中国厨房空调消费指导白皮书

2悦己化方面发展，满足用户品质需求成为市40,0003688335,00030,00025,00020,000109775,000020092010201120122013201420152016201720182019202020212022厨房空调市场的壮大是消费升级后的必然产物。2009年国内第一款厨房空调面世，当年中国人均可支配收入为1.1万元。2022年中国人均可支配收入为3.7万元，相比2009年增长了3在注重享受的消费需求下，厨房被赋予了更多的功能和意义2023年763763 -50005001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,5002023年TOP15品类零售额及增长率彩电 彩电 8323643502912882482312205市场投放市场投放用户认知渠道商对经营厨房空调最感兴趣的点是什么渠道商认为厨房空调推广的最大阻力是什么市场增长潜力大竞争压力小有客情基础利润率高其他消费者认知度不高制造商品牌号召力不强利润空间不大数据来源：现代家电《厨房空调家电渠道商67 2012-2023年CAGR：6.5%201220132014201520162017201820192020202120222023厨房市场进入低增长阶段，预计未来5年年均复合增2005-2023年单位：亿元CAGRCAGR’05-’18:CAGR’18-’23:3000250020002500200015008088088211000676563020052006200720082009201020112012201320142015201620172018201920202021202220232005-2014年2015-2018年2019年至今2005-2014年2015-2018年2019年至今高质量增长期特征：从无到有以烟/灶/热在城镇普及为主，同时伴随着品类内部推高卖新、产品结构快速升级烟/灶/热零售额年均增长12.51%，均价年均增长8.78%品质需求放量期特征：成熟品类城镇普及基本完成而农村增量尚存，品质厨电进入发展期烟/灶/热合计零售额年均增长6.09%，洗/净/嵌入式/集成灶（集烹）合计零售额年均增长26.26%消费内部迭代期特征：成熟品类需求下滑，品质厨电增速放缓烟/灶/热合计零售额年均下降3.42%，洗/净/嵌入式/集成灶（集烹）合计零售额年均增长3.01%万绿丛中一点红：在存量的市场中，珍惜厨房空调以价值敲开用户厨房的大门解决方案：多数消费者将厨房空调安装在吊顶或40%内嵌在吊顶壁挂式烟机或水槽集成45%40%40%分体式厨房空调一体式厨房空调分体式和一体式厨房空调均可数据来源：现代家电《厨房空调消费者调查2024》分体式厨房空调一体式厨房空调数据来源：现代家电《厨房空调渠道商调查2024》45%40%35%30%25%20%15%10% 分体式厨房空调一体式厨房空调分体式和一体式厨房空调经营不同品类的渠道商对经营厨房空调感兴趣比例40%不同渠道类型和年销售额的渠道商对经营厨房空调感兴趣比例40%40%家电专营建材城舒适家居集成商超市品牌专50%40%30%20%10%数据来源：现代家电《厨房空调家电渠道商45%40%45%40%零售价在3000元以下零售价在3000-5000元零售价在5000-7000元零售价在10000元以上数据来源：现代家电《厨房空调家电渠道商对于消费者而言，厨房空调具备“朦胧美”特质—数据来源：巨量算数&现代家电《厨房空调消费者调查2024》000 数据来源：巨量算数价格预期：这依然是认知问题——用户对价格40%3000元以下3000元-500数据来源：现代家电《厨房空调消费者调查2024》数据来源：现代家电《厨房空调消费者调查2024》&皮阿诺《202a小于4㎡n4-8㎡（含8㎡)a8-12㎡(含12㎡）a12㎡以上功能需求：从使用场景痛点出发，耐油污、节能省电、制制冷快 7.3%3.9%数据来源：现代家电《厨房空调消费者调查2024》20购前决策：消费者期待品牌展示自身在厨房领域的专业性，对数据来源：现代家电《厨房空调消费者调查2024》消费者需从自身出发，从六大方面挑选适合自根据自家厨房大小确定厨房空调匹数根据自家厨房是否具备外机安装条件，来确定安装一体式还是分体式厨房空调根据自身厨房空调布局，确定厨房空调安装位置针对自身在厨房场景下的空气环境痛点，挑选最需求的产品功能。常见的厨房空调功能有：耐油污、节能省电、