2024年天津开放大学《网络营销》形成性考核参考试题库（含答案）

PAGEPAGE12024年天津开放大学《网络营销》形成性考核参考试题库（含答案）一、单选题1.企业的市场细分可以从购买时机、利益要点、使用状况、更新频率以及态度、忠诚度等具体标准出发时，这种细分主要依据的标准是（）A、地域细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分答案：C2.适合采用网络站点促销的是（）A、化妆品B、食品饮料C、专用品D、家用电器答案：C3.同样的计算机用户购买不同品牌的计算机，是因为其不同。A、收集信息B、比较选择C、购买决策D、购后评价答案：C4.网络商务信息采集的经济性，就是要求采集的商务信息（）。A、性价比合理B、价格低廉C、能发挥最大效用D、有效使用期较长答案：A5.下面哪些属于免费的网络营销方式？（）A、网络游戏植入营销B、新闻营销C、QQ漂流瓶D、搜索引擎营销答案：C6.关于网络营销的成长性特点，下列哪个表述是错误的？A、网络营销的成长性是指互联网用户数量快速成长并遍及全球。B、网络营销的成长性是说网络营销是一条极具开发潜力的市场渠道。C、网络营销的成长性是指在互联网上开展营销活动日益广泛D、网络营销的成长性是指通过互联网进行购买，具有很强市场影响力。答案：B7.关于网络营销策略，下列哪个说法不正确？A、从顾客的角度看，价格本质上是一种成本。B、从成本策略向价格策略的转换，说明企业确实开始站在顾客的立场，C、网络营销策略由企业主导的产品与服务策略转向顾客导向策略。D、基于网络时代的目标市场、顾客形态、产品种类与以前会有很大的差异。答案：B8.网络促销对象包括（）。A、产品购买的决策者B、产品生产的影响者C、产品的提供者D、产品的生产者答案：A9.不属于病毒式促销方法的是（）A、利用免费吸引客户B、提供向他人传递信息的简单方式C、社交群网站推广D、利用别人的资源答案：C10.下列表述网络营销站点功能错误的选项是（）A、企业的信息发布B、提供高效的搜索引擎和“购物车”C、提供有效的用户反馈渠道D、提供非个性化服务答案：D11.网络营销首先要（）A、做好宣传B、制定营销计划C、进行市场调研D、建立营销系统答案：C12.关于网络营销的优势，下列哪个表述是错误的？A、网络营销具有极强的互动性，可以帮助企业实现全程生产管理。B、网络营销能够帮助企业增加销售、提高市场占有率C、通过互联网络可以有效地服务于顾客，满足顾客的需求D、网络营销有助于企业降低成本费用答案：A13.不同国家的消费者有不同的价值观念、语言文字和风俗习惯等，这就要求参与国际营销的企业必须重视（）对市场营销的影响。A、经济环境B、社会文化环境C、人口环境D、技术环境答案：B14.关于网络营销的成长性特点，下列哪个表述是错误的？A、网络营销的成长性是说网络营销是一条极具开发潜力的市场渠道。B、网络营销的成长性是指通过互联网进行购买，具有很强市场影响力。C、网络营销的成长性是指互联网用户数量快速成长并遍及全球。D、网络营销的成长性是指在互联网上开展营销活动日益广泛。答案：D15.网络促销内容应根据产品所处的不同阶段进行设计，一般来说在产品的成熟期，促销活动的内容应侧重于：A、宣传企业形象，树立品牌B、密切与消费者之间的感情沟通C、宣传产品的特点D、唤起消费者的购买欲望答案：D16.（)不是微观环境的内容。A、供应商B、竞争者C、中间商D、人口答案：D17.以下不属于网络营销宏观环境的是（）A、经济环境B、科学技术环境C、人口环境D、营销中介答案：D18.网络营销发展的核心和关键问题是交易的安全性。为了降低交易的风险性，人们提出相应的安全性控制要求。下面表述安全控制要求错误的是（）A、信息保密性B、交易者身份的确定性C、可否认性D、不可修改性答案：C19.