2024年春节消费趋势概览

乍暖还寒2024年春节消费纵览2024年3月(2023年1-2月同比:3.5%)-0.8%(2023年2月:1.0%)0.1%数据来源:凯度消费者指数家内家庭购买样组,全国城镇224年春节市场同比保持稳定,购买频次的增长抵消了购物篮减小，均价下降明显-3.0%+0.8%数据来源:凯度消费者指数家内家庭购买样组,全国城镇32023年春节：截至2023年2月24日的前8周32024年春节：截至2024年2月23日的前8周购买频次和均价双向驱动饮料类增长；乳制品需求量销售额7.6%-6.0%v-0.8%v-5.2%v购买频次2.3%5.3%5.4%3.4%▲单次购买量-2.6%v-3.5%-3.8%v购买均价-3.5%v2.2%-5.6%v-6.0%v2023年春节：截至2023年2月24日的前8周2024年春节：截至2024年2月23日的前8周数据来源：凯度消费者指数家内家庭购买样组，全国城镇食品：厨房品类+糖果+干货+冰淇淋+宠物食品饮料：固体饮料+非酒精液体饮料+酒精饮料乳制品：液奶+酸奶+奶粉+黄油+奶酪家用清洁：家用清洁产品+净水器滤芯+电池个人护理：头部护理+口腔护理+除发工具+个人清洗+化妆品+女性卫生用品+创可贴+纸尿裤45快消品食品日化注：为保持数据的一致性，快消品品类剔除2022年新增的12个监测品类：黄酒、醋、中式酱、面粉、海苔、挂面、沙琪玛、坚果、米、果蔬干、洗衣片、家用净水器滤芯6春节期间自购消费稳中有升；礼赠除重点城市和镇外，其他全国北上广成省会城市地级市县级市&县镇-0.4%83.483.7数据来源：凯度消费者指数家内家庭购买样组，全国城镇大卖场、大超市、小超市、便利店等渠道包括通过O2O下单购买的部分2023年春节：截至2023年2月24日的前8周2024年春节：截至2024年2月23日的前8周7大业态仍处于下滑状态，下沉市场中近场化渠道增长，电金额增长率便利店-9.3%0.3%5.5%-0.5%-2.7%全国北上广成省会城市地级市县级市&县镇22.63.03.0数据来源：凯度消费者指数家内家庭购买样组，全国城镇大卖场、大超市、小超市、便利店等渠道包括通过O2O下单购买的部分近场化渠道：小超市+便利店2023年春节：截至2023年2月24日的前8周2024年春节：截至2024年2月23日的前8周8玩转礼盒概念，拉通好运营销，会员店积极24年春节消费24年春节消费渗透率增长0.5PTs渗透率增长0.5PTs重点城市盒马X会员店从传播广度、深度上齐下功夫线下组合打法，运用好运话术、好运装置、创意，加码这种红红火火的过年氛围感，顺数据来源：凯度消费者指数家内家庭购买样组；公开资料案头研究9春节期间快消品自购买渠道年轻家庭销额占比超四成，购买均价更高；年轻有孩家庭占比更大，购买频次及单次购买量较高销额占比%购买频次购买均价数据来源：凯度消费者指数家内家庭购买样组，全国城镇偏好指数=各家户KPI/家户总体KPI*1002023年春节：截至2023年2月24日的前8周2024年春节：截至2024年2月23日的前8周10经历了连续三年增长之后，礼赠市场在24年春节出现小幅回落。