2024全球服装潮流趋势洞察报告-预见时尚

2024全球服装潮流趋势洞察2Be》ondclickeetsocial2024全球服装潮流趋势洞察3丁浩中国电子商会跨境电商工作委员会执行副秘书长创新等方面提高自身的竞争能力；这就要求,张娅雪飞书深诺集团SinoClickVPBe》ondclickeetsocial2024全球服装潮流趋势洞察401全球服装市场趋势洞察040202核心流行趋势观察16趋势二：潮流运动蔚然成风Be》ondclickeetsocial2024全球服装潮流趋势洞察5全球服装市场趋势洞察2024全球服装潮流趋势洞察620222022全球服装出口额及主要国家份额占比5,687亿美元+4.6%20.6%强供应链韧性支撑中国服装出口第 其他越南Source:WorldTradeSource:WorldTradeOrganization,MeetIntelligence2024全球服装潮流趋势洞察7多重因素导致对美、欧、日等发达市场出全球经济增速放缓，服装贸易发展面临的不确定性增多：地缘政治动荡、中美经贸摩擦等美国对棉制品“去中国化”，严重影响对美棉制品出口，对欧、日等服装出口也有负面效应带一路”高质量建设，驱动中国与东盟、中亚等国家开展广泛合作，加快服装出口2023中国服装出口TOP10目的国400300200100080%40%0%服装出口额同比增速VS2022◆74%澳大利亚英国2023中国服装出口增长地区Source:海关总署,MeetIntelligence2024全球服装潮流趋势洞察82023中国服装出口TOP10目的国4003002001000.服装出口额◆同比增速VS2022◆74%澳大利亚英国德国马来西亚2023中国服装出口Top10增长地区74.4%45.8%35.2%24.9%7.8%3.9%哈萨克斯坦罗马尼亚伊朗俄罗斯越南新加坡中国台湾沙特韩国Source:海关总署,MeetIntelligence全球最大棉花生产国700600500400300200100全球最大棉花生产国70060050040030020010002019202020212022长江流域棉区,4.0%90.2%全球最大纱线生产国#产域分布4000300020001000020192020202120222024全球服装潮流趋势洞察92019-20222019-2022中国棉花产量（万吨）#产域分布Source:中国棉花协会,MeetIntelligence福建中国服装产业链产业园区分布情况*单位：个3276544333222 ~266个2024全球服装潮流趋势洞察中国服装产业链中国服装产业链企业区域分布情况贡献70%产能：中国服装产海地区以及中西部原材料生产地区沿海城市沿海城市20%：中国服装产浙江、江苏：Source:前瞻研究院,MeetIntelligence2024全球服装潮流趋势洞察国家层面服装行业政策部分汇总及解读支持类政策支持类政策2016.82020.92022.1关键词可持续发展关键词产业智能科技创新规范类政策规范类政策()节能减排税费调整循环利用关键词关键词《关于调整部分日用消费品进口关税的公告》纺织品进口关税平均税率降低《产业结构调整指导目录》《纺织染整工业废水治理工程技术规范》《关于加快废旧物资循环利用体系建设的指导意2018.92019.42020.12022.1SourceSource:公开信息整理，MeetIntelligenceSource:Euromonitor,OECD,MeetIntelligence3.6%2.8%全球经济下滑20182019202020213.6%2.8%全球经济下滑201820192020202120222023e2018-2023e全球人均服装消费支出单位：美元CAGR’20-22$237.4$228.8$224.2$222.9+9.7%2024全球服装潮流趋势洞察2018-2023e全球实际GDP增长与预测经济逐步回暖：尽管受增速放缓，但全球实际GDP仍处增长态势消费信心回升：经济的服装消费支出较20年增长9.7%201820192020202120222023e2024全球服装潮流趋势洞察鞋服电商出口额突破$1,500亿，B2C占比创新高：中国服饰鞋履跨境电商B2C出口额及渗透情况*2023e出口额出口额占比中国B2C跨境电商出口60%60%50%40%CAGR’21-23e40%202130%30%20%CAGR’19-21+42.6%0%0%20212022202020212022Source:网经社,Statista,MeetIntelligence2024全球服装潮流趋势洞察+30.8%2023美国消费者在社媒平美国年轻消费者购买时尚产品主要社媒平台**FB43%TT38%*调研对象美国1,000位16岁以上消费者，调研时间2023年10月**调研对象美国208位18-34岁消费者，调研时间2022年9月26%Source:TheInfluencerSource:TheInfluencerMarketingFactory,HarrisPoll,MeetIntelligence2024全球服装潮流趋势洞察男装成为品类机遇：女装为消费主流，占据半数市场份额，但随着男性自我价值发现和消费升级追求，未来男装细分赛道或将迸发更多机遇2019-2026e2019-2026e全球服装零售市场规模，按细分品类合计13,5618344,360201920202021202220232026eCAGR’0.0%0.7%0.4%4,476CAGR’23-26e7751,72770569816,2706,8706,6495,6356,7657,99520232023全球服装市场份额，按地区划分37% 