在一定统计周期内访问网站的用户数量称为()A、主页访问数量B、独立访问者数量C、网页浏览数量D、新用户数量答案：B20.网络商务信息的整理步骤是（）。A、明确信息来源--初步筛选--信息分类--浏览信息，添加文件名B、浏览信息，添加文件名--明确信息来源--信息分类--初步筛选C、明确信息来源--浏览信息，添加文件名--信息分类--初步筛选D、明确信息来源--信息分类--初步筛选--浏览信息，添加文件名答案：C21.网络营销又可以称为：A、网上营销和离线营销B、网上营销和在线营销C、网上营销和在线营销D、在线营销和离线营销答案：C22.网络商务信息的（）是指在网络上对商务信息的搜索和取得的行为。A、交换B、传输C、采集D、处理答案：C23.属于企业微观环境的是（）A、人口B、自然状况C、供应者D、科技与教育水平答案：C24.网络营销客体是指（）A、开展网络营销活动的个人B、开展网络营销活动的组织C、开展网络营销活动的标的物D、开展网络营销活动的媒体答案：C25.当企业的市场细分主要考虑的是社会阶层、个性、以及消费观念和生活方式等因素时，这种细分主要依据的标准是（）。A、地域细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分答案：C26.相对于传统的市场营销，下列哪个表述是错误的？A、顾客可以经过中间商向生产者订货，可能以更低的价格实现购买。B、网络营销能满足顾客对于购物方便性的要求，提高顾客的购物效率。C、网络营销能使企业节省传统营销方式下不得不花费的巨额促销和流通费用，从而使商品成本和价格的下降成为可能。D、网络营销能满足顾客对于购物方便性的要求，提高顾客的购物效率。答案：A27.网络营销的企业竞争是一种（）的竞争形态。A、以产品为焦点B、以技术为焦点C、以人才为焦点D、以顾客为焦点答案：D28.网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（）特点。A、超前性B、拟人性C、跨时空性D、整合性答案：C29.利用互联网技术通过网上问卷等形式调查网络消费者行为及其意向的一种市场调查被称为（）A、公告栏市场调查B、网上间接市场调查C、网上直接市场调查D、搜索引擎市场调查答案：C30.下列属于网络营销市场要素的是（）A、消费者主体B、企业C、政府D、网上银行答案：A31.常用的搜索方法有（）A、分类目录和按关键词检索B、按关键词和网站检索C、按关键词和类目检索D、关键词和相关网页检索答案：A32.在网络的购买活动中，网络消费者由于其认识、感情、意志等心理过程而引起的购买动机，产生了购买行为，这种购买动机称为（B）。A、理智动机B、心理动机C、需求动机D、感情动机答案：B33.下列哪个做法不是网络市场调研的主要内容？A、市场需求研究B、上网心理因素研究C、竞争对手研究D、用户及消费者购买行为的研究答案：B34.网络营销的主要内容不包括（）。A、网上促销与网络广告B、网上消费者行为分析C、网络营销管理与控制D、网页设计与制作答案：D35.关于网络营销的成本策略，下列哪个说法不正确？A、对于选择网络经营的企业，利用网络对企业各生产经营环节进行整合，降低企业运营成本，从而全面提升企业的整体竞争力。B、成本策略是指企业站在自身的立场，以最少的代价获得最大的利益。C、网络交易和传统交易相比，能够降低采购成本、减少库存费用、节约广告宣传费用、降低顾客服务成本、减少市场调查费用。D、对于选择网络经营的企业，还要考虑顾客的网络交易成本。如果顾客认为通过网络交易太贵，就会作出别的选择。答案：B36.按照是否建立网站，网络营销的方式可分为()A、站点营销和非站点营销B、人员营销和站点营销C、非人员营销和站点营销D、非站点营销和非人员营销答案：A37.