任务3：组建新媒体营销团队

新媒体营销

吴雪莲泸州职业技术学院1组建新媒体营销团队吴雪莲泸州职业技术学院2项目引例80后团队操盘新媒体*

六百岁故宫就这样炼成“网红”从故宫西华门进入，经过宝蕴楼、金水河，有一座红墙围绕的院子。负责故宫的官方网站、微博、微信、APP等新媒体的策划、发布与运营的资料信息部数字传媒组，就坐落于此。历史与新媒体时代碰撞的结果是，故宫博物院新媒体端的“菜品”，就是在这个“厨房”里被“烹饪”出来的。1.清一色八零后2.“故宫淘宝”在文创产品上以卖萌为特色发力，也给故宫带来巨大的收益。/content/14/0806/09/14433701_399766149.shtml分析提示一位有着独特背景的北京大网红，明明说好是走傲娇、高端、庄严肃穆路线的，却成功地让许多广告人拜服在它的“软萌贱”之下，微博、微信、淘宝、微表情、APP等各类营销渠道都有涉足，重点是受众效果还都很好！究其根本原因，大概还是拉的下脸、卖的了萌、装的了无辜、重点还有着不俗的实力！这些实力离不开“故宫淘宝”新媒体营销团队的集体发力，通过“品牌亲民化、产品娱乐化、用户年轻化、营销多元化”将一个会卖萌的故宫淘宝打造成为爆款IP。项目分析随着大数据时代的来临，单打独斗的局面已经很难适应时代要求，新的市场和变革正在不断印证着一句话：“没有成功的个人，只有成功的团队。”一个人的力量终究是有限的，再有能力的人也离不开团队的支撑。创业界也有一句箴言：宁要二流的团队，不要一流的人才。团队的重要性可见一斑。一个项目的成功运营取决于它独到合理的“团队人才”结构体系，不同层次的人才在团队中发挥互相协作的合作精神，成功地形成了符合自身发展特色的团队人才体系。本项目从新媒体营销团队的组建入手，深入分析每一个岗位的岗位职责和职位要求。

新媒体营销团队组建任务3认识新媒体营销团队新媒体营销团队的组建

团队是指一种为了实现某一目标而由相互协作的个体所组成的正式群体。是由员工和管理层组成的一个共同体，它合理利用每一个成员的知识和技能协同工作、解决问题，达到共同的目标。一、认识新媒体营销团队知识准备保障措施主导者

策划者新媒体营销团队成员的角色定位实施者创新者信息者协调者监督者推广者一、认识新媒体营销团队1.共同的目标2.合理的结构新媒体营销团队（一）新媒体营销团队的构成要素3.恰当的分工二、新媒体营销团队组建具体目标初步目标目标统一责任心强技能互补人数合理（二）选择团队成员的原则二、新媒体营销团队的组建（三）新媒体营销团队的构架完成步骤营销经理1.团队管理工作2.新媒体营销计划的制定者3.新媒体营销实施的统筹者4.新媒体营销实施效果的分析者文案人员1.新媒体渠道的内容策划及写作2.企业各阶段营销活动的策划及推广3.热点事件的营销跟进4.评估工作效果美编人员1.熟练使用设计，排版软件2.熟练H5和视频制作3.对用户熟悉4.具备时尚敏感度，紧跟潮流5.热爱工作，各方面俱全自身能力优秀营销人员1.热爱互联网2.能及时完成领导的任务3.具有一定的敏感性，善于把握时机4.具有较强的规划、分析能力和创新意