20%4%YoY（+7.4%-2.7%）6%22%7%25%25%市场份额7%23VS22Source:Euromonitor,Source:Euromonitor,MeetIntelligenceSource:Euromonitor,MeetIntelligence2024全球服装潮流趋势洞察平电商零售在22年迎来平稳期，服装电商渗透率也渐趋平稳，保持在30%水平2019-2023全球服装行业电商零售市场规模及渗透率5,0004,0003,0002,0001,0000CAGRCAGR’19-232019202020212022202340%30%20%2024全球服装潮流趋势洞察发达地区是必争之地：欧美、日韩服装电商市场发展成熟度高，且具有强消费能力和相对完善的电商基新兴市场是待掘金之地：随着互联网及电商基建的不断完善，中东南美、东南亚等新兴市场服装网购需求增长旺盛2023全球主要地区服装电商规模增长与渗透率行业平均45%注：气泡大小=各国服装电商规模，亿美元服装包括童装、男装、女装、衣着配件、袜子市场相对成熟，增速放缓.印尼40%30%相对稳定市场.阿拉伯.2024全球服装潮流趋势洞察发达地区是必争之地：欧美、日韩服装电商市场发展成熟度高，且具有强消费能力和相对完善的电商基新兴市场是待掘金之地：随着互联网及电商基建的不断完善，中东南美、东南亚等新兴市场服装网购需求增长旺盛2023全球主要地区服装电商规模增长与渗透率行业平均45%注：气泡大小=各国服装电商规模，亿美元服装包括童装、男装、女装、衣着配件、袜子市场相对成熟，增速放缓.印尼40%30%相对稳定市场.阿拉伯...菲律宾市场增速快，增长潜力大，值得关注.西班牙一意大利.20%0%0%20%服装电商规模YoY23VS22，%Source:Euromonitor,MeetIntelligence2024全球服装潮流趋势洞察核心流行趋势观察2024全球服装潮流趋势洞察19趋势—:他经济乘风而起Source:Euromonitor,MeetIntelligence+8.9%1,299男装全球扫描:+8.9%1,299男装全球扫描:2024全球服装潮流趋势洞察20••男性松弛感、美学理念觉醒和社媒KOL营销带动一系列男士相关品类的增长，男装作为对外表达自我最外露和直接的载体，在过去四年迎来高增长，增速超过女装电商市场，目前已占据整个服装电商近40%的份额•未来伴随时尚融合、营销策略整合和品牌主加注，男装品类有望持续增长2023年全球服装电商-男装份额3838%2023年全球服装电商规模及复合增速（19’~23’）+9.3%+9.3%1,8338022023男装地区扫描:2023男装地区扫描:2023年全球各地区男装电商渗透率与规模增速气泡大小：规模占全球比重高潜新兴市场重点成熟市场2023年男装电商渗透率男2%52024全球服装潮流趋势洞察21总体特点核心品类1机会品类2重点成熟男装电商市场•男装电商渗透率超过20%，未计占全球超80%男装电商市场Source:Statista,MeetIntelligence2023年男装销售额TOP30品牌分类TOP30品牌份额户外/专业运动品牌4个品牌将面料科技整合至服装中，同时致力于打造高品质社群专业性5个品牌以其经典的美式风格、品牌标志符号和高品味设计闻名时尚感绝对值↓2023↓户外/专业运动服0.7%-0.4%0.4%2023年男装销售额TOP30品牌分类TOP30品牌份额户外/专业运动品牌4个品牌将面料科技整合至服装中，同时致力于打造高品质社群专业性5个品牌以其经典的美式风格、品牌标志符号和高品味设计闻名时尚感绝对值↓2023↓户外/专业运动服0.7%-0.4%0.4%20.6%Source:Euromonitor,MeetIntelligence低价格高价格8个品牌凭借高舒适度突破消费场景限制，客户群体基数较大2023品牌份额和2019品牌份额和以女装起家的时尚品牌开始在男装发力ZARATOP30男装品牌222024全球服装潮流趋势洞察22色彩风格关费偏草习惯色彩风格关费偏草习惯2024全球服装潮流趋势洞察23最in多元派简约经典风商务质感范低价质朴党低价有颜党北美北美代表人群:美亚男用户基础25~34基础代表人群:英亚男用户45~54岁为主关注音乐和电视代表人群:45~54岁为主关注音乐和新闻代表人群:印尼虾皮男用户16~24岁为主关注技术和音乐代表人群:25~34岁为主关注技术和音乐代表人群:尼日Jumia男性年轻男性群体热爱时尚货好悦己意识强，重货好-纯棉:透气舒适-羊毛:保暖吸湿-聚酯纤维:速干职场穿衣多，偏-聚酯纤维:速干天气热、常出汗-棉/精梳棉：天气炎热且多外-聚酯纤维:速干-纯棉:舒适透气偏好FB；多渠道种草偏好FB；社媒种草属性强Source:Source:Amazon,Shopee.Jumia,GWI(23Q1~Q3),MeetIntelligenceUS男性想看起来2轻松的 