家安策划书资料

上海家化“家安”健康理念推介策划书一、前言室内环境污染是世界各国共同关注的问题，随着中国快速城市化建设，家用空调、洗衣机早已广泛普及，但大众对家电的清洁标准认识仅停留在表面擦洗，对致病细菌的潜伏危害仍然是一个盲区。对此有关专家引发了研究家电二次污染问题的新热点：针对繁衍细菌的空调散热片、洗衣机、下水管道等集散地，唤醒、增强大众居室环保意识的认知理念是本，切断常用家电中的隐形污染源是根。上海家化有限公司率先推出的“家安”系列专业杀菌消毒剂，向全社会倡导绿色健康的生活环境，传播科学正确的除菌观念。二、形象分析（一）优势点1．企业文化源远流长。从1898年到2009年，上海家化经历了百年沧桑历史，无论潮起潮落，始终秉承“精致优雅、全心以赴”的宗旨，在日用消费品行业不断创新升华。30年代获巴拿马奖的“双妹”著名花露水，成为一代民族的骄傲；“友谊、雅霜”品牌是新中国人最早的护肤品；1990年“美加净”成为中国民族化妆品第一品牌，荣获多项全国第一；1991年与美国庄臣合资，“美加净、露美”二个品牌被打入“冷宫”，企业陷入低谷；1995年上海家化用2500万回购美国庄臣“美加净、露美”，开始了第二次创业；2000年被认定为上海工业优秀企业；2002年上海家化荣获“上海市100强企业”称号，成为国内同行首家上市的企业；凭借“六神、佰草集、美加净、清妃、高夫、家安等诸多中国驰名品牌，以雄厚的营销渠道基础，在关键细分市场占有着领导地位。一百多年来，上海家化致力打造代表中国的时尚品牌，创造出不同时代的明星品牌，为消费品行业在新的起点上优化升级，为上海成为世界时尚之都做出很大的贡献。2．技术先进品质保证。1995年获得挪威船级社颁发的ISO9000质量国际认证证书，这在国内化妆品行业前所未有。同年，还荣获“上海市质量标兵企业”称号。2002年，上海家化“国家级技术中心”落成，汇集“基础研究、产品开发、工业设计、工艺控制、信息情报收集与分析”为一起的博士后工作站，拥有一流的工艺能力和配方技术，与国际竞争对手拥有同样的品质保证，拥有国内同行中最大的生产能力。成为能与国际同行竞争的唯一的本土日化企业。3．品牌实力强势发展。“家安”是上海家化众多品牌中最年轻的一个品牌，2006年家安洗衣机槽清洁剂获上海市经委、财政局、知识产权局评选为专利新品奖，2007年家安洗衣机槽清洁剂、家安空调消毒剂双双荣获由国家知识产权局主办的“中国国际专利”与“名牌博览会金奖”且双双入选“中华预防医学会健康金桥重点工程”。同年家安空调消毒剂荣获“上海市节能产品”称号。突显品牌独特内涵：健康、环保、时尚。（二）问题点1．公众不了解细菌的集散地。洗衣机内筒和外筒间的夹层即是洗衣机槽，权威机构在抽查中发现，细菌超标率高达81.3%，霉菌检出率为60.2%，总大肠菌群检出率高达100%，以上3个指标同时超标的洗衣机占54.7%，洗衣机槽是洗衣机污染的根源所在；在家用空调的散热片上检出细菌总量高达160000个/cm2，空调内部病菌大量繁殖成为病菌滋生的温床；权威机构研究还发现:常见的家庭下水管道主要包括厨房水槽下水管，卫生间浴缸、淋浴房和脸盆下水管，以及地漏管道等，细菌总数高达1800万个/cm2，霉菌检出率更高达83.6%，滋生着大量细菌。这些病菌由飞虫、蟑螂携带从管道而上，污染食物、餐具、洁具。2．公众不了解电器的二次污染严重性。90%以上的市民都不知道洗衣机内条件致病菌，对免疫力低下的老人和儿童尤其具有危险性，并极易引发女性妇科疾病；93%以上的市民不知道空调散热片中病菌对人体健康的危害，会引发呼吸道、过敏性肺炎、肠炎、哮喘、细菌性皮炎等疾病；而家庭下水管道一旦清洁维护不当，很可能引发腹泻、食物中毒、肺炎、败血症等多种人体疾病，随时威胁着家人健康。3．公众对清洁的盲点。大部分市民不知道如何正确有效地解决洗衣槽污染问题，仅仅擦一下洗衣桶可视部位；绝大多数人误以为只要把空调的过滤网罩清洗一下，不知道空调的污染源是散热片，需要对散热片进行深度清洁和杀菌。对管道的清洁则被更多人忽视了。（三）机会点1．