主要介绍经营项目、产品信息、价格信息等，作为一种宣传手段，不具备交易功能的网站是()A、论坛型网站B、企业型网站C、宣传型网站D、国际型网站答案：C38.下列选项中不属于网络社会消费者心理特点的是（）A、个性化消费的回归B、消费主动性降低C、购物的方便性和趣味性的追求D、价格是影响消费心理的重要因素答案：B39.在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品具有的特性是：A、不易数字化、无形化、零制造成本、成长性好B、易于数字化、无形化、零制造成本、成长性差C、易于数字化、无形化、零制造成本、成长性好D、易于数字化、有形化、零制造成本、成长性好答案：C40.网络营销的核心工作是（）A、品牌建设B、网站推广C、渠道建立D、顾客服务答案：B41.可以作为网上间接调研的方法是（）A、问卷调查B、专家访谈C、网上实验调研D、利用搜索引擎进行搜索答案：D42.网络营销的主要内容不包括（）。A、网上市场调查B、网上CA认证C、网上产品和服务策略D、网上消费者行为分析答案：B43.不属于网上销售促进方法的是（）A、发布新闻B、打折促销C、有奖促销D、拍卖促销答案：A44.通过BBS和新闻组对企业的产品进行的网上调查是()A、电子邮件调查B、网上论坛调查C、网站直接调查D、搜索引擎调查答案：B45.以下网络中属于非经营性网络的是()。A、中国教育科研网B、国家公用经济信息通信网C、中国移动互联网D、中国长城网答案：A46.网络促销与传统促销在（）上是相同的。A、信息沟通方式B、时空观念C、消费群体和消费行为D、促销目的答案：D47.网络商务信息发布的基本内容是（）。A、产品和服务信息B、网上广告C、邮件列表D、网络促销答案：A48.搜索引擎，他们基本上都是由除了（）之外的三个部分组成的。A、信息查询系统B、信息检索系统C、信息检测系统D、信息管理系统答案：D49.以下哪个不是网络商务信息的特点？A、收益大B、便于存储C、时效性强D、准确性高答案：A50.网络营销管理的起点是()A、反馈网络营销计划B、组织落实网络营销计划C、制定网络营销计划D、修订网络营销计划答案：C51.在电子交易的商务系统中，信息的交流通常都是借助双方的（）来完成。A、网址和主页B、账号和主页C、网址和账号D、银行与账号答案：A52.网络商务信息采集的（），就是要求采集的商务信息能真实地反映客观事实，失真度小。A、准确性B、适度性C、及时性D、经济性答案：A53.网络消费者对于网络的需求动机不包括以下哪一项（）。A、交流B、兴趣C、聚集D、生理答案：D54.通常网络广告是以()，嵌在网页中，用以表现广告内容.A、图象文件B、数字文件C、文字文件D、WEB答案：A55.网络广告设计中存在下列哪些问题对网络广告效果产生一定影响（）A、网络广告设计主题不明确B、网络广告设计缺乏吸引力C、网络广告字节数过大D、以上都对答案：D56.下列哪种服务不能在互联网上实现？A、网上图书馆B、网上美容C、网上购物D、网上医院答案：D57.关于邮件列表的特点，下列哪种说法是不正确的？A、加入方便B、信息发布有针对性C、邮件列表的分类清晰D、简化信息发布答案：C58.网络促销的特点包括：A、网络促销是结合虚拟市场和实体市场进行的B、网络促销将所有大企业从区域性市场推向全球统一的市场C、网络促销与传统促销的过程是完全不同的D、网络促销是通过网络技术传递商品和劳务的有关信息的答案：D59.网络商务信息采集的（），就是要求采集的商务信息要有针对性和目的性，要有的放矢。A、准确性B、适度性C、及时性D、经济性答案：B60.关于网络营销的成本优势，下列哪个表述是错误的？A、利用网络营销可以减少市场壁垒。B、利用网络营销可以降低促销成本。