诟病点 关注点合身性耐穿性保暖性质量差US男性想看起来2轻松的 诟病点 关注点合身性耐穿性保暖性质量差缩水严重材质薄不舒服男装新风向(1/3)：2024全球服装潮流趋势洞察24••服装作为贴身穿着的单品，合身性、舒适度是其最关键的产品特性。另外男性消费者希望自己的外在形象看起来是“轻松自信US男性买服装最重视150%合身性3434%舒适度舒适度不合身不合身Source:Amazon,Google2022调研,Mintel,MeetIntelligenceNote：1.Mintel2023年美国男装报告2.Google美国2022年调研Source:GoogleTrends,Amazon,MeetIntelligenceSource:GoogleTrends,Amazon,MeetIntelligence2024全球服装潮流趋势洞察2024全球服装潮流趋势洞察新风向下的机会品类(1/2)：••牛仔因其百搭耐穿属性，一直以来都是男性衣橱中的必备单品。为打造轻松氛围同时提供新鲜感，品牌将牛仔与水洗做旧、美式复古、可持续等理念/风格融合，在颜色、廓形、风格方便均有突破。「MenJeans」热度#在Google平台搜索热度1黑五#在#在Google平台搜索热度1黑五+9,850%「MenJeans」风格3#热门颜色#热门廓形##热门颜色喇叭牛仔裤水洗做旧风+9X飙升oversized牛仔裤复古宽松牛仔裤+4X飙升复古宽松牛仔裤可持续制作工艺飙升NoteNote:1.3.2021~2023年GoogleTrends热度2.2023.11~2024.2美国亚马逊关键词热度2024全球服装潮流趋势洞察2024全球服装潮流趋势洞察新风向下的机会品类(2/2)：••大码男装消费者的日常穿搭已经不限于深色套头衫和肥大运动裤，工装裤、西装外搭、衬衫等组合搭配让大码服装兼具“造型感”和“休闲感”。「MenPlusSize」热度#在Google平台搜索热度1「MenPlusSize」风格3#在AmazonUS平台搜索热度2+695%大码衬衫+2.5X大码工装裤大码西装造型感造型感舒适休闲Source:GoogleTrends,Amazon,MeetIntelligenceNote:1.3.2021~2023年GoogleTrends热度2.2023.11~2024.2美国亚马逊关键词热度StylesocietyguyOOTDmenswear男装新风向(2/3)StylesocietyguyOOTDmenswear男装新风向(2/3)：2024全球服装潮流趋势洞察27•男性悦己理念和审美力量崛起，尤其是年轻男性更注重服装美学，开始自主在搜索引擎、社媒渠道挖掘颇具时尚感的穿搭风格，他们希望自己看起来是时尚与潮流的。US男性想看起来139%时尚的32%US的Y/Z世代男性重视2服装美学「Menswear」相关热搜词3#热搜词组BestmenswearMenswearfashionFashionMenswearshopMenswearnearme#飙升词组ImdrewscottmenswearlifestyleAnthoniomenswearpersonalstyleSource:Google2022调研,Mintel,GoogleTrends,MeetIntelligenceNoteNote：1.Google美国2022年调研2.Mintel2023年美国男装报告3.2021~2023年GoogleTrends热度2024全球服装潮流趋势洞察2024全球服装潮流趋势洞察Gorpcore风模糊功能与风格边界••回归线下工作后，消费者越来越渴望建立与大自然的联系，在城市中寻找心灵的“栖息地”，“Gorpcore”理念营运而生，代表户外迷与年轻人都喜欢的功能性户外时尚风格。未来预计有更多户外品牌推出城市生活线，同时服装品牌也会将技术元素嵌入到设计中。「Gorpcore」热度#在Google平台搜索热度1「Gorpcore」风格3#全球运动服19’-23’规模复合增速2.6%3.4%3.2%2.6%时尚爱好者时尚爱好者户外爱好者户外爱好者商务人士商务人士日常通勤日常通勤城市户外风男士工装裤男士机能夹克男士工装裤飙升飙升男士马丁靴渔夫帽冲锋衣飙升飙升飙升Source:GoogleTrends,Euromonitor,MeetIntelligenceNote：1.3.2021~2023年GoogleTrends热度Source:GWI2023,MeetIntelligenceapp广告app广告38%33%27%26%26%26%25%25%23%高质图文OOTDGRWM男装新风向(3/3)：男性种草场域转向社媒与KOL试穿推荐2024全球服装潮流趋势洞察29••社媒广告为目前主流的品牌发现方式，随着社媒电商的兴起，男装用户呈现口碑式和广告式种草趋势，易受评价、好友推荐、名人推荐等影响购买决策。