《影视广告设计》课件-课程导学

课程：影视广告设计编号：YSGGSJ-01-01教学任务：01-01课程导学1.课程与其他课程先后关系2.如何学习课程3.如何学好摄像--多看多看，看什么？既有殿堂佳作，也有接地气的小菜。看电影黑泽明、希区柯克、王家卫、张艺谋、斯皮尔伯格的片子可以试试，也可以看一些新锐导演的作品，或者简单些，找豆瓣评分比较高的片子刷刷，特别是小众的高分片，往往镜头都很独特，题材可以多元化，例如纪录片、剧情片、传记片。不建议看爆米花电影、国产连续剧，连续剧时间长，对单一镜头要求不高，电影对应镜头的要求会更高。看广告爱奇艺平台里面有专门的广告专区，也是可以看的，特别是泰国的广告。看网站专题类的网址也可以看，比如新片场：/square，里面有不少视频参考。看手机移动APP端建议看“场库”，他和新片场差不多，像是同一家公司开发的。接地气的视频平台大家应该再熟悉不过了，抖音、B站、小红书、优酷、土豆、爱奇艺......，往往这些平台没有精良的制作，玩的都是短平快、大众化的题材，但是流量非常大，而且也能快速变现，所以也是要了解的。3.如何学好摄像--多看多看，怎么看1.看镜头，远、全、中、近、特各种镜头如何使用，在什么时候用，表达什么样的信息。2.看运镜，摄像是动态影像捕捉，运镜强调：推、拉、摇、移、跟、升、降、旋，通过看视频反推摄像师如何运镜。3.看蒙太奇镜头应用，所谓蒙太奇就是电影中镜头组合，蒙太奇镜头贯穿着视频叙事节奏，看镜头间如何衔接。4.看光影影调，摄像是光影的艺术，分析画面中的光位的正、侧、逆、高、中、低；画面影调是明亮的高调，还是深邃的低调，或是优雅的灰调，分析光影影调对故事氛围的营造。5.看完要记，看到好的画面就截图留下来，拷贝到PPT里面做个整理，每周看1片电影，做1份20页的分析PPT，截图要全屏（1920*1080），图片下面有文字说明，说明的内容以上面4个方面为参考，我会定期检查大家看片的效果。4.如何学好摄像--多学学摄像不要只关注老师上课讲的内容，影像的门道很深，大到电影工业动辄上亿元投入，小的几十秒的短视频，家长里短、萌宠搞笑信手拈来。学习的渠道也多元化，可博采众长。以下是除了课堂教学外的其他学习方式1.跟着教程学，视频剪辑涉及到许多软件操作，需要先一步步跟着教材做，了解软件性能。可以购买各类软件操作教材，跟着教材学操作；也可以下载一些网络教程跟着操作视频学，跟着教程学比较系统，能够了解软件、摄像的各方面细节，适合新手入门。2.碎片化学习，入门后的学习可以更加多元化，利用各类APP平台可以进行碎片化学习，比如在“抖音”里面搜索相关内容2-3天，系统就会通过算法持续向你推送相关技术和案例分享，内容大多1-2分钟，非常合适茶余饭后进行学习，经过日积月累就能有所提升。同样，通过B站搜索视频，而后关注UP主，也是一种不错的方式，不过B站视频相对更长，在10-20分钟，适合系统化学习。3.跟着模版、案例学，当掌握相关技术后，就可以结合网络上的视频模版、APP的剪辑模版、以及广告视频案例进行拆解、模仿拍摄剪辑学习，这种方式能够快速给自己定出一个比较高的标准，让自己的技术快速专业化。5.如何学好摄像--多练庖丁解牛--无他，但手熟尔。摄像的关键还是在于练习，无论是镜头构图的选择、光线的控制还是运镜的手法，无一不是长期练习中得来的。1.练构图摄像是一种动态的影像艺术，构图是传达视觉语言的主要形式，利用手机、相机采用“远、全、中、近、特”不同景别进行拍摄训练，并尝试三分法、对称、透视等构图方式，训练用画面讲故事的能力。幅面上以16:9为主要画面比例，可横幅（用于传统视频），可竖幅用于“抖音”。2.练运镜摄像手法中的“推、拉、摇、移、跟、升、降、旋”都需要反复训练，做到“稳”与“顺”，这对于摄影师的耐力和呼吸都有着较高的要求，因此，需要持续练习运镜手法。3.练剪辑剪辑与构图、叙事、蒙太奇之间相互关联，缺一不可，同样的视频素材，通过不同的剪辑手法会产生截然不同的意思。可以通过“剪映”等APP快速剪辑手机拍摄的素材制作Vlog（例如剪映中的剪同款可以迅速让视频具备故事感），也可以通过PR等专业剪辑软件尝试更多细节与参数调整。4.练打光光影是影像构成的关键，不同的自然光所形成的影像基调也各不相同，利用门窗射入的光线，可以营造强烈的光影反差，利用LED台灯与白纸可以形成简易的主灯与辅助光，尝试调整灯光来进行影调表达训练。6.