C、利用网络营销可以降低企业的采购成本。D、利用网络营销可以降低运作成本。答案：A61.网络营销的本质是（）。A、销售产品B、建立网络渠道C、抓住客户满足客户D、网上拍卖答案：D62.网络营销的客观环境不包括()A、经济环境B、科技环境C、政法环境D、社会环境E、法律环境答案：B63.网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指（）A、网络营销平台B、网络营销手段C、网络营销方式D、网络营销环境答案：D64.在衡量网络促销效果的基础上，（）是保证促销取得最佳效果的必不可少的程序。A、对偏离预期促销目标的活动进行调整B、熟知自己产品的销售对象和销售范围C、充分利用互联网上的统计软件，及时对促销活动的效果作出统计D、对整个促销工作作出正确的判断答案：A65.网络促销与传统促销在（）上是相同的。A、时空观念B、信息沟通方式C、消费群体和消费行为D、促销目的答案：D66.目前通常以（）为标准，可以将网络商务信息分为四个等级。A、其信息量大小B、其本身所具有的总体价格水平C、其独特性D、其被访问量的多少答案：B67.关于网络营销的特点，下列哪个表述是错误的？A、与传统的市场营销相比，网络营销呈现跨时空的特点。B、与传统的市场营销相比，网络营销呈现交互式的特点。C、与传统的市场营销相比，网络营销呈现多元化的特点。D、与传统的市场营销相比，网络营销呈现个性化的特点。答案：C68.属于企业宏观环境的是（）A、供应者B、商业中介组织C、顾客和用户D、人文与社会环境答案：D69.下列选项中不属于网络营销促销形式的是（）A、网络广告B、人员促销C、销售促进D、关系营销答案：B70.电子报刊、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的数字化产品是（）A、软件产品B、实体产品C、信息产品D、在线服务产品答案：C多选题1.网络消费者的购买过程，也就是网络消费者购买行为形成和实现的过程，包括()几个阶段。A、购买动机产生B、收集信息C、比较选择D、购买决策E、事后评价F、市场细分答案：ABCDE2.网络广告的特点包括()A、观赏性强B、互动性强C、不受时间限制D、传播范围广泛答案：BCD3.网络促销效果的测评主要有哪两个渠道()A、利用网络技术进行访问者信息的统计和研究B、对实际效果进行全面调查C、请市场调查公司协助D、了解本公司产品和服务的市场占有率答案：AB4.对竞争对手的主页进行分析研究主要考察()等几方面。A、设计水平和链接情况B、业务状况C、财务状况D、整体印象及宣传力度答案：AD5.在线问卷的设计原则有()A、目的性原则B、可接受性原则C、简明性原则D、匹配性原则答案：ABCD6.网上销售促进的形式主要有（）A、有奖促销B、无奖促销C、拍卖促销D、借势促销E、免费促销答案：ACE7.企业网站是有效的网络营销工具和网上销售渠道，它能起到()A、使外界了解企业B、树立企业形象C、在竞争中立于不败之地D、提供一定服务答案：ABD8.建立顾客网络的方法包括()A、提供免费服务或免费产品B、整体性营销C、提供有用的信息D、组建俱乐部E、进行有效的媒体组合答案：ACDE9.完整的网络营销活动需要的基本平台包括()A、信息平台B、制造平台C、交易平台D、物流平台E、服务平台答案：ABCDE10.网络营销的基本流程应该包括()A、网络市场调研B、市场预测C、市场计划D、网络营销实施E、网络营销评估答案：ABCDE11.网上促销的功能包括（）A、告知功能B、说服功能C、反馈功能D、创造需求功能E、稳定销售功能答案：ABCDE12.Email营销与其他网络营销方法的关系中，下面说法正确的是（）A、Email广告是网络广告的一种形式B、Email营销是主动营销C、Email是问卷调查的一种方式D、Email营销与其它营销方式可互相促进答案：ABCD13.