KOL的高质量图文、试穿视频、OOTD均会激全球男装用户发现新品牌的渠道#2023#2023VS2019渠道变化情况（绝对数值）搜索引擎,0.0%电视植入,-0.8%零售网站,-0.2%品牌官网,-0.8%种草方式与合作KOL举例20242024全球服装潮流趋势洞察营销策略•全球多账号社媒运营推进内容营销，触达男性时亦重名人宣传产品策略•擅用设计语言与面料科技叙事•为用户创造极致的舒适感用户穿衣痛点•隐私部位遮蔽性差•内缝摩擦导致皮疹•运动时出汗多易发臭全球页粉丝数营销策略•全球多账号社媒运营推进内容营销，触达男性时亦重名人宣传产品策略•擅用设计语言与面料科技叙事•为用户创造极致的舒适感用户穿衣痛点•隐私部位遮蔽性差•内缝摩擦导致皮疹•运动时出汗多易发臭全球页粉丝数Youtube485.6292.1795.5189.5FacebookLinkedinTiktokInstagramX粉丝数粉丝数YoY#the-sweatlife贴热度高Source:Onesight,MeetIntelligenceNote：1.截止至2024年2月数据2024全球服装潮流趋势洞察30多元内容种草全线好产品多账号矩阵化运营实现大范围品牌传播，全线产品全线产品1产品侧：懂得用科技与设计解决用户痛点，拉高舒适度上限设计解决方案•弹力面料解决遮蔽性问题•平缝/无缝工艺减少摩擦•高透气性面料吸汗速干 BGCBGC品牌向大众分享专业内容：发布广告片、产品介绍、创意短片、瑜伽科普、社群故事等PGCPGC通过品牌大使的背书和推荐发布当地专业运动人士体验UGCUGC设计语言ABC男性服装2015年，考虑到男性身体构造和一衣多穿的场景，品牌推出ABC男性服装，为男性隐私部位提供更宽敞的空间,同时满足通勤、户外运动等多场景的穿衣需求与多领域男网红合作1k~10w粉丝的健身网红合作网红内容种草，设计语言ABC男性服装2015年，考虑到男性身体构造和一衣多穿的场景，品牌推出ABC男性服装，为男性隐私部位提供更宽敞的空间,同时满足通勤、户外运动等多场景的穿衣需求与多领域男网红合作1k~10w粉丝的健身网红合作网红内容种草，强化口碑 NBA明星JR史密斯向高尔夫运动转型，品牌选择前JR作为男性大使，成功拓展了高尔夫球爱好者、运动男性用户拓展男装线时，重口碑营销触达男性用户时，用「好产品」作名片，借「内容2024全球服装潮流趋势洞察男装线男装线 1产品侧：延续品牌自身最擅长的部分，设计男装也注重设计语言首款男鞋首款男鞋cityverse2024年，品牌推出首个男鞋系列，产品针对男性脚型专门打造，设计时还考虑了人体运动、不同场景下的穿着22营销侧：除「内容种草」外，借「名人效应」放大渗透力多与多与与高商业价值与高商业价值男性名人合作，拓影响力SourceSource:品牌官网,全球社媒账号主页,MeetIntelligence2024全球服装潮流趋势洞察32潮流运动蔚然成风Source:Euromonitor,MeetIntelligence2024全球服装潮流趋势洞察33••健康意识增强与出行场景增多，刺激了运动服消费。而面料黑科技叠加、时尚理念融合和品牌多样化叙事为运动服市场带来新增活力•运动服市场线上化程度高，电商是触达消费者的有效渠道20232023年全球运动服规模及复合增速（19’~23’）+3.0%2,0552,31041568620232023年全球运动服线上化率3030%Source:Statista,Euromonitor,MeetIntelligence20232023年全球各地区运动服电商渗透率与规模增速气泡大小：规模占全球比重高潜新兴市场2023年运动服电商渗透率东欧 0%4运53服0%3电5%规重点成熟市场2024全球服装潮流趋势洞察34总体特点重点成熟运动服电商市场•运动服电商规模体量大，其中北美占据超50%市场运动服电商市场•运动服电商渗透率远低于全球平均（2938%38%Source:Euromonitor,MeetIntelligence2024全球服装潮流趋势洞察3540%TOP10运动服品牌2023品牌份额和2019品牌份额和NikeNikeadidasPumaSkecherslululemonUnderArmourNewBalanceLi-NingAntaTheNorthFace2023品牌份额↓8%Vs2019绝对值↓0.5%0.2%-0.2%0.2%0.2%0.5%美国品牌德国品牌中国品牌人群属性消费偏好性别分布核心年龄运动偏好其他兴趣种草习惯非洲中东33%34%32%35%男36%.