奥地利圣诞节市场前景及投资研究报告-培训课件外文版2024.4

KONSUMENTEN

&

MARKENWeihnachteninÖsterreichKAPITEL

01UmsätzeWeihnachtsumsatzimEinzel-undOnlinehandelinÖsterreichindenJahren2011bis2023(inMrd.Euro)WeihnachtsumsatzinÖsterreichbis20232,52,12,05221,951,922,01,51,00,50,01,91,91,851,81,81,81,7520112012201320142015201620172018201920202021202220233Beschreibung:DerimNovemberprognostizierteWeihnachtsumsatzimEinzel-undOnlinehandelfürÖsterreichbeträgtimJahr2023rundzweiMilliardenEuro.NachdenEinbrüchendurchdieCorona-PandemieistderUmsatzdavorwiederaufeinemähnlichenNiveauwieindenVorjahren.MehrHinweis(e):Österreich;2011bis2023Quelle(n):RegioPlanConsultingPrognostizierterWeihnachtsumsatzinÖsterreichnachBranchenfürdasJahr2023(inMillionenEuro)WeihnachtsumsatzinÖsterreichnachBranchen2023UmsatzinMillionenEuro300

40001002005006007008009001.000900KlassischerstationärerHandelOnlinehandel540Gutscheine(nichthandelsrelevant),GeldWeihnachtsmärkte(inkl.Gastro)Gastronomie(ohneWeihnachtsmärkte)240240804Beschreibung:DiePrognosefürdieZusatzumsätzevonWeihnachtsmärkteninÖsterreichliegtfürWinter2023beirund240MillionenEuro.DerOnline-HandelverdientdemnachnebendemklassischenEinzelhandelammeistenamWeihnachtsgeschäft.MehrHinweis(e):Österreich;November2023Quelle(n):RegioPlanConsultingWelcheFaktorenbeeinflussenIhreWeihnachtsausgaben?EinflussfaktorenaufdieWeihnachtsausgabeninÖsterreich2023AnteilderBefragten0%10%20%30%40%50%60%HoheInflationHoheEnergiepreise53%33%24%23%VeränderungmeinespersönlichenEinkommensVeränderungderfamiliärenfinanziellenSituationDrohenderwirtschaftlicherAbschwungAllgemeinewirtschaftlicheLage12%12%BedenkenhinsichtlichKlimaschutz/NachhaltigkeitSonstigeFaktoren11%5%Garkeine21%5Beschreibung:ImJahr2023gabenrund53ProzentderbefragtenÖsterreicherundÖsterreicherinnenan,dassdiehoheInflationeinenEinflussaufihreWeihnachtsausgabenhat.AnzweiterStellewurdendieaktuellhohenEnergiepreisegenannt.MehrHinweis(e):Österreich;Oktober2023;500Befragte;österreichischeBevölkerungQuelle(n):DeloitteNettoumsatzimstationärenEinzelhandelinÖsterreichimWeihnachtsgeschäftindenJahren2019bis2022(inMillionenEuro)WeihnachtsumsatzimstationärenEinzelhandelinÖsterreichbis202220192020202120221.6001.4001.2001.0008001.3601.1401.1139706004002000Einzelhandel(gesamt)6Beschreibung:DieUmsatzprognosevonHandelsverbandundWirtschaftsforschungsinstitut(WIFO)fürdenösterreichischenEinzelhandelgehtvoneinemweihnachtsbedingtenMehrumsatzvon1,36MilliardenEuronettoaus.DasentsprichteinemPlusvon220MillionenEurogegenüberdemVorjahr.MehrHinweis(e):Österreich;2019bis2022;Einzelhandelinsgesamt(ohneKfz-HandelundTankstellen)Quelle(n):WIFOKAPITEL

02EinkaufvonGeschenkenAuswelchenBereichenwerdenSievoraussichtlichWeihnachtsgeschenkekaufen?UmfragezudenhäufigstenWeihnachtsgeschenkeninÖsterreich2023AnteilderBefragten10%