关于网络营销的策略，下列正确的说法是()A、以网络为基础的营销活动，使得宣传和销售的渠道统一到了网上。B、网络营销策略已经由传统的4Ps营销组合逐步转向4Ps与4Cs相结合的整合营销组合C、以网络为基础的营销活动，营销策略的范围在无限收缩。D、以网络为基础的营销活动，使得地域和范围的概念消失了。答案：ABD14.就目前网络营销站点而言，网络营销可分为两类()A、基于网站的网络营销B、无网站的网络营销C、网络直复营销D、EDI无网站的网络营销答案：AB15.建立顾客网络的方法一般有（）A、同客户加强联系B、提供免费服务或免费产品C、提供有用的信息D、组建俱乐部E、进行有效的媒体组合答案：BCDE16.公司概况让访问者对公司的情况有一个概括的了解，主要包括（）A、公司背景B、主要业绩C、组织结构D、发展历史答案：ABCD17.网络营销的目标包括（）A、宣传企业B、推广产品C、促进销售D、研发产品E、网络顾客答案：ABCE18.网上市场调研的营销因素研究包括()A、产品的研究B、资本运作研究C、促销策略的研究D、分销渠道的研究答案：ACD19.关于网络市场调研，下列哪些做法是正确的？()A、以市场调查为名义收集用户个人信息开展数据库营销或者个性化营销。B、提醒被调查者对遗漏的项目或者明显超出正常范围的内容进行完善。C、尽量减少无效问卷。D、让用户了解调研目的并确信个人信息不会被公开或者用于其他任何场合。答案：BCD20.网络营销与传统营销的相同点包括()A、都是企业的经营活动B、都以互联网为基础C、都需通过组合发挥作用D、都有推销人员答案：AC21.网络营销的实现方式包括()A、企业网站B、搜索引擎营销C、许可E-mail营销D、博客/微博营销E、微信营销答案：ABCDE22.电子邮件营销的优势包括()A、一对一优势B、安全优势C、价格优势D、简洁、方便E、友情式营销答案：ACDE23.网上售后服务的特点有（）A、便捷性B、安全性C、灵活性D、低廉性E、直接性答案：ACDE24.一般来说，制定调查计划包括内容有()A、资料来源B、调查方法C、调查手段D、抽样方案和联系方法答案：ABCD25.网络营销的基本职能有哪些?()A、网络品牌B、网站推广C、信息发布D、销售促进E、销售渠道答案：ABCDE26.网上间接信息包括企业内部信息源和企业外部信息源两个方面，其获取信息的途径有()A、本国政府机构网站B、外国政府网C、国际组织D、企业自己搜集、整理的市场信息E、企业产品在市场销售的各种记录、档案材料和历史资料浏览者数量答案：ABCDE27.网络营销的策略包括()A、价格策略B、渠道策略C、促销策略D、产品策略E、定位策略答案：ABCD28.网上免费产品的特性包括（）A、冲击性强B、无形化C、零制造成本D、成长性好E、易于数字化答案：ABCDE29.按照信息搜集方法和服务提供方式的不同，搜索引擎系统的种类包括（）A、元搜索引擎B、人工搜索引擎C、机器人搜索引擎D、立体式搜索引擎E、目录式搜索引擎答案：ACE30.从信息的使用价值方面分析，网络商务信息可以粗略地分成()A、免费商务信息B、较低费用的商务信息C、优质优价的商务信息D、标准费用的商务信息答案：ABCD31.网络信息发布的基本方法可以概括为()A、建立网站发布各种信息B、利用网络传播工具发布网络信息C、利用现有的网络资发布信息D、利用网络广告发布信息答案：ABCD32.网络营销工具主要类型有()A、网站工具B、交换链接工具C、搜索引擎工具D、EMAIL工具答案：ACD33.选择广告服务提供商一般要考虑哪些因素？()A、服务商的设备条件和技术力量配备B、服务商的企业性质C、服务商提供的信息服务种类和用户服务支持D、服务商的通信出口速率答案：ACD34.