顾客的个性心理特征

顾客的个性心理特征气质一.概念与特征现代心理学把气质定义为：气质是表现在人们心理活动和行为方面的典型的稳定的动力特征。二.四种典型的气质类型A胆汗质B多血质C黏液质D抑郁质第2页,共24页，2024年2月25日，星期天三.顾客购买行为中不同气质类型的特征（1）胆汗质与多血质的消费者行为特点：通常表现出积极主动，善于同售货员进行接角和交谈。（2）黏液质和抑郁质的消费者行为特点：比较消极被动，通常要由售货员主动进行询问。第3页,共24页，2024年2月25日，星期天能力一、概念

能力是指直接影响活动效率，使活动顺利完成的个性心理特征。二、能力的种类1.一般能力：符合完成基本活动所要求的能力。2.特殊能力：完成某种专业活动所需要的能力称为特殊能力。第4页,共24页，2024年2月25日，星期天三、消费者能力的构成1.从事各种消费活动所需要的基本能力A感知能力B分析评价能力C选择决策能力D记忆力、想象力普通顾客购买电冰箱，仅能根据一般经验对外观、颜色、造型、规格等表层信息作出浅显的分析评价；而懂得制冷知识的消费者，则可以通过观察冷凝器、压缩机等的性能指标和工作状况来评价冰箱的质量和先进性，进而作出深刻、准确的评价与判断。第5页,共24页，2024年2月25日，星期天例：对高档照相器材、专用体育器材、古玩字画、钢琴、计算机、轿车及音响等高档消费品的购买和使用，这就需要相应的专业知识及分辨力、鉴赏力、检测力等特殊的消费技能。倘若不具务特殊购买某些专业性商品，则难以取得满意的消费效果，甚至无法发挥应有的使用效能。3.消费者对自身权益的保护能力。2.从事特殊消费活动所需要的特殊能力第6页,共24页，2024年2月25日，星期天1.自主型消费行为有明确的购买目标和具体要求,很内行地在同类或同种商品之间进行比较选择。胸有成竹，表现出充分的自信，受外界影响小。2.缺乏自信型消费行为只有一个笼统的目标，对商品的具体要求不够明确，容易受到外界环境的影响，动摇自己的看法。3.盲目型消费行为往往没有明确的购买目标，对商品的了解仅仅建立在直觉的观察和表面的认识上，在商品选购中不得要领，犹豫不决。容易出现决策失误而后悔的情况。四、消费者能力与消费行为第7页,共24页，2024年2月25日，星期天性格一、概念与特征1.性格的含义：性格是个性特征中最重要、最显著的心理特征，是一个人区别于他人的主要的心理标志。现代心理学中，性格指个人对现实的稳定态度及与之相适应的、习惯化的行为方式。第8页,共24页，2024年2月25日，星期天对性格定义的理解应注意以下4点：1.性格是人对现实态度及其行为方式的概括化与定型化的结果。2.性格指一个独特的、稳定的个性心理。3.性格与气质既有联系又有区别。4.性格是个性特征中最具有核心意义的心理特征。例如，一个人在偶然的场合表现出胆怯行为，不能就此认为这个人具有怯懦的性格特征。也就是说，性格必须是经常出现的、习惯化的、从本质上最能代表一个人个性特征的那些态度和行为特征。因此，如果我们了解一个人的性格，就能预料他在某种情况下会表现出什么样的态度和行为。第9页,共24页，2024年2月25日，星期天2.性格的特征和分类

(1)性格的特征A.性格的态度特征B.性格的理智特征C.性格的情绪特征D.性格的意志特征如对社会、集体、他人的态度；对劳动、工作、学习的态度；对自己的态度等。这些态度特征的有机结合，构成个体起主导作用的性格特征，属于道德品质的范畴，是性格的核心。如在感知方面是主动观察型还是被动感知型；在思维方式方面是具体罗列型还是抽象概括型；在想像力方面是丰富型还是贫乏型。如个人受情绪感染和支配的程度、情绪受意志控制的程度、情绪反应的强弱或快慢、情绪起伏波动的程度、主导心境的程度等。如是否具有明确的行为目标，能否自觉调节和控制自身的行为，在意志行动中表现出的是独立性还是依赖性，是主动性还是被动性，还表现为是否坚定、顽强、忍耐、持久等。第10页,共24页，2024年2月25日，星期天