女38%66%67%62%65%64%68%人群属性消费偏好性别分布核心年龄运动偏好其他兴趣种草习惯非洲中东33%34%32%35%男36%.女38%66%67%62%65%64%68%2024全球服装潮流趋势洞察36北美北美千禧一代X世代X世代ZX世代最年轻千禧一代千禧一代跑步跑步跑步足球足球足球羽毛球足球健身房锻炼跑步健身房锻炼跑步足球健身房锻炼骑行羽毛球跑步游泳音乐体育体育科技体育体育烹饪影音音乐科技技术科技旅行新闻美食个人健康美食多渠道种草：多渠道种草：传统广告：广告与口碑：品牌消费习惯品牌消费习惯Source:GWI2023,MeetIntelligenceNote:GenZ指的是在1997~2007出生的人；产品诉求 品牌情感诉求55%48%42%37%46%45%44%39%38%运动服新风向(1/6)：产品诉求 品牌情感诉求55%48%42%37%46%45%44%39%38%运动服新风向(1/6)：2024全球服装潮流趋势洞察37••运动服由于其百搭性、高舒适度突破了消费场景限制，成为日常生活中穿衣频次较高的服饰品类，因此消费者持续发展，对环保呼声高。运营方向2Source:GWI2023,MeetIntelligence性能词其次TOP2TOP3TOP4性能词其次TOP2TOP3TOP42024全球服装潮流趋势洞察2024全球服装潮流趋势洞察运动服新风向(2/6):••一个值得注意的趋势是，为了提高服装整体舒适度与性能，品牌将独家面料技术整合到运动服产品设计中，提供高弹力、吸湿排汗速干等高性能面料，提升穿着体验。全球「运动服」相关热搜词1nikesportsweartechnikenikesportsweartechniketechtechfleeceniketechfleece美国「男士运动服」相关热销词2TOPTOP1保暖内衣9.0%保暖羊毛35.0%保暖内衣9.0%保暖羊毛35.0%压缩衣袜6.0%44.0%热搜词热搜词TechTOP5宽松版型5.0%吸湿速干抗菌防臭弹力面料防紫外线凉感吸湿速干抗菌防臭弹力面料防紫外线凉感/保暖防风/防水Source:GoogleTrends,Source:GoogleTrends,Amazon,MeetIntelligenceNote:1.3.2021~2023年GoogleTrends热度2.2024.1美国亚马逊男运动服TOP100畅销榜热销词销额Note:1.选在Statista2023年consumersurvey;2.2024.1美国亚马逊女运动服Note:1.选在Statista2023年consumersurvey;2.2024.1美国亚马逊女运动服TOP100畅销榜热销词销额2024全球服装潮流趋势洞察2024全球服装潮流趋势洞察运动服新风向(3/6):产品—运动服Remix,实用/时尚一体化••对于女性时尚来说，在明星、时尚博主的推动下，运动辣妹、酷拽风、leggingschic风受到追捧；对于男性时尚来说，城市户外风不受空间束缚，提供实用性同时也符合都市的时髦审美。LeggingsLeggingschic风保证舒适度的前提下，女士运动服设计有巧思，“无缝添时尚感、“提臀裤”、“压缩衣”可以作为凸显身体美国「女士运动服」相关热销词2TOP54.0%TOP3TOP54.0%TOP37.0%TOP46.4%TOP1轻户外服饰是男女皆爱的混搭王者，品牌拓展马卡龙性类色系，和大地色系、自然绿色调等中性色系，打马卡龙色系抽绳设计立体多袋Source:Statista,Amazon,MeetIntelligence全球运动服用户的品牌消费态度Aloyoga围绕正念展开营全球运动服用户的品牌消费态度Aloyoga围绕正念展开营身份象征生活方式运动服新风向(4/6):2024全球服装潮流趋势洞察40••运动服用户在考虑品牌时，常会考虑品牌用户所代表的那群人和传是人们对生活品质与自我表达加大关注，因此品牌要营造出让用户追随的生活方式。购买产品/服务以触达优质社群倾向于购买高级版本的产品易受广告影响倾向于给朋友种草好物认为广告人物代表了我TGI↓168.4%↓26%32%45%精致都市丽人精致都市丽人费者坚持触达lululemonSource:GWISource:GWI2023,MeetIntelligenceSource:Statista,MeetIntelligence男女运动服新风向(5/6):男女运动服新风向(5/6):2024全球服装潮流趋势洞察••运动服用户较全网用户更关注环保问题，环保新时尚正在发生。践行可持续发展也成为服装品牌的重要趋势，品牌正在通过多元化措施落实可持续发展。全球可持续运动服市场份额20132023e品牌可持续实践示例环保原材料环保原材料可持续包装有机棉、再生纤维、再生尼龙与聚酯、回收塑胶公益活动植树计划基金会捐赠活动劳工安全与健康权利保障包装减重、获全球回收标准认证供应链管理披露碳排放与供应商等信息制定可持续发展目标ESG品牌举例减少浪费人群拓圈人群拓圈运动服新风向(6/6):2024全球服装潮流趋势洞察42••跨界联名是一种有效的人群拓圈方式，尤其是2022~2023年运动鞋与户外品牌掀起潮流风，诸多奢侈品品牌主动与运动鞋服达成联名合作，为运动品牌带去更多品质人群同时，吸引年轻潮流人群关注。