制定网络促销预算方案，必须作到以下哪几点？()A、明确网上促销的方法及其组合方式B、明确网络促销内容C、明确网络促销的目标D、明确希望影响的是哪个群体，哪个阶层，是国外的还是国内的答案：ACD35.网络广告提供商收取网络广告费用所依据的技术指标包括()A、点进次数和点进率B、千人广告成本C、印象D、网页浏览次数答案：ABCD36.网站推广指标包括()A、登记搜索引擎的数量和排名B、在其他网站链接的数量C、注册用户数量D、主页下载时间E、不同浏览器的适应性答案：ABC37.网站的主要功能包括()A、企业信息发布B、信息交流沟通C、网上销售D、网上售后服务E、个性化服务答案：ABCDE38.二手资料的信息来源有（）A、内部来源B、原始资料C、报刊书籍D、商业信息答案：CD39.网络营销系统的功能表现为()A、信息发布与沟通B、网上支付与结算、货物配送C、网上售后服务D、产品交换的功能答案：ABC40.有效市场细分需具备的特点是（）A、可测量性实体B、可盈利性效用C、可进入性集合体D、可区分性劳动产物E、可行动性答案：ABCDE41.网上商店的主要类型有（）A、电子零售型B、电子拍卖型C、电子直销型D、电子中介型E、电子支付型答案：ABC42.网络营销评价标准主要包括（）A、在线社区指标B、网站设计指标C、网站推广指标D、网站流量指标E、客户关系指标答案：BCD43.网上市场调查结果的可靠性和客观性，是由()所保障的。A、被调查者在完全自愿的原则下参与调查B、调查问卷的填写是自愿的，而不是“强迫式”C、调查过程中不需受天气和距离的限制D、被访问者在完全独立思考的环境中接受调查，未受其他外在因素误导干预答案：ABD44.困扰网络营销发展的国际性难题有（）A、网络安全问题B、网络安全问题C、商业惯例问题D、商业信用问题答案：ABCD45.提高网络站点访问率的主要途径包括()A、加强经营管理，提高工作效率B、学会使用旗帜广告交换服务网络C、免费与折扣手段的有效应用D、举办网络促销活动，引发顾客的参与意识答案：BCD46.网络广告的劣势有（）A、传播的被动性B、创意的局限性C、不易实时修改D、可供选择的广告位有限E、浏览人数的有限性答案：ABDE47.关于在线调查表，下列哪些做法是正确的？()A、问卷设计内容中应体现出“你的意见对我们很重要”，让被调查者感觉到，填写调查表就好像帮助自己或所关心的人。B、参与者的数量对调查结果的可信度至关重要。C、网上调查与适当的激励措施相结合会有明显的作用，必要时还应该和访问量大的网站合作以增加参与者数量。D、在线调查表应该主题明确、内容全面详尽、越细越好，问题便于被调查者正确理解和回答。答案：ABC48.网络营销促销的作用表现为（）A、说服功能B、告知功能C、反馈功能D、稳定销售答案：ABCD49.下列各项中，属于网络营销服务特点的是（）A、突破了时空不可分离性B、能够提供更高层次的服务C、售前售中售后服务更方便D、顾客寻求服务的主动性增强E、服务成本效益提高答案：ABDE50.属于市场营销信息管理系统的有（）A、内部报告系统B、市场营销情报系统C、市场营销调研系统D、市场营销分析系统答案：ABC51.交换链接的其它叫法是()A、互惠链接B、友情链接C、互助链接D、互换链接答案：ABD52.网络市场细分的原则主要有（）A、可衡量性B、实效性C、可接近性D、反应率高低E、稳定性大小答案：ABCDE53.下列哪个说法不是网络市场调研必须遵循的原则？()A、尽量减少无效问卷B、吸引尽可能多的人参与调查C、认真设计在线调查表D、增加人员实地调研的次数答案：ABC54.下列各项中属于影响企业选择网络目标市场的宏观环境因素是（）A、人口B、经济C、基础设施D、技术水平E、支付手段答案：ABCDE55.