁服务？问题二

什么渠道盈利？领导OR市民政府OR市场千橙的运营千橙的运营为政府领导服务圈子效应内容广告O2O圈子话题一

媒体如何进入移动互联网？为市场服务总代区域代理三级代理零售店要点一、O2O的价值来自传统业务模式的重构互联网冲击下的四类传统行业第一类

最容易被数据化的行业

（租碟片、书店、报摊）第二类

产品标准化的行业

（3C、超市、飞机订票）第三类

产品非标准化

（品牌服装店、体验店）第四类

产品+服务

（婚纱摄影、餐饮、家装）三大特性移动定位拍照碎片化的时间周边信息分享新闻客户端本地生活服务朋友圈要点二、勿照搬固定互联网模式，充分发挥三大特性互联网的规律？游戏淘宝天猫团购本地生活服务85后！美食电影房产家装婚庆母婴求职教育一、线下团队维护成本巨大；二、诚信体系缺失，难以进入高价值区域；三、主要在做资讯引流，未形成服务闭环；四、用户体验不理想，粘连度低；五、主要集中在一、二线城市的竞争，下沉很难。主要问题：品牌推广能力本地极强的公信力！广告、发行团队的本地经营能力更贴近市民的本土资讯更容易完成本地O2O的服务闭环优势：最优秀的本地化资讯与服务团队要点三、充分发挥区域媒体优势、深化本地生活服务市场BC传统媒体互联网电商产品渠道库存营销CB试用电商预售口碑要点四、用户决定产品方向和服务内容话题一

媒体如何进入移动互联网？要点一、O2O的价值来自传统业务模式的改变要点二、勿照搬固定互联网模式，充分发挥手机的三大特性要点三、充分发挥区域媒体优势、深化本地生活服务市场要点四、用户决定产品方向和服务内容话题二

如何设计掌上城市APP？大而全VS小而精？大而全：不符合移动互联网产品特性小而精：用户群不够，不能抵御专业类产品竞争大而全VS小而精？微信语音聊天朋友圈交友公众号扫一扫游戏银行支付延展性，大而全应用性，小而精千橙APP包含新闻资讯、公共服务、生活服务、社区等四大板块（开放的APP平台）新闻资讯公共服务生活服务社区受众定位：25-35岁本地市民作用86.1%用户需求经常更新用户行为分析为其他模块引流提高客户端粘连度容易做分众传媒新闻资讯类似网易新闻客户端操作建议2人以上信息编辑团队每天30条以上信息发布量每天1-3条推送新闻每天早晚发布一天要闻汇总新闻资讯作用最易操作的盈利方式获得独特资源、提供客户端的竞争性联合部门机构，提高关注度开放的接口，建造生态平台类似微信公众号公共服务操作建议广泛吸引政府部门入驻（第一年10家以上）每家收入2-5万/年提供新闻采编、首页推荐及信息推送公共服务作用最具公信力的本地生活服务平台类似大众点评、58同城生活服务操作建议广泛寻求代理合作推荐商户每家收费3650元/年提供商户推荐、新闻推广及认证授权牌生活服务话题三

如何运营？初始推广期快速试错期口碑传播期2011年1月-2011年4月，微信V1.0版本，获得500万注册用户。2011年5月-2011年10月，微信V2.0-V3.0版本，语音聊天、“查看附近的人”、“摇一摇”，突破1亿用户。2012年4月，微信V4.0，增加朋友圈。推广方式（装机量）

一、上线仪式二、代言人掌上兰州本土明星封面女郎三、KPI推广员工推广，每员工带动100个用户，进入KPI考核。政府部门发文推广等。四、媒体推广报纸软文推广网站互动推广微博推广其他媒体推广按上《东营通》看新闻轻松搞定官方微博五、二维码在报纸上放二维码、让一部分纸媒读者转换为手机读者合作商户场地做二维码宣传地铁、公交车座上星级酒店六、手机投票美丽妈妈、快乐宝贝、十佳企业家……七、联合运营商推广APP可以为运营商带来流量和广告。运营商在售机的时候可以预装APP。八、利用合作APP推广报社帮助政府、企业建设APP（三一重工），政府单位、企业利用APP传播企业信息给员工。内部APP具有很强的推广执行力。由于资讯不够丰富，这些合作单位往往希望报社能够嵌入新闻模块。九、促销模式的推广下载一个APP可以获得一个礼品。礼品由商户合作赞助。十、靠口碑传媒靠网友的口碑传播是APP产品推广的最好方式。通过微博、微信、邮箱等转发来实现APP的传播能力。但前提是APP具有良好的应用和内容。掌上余杭2013年12月13日上线；至3月初，装机量过万，注册用户达到7754人；入驻机构14家，合作商户过100家；余杭组织部、余杭交警及本地银行纷纷展开深度合作；合作商户推广取得良好影响力，其中“瑞可爷爷”等餐点在“掌上余杭”上的优惠券均有过千的下载量。到3月初，经营收入过30万。掌上余杭2013年12月12日起，连续在报纸、网站、微博、微信推广《掌上余杭》；2013年12月16日，推出注册用户抽苹果手机等活动；2013年12月17日，《福娃拜年》活动上线，一周内装机量突破5000；2014