《电子商务》 试卷及答案 B卷

武汉工程科技学院试题专用纸教务处制第第页《电子商务概论》B卷一、单项选择题（备选答案中只有一个答案是正确的，请把你认为正确答案填入相应的答题框内，共15小题，每小题1分，共15分）1.电子商务主要是指利用（）从事与商务有关的活动。A、电视B、InternetC、电话D、PDA2.以下哪一项不是电子商务的功能（）。A、广告宣传B、网上订购C、库存管理D、网上支付3.以下关于实施病毒式营销的说法不正确的是（）。A、利用公共的积极性和行为来传播B、信息传递范围很容易从小向很大规模扩散C、提供有价值的产品或服务D、信息的传递需要接收方的许可4.以下（）属于专业型的B2C网站。A、康爱多网上药店B、网易严选C、唯品会D、拼多多5.以下（）不属于B2B网站的收益方式。A、竞价排名费B、收取会员费C、出租虚拟店铺的费用D、广告费6.在Internet上，实现超文本传输的协议是（）。A、HttpB、FtpC、WWWD、Telnet7.下列一级域名中，表示政府机构的是()。A、.comB、.netC、.eduD、.gov8.信用卡是一种电子支付工具，它属于（）支付工具。A、电子支票类B、电子货币类C、电子钱包D、电子划款9.以下关于特洛伊木马的说法错误的是（）。A、是一些小程序B、触发时导致数据丢失C、可以繁殖和变异D、具有欺骗性10.C2B模式的最大特点是（）。A、卖方的价格决策实时驱动买方的需求B、节省大量的竞价时间C、交易价由买方个人决定 D、买方的需求实时驱动卖方的价格决策11.FTP的全称是（）。A、文件传输协议B、超文本传输协议C、网络协议D、简单邮件传输协议12.电子商务活动中，当消费者进行网上支付的过程中，他们支付的是（）。A、纸币B、票据C、代表一定金额的数据D、信用卡13.网上零售是哪种电子商务交易模式（）。A、B2BB、C2CC、B2CD、B2G14.实现电子商务的前提条件是（）。A、信息B、人才C、物流D、电子信息技术15.网络直销商品是指（）。A、消费者直接向商店下单B、消费者直接向厂家下单C、消费者直接向信用卡公司下单D、消费者直接向银行下单二、多选题（备选答案中有多个答案是正确的，请把你认为正确答案填入相应的答题框内，少选或多选均不给分，共5小题，每小题2分，共10分）16.按照交易主体的不同，电子商务包括哪些交易模式（）。A、B2BB、C2CC、B2CD、B2G17.哪些是网页上常用的图像格式（）。A、GIFB、JPGC、TIFD、BMP18.网络营销主要可以在哪些方面发挥作用（）。A、网络品牌推广B、信息发布C、促进销售D、顾客服务19.下列对电子商务的理解正确的是（）。A、电子商务包括现代信息技术和商务B、电子商务等于商务电子化C、电子商务本质上还是一种商务活动D、电子商务是真实的电子交易场所20.属于网络是商品直销特点的是（）。A、环节多B、费用低C、速度快D、供需间接见面三、判断题（根据题意判断打“√”或“X”，请把正确的答案填入相应的答题框内，共15小题，每小题1分，共15分）21.包含了所有信息和功能的电子商务网站，才是一个优秀的电子商务站点。（）22.域名中英文字符需要区分大小写。（）23.网络营销就是网络销售。（

）24.防火墙是指由一个软件系统和硬件设备组合而成的，在内部网和外部网之间的界面上构造的保护屏障。（

）25.随着Internet的迅猛发展，传统营销肯定会被网络营销所取代。（）26.木马程序可以像病毒一样进行自我复制，它能够删除数据并能对网络实施破坏。（）27．企业网站的功能要经常变动，让浏览者有新鲜感。（