网上营销渠道的组成部分包括（）A、销售方式B、销售环节C、销售推广D、销售机构E、销售价格答案：ABD56.在线推广企业网站的方法有()A、报纸、广播B、交换链接C、mail注脚D、专业（行业）门户网站注册E、在线广告F、搜索引擎的登录与注册答案：BCDEF57.网络营销与传统营销的主要相同点有()A、两者都是企业的一种经营活动B、两者都需要通过组合发挥功能C、两者都把满足消费者需求作为一切活动的出发点D、两者的销售渠道都是一样的答案：ABC58.下列各项中属于开展网络营销需要具备的条件有（）A、网络营销平台B、产品特性C、财务状况D、产品包装E、价格高低答案：ABC59.网络营销产生和发展的背景主要有()A、互联网的发展是网络营销产生的技术基础B、网络营销是电子商务的基础C、消费者价值观的改变是网络营销产生的观念基础D、激烈的商业竞争是网络营销产生的现实基础答案：ACD60.与传统营销相比，网络营销的优势包括（）A、有利于保障信息安全B、有利于让顾客满意C、有利于成本费用控制D、有利于成本费用控制E、有利于满足消费者个性化需求答案：BCDE61.网络营销产品的价格特征主要包括()A、高价位B、透明化C、消费者主导D、低价位E、生产者主导答案：BCD62.网络营销系统是由()构成A、企业内部网络系统B、企业管理信息系统C、网络营销站点D、网络营销的组织和人员答案：ABCD63.网络营销服务商的主要服务内容中属于网站推广服务的是（）A、域名注册B、虚拟主机C、网站建设D、门户网站搜索引擎E、网络实名答案：DE64.在电子商务环境下，网络消费者的消费观念发生了很大的变化，这种变化主要表现在()A、消费主动性的增强B、个性消费的回归C、追求购物的乐趣D、追求购物的方便性E、价格不再敏感答案：ABCD65.按企业网站的功能划分，企业网站有()几种基本类型。A、信息发布型企业网站B、产品销售型企业网站C、网络营销的作用和效果表现出最佳状态的企业网站D、综合电子商务型企业网站答案：ABD66..网上市场细分的原则包括()A、可衡量性B、实效性C、可接近性D、稳定性E、无差异性答案：ABCD67.关于邮件列表的描述，下面哪些是正确的（）A、订户数量是邮件列表营销成功的主要标志之一B、对于现在通常的邮件列表来说，是由管理者发送信息，一般用户只能接收信息C、邮件列表是基于用户自愿加入的原则答案：ABC68.按照电子商务网络诉类别特征，网络商务信息可分为（）A、基于Internet的网络商务信息B、基于EDI的网络商务信息C、基于Intranet的网络商务信息D、基于ISP的网络商务信息答案：ABC69.导致网上价差的主要原因有哪些？()A、产品的不可比较性B、购物的便利程度及购物经验C、商家的知名度D、锁定顾客E、价格歧视答案：ABCDE70.网络社区的主要形式有()A、聊天室B、交友C、论坛（或BBS）D、网络寻呼答案：ACD判断题1.团购网实质上采用的是一种群体议价的产品定价策略。A、正确B、错误答案：A2.科技环境对企业营销活动的影响都是积极的。A、正确B、错误答案：B3.所有高科技产品都比较适合在网上销售。A、正确B、错误答案：B4.在非网络选购的状态下，顾客是通过看、闻、摸等多种感觉来对产品进行判断与选择的。A、正确B、错误答案：A5.网络信息的收集，增加了信息传递的中间环节，从而增加了信息的误传。A、正确B、错误答案：A6.消费者价值观的变革是网络营销产生的观念基础。A、正确B、错误答案：A7.网站的形象代表着企业的网上品牌形象，人们在网上了解一个企业的主要方式就是访问该公司的网站。A、正确B、错误答案：A8.网络市场细分是根据产品的分类来进行的。A、正确B、错误答案：B9.选择网络目标市场是企业进行网络市场细分的前提和基础。A、正确B、错误答案：B10.