如何学好摄像--多试我们正处在一个短视频爆发的时间端，线上自媒体传播已经成为人们获得信息进行，决策消费的主要方式。不要等待，还没有人能预见短视频市场后，会迎来什么样的变革，抓住当下的机遇进行尝试。1.挑选平台从抖音、B站、小红书、美拍.......这些平台中挑选一个作为自己的主阵地，研究平台的运营规则，多久更新视频，时下流行元素、如何抓取流量，如何运营推广，订立个人的视频账号建设计划。2.起步先学法，要通读一下互联网法规，各平台在签协议的时候也会有相应的法律法规要求，想从事短视频制作，不懂互联网法、广告法是非常危险的，必须做到遵纪守法，懂法用法。3.尝试内容创作与养号结合课程订立自己的账号主题，确立自己拍摄和剪辑的方向，规划日更、3日更、周更的视频更新周期，以周期规划各自的拍摄进度，只有在真实的环境中训练，才能感受到视频点击量起伏那种心跳的感觉。4.尝试数据化思维方式用户的行为习惯是难以琢磨的，但会通过数据的方式呈现出相应趋势，以后台数据分析引导拍摄选题，能够让视频创作更加有的放矢，更加接近商业化运作模式。导学的内容就介绍到这里！课后作业安排：1.本周完成VLOG短片1段，链接提交到作业平台。2.完成1份20页的视频欣赏分析PPT（电影、广告、短视频题材不限）3.在论坛讨论区跟帖，说明自己准备选择发布视频的平台及题材课程：影视广告设计编号：YSGGSJ-01-02教学任务：01-02影视广告常见类型与应用领域影视广告常见类型与应用领域影视广告常见类型--概要招商片本质就是议论文。非常理性，非常有逻辑的来呈现项目的商业价值。产品片像是说明文；用生动形象的手法来呈现产品的品质和卖点汇报片像是说明文；是一些政府类的客户会用到，用一条片子来代替工作人员的讲解，条理清晰地呈现工作开展的各项成果。整体宣传片是对企业整体实力的呈现。根据不同的客户需求，有时候会偏向于说明文的形式，比较直白。有时候，会偏向于散文的形式，比较有情怀。这个是由品牌调性决定的。形象片则像诗歌，篇幅不长，但是特别有艺术性和想象空间，特别有穿透力，它不是琐碎的介绍，而是重在表现品牌精神和气质。文化片、纪录片、微电影则像是小说，本质上，都是讲故事。短视频、病毒广告就好比是网上那些段子手写的段子，好玩，有很好的传播性。影视广告片常见类型：纪录片纪录片是以真实生活为创作素材，以真人真事为表现对象，并对其进行艺术的加工与展现的，以展现真实为本质，并用真实引发人们思考的电影或电视艺术形式。纪录片的核心为真实。引自CCTV节目官网《舌尖上的中国》纪录片/2017/01/19/VIDAtIyRXSWBaJGZ1itGdZFE170119.shtml《舌尖上的中国》作为纪录片所引发的讨论是极为广泛的，话题基本围绕“美食、情感、市场”展开讨论，美食以及人文是讨论的主线，探讨中国人与食物的关系，150多个人物、300余种美食，见证生命的诞生、相聚、离别。通过美食使人们有滋有味的认识这个古老的东方国度。纪录片所形成的广告效应通过舌尖中国的热播，电商的“傍焦营销”，兴起餐饮、旅游、娱乐行业热情。四川腊肉7天卖出1万份、贵州鱼酱厂一年存货脱销。各大电商傍上“舌尖”售卖美食和食材，营销界称之为“傍焦营销”。专栏作家康斯坦丁就在其文中称，“在网络上，一个热点事件，很容易成为热词，尤其是在互联网环境下，热度核爆炸式翻滚。影视广告片常见类型：产品广告片产品广告片像是说明文，用生动形象的手法来呈现产品的品质和卖点视频引自：苹果中国官网/iphone-12/影视广告片常见类型：品牌文化宣传片、形象片企业文化宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广告来说，企业宣传片成本较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强。视频引自：北京太阳圣火国际传媒有限公司网站/影视广告片常见类型：短视频、病毒式广告短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频；随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。