希望看到奢品和哪些运动品牌联名？NikeAdidasPumaNewbalanceFilaJordanUnderArmourVansTheNorthFaceChampion65%65%57%57%34%34%27%27%23%23%22%22%20%主要联名事件梳理运动品牌奢侈品牌运动品牌奢侈品牌运动品牌联名时间LoeweOn2023.10MCMPUMA2023.10TiffanyNike2023.2MaisonMargielaSalomon2022.2MiumiuNewbalance2022.2Source:GWI,MeetIntelligenceNote:选自GWI的23Q3中/日/英/法/美五国运动服消费者调研问卷2024全球服装潮流趋势洞察讲述品牌故事用高质量、通用和多功社媒运营策略与多元KOL合作展示产2024全球服装潮流趋势洞察讲述品牌故事用高质量、通用和多功社媒运营策略与多元KOL合作展示产baleaf切赛道细分需求切赛道细分需求数人衣柜里仅有20%的衣服经常使用。”营销策略产品设计与场景演绎营销策略InstagramFacebookTiktokYoutube2.96粉丝数2.96粉丝数0.03达人带货视达人试穿系达人带货视达人试穿系频（fyp、GRWM）列try-on频（fyp、GRWM）列try-onhaul•KOLGRWM视频KOL视频种草UGCKOL视频种草鼓励互动Source:品牌官网,Onesight,MeetIntelligence2024全球服装潮流趋势洞察44趋势三：可持续成为焦点Source:Statista,,MeetIntelligence2024全球服装潮流趋势洞察45可持续时尚是指在整个设计、生产、目标是创造环保、对社会负责且经济可行的时尚产品但是当前，时尚行业面临着从生产到消费端的污染和浪费4-10%每年时尚产业温室气体排放量占比全球~20%每年时尚产业造成工业水污染占比全球~9200万吨每年生产1000亿件服装产生的纺织废料总量~60%~36%每人每年丢弃服装重量，以美国为例使用更多可回收/可持续原材料56%使用可持续包装46%减少商务旅行使用更多可回收/可持续原材料56%使用可持续包装46%减少商务旅行/采用更多视频会议37%让生产更靠近零售市场31%29%78%2024全球服装潮流趋势洞察46EnterpriseActions——从原材料入手成为从生产端降低浪费的首选2022全球时尚公司主要采取的减少碳足迹行动*全球时尚公司已设定具体可衡量的可持续发展目标订单合并以减少发货量订单合并以减少发货量Source:SourcingJournal,MeetIntelligence生物基面料成、生物加工获得的高分子材料生物蛋白纤维生物基面料成、生物加工获得的高分子材料生物蛋白纤维生物基纤维天然染料从动植物或矿产资源中获得的、很少或没有经过化学加工的染料2024全球服装潮流趋势洞察47动物皮革替代品动物皮革替代品用植物、水产加工副产物等制成的替代传统动物皮革的产品•植物基皮革(菌丝、菠萝通过某种加工过程进行回收织物及通过某种加工过程进行回收织物及再生面料SourceSource:公开信息整理,MeetIntelligence*很不重要不太重要30%*很不重要不太重要30%2024全球服装潮流趋势洞察48ConsumerChoice——2022全球消费者认为可持续时尚的重要性2023主要市场消费者可持续时尚消费观——消费者对于可持续时尚的主要态度27%27%29%No.2消费者购买可持续时尚产品主要原因Source:Simon-Kucher&Partners,Statista,MeetIntelligence动物友好(无毛皮、纯素皮革等)27362934环保包装动物友好(无毛皮、纯素皮革等)27362934环保包装27273023342849致力于可持续发展的222020202024全球服装潮流趋势洞察49大多消费者愿意溢价消费可持续产品，更关注产品在动物友好和环保包装方面的实际行动但不同地区仍存差异…手时尚接受度高持续理念、使用环保材料的品牌证可持续产品更信赖2023主要市场消费者可持续时尚消费行为为可持续时尚产品花费更多2340尝试新店购买产品2322273340尝试购买新产品3020323550不再购买皮革、合成材料等产品不再购买某品牌产品2323不再光顾某家店920持续/环保替代品尝试从未购买过品牌道德采购/交易25222223使用环境无害原材料222923302639有机或可持续原材料20292442可回收或有回收计划2234质量保证、有机认证等232542本地产品242528节能生产242533二手物品232627Source:Source:Statista,MeetIntelligence2024全球服装潮流趋势洞察50全球可持续服装市场规模及份额占比12006.0%120010008004.0%8006003.0%60040040020020000.0%0201920202021201920202021202220232024eSource:Source:Statista,MeetIntelligence绿色供应链社会慈善绿色供应链社会慈善2024全球服装潮流趋势洞察51品牌案例—EVERLANE 