随着近年来全球频频出现的各种新型传染性疾病传播，大众开始对健康生活表现十分注重，对除菌消毒产品有了明确的购买需求。2．随着家庭居住环境的变化，空调和洗衣机等电器化设备在家庭中普及的同时，大量的病毒、致病细菌等微生物也随之“潜伏”其中。据各地疾病控制中心发布的调研数据显示：现代家居生活中病毒、细菌繁衍最为猖獗的是四大“卫生死角”——空调散热片、洗衣机槽、下水管道及卫浴间。由此大众对生活品质的追求无疑更渴望期1月28日1.确定场内、场外各条块的负责人名单2.车辆调度、来宾休息、餐厅服务、会场布置3.确定应急负责人策划组副组长陆华等2月3日1.与电视台签定合同2.交公司销售部审核策划组副组长陆华2预付会场租赁、电台投放广告所需费用家安品牌副经理张霖3月8日1.上午7：30相关人员到场做准备工作2.9：00活动开始3.13：30互动活动开始4.16：00整个活动结束筹备组组长徐晓芬等策划组副组长陆华品牌副经理张霖品牌负责人李晓峰“通源广告”项目负责人吴晓刚1与上海电视台“新闻坊”栏目组接洽，即时报道如下新闻1.“家安”家居除菌专业知识科普宣传展览开幕式2.为敬老院无偿清洁家电服务3.与社区互动家居除菌专业知识4．“卫生时尚达人”家庭清洁决赛家安策划组副组长陈晨1议定“新闻坊”栏目合同，预付费用家安品牌副经理张霖11.与新民晚报接洽协商2.确定内容3.确定时间家安品牌负责人李晓峰11.确定刊登位置2.签定合同，预付费用家安品牌负责人李晓峰21.成立“家安爱心服务”策划组2.确认领队、组员人数3.商议上门服务时间、内容。“敬老院”项目负责人陈宇新31.服务对象：上海中原新江湾敬老院2.地址：杨浦区国伟路559号时间：一天工作人员：12人“敬老院”项目负责人陈宇新21.与长宁社区联系，洽谈活动事宜2.确定促销时间3.确定促销人员“社区宣传”策划组郭靖2月25日1.安排活动地点2.通过小区宣传栏、告示、喇叭、横幅等告知社区业主大型宣传活动时间、内容3.派发试用装+活动宣传单社区工作负责人31.古北社区主广场搭台，有中华医学会专家讲解健康知识2.与社区居民联手开展系列互动活动3.促销人员演示、导购“社区宣传”策划组郭靖“广告公司”项目负责人11.开始与电视台节目组接洽2.落实主持人3.制定节目流程4.与电视台协议大赛活动内容“广告公司”项目负责人吴晓刚电视台负责人1月20日1.审核活动内容、编排2.商定评委嘉宾名单3.确定初赛、决赛的时间和题目4.确认整个赛事、签约合同电视台负责人“广告公司”项目负责人吴晓刚2月10日1.启动初赛程序2.预付赛事费用“广告公司”项目负责人电视台负责人3月1.初赛开始2.每周日逐一选出一对优胜者“广告公司”项目负责人电视台负责人5月1日1.启动决赛程序2.当场决出1、2、3等奖3.宣布获奖名单“广告公司”项目负责人电视台负责人5月3日付清赛事余额费用“广告公司”项目负责人吴晓刚（二）活动安排1．“家安”家居除菌专业知识科普宣传展览开幕式日期：2010年3月8日时间项目内容具体执行人7：30-8：30巡查展览区相关布置，录像、音响设备等人员到位张霖、吴晓刚等8：30-8：50确认在一、二展示厅的厨房、卫浴家电配套设施、布置整齐徐晓芬、陆华等8：30-8：50确认三、四销售厅的家安系列产品、产品知识手册、邀请函、赠品备齐销售部张自民等8：50-9：00上海市疾控中心等专家到场陈晨等接待8：50-9：00相关记者进场陈晨等接待8：30-9：00迎接特邀来宾、入座礼仪相待接待小组范丽丽等9：00-9：10宣布活动开始，逐一介绍各嘉宾销售总经理宣平9：10-9：15公司总经理致开幕词公司葛总经理9：15-9：20嘉宾致祝词中华医学会副会长9：20-9：40品牌经理介绍“家安”五年来飞速成长的业绩和未来前景规划家安品牌经理徐晓芬9：40-10：00上海市疾控中心专家公布上海地区家用空调调研结果：细菌严重超标数据、危害健康的后果上海市疾控中心张教授10：00-10：20中华预防医学会专家对现代家居清洁状况、病原体分析报告中华预防医学会消毒分会沈教授10：20-10：40公司销售总经理向社会公众承