图片引自：中国资讯短视频市场洞察白皮书/report/202010/3669.shtml影视广告片各类型片应用领域产品广告片播出渠道：电视台、视频网站及APP贴片广告、各类显示终端（电梯广告、站牌广告）企业宣传片、文化片、形象片、招商片、报告片播出渠道：电视台、展会、企业年会、新闻发布等微电影、短视频、病毒广告播出渠道：网站、APP等移动终端媒介产品广告片作用展示产品、强调产品功能卖点123微电影、短视频、病毒广告建立产品用户与粉丝群体，扩大产品销售市场企业宣传片、文化片、形象片、招商片、报告片构建企业品牌，拓宽发展空间课程：影视广告设计编号：YSGGSJ-01-03教学任务：01-03视频广告投放渠道分析视频广告投放渠道分析10%29%31%30%010203电视台、视频网站及APP贴片广告、各类显示终端（电梯广告、站牌广告）产品广告片投放渠道电视台、展会、企业年会、新闻发布等企业宣传片、文化片、形象片、招商片、报告片投放渠道网站、APP等移动终端媒介微电影、短视频、病毒广告投放渠道视频广告投放渠道分析--各类媒介特点网络媒体投放的优势就在于受众面非常的广；网络媒体其受众面仅次于网络媒体，只要选择合适的时间投放，收到的效果也很不错；电视媒体它是一股不可忽视的品牌传播力量，在人流密集的楼宇，其收到的宣传效果也很好；楼宇媒体无论是长途、还是城市里的公交车，尤其是长途巴士，更可以进行天南地北的宣传；巴士媒体展会本身就能够吸引众多人群，对其做投放，对企业形象的宣传效果十分显著展会媒体商场是一个人流量非常密集的地方，且成本相对来说也会低一些；商场媒体网络媒介01多渠道资讯短视频用户在多平台获取资讯和观看资讯短视频，最常用短视频平台02碎片化用户偏好在早餐通勤、午间休息以及傍晚下班后等碎片时间观看资讯短视频内容03高频次超半数用户每天多次观看资讯短视频，且每次平均观看条数达14条04好分享资讯短视频用户乐于点赞和收藏，且分享意愿良好电视媒体、巴士媒体、楼宇媒体电视媒体是指以电视为宣传载体，进行信息的传播的媒介或是平台。与其他媒介相比,电视媒体具有以下优势：1.信息传播及时2.传播画面直观易懂，形象生动。3.传播覆盖面广,受众不受文化层次限制。商场媒体、展会媒体商场媒体：户外大屏、店内LED大屏、自助收银屏、卖场内电子屏，以及卖场内货架压条、购物车、层板插排、电梯间展板等大量线下广告资源。展会媒体：是为了展示产品和技术、拓展渠道、促进销售、传播品牌而进行的一种宣传活动。媒体发展趋势视频广告发布媒介整体趋势呈现出从传统电视媒介向互联网媒介迁移趋势。网络媒体视频广告产业链图谱来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制课程：影视广告设计编号：YSGGSJ-01-04教学任务：01-04影视广告制作流程分析影视广告制作流程分析从创意到成片的商业过程1.解读代理商创意脚本销售品牌推广脚本策略解读代理商创意脚本创作分镜头脚本、画稿创作分镜头脚本、画稿导演分镜头脚本及演员提报--客户与代理商导演分镜头脚本确认、准备PPM资料美术、场景、道具、服装、演员资料准备导演分镜头脚本确认、准备PPM资料美术、场景、道具、服装、演员资料准备PPM会议、摄制组内部制作会议、测试拍摄与客户、代理商进行PPM会议，详细说明广告片规划、风格、选型、角色、场景、美术等内容。确定堪景、复景、陈设、服装、拍摄日期测试灯光、拍摄方法、人员走位等内容摄制组内部制作会议定妆陈设、制景陈设、制景参考素材场景设计图道具设计图概念图图片素材引自：网易号《电影《动物世界》如何做到前期概念设计和美术置景的高度统一》/article/DMCQNUO8051786N3.html原文：影视工业网采访、文：FZDfilms珠峰影业拍摄日该视频引自门玛影视公司宣传片粗剪、代理商客户看小样、调色、修片粗剪是根据分镜头脚本，将拍摄的原始素材剪辑在一起，呈现出影片初步样貌。粗剪通常由剪辑师与导演协作完成。客户与代理商看样后，对粗剪样片提出修改意见，制作团队针对样片进行二次修片。调色，根据广告需求对拍摄的视频素材进行颜色校准、协调统一，添加色彩风格倾向。修片是对视频的瑕疵进行修正调整。CG渲染、看片、修改、混音、交片CG渲染是将视频中需要3D软件制作的部分、AE特效制作的部分进行合成，而后逐帧进行渲染运算，完成特效部分制作。混音是通过调整同期声、配音、旁白、背景音乐、效果音在视频中，实现音画对位，完成影片合成，最终形成成片提交客户。课程：影视广告设计编号：YSGGSJ-01-05教学任务：01-05影视广告解析影视广告画面风格唯美风格《SWAROVSKI-施华洛世奇福到新年系列故宫文化》广告–