品牌理念卓越品质丨道德工厂|机制透明•2EQ\*jc3\*hps27\o\al(\s\up18(0),实)EQ\*jc3\*hps27\o\al(\s\up18(50年),现净零排放)减少46%可持续目标可持续目标下，Everlane做了什么？环保面料环保面料法律和行业标准的社会或环境认证法律和行业标准的社会或环境认证机含量标准认证•96%聚酯和尼龙材料由全球回收标准认证的回收纤维制成任或可再生资源包容性环境包容性环境•20年成立DEI(Diversity,equity,andinclusion)战略部门•超60%员工自称为有色人种•向美国公民自由联盟共捐赠超$140万•22年向联合国难民署等捐赠超5,300注：“Preferred”Materials：包括经认证的再生、再生、负责和/或FSC认证的纤维Source:EverlaneSource:Everlane2022impactreport,MeetIntelligence2024全球服装潮流趋势洞察52和身材焦虑说"不"42.241.826.732.322.041.060%42.241.826.732.322.041.060%30%0%6.54.220.45.324.74.5其他亚太地区等4.75.530.22024全球服装潮流趋势洞察53服装市场重要风口且大码女装需求更旺盛全球超重以及肥胖人群占比近半：大码女装需求更旺盛：全球女性肥胖率普遍高于男性，随着女性独立意识的崛起，解放“身材焦美非洲成大码服装消费主力市场：美洲、中东北非地区肥胖率居全球高位，其中美国、南非及全球超重&肥胖人数及占比38%42%30.426.020202025e9.99.920202025e全球主要地区20岁及以上男女肥胖率20202025eXX=重点国家肥胖率(%)30.625.124.848.8Source:worldobesity,MeetIntelligence2024全球服装潮流趋势洞察54裙是需求最大的品类~65%2023全球大码女装占比大码服装市场份额主要市场分布~14%~20%~40%主要品类分布Source:IBISWorld,Source:IBISWorld,Statista,MeetIntelligence 2023欧美电商平台大码服饰热搜词2月3月4月5月6 2023欧美电商平台大码服饰热搜词2月3月4月5月6月7月8月9月#PlusFairycore奇幻主题美学迪士尼公厚底鞋精灵风#PlusCottagecore舒适田园美学花卉廓形连衣裙荷叶边2024全球服装潮流趋势洞察是街头风；蕾丝、蝴蝶结等体现仙女风、性感服需求大，以运动内衣、健身套装为主紧身一体式、沙滩裙等相关品类，且以紫色、绿色、粉色等活泼亮眼色系最受欢迎会提前置办礼服，鸡尾酒裙、缎面礼服等需求高热，红色、黑色等色系为彰显质感的最佳选择大码女装的时尚元素紧身/蕾丝/蝴蝶结55节日日历（以美国Amazon为例）节日日历情人节复活节母亲节返校季万圣节感恩节圣诞节TikTok欧美大码美学热门观看视频（以英美TT为例，按消费者观看次数统计，截至2023年9月)80.2%80.2%#baddiefashion坏女孩时尚廓形外套酷炫运动鞋个性厚重金属饰品街头运动风Source:Source:Amazon,Edited,MeetIntelligence标准不统一不同渠道产品不标准不统一不同渠道产品不一致2款式选择性少包容性差2024全球服装潮流趋势洞察56但当前，大码女装市场仍存在较大市场缺口和部分痛点诸如产品尺码不统一、款式少标准不统一：不同渠道产品不一致：8%8%美国时尚品牌提供大码选择60%大码女性表示很难找时尚款式选择性不多：•标榜销售28码的品牌仍只提供24码以下仅放大普通尺码：•服饰设计往往单纯通过加大正常尺码的参数，未考虑大码体型特点，使得产品Source:Source:Statista,MeetIntelligence2024全球服装潮流趋势洞察57此外还包括价格高、产品推广过程中存在不友好体验等问题；大码服装价格较普通服装贵大码服装价格较普通服装贵15%-20%：$$$比普通服饰高正常尺码价格3价格加大码价格$$「欺骗式」营销手段：营销宣传延续刻板印象：4产品推广营销内容不友好Source:Source:Statista,fashinza,MeetIntelligenceSource:MeetIntelligence2024全球服装潮流趋势洞察58品牌案例—BLOOMCHIC深挖用户需求，凭硬产品+软实力撬动海外大码女装市场品牌理念品牌理念Community