《包装设计》课件-包装市场调研方法

包装市场调研方法ThehistoryofpackagingdevelopmentThehistoryofpackagingdevelopmentcontent目录1.市场调研：选择2-3款同类型的产品包装（实物多角度里、外图）进行基本属性分析（所选取的产品包装应具有普遍性）2.创意构思：根据市调分析，找出设计定位（创意点），以及可供参考的案例3.草图设计竞争对手分析：以“五松养生茶”为例（选择能普遍代表该类产品的包装为代表）

产品定位产品性质：具有养生保健功效的花果茶产品档次：属于中档养生茶2.市场分析：销售区域：各大食品商品的茶叶专柜及超市、卖场目标消费者：分两类，有基于保健功效使用的消费者，如中老年群体；有基于馈赠亲友长辈或收藏之用的消费者。案例分析：“南山”牌养生茶系列包装设计包装设计分析

盒型：正方形摇盖式设计，内置16袋小盒装（此缺少具体的示意图，还需增加内部小盒型结构的分析）材料：普通的300g卡纸视觉表现：图形：抽象的几何造型色彩：绿色与黄色的搭配，过于浓重文字：品牌字体设计方正设计评价：图形设计烦琐；品牌字体过于方正；色彩过于浓烈；造型缺乏特色；整体风格未体现养生茶的文化特色。

案例分析：“南山”牌养生茶系列包装设计总体设计符合中档养生茶包装设计导向，在分析了三种市场上现有的养生茶包装后，发现都存在着商业气息过重，而掩盖了花茶包装应体现的文化内涵，因此，为体现茶包装的文化内涵，应赋予包装一主题，并通过包装结构、视觉表现（载体）的再设计，以体现花茶的人文特色。1.盒体造型：以“花”为设计元素2.图形：从传统图形中找出一种主体元素，运用现代设计手法进行创新3.色彩：设定一种主色调，以营造一种清雅的意境4.品牌字体：选用书法体，突出文化特色

设计定位案例分析：“南山”牌养生茶系列包装设计方案构思”“盒型设计：花的元素

（至少三种结构）图形设计：

抽象形式表达图形计网站：图形设计方案（至少2款）此略视觉表达——品牌文字

将选择韵味十足的书法字体书法字体网站：或直接搜索在线字体品牌文字设计方案（至少三款）此略普通材料：如卡纸、牛皮纸、瓦楞纸、艺术纸

环保材料：竹、麻、稻草、鸡蛋壳、报纸、塑料管、布、金属等等材料设计：不少于三种（包括主体材料、配件材料）草图设计（至少2款）可采用手绘，也可电脑2D绘制（此略）”“2D表达选出最后确定的方案，该阶段完成图形、品牌字体、结构展开图的制作”“设计表现图形：运用了抽象手法，在品牌文字底下衬有一团似云似雾的抽象图形，采用点、线、面的设计手法，将具有中国元素特征用抽象图形化形式表现出来，传达一种饮此养生茶可入仙境，让人好似在云山穿越，心神舒爽，达到养生润肺的功效。图形设计：设计表现文字设计：运用中国传统的书法汉字，并作抽象变形；品牌字体“南山”采用了篆刻图章的抽象变形设计，体现了茶文化的深厚底蕴。图形设计：品牌文字图形色彩设计整体采用淡黄色色调，配以礼盒装内部淡蓝色、柱体盒顶部的红、黄色及散装盒标签的各类局部色彩，统一中有局部变化，清新雅致，让人看了无不感觉一种花香怡人，芬芳四溢，体现了养生茶的属性特点。造型设计围绕着“花”的设计思想，所有盒型无论从整体上还是各个面上都呈现出花的曼妙弧线。2D展开图设计管式结构2D展开图设计管式结构2D展开图设计盘式结构2D展开图设计手提袋2D展开图设计罩盖结构2D展开图设计最终效果图：“南山”牌养生茶系列包装设计实物拍摄

1、包装实物摆放的艺术性（高低、大小、层次错落）

2、须根据具体需要适当配以附件，以增添趣味性

实训作业：包装方案策划书选择土特产品、工艺品、食品等为对象，为其设计一套金山农民画元素的系列文创产品的包装（需至少含一个以上的锦盒和一个手提袋设计），完成包装方案策划书方案要求：以PPT形式完成方案顺序：1、封面：金山农民画某某系列产品包装设计方案2、竞争对手包装分析：市场调研分析、竞争对手包装设计分析、竞争对手包装设计评价（本周完成，下周上课交）3、新设计的包装方案：品牌字体、图形、主视觉呈现、单体包装平面展开（选取一个具有代表性的）、盒型（可以手绘或以图片代表）作品发表的描述（story-telling)”“1、产品基本属性分析2、结合商品特点的包装的创意点（特色）分析3、包装设计过程略述品名：陕北瓜子消费对象：中老年、家庭主妇或爱好收藏民间收藏的人士为主销售区域：南货店、各类食品商店或超市定价：15元/盒创意点：剪纸图形的运用包装盒型：带有斜线盒体变化的异型管式纸盒图形：运用富有地域特色的剪纸纹样和独特的各边形分体造型设计，表现民族文化。色彩：中国红，象征民族特色和喜气的风格文字：缺少编排：几何纹样，有机的排列，对称的式样，凸显浓郁的民族气息设计过程（此略）“鸿运”南货系列包装品名：“五谷杂粮”系列包装包装盒型：正方形管式盒消费对象：中老年、家庭主妇或爱好收藏民间收藏的人士为主销售区域：南货店、各类食品商店或超市定