）28.网站的域名会产生“域名效应”，因而域名是企业的无形资产。（）29．开展电子商务可以使企业传统营销业务快速发展，提高经营效率并获得丰厚的利润。（

）

30．59表示某一台主机的IP地址。（）31.域名越长越好，这样越安全。（）32.O2O是按电子商务交易主体不同来划分的一种模式。（）33.C2B模式是以消费者为中心，实现定制化的一种电子商务模式。（）34.在短视频中植入广告是短视频营销的一种方式。（）35.短视频是指播放时长在30分钟以内的视频。（）四、简答题（共4小题，每小题10分，共40分）36.如果让你通过短视频展示你所在的学校，你会如何进行展示？37.电子商务对企业来说有哪些影响？38.请简要谈一谈电子支付给你的生活带来哪些改变？39.假设你的家乡有一些优质的土特产，你可以通过哪些方式帮助家乡把土特产推广出去？五、案例分析题（共2小题，每小题10分，共20分）小红书：种草价值是如何赋能新品牌的？种草逐渐成为一个影响人们消费行为的重要步骤之一，因此，凭借种草属性出圈的小红书也逐渐引起消费品牌的重视，那么，具体而言，小红书于赋能新消费品牌价值方面有哪些具体表现？本篇文章里，作者就小红书的种草价值进行了总结，一起来看一下。当我们想要买某一品类产品但不知如何挑选时，当我们对一个产品不了解用途、成分和使用方式时，当我们针对两款或多款产品难以抉择时，都会在网上搜一搜评论，看看买家秀，如果风评不佳，一定是会犹豫，甚至放弃购买，反之亦然。显然种草是影响用户购买行为的关键步骤。小红书平台专业化标签、真实感内容、趣味化呈现的特点，以及基于粉丝兴趣爱好之下的丰富好物测评与分享内容成为人们日常生活种草阵地。正是这一特质，越来越多的新消费品牌对小红书平台青睐有加，虽然月活不及抖音快手，但能够精准触达女性消费者，并且沉淀了大量高质量博主。目前小红书平台月活用户超过1亿，每日生成笔记45万+，每日笔记曝光量达80亿次，日均标记品牌tag的笔记3万+。因此，小红书平台对于消费品的增长，已经属于兵家必争之地。以食饮行业为例，谈一谈在小红书平台上是如何进行种草的。随着经济的发展，居民生活水平整体提升，物质丰裕的时代，食品饮料的消费早已超过了满足基础生理需求的功能。吃得好，吃得健康之外，消费者对于食品饮料的需求更加多元。投放高潮始于疫情，小红书也成为食饮品牌的重要种草阵地。多种内容场景+多类型达人，分享种草打造产品口碑（1）节点营销×美食达人借势节日节点/假期节日相关话题，如某个节日限定产品，从寓意、外观、口感等方面对产品进行描述种草，同时可适用于品牌的跨界合作、联名共创等联合营销之中。（2）产品植入×健身达人越来越多的消费者更加注重自己的健康，采用运动健身达人，在教学的同时植入产品，把产品名称、产品卖点等传达给观众，得到观众对品牌的认同，提高了用户对品牌及产品的认知。（3）创意吃法×美食博主将食品的传统吃法，通过KOL开创独特创意新做法，制作成新的食物，从而激发消费者尝试欲望。一般多选用垂类美食博主，通过自身领域专业性介绍产品，并在这个过程中安利一些好用物品。（4）好物分享×时尚达人KOL结合自身的风格特色，向粉丝案例自己的爱用好物，多会介绍产品卖点和使用/食用方法。选用时尚达人，针对女性用户贪吃又怕胖的想法分享好物，从而可提升用户对品牌好感，沉淀口碑。阅读以上材料，回答以下问题：40.请谈一谈你对“种草经济”的理解？41.小红书平台很受欢迎，最近某高校在小红书平台开了官方账号，请你提一些建议，以帮助该高校的小红书账号更好地引流推广。（至少5条）《电子商务概论》B卷参考答案一、单项选择题（备选答案中只有一个答案是正确的，请把你认为正确答案填入相应的答题框内，共15小题，每小题1分，共15分）题号12345678910答案BCDACADBCD题号1112131415答案ACCDB二、多选题（备选答案中有多个答案是正确的，请把你认为正确答案填入相应的答题框内，少选或多选均不给分，共5小题，每小题2分，共10分）题号1617181920答案ABCDABABCDACBC三、判断题（根据题意判断打“√”或“X”，请把正确的答案填入相应的答题框内，共15小题，每小题1分，共15分）题号21222324252627282930答案×××√×××√××题号3132333435答案××√√×四、简答题（共4小题，每小题10分，共40分）36.如果让你通过短视频展示你所在的学校，你会如何进行展示？答：通过制作短视频脚本从多方面展示学校。短视频脚本需要包括时长（2分）、画面（2分）、背景音乐（2分）、镜头运动（2分）、内容展示（2分）等。37.电子商务对企业来说有哪些影响？答：（1）改变企业组织的结构。（2分）（2）改变企业的运作方式。（2分）（3）改变企业的营销管理。（2分）（4）影响企业的结算方式。（2分）（5）改变企业竞争方式。（2分）38.请简要谈一谈电子支付给你的生活带来哪些改变？答：（1）省时省力：不用排队，出户即可办理多项支付服务；（3分）（2）随时随地：不用受银行营业时间和网点的限制，随心享受便捷高效服务；（3分）（3）绿色低碳：无纸化和非面对面交易能有效降低能源消耗，既环保又经济。（2分）（4）安全性提高：电子支付中使用的电子货币难以伪造，安全性高。（2分）39.假设你的家乡有一些优质的土特产，你可以通过哪些方式帮助家乡把土特产推广出去？答：可以采用微博营销（2分）、短视频营销（2分）、微信营销（2分）、直播（2分）、朋友圈推广（2分）等方式宣传。除了这5点外，其他的方式，只要回答有理，可给分。五、案例分析题（共2小题，每小题10分，共20分）40.请谈一谈你对“种草经济”的理解？答：（1）“种草经济”帮助消费者节约信息成本，提高决策效率；（2分）（2）存在虚假广告博人眼球；（2分）（3）垃圾