诺家安的品质保证，提供专业解决方案“家化”公司销售总经理宣平10:40-11:30一、二展示厅的厨房、家电、卫浴规范清洁演示，有LCD、数名讲解员介绍细菌的集散地、如何正确选购消毒产品“家安”专业培训师于小姐等10:40-11:30三、四销售厅的”家安”系列产品，导购员讲解产品知识、使用方法、发放参赛邀请函、送小样“家安”销售导购小组13：30-16：00专家与现场公众互动答题转盘投标刮刮卡买赠以上当场发放各等获奖奖品参赛邀请函当场报名“家庭清洁大赛”即获赠品“通源广告”项目负责小组吴晓刚等16：00-16：10活动结束，放音乐“回家”，欢送嘉宾、公众等主持人张小姐16：30-17:00清理现场清洁小组、广告公司等2．为敬老院无偿清洁家电服务日期：2010年3月8日时间项目内容具体执行人8：00-8：30确认“家安爱心服务”组员全部到达、清洁剂，清洁器具备齐“敬老院”项目领队8：50-9：00安排记者到达现场“敬老院”项目负责人陈宇新9：00-9：30“家安爱心服务”组员到上海中原新江湾敬老院（杨浦区国伟路559号）安排老人在草坪休闲、娱乐“敬老院”项目领队等12人9：30-11：30清洁所有卫生间内设施“敬老院”项目领队等12人13：00-15：00清洁所有居室内空调设施“敬老院”项目领队等12人15：00-16：00清洁厨房、洗衣机等设施“敬老院”项目领队等4人16：00-16：30现场培训敬老院护理人员的清洁家电专业知识，送TCL讲座DVD光盘杨宇飞等16：30-17：00与老人边聊边讲解室内开窗、空调正确使用等日常生活必要知识方芳等17：15告别敬老院的老人和护理人员，结束社会公益活动陈宇新等12人3．与社区互动家居除菌专业知识日期：2010年3月8日时间项目内容具体执行人8：00-8：30确认道具、产品、小样、POP、宣传手册，人员全部备齐“社区宣传”策划组郭靖8：30-9：30道具、产品、小样、POP、宣传手册，人员全部到达长宁古北社区主广场郭靖等4人9：30-10：00布置古北社区主广场“广告公司”负责人10：00-15：00请专家与现场公众互动●演示●讲解●答题●转盘●投标●发放试用品●当场公布各等获奖者名单●参赛邀请函●当场报名“家庭清洁大赛”即获赠品●发放使用手册“广告公司”负责人张立等家居卫生新隐患调研组专家张世新15：15-15：30活动结束，清场“广告公司”负责人张立等4．“卫生时尚达人”家庭清洁决赛日期：2010年时间项目内容具体执行人13：00-15：00布置主题：“健康、安全、环保—全家总动员”场景、相关道具“通源广告”项目负责人吴晓刚15：30-16：00确认决赛家庭人员全部到场电视台节目负责人15：30-16：00确认录制组全部到场电视台节目负责人16：00-16：10邀请每个家庭选手上场电视台节目主持人16：10-16：15宣讲决赛规则，宣布比赛开始电视台节目主持人16：15-17：00选手按要求完成各项目，进行抢答主持人问题等专家评审团17：05-17：15宣布比赛结束销售总监秦飞红17：05-17：15专家进行评分专家评审团17：15-17：35对1、2、3等获奖者发放奖杯副总经理周总等17：45-18：00宣布活动圆满结束电视台节目主持人七、经费预算开支项目支出细目金额备注创意策划费1.研讨会务费2.总体规划服务费3.项目设计服务费15，000．0016，000.009，000.00宣传作品设计制作费1.印刷费2.制作费3.媒体费用25，000.0035，000.00150，000.00公共关系运作费用1.会场租金2.食用招待费3.设备租金4.道具费用5.劳务费6.其他50，000.0030，000.0015，000.0045，000.0040，000.0050，000.00公共关系礼品费用奖品费用25，000.00家庭大赛获奖费用1．赴日旅游2．青岛旅游3．杭州旅游20，000.0010，000.005，000.00机动费用50，000.00总计580,000.00八、效果展望通过一系列活动，家安倡导公众清洁意识和习惯，从源头上