网上市场调研的及时性是指网络的传输速度快。A、正确B、错误答案：A11.在问卷的设计中应越全面越好，可多获得信息。A、正确B、错误答案：B12.网络消费不能满足个性化需求。A、正确B、错误答案：B13.网络营销过程是网上销售，涉及送货和支付。A、正确B、错误答案：B14.域名仅仅是IP地址的字符表示，是企业在网上市场进行商业活动的标识。A、正确B、错误答案：B15.网上调查受网上受众特征的限制。A、正确B、错误答案：A16.网络营销的营销组合由4P转变为4C。A、正确B、错误答案：A17.网络市场调研受成本限制，调查地区和样本的数量均有限。A、正确B、错误答案：B18.网络调研的方法有网络间接调查和网络直接调查两种方式，即二手资料的收集和原始资料的收集方法。A、正确B、错误答案：A19.消费者的地区分布，从理论上讲，没有什么商品特别不适合在网上进行销售。A、正确B、错误答案：B20.网络促销是在互联网这个虚拟市场上进行的，将所有的企业，不论是大企业，还是中小企业，都推向了一个世界统一的虚拟市场。A、正确B、错误答案：A21.利用Internet进行市场营销调研的最大优势是及时、快捷。A、正确B、错误答案：A22.企业要进行博客营销，则需创造良好的博客环境，激发员工的写作热情。A、正确B、错误答案：A23.建立网站的关键是定位，即在市场中确立自己的位置。A、正确B、错误答案：A24.只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有在自己的网络商店。A、正确B、错误答案：B25.在线问卷法是属于间接的市场调研。A、正确B、错误答案：B26.网上直销是企业开展电子商务的一种方法，但并不是每个企业都可以做到这一点，也不一定适合所有类型的企业。A、正确B、错误答案：A27.网络消费者分析是企业进行市场营销的出发点，其最终目的是使销售企业的商品满足消费者的需求。A、正确B、错误答案：B28.作为网络营销工具，微博的内容题材和发布方式没有企业网站灵活。A、正确B、错误答案：B29.俗话说：“天下没有免费的午餐”是在说明个性化定价策略。A、正确B、错误答案：B30.网络营销有利于其企业减少库存、降低成本及直接面对消费者。A、正确B、错误答案：A31.网络技术的发展将更有利于商品的销售。A、正确B、错误答案：A32.网络促销的最终目标是希望引起购买，这个最终目标是要通过设计具体的信息内容来实现的。A、正确B、错误答案：A33.网络营销就是网上销售。A、正确B、错误答案：B34.网上销售的产品一般都是低价商品。A、正确B、错误答案：B35.如果某种产品的价格标准不统一，客户将会通过互联网认识到这个价格差异。A、正确B、错误答案：A36.任何商品都能在网上销售。A、正确B、错误答案：B37.随着网络技术的诞生、发展和成熟，绝大多数用户是通过新浪、搜狐等门户网站来获知新网站消息的。A、正确B、错误答案：B38.网络商务信息处理的基本要求是完整、清晰、简练和有效。A、正确B、错误答案：A39.病毒性营销的最终结果是无法控制的。A、正确B、错误答案：A40.网上购物活动与传统购物活动无太大的区别。A、正确B、错误答案：B41.域名（DomainName）采用分层次方法命名，分别表示：服务器名、公司机构域名、地区及机构性质和国家及机构性质等。A、正确B、错误答案：A42.电子邮件是病毒性营销信息的主要载体。A、正确B、错误答案：A43.网上信息发布平台是在互联网上提供分类信息发布的专业网站，满足企事业单位和个人在互联网上发布各类信息的需求，协助企业推广自有品牌、促销产品，并为广大客户提供丰富、实用、广泛、真实的信息资源。A、正确B、错误答案：A44.人民立场是党的根本政治立场。A、正确B、错误答案：A45.由