,Style,Diversity&More品牌出海情况地区：北美、英德法产品价格集中于$20-50产品尺码40-6010-3014-34硬产品持续开发硬产品用户需求挖掘•定期举办线上和线下活动与用户交流>>2021年，BloomChic美国团队举办了“PlusBus”线下活动，与当地数十家品牌合作，邀请超4,500名本土大码消费者参与，通过深度交产品细节创新提升购买兴趣兴趣解决选码难题、刺激购买购买接对比，突出产品货真价实，吸引其他消费者兴趣推荐5.2M红人直播提升购买兴趣兴趣解决选码难题、刺激购买购买接对比，突出产品货真价实，吸引其他消费者兴趣推荐5.2M红人直播2024全球服装潮流趋势洞察59软实力加码营销，社媒+红人双管齐下，扩品牌、促转化软实力品牌营销投放分析—1.社媒营销—品牌营销投放分析—总粉丝量更新频率布局策略39w+4-5/周•用户评论展示49w+2-4/天•用户实穿反馈72w+2-4/周•OOTD穿搭2.红人营销—本土大码网红合作•百万KOL+千/万KOC全覆盖•创意内容+直播齐上阵5.8M节日造型节日造型细节展示细节展示趣味变装趣味变装Source:GoodsFox,Source:GoodsFox,MeetIntelligence2024全球服装潮流趋势洞察60趋势五：无性别穿搭重新定义时尚和、随性又不失精致优雅和、随性又不失精致优雅2024全球服装潮流趋势洞察61无性别无性别，由英文「unisex」而来，译为「男女被视为“无性别服饰”无性别服饰款式是由男装与女装相互借鉴其近3年全球“unisex”搜索热度变化1008060402002020/1/52021/1/52022/1/52023/1/52024/1/4.5%2021-2030e全球中性服饰32亿美元2030e全球中性服饰Source:Googletrends,Source:Googletrends,industrygrowthinsights,Freeplk,MeetIntelligenceSource:Klarna,MeetIntelligenceSource:Klarna,MeetIntelligence2024全球服装潮流趋势洞察62ZZ世代2022年欧美地区主要国家无性别服饰消费情况*现在未来Z世代在购买人群中的占比未来预计消费人群占比52%52%36%36%58%58%31%31%54%54%33%33%54%54%30%30%53%53%29%29%28%28%25%25%40%40%23%23%42%42%42%42%22%22%45%45%26%26%42%42%19%19%73%73%79%79%74%74%84%84%65%65%64%64%85%85%葡萄牙82%82%67%67%58%58%60%60%82%82%(青/绿/品红(青/绿/品红)29%23%64%2024全球服装潮流趋势洞察63感，尤其钟情极简风设计•色系：黑白灰单色调、及米色、卡其和橄榄色等大地色调最受欢迎，但鲜艳色彩搭欧美中性服饰消费关注点欧美中性服饰流行色6%注：Klarna调研报告，涵盖欧美11个国家的8,114位18-75岁消费者，调研时间2022年5-8月Source:Klarna,MeetIntelligenceSource:Klarna,MeetIntelligence660+660+2024全球服装潮流趋势洞察64品牌案例—WILDFANG产品线及价格产品线及价格上/下装$20-140产品风格品牌理念专注打造不拘一格倡导女性自由&平等$40-220100K-1M10-100K30%60%YouTubeInstagramTikTok0202•60名表演者连续48小时登台表演•全球最长时间变装秀，获吉尼斯•筹集公益善款近30万美元Source:Scrumball,MeetIntelligence2024全球服装潮流趋势洞察65趋势六：小众民俗时尚有2024全球服装潮流趋势洞察2024全球服装潮流趋势洞察66 此刻，让我们一同感受穆斯林服饰与印度纱丽的魅力世界.穆斯林服饰穆斯林服饰2024全球服装潮流趋势洞察2024全球服装潮流趋势洞察ModestModestFashion•适度着装(modestclothing)是成年穆斯林男女的宗教义务，通常男性需遮盖膝盖以上首饰等•穆斯林服饰指信仰伊斯兰宗教的人群穿着的传统服饰，主张端庄而美丽•受民族、种族、地区、环境等差异影响，穆斯林时尚呈现出千姿百态的民族特色2022全球穆斯林人口45.7%到2060年，全球穆斯林3,180亿美元2022全球穆斯林时尚规模2022-2027全球穆斯林时尚Source:DinarStandard,Statista,MeetIntelligenceNote:穆斯林时尚，英文ModestFashion是指符合穆斯林宗教义务下的服饰行业Source:PewResearchCenter,Statista,WorldBank,CIA,MeetIntelligence穆斯林渗透率穆斯林渗透率20242024全球服装潮流趋势洞察