15%0%5%20%25%30%35%GutscheineGemeinsameZeit32%29%Spielzeug&SpieleartikelBargeld28%27%Bücher20%Essen&Trinken19%Kosmetik&ParfumBekleidung&SchuheSelbstgemachtes18%16%16%TicketsfürVeranstaltungen&EventsElektronik14%11%11%Accessoires&SchmuckFotogeschenke9%8Beschreibung:DiebeliebtestenWeihnachtsgeschenkeinÖsterreichsindGutscheine,gemeinsameZeitundSpielzeug.32ProzentderbefragtenÖsterreicherundÖsterreicherinnengabenimOktober2023an,indiesemJahranWeihnachtenGeschenkgutscheineverschenkenzuwollen.MehrHinweis(e):Österreich;Oktober2023;500Befragte;österreichischeBevölkerungQuelle(n):DeloitteWanntätigenSiediemeistenIhrerWeihnachtseinkäufe?UmfragezumZeitpunktderWeihnachtseinkäufeinÖsterreichimJahr2023AnteilderBefragten0%5%10%10%15%20%25%30%35%34%40%BereitsvorNovemberImNovemberRundumdenBlackFriday(24.11.)1.-15.Dezember17%30%16.-24.Dezember7%Erstnachdem24.Dezember1%9Beschreibung:ImJahr2023gabenrund34ProzentderBefragtenausÖsterreichan,dasssiedenGroßteilihrerWeihnachtseinkäufeimNovembertätigen.Rund10ProzenttundiesbereitsvordemNovember.

MehrHinweis(e):Österreich;Oktober2023;500Befragte;österreichischeBevölkerungQuelle(n):DeloitteWassinddieVorteilevonWeihnachts-ShoppingimInternet?UmfragezuVorteilenbeimOnline-ShoppingzuWeihnachteninÖsterreich2023AnteilderBefragten0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%IchkanninallerRuheaussuchenundvergleichenIchbinnichtanÖffnungszeitengebundenundkannjederzeitpausierenDasAngebotistwesentlichgrößer84,3%83,4%81,2%IchspareenormvielZeit75,6%74,9%IchkanneinProduktindenWarenkorblegen,bisichmichentschiedenhabe10Beschreibung:EineStudiedesÖsterreichischenE-Commerce-Gütezeichenszeigt,dassrund84ProzentderBefragtenausÖsterreichdenVorteilanOnline-ShoppingfürWeihnachtseinkäufedarinsehen,dassmaninallerRuheProdukteaussuchenunddiePreisevergleichenkann.MehrHinweis(e):Österreich;September2023;1.014(repräsentativ);14-65JahreQuelle(n):ÖsterreichischesE-Commerce-GütezeichenWasistihregrößteSorgebeimOnline-Geschenkekauf?UmfragezuSorgenbeimOnline-ShoppingzuWeihnachteninÖsterreich2023AnteilderBefragten0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%DieGeschenkekommennichtrechtzeitiganIchgebezuvielGeldaus46%24%Ichfindenichtspassendes23%11Beschreibung:EineStudiedesÖsterreichischenE-Commerce-Gütezeichenszeigt,dass46ProzentderBefragtenausÖsterreichbeimOnline-ShoppingvonGeschenkendieSorgehaben,dassdieGeschenkenichtrechtzeitigankommen.24Prozentfürchtetendagegen,dasssiezuvielGeldausgebenkönnten.MehrHinweis(e):Österreich;September2023;1.014(repräsentativ);14-69JahreQuelle(n):ÖsterreichischesE-Commerce-GütezeichenWievielwerdenSiefürWeihnachtsgeschenkeindiesemJahrvoraussichtlichausgeben?GeplanteAusgabenfürWeihnachtsgeschenkeinÖsterreichbis2022500464€463€452€45040035030025020015010050420€395€02018201920202021202212Beschreibung:ImDurchschnitthabendieimNovember2022befragtenÖsterreicherinnenundÖsterreichergeplant,diesesJahrrund395EurofürWeihnachtsgeschenkeauszugeben-68EurowenigeralsimVorjahr.