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本视频转载自新片场广告频道：/a10703599?from=ArticleList视频概况：片名：SWAROVSKI-施华洛世奇福到新年系列故宫文化产品：施华洛世奇福到新年系列全新【福到新年】系列从故宫博物馆藏文物中提取灵感在建筑墙面、窗框、白玉栏杆等处提取五种经典色彩为主色调将红、黄、蓝、绿、粉贯穿整个系列并巧妙融入“福”字与“葫芦”元素探索东西方设计美学与哲学之间的精妙协作带给你最美好的祝愿

福到运来福气降临，熠熠生辉倒转之间，满载好运。故事梗概：唯美风格简洁风格《卡姿兰&黑天鹅奢绒无痕粉底液》广告、美妆时尚本视频转载新片场视频：/a10650308?from=ArticleList片名：《卡姿兰&黑天鹅奢绒无痕粉底液》策划/导演：王亨子 制片人：吴槐兴制作方：亨视HENZ故事梗概：一位黑天鹅者跳着芭蕾舞，优美的舞姿与卡姿兰粉底液交错出现，通过舞者的皮肤展现粉底液的特点。简洁风格卡点快剪风格锐步Reebok|玩转6.18视频引自新片场广告频道/a10808408?from=search_post超写实风格片名：演技派制作方：上海帧治文化传播有限公司剧情梗概：在35秒的时间里，红星美凯龙为几位年轻演员提供了让他们尽情发挥演技的表演空间，还结合世界名画展示了浴室、卧室和餐厅这样的居家环境，让观众在观看时能将品牌与艺术性关联起来。视频素材引自新片场广告频道/a10621699超写实风格贵客到小罐茶——老友篇广告-餐饮食品本视频转载自新片场广告频道：/a10698637?from=share&app=xpc纪实风格纪实风格摄影师所需要考虑的画面元素课程：影视广告设计编号：YSGGSJ-01-06教学任务：01-07视频广告作品赏析绝密yi秒广告-网络科技剧情短片-悬疑本视频转载自新片场广告频道：/a10521248?from=ArticleList

视频概况片名：「绝密Yi秒」客户Client:德邦快递代言/主演Actor：易建联代理商Agency:上海天与空CD：万佳Team制作公司ProductionCompany:上海DDSFILM故事梗概：故事发生在一个漆黑的夜里，两个男人在一个地下车库里见面，其中看表戴墨镜男给带帽子风衣男一个黑包，并托付他稳妥点。这时候，保安出现了，并快速追击着风衣男，男子飞快奔跑到一辆车上，飞快逃离现场。整个过程紧张刺激，是不是非常像什么地下交易现场？仿佛有着什么不可描述的大事正在发生。汽车飞速前行，男子突然接到一电话，让他前往第二地点，距离6.8公里。很快，带帽男就来到一家酒吧，与他擦肩而过的女子悄悄给他塞了一个小纸条，让他去后巷，另一个墨镜男子将一个盒子交给他。此时，男子的样貌我们才得以看见，原来竟然是易建联主演的！这就非常有007的大片质感了。让人不禁猜想这里面到底有什么惊天大秘密？镜头11.镜头类型：远景镜头2.镜头运动方式：移动镜头3.画面基调：冷色低调，配合微弱点光源

4.拍摄方式：有可能使用了航拍5.画面作用交待故事发生的整体环境、时间、地点等，背景

5.其他说明：片头部分加入了带科幻感的文字特效。1.镜头类型：近镜镜头2.镜头运动方式：跟拍镜头3.画面基调：冷色低调，配合逆光拍摄

4.拍摄方式：机位放的很低5.画面作用：脚步声与手提的袋子突显神秘感

5.其他说明：这个镜头对接下一个男人暗处脸部的镜头，真的很悬疑啊。镜头21.镜头类型：特写镜头2.镜头运动方式：跟拍镜头3.画面基调：冷色低调，配合逆光拍摄，氛围用了偏暖的黄色光，加了色纸。

4.拍摄方式：机位平拍5.画面作用：和前面的画面相呼应，满足关注的好奇心。

5.其他说明：两个特写基本上把角色交待清楚了，原以为是黄金或是白银