镇展现出巨大增长潜力,北区保持稳健各城市级别-4%镇负增长各地区正增长数据来源：凯度消费者指数家内家庭购买样组，全国城镇2023年春节：截至2023年2月24日的前8周2024年春节：截至2024年2月23日的前8周11镇的重要性26%镇的快消品销额占比%镇消费者的礼赠品类偏好液奶液奶镇消费者自购品类偏好亚洲传统饮料酱油镇消费者的自购渠道偏好小超市小超市拼多多拼多多电商平台购买指数**数据来源：凯度消费者指数户内样本*偏好指数：礼赠/自购品类金额占比/整体*100，自购品类占比超过1%*电商平台偏好指数：镇消费者在线上平台内的购买金额占比/全国*100食用油啤酒大米白酒液奶营养补充剂液奶红酒大米坚果巧克力红酒礼赠选品“和而不同”食用油啤酒大米白酒液奶营养补充剂液奶红酒大米坚果巧克力红酒即饮茶、果蔬汁、中式糕点和红酒在各个区域都表现出快速增长势青睐，液奶在东区和西区更受欢迎，南区偏向坚全国畅销的春节礼赠品类24年增速靠前，且增长较快的春节礼赠品类，不同区域各地不同的春节礼赠偏好24年份额较高，且偏好指数较高的区域性春节数据来源：凯度消费者指数家内家庭购买样组，全国城镇偏好指数：各区域品类消费占比/全国品类消费占比*1002023年春节：截至2023年2月24日的前8周2024年春节：截至2024年2月23日的前8周13加量的长假拉动‘热辣滚烫’的文娱消费,为全年消费市场注入信心刷新中国影史春节档纪录80.16亿元最火爆的春节旅游6326.87亿元4.74亿人次“吃喝玩乐”需求旺53%抖音2024年春节消费数据报告美团《2024春节“吃喝玩乐”消费洞察报告》，45亿vs.2023春节2024年春节假期,国内旅游:4.74亿人次20%20%—家外消费客流5%5%5%0%-2%客流CRP：各对应时间段的购买消费者数量*购买频次2023年春节：截至2023年2月24日的前8周2024年春节：截至2024年2月23日的前8周15逛街购物餐馆旅游亲友家运动场所各场景占比逛街购物餐馆旅游亲友家运动场所非春节期间2023年春节期间2024年春节期间客流增速客流CRP：春节期间购买消费者数量*购买频次2023年春节：截至2023年2月24日的前8周2024年春节：截至2024年2月23日的前8周162024年舍得酒与豫园第三次携手，通过新春赏灯游园盛会，与民俗艺术交织碰撞。除夕当日，在西安大唐不夜城景区，奈雪的茶推出龙年城市限定款饮品，结合城墙灯会，千年古都的浓郁年味，配套联名刮刮乐杯贴、贴纸等限定周边，将城市文旅与新茶饮以古都元素融合，展现出国潮风格的独特魅力。很多品牌在临近春节都会占据一些乡镇、农村的外2024年舍得酒与豫园第三次携手，通过新春赏灯游园盛会，与民俗艺术交织碰撞。除夕当日，在西安大唐不夜城景区，奈雪的茶推出龙年城市限定款饮品，结合城墙灯会，千年古都的浓郁年味，配套联名刮刮乐杯贴、贴纸等限定周边，将城市文旅与新茶饮以古都元素融合，展现出国潮风格的独特魅力。很多品牌在临近春节都会占据一些乡镇、农村的外这种接地气的行销力方式也会给品牌营造一种反差家外消费各渠道占比渠道占比增长率98春节期间品牌促销活动渠道占比指数：各渠道24年春节占比/23年非春节2023年春节：截至2023年2月24日的前8周2024年春节：截至2024年2月23日的前8周17家内快消品市场整体，基于2020年后的品类列表以及最新的人口数据预测方法：基于品类层面数据和4周疫情影响及节假日影响的线性回归模型恢复，饮料类和家清类的增速将放缓，个护品类仍将为负增长。家外消费市场将在零食AdvancedAnalyticsfromKantarWorldpan家内快速消费品市场家内快速消费品市场5.7%4.0%4.0%2.5%-0.2%9.4%4.5%3.7%2.9%1432年轻消费者是高价值产品的拥趸春节消费保持稳定,不同品类呈现分化趋势1432年轻消费者是高价值产品的拥趸春节消费保持稳定,不同品类呈现分化趋势镇级市场在返乡潮中礼赠消费旺盛春节回乡拉动镇级市场礼赠花费同比大幅增加。消费者对于民生和健康品类更为偏好，从品牌和渠道选礼赠选品，和而不同尽管不同地区的消费者在