MehrHinweis(e):Österreich;2018bis2022(jeweilsNovember);500Befragte;17-69Jahre;österreichischeBevölkerungQuelle(n):HandelsverbandÖsterreichAuswelchenGründenschenkenSie?UmfragezuGründendesSchenkensinÖsterreichimJahr2022100%91%90%79%80%70%60%50%40%30%20%10%0%38%16%13%UmandereneineFreudezu

Umzuzeigen,wiegerneich

Weilesvonmirerwartetwird

Umselbstauchbeschenktzubereiten

dieBeschenktenhabe

werdenUmzuzeigen,wasichmirleistenkann13Beschreibung:IneinerUmfrageausdemJahr2022gabenüber90ProzentderBefragtenausÖsterreichan,Geschenkezumachen,umandereneineFreudezubereiten.Rund16ProzentgabenanGeschenkezumachen,damitsieselbstauchbeschenktwerden.

MehrHinweis(e):Österreich;2022;16-74JahreQuelle(n):UniLinzPlanenSiedenBlackFridaybzw.CyberMondayzunutzenumschonWeihnachtsgeschenkezukaufen?UmfragezuWeihnachtseinkäufenamBlackFridayundCyberMondayinÖsterreich202290%80%77%75%74%72%70%60%50%40%30%20%10%0%64%2018201920202021202214Beschreibung:77ProzentderBlackFriday-undCyberMonday-KundschaftinÖsterreichnutzendieAngebote,umbereitsersteWeihnachtseinkäufezuerledigen.ImRahmenderimNovember2022durchgeführtenUmfragehatMindTakeResearchösterreichischeKonsumentenzuihrenEinkaufsgewohnheitenzudenNovember-Aktionstagen(BlackFriday,BlackWeek,CyberMonday,CyberWeek)befragt.MehrHinweis(e):Österreich;2018bis2022;655Befragte;18-69JahreQuelle(n):HandelsverbandÖsterreich;MindTakeKAPITEL

03Vorweihnachtszeit,Weihnachtsfestund-bräucheWelcheLebensmittelbleibenbeiIhnennachWeihnachtenübrig?UmfragezuübrigbleibendenLebensmittelnanWeihnachteninÖsterreichimJahr202335%30%25%20%15%10%5%32,7%29,5%25,3%24,6%12%11,4%10,8%10,6%10,2%7%5,6%0%16Beschreibung:BeieinerUmfrageimNovember2023gabenrund33ProzentderösterreichischenBefragtenan,dassbeiihnennachWeihnachtenSüßigkeitenübrigbleiben.AnzweiterunddritterStellekamenübriggebliebeneBeilagenundFleisch.MehrHinweis(e):Österreich;November2023;500BefragteQuelle(n):TooGoodToGoÖsterreichWofürgebenSieaufdemWeihnachtsmarktamehestenGeldaus?UmfragezuEinkäufenaufdenWeihnachtsmärkteninÖsterreichimJahr2023AnteilderBefragten0%10%20%30%40%50%60%70%64%Glühwein/PunschOfenkartoffel/RacletteBrotSüßes/Waffeln43%35%WeihnachtlicheDekoSpielzeug/Kunsthandwerk26%18%17Beschreibung:ImJahr2023gabenrund64ProzentderösterreichischenBefragtenan,beiBesuchenvonWeihnachtsmärktenGeldfürGlühweinoderPunschauszugeben.DieHeißgetränkewarendamitaufdemerstenPlatzderTop-SelleraufösterreichischenWeihnachtsmärkten.MehrHinweis(e):Österreich;2022;1.003Befragte;18bis69Jahre;Top5Quelle(n):HandelsverbandÖsterreichWelcheGewürzesindfürSiebeiweihnachtlichemGebäckunverzichtbar?UmfragezudenbeliebtestenWeihnachtsgewürzeninÖsterreichimJahr202290%80%80%70%60%50%40%30%20%10%0%59%51,2%ZimtBourbon-VanilleLebkuchen-Gewürz18Beschreibung:ImSeptembergabenrund80ProzentderBefragtenausÖsterreichan,dassZimtbeiweihnachtlichemGebäckunverzichtbarsei.Knapp60ProzentwarenderMeinung,Bourbon-Vanilledürfenichtfehlen.MehrHinweis(e):Österreich;September2022;500Befragte;15-69Jahre;Top3Quelle(n):KotànyiWelcheWeihnachtskeksesindihreLieblingssorte?UmfragezudenbeliebtestenWeihnachtskekseninÖsterreichimJahr202260%50%50%40%30%20%10%0%34,4%22,6%Vani