(2)性格的类型1.以心理机能优势分类A理智型：这类人通常以理智来评价周围发生的一切，并以理智支配和控制自己的行动，处世冷静。B情绪型：这类人通常用情绪来评估一切，言谈举止易受情绪左右，最大的特点是不能三思而后行。C意志型：这类人行动目标明确，主动、积极、果敢、坚定，有较强的自制力。第11页,共24页，2024年2月25日，星期天2.以心理活动的倾向分类A内倾型：特点是处世谨慎，深思熟虑，交际面窄，适应环境能力差。B外倾型：特点是心理活动倾向于外部，活泼开朗，活动能力强，容易适应环境的变化。第12页,共24页，2024年2月25日，星期天3.以个体独立性程度分类A依存型（顺从型）：这类人倾向于以外的参照物作为信息加工的依据，他们易受环境或附加物的干扰，常不加批评地接受别人的意见，应激能力差。B独立型：这类人不易受外来事物的干扰，习惯于更多地利用内在参照即自己的认识，他们具有独立判断事物、发现问题、解决问题的能力，而且应激能力强。第13页,共24页，2024年2月25日，星期天二、性格与消费者购买行为1.根据消费态度分类A节约型B自由型C保守型D顺应型E怪僻型这类消费者的消费态度是勤俭节约、朴实无华、讲究实用，其生活方式简单。他们在选购商品的过程中，更多的是注重商品的质量、性能和实用性，以物美价廉作为购买的标准，不追求外观或名优品牌。此类消费者的消费态度较为随意、浪漫，他们的生活方式比较随便，选择商品的标准也是多种多样，既追求实用，也在意外观。他们的联想较为丰富，并且不能完全自觉地、有意地控制自己的情绪。这类消费者态度随和，生活方式大众化。他们一般不购买标新立异的商品，但也不固守传统。他们对新产品的信息持怀疑甚至抵制的态度，信奉传统商品，经常与过去的消费经验进行比较，其消费情绪比较悲观。他们在选购商品时有主见，不能忍受别人的意见和建议，有时会提出一些令人不解或难以满足的要求，自尊心强而且过于敏感，消费情绪不稳定。第14页,共24页，2024年2月25日，星期天2.根据购买方式分类A习惯型B慎重型C被动型D挑剔型往往根据以往的消费经验和消费习惯实施购买行为，一旦对某种商品形成了良好印象之后，便会保持稳定的注意力而不会轻易的改变。一般比较稳重，情绪不外露，注意力集中，受外界的影响较小，不易冲动，他们的自控能力较强，实施购买行为之前要广泛地收集盯关的信息并周密考虑。大多不经常购买商品，没有购买经验，缺乏商品知识，对商品的品牌、种类等没有固定的偏爱，购买行为也是消极被动的，往往是奉命或代人购买。有一定的购买经验和商品知识，换行商品主观性，不愿和他人商量，并且往往会发现别人不易观察到的细微之处，检查商品小心仔细，对商品的质量要求高，有时甚至达到苛刻的程度。第15页,共24页，2024年2月25日，星期天1.顾虑型消费行为2.理智型消费行为3.价格敏感型消费行为4.冲动型消费行为5.想象型消费行为6.不定型消费行为三、性格与消费行为P56第16页,共24页，2024年2月25日，星期天消费观念一、顾客消费观念的含义价值观：是人们对周围的客观事物的意义、重要性的总体评价和思想体系，成为人们行为取向的基本依据。消费观念：是价值观的组成之一，是人们使用价值判断来衡量消费及有关事物的尺子。是人们在实施消费活动与购买行为时的指导思想，是人们价值观念在消费活动中的延伸和反映，也是消费者消费心理活动的主流导向。第17页,共24页，2024年2月25日，星期天二、影响消费观念的主要因素个人因素社会因素

国家经济发展水平外来文化民俗传统文化时尚流行第18页,共24页，2024年2月25日，星期天三、典型的消费观念实用型消费观个性化消费观炫耀型消费观攀比型消费观第19页,共24页，2024年2月25日，星期天兴趣一.概念兴趣是指人对客观事物特殊的认识倾向，是人们特种需要的形式。二.特点倾向性广泛性稳定性效果性第20页,共24页，2024年2月25日，星期天三、分类

1）对象：直观兴趣VS.间接兴趣

2）人的意识对商品的参与程度：情趣VS.志趣

3）内容：物质兴趣VS.精神兴趣四.不同兴趣顾客的购买行为职业型商品型服务型时尚型情调型节日型娱乐型第21页,共24页，2024年2月25日，星期天态度一.概念态度就是指人对其面对的各种人与事的心理反应与行为反映，通过人的语言、表情、动作、行为，将其内心的体验表露出来。构成因素：（1）认知因素（2）情感因素（3）行为倾向态度的性质：倾向性对象性价值性持久性、一致性及其调整社会性知识性自我保护性第22页,共24页，2024年2月25日，星期天二、影响态度形成的因素态度形成过程有三个阶段：