《乡村振兴品牌形象设计》课件-乡村品牌视觉形象推广方法

乡村品牌视觉形象的传播推广乡村品牌视觉形象推广方式方法一、乡村品牌视觉形象推广方法乡村品牌视觉形象推广方法乡村品牌视觉形象推广应该在原则和规范的指导下，以全局观统筹推广计划。推广目标推广环境推广对象推广效果1.乡村品牌视觉形象推广需内外同步乡村品牌视觉形象在进行全面推广的两个方向：向内推广：进行当地乡村品牌整体宣传培育向外推广：提升乡村品牌知名度1.乡村品牌视觉形象推广需内外同步以最具该村特色、最能使该村村民接受的方式，帮助村民学习了解本村的品牌知识。这样做能在全村营造良好的品牌氛围，为来到村落的公众带去具体、深人并且最为生动的体验。向内推广1.乡村品牌视觉形象推广需内外同步以更多样化、传播范围更广、传播效果更好的方式，着重对外部展现乡村品牌的理念和形象，主要是针对该村之外区域的推广，意图让未曾到过当地的人也能了解该村的独特魅力，产生较强的吸引力，带来人流以及其他资源。向外推广1.乡村品牌视觉形象推广需内外同步这两个角度必须贯穿整个乡村品牌视觉形象的推广计划，在每一种推广方式的应用中也要兼顾两者，只有内部外部同步发展，才能更好地达到推广的目的。1）制订一定时间段推广的目标计划(例如五年推广计划、全年推广计划等)。2）建立和完善乡村品牌视觉形象的信息收集、处理、使用及保存系统。3）收集和分析推广环境，调查推广对象心理和行为；收集、整理和分析相似乡村品牌或临近乡村品牌的定位、理念、特色等资料；分析相似乡村品牌或临近乡村品牌的推广策略、手段。2.乡村品牌视觉形象推广需制订整体计划合适合理可操作性强有全局观做出推预测，提出未来乡村品牌发展方向的分析、发展程度的预测和推广规划。乡村品牌视觉形象推广计划乡村品牌视觉形象推广计划制订计划及各阶段推厂目标，进行乡村品牌推广活动的策划及组织，合理进行广告媒体和代理上的挑选及管理，以及推广过程和结果的观察修正。明确乡村品牌视觉形象推广目标和步骤之后，按照实际情况因地制宜地选择推广方式，按照推广对象及区域的状况设定推广等级。推广的目的在于使更多人认识、了解甚至喜爱乡村品牌视觉形象以及背后所代表的乡村品牌内涵。3.乡村品牌视觉形象推广需合理选择推广方式从目的出发，乡村品牌视觉形象推广方式分为：3.乡村品牌视觉形象推广需合理选择推广方式广告推广事件营销推广整合营销推广以上推广方式在实际操作中包含乡村品牌推广这一更宽广的范围，在此仅讨论视觉形象这一部分。

这些推广方式各有优势，也各有不足，因此课程后面会对现有常见的推广方式进行了简单的介绍。请结合推广的原则和规范以后推广前的调查结果，参考给出的建议，根据乡村品牌视觉形象的实际情况、发展程度、推广需要来对推广方式进行挑选组合，形成适合本村本地、独特的推广方案。3.乡村品牌视觉形象推广需合理选择推广方式乡村品牌视觉形象广告推广无论是在乡村品牌层面还是在乡村品牌视觉形象层面，广告都是重要的推广方式之一。通过广告，可以灵活选择渠道和媒介向推广对象传播乡村品牌的视觉形象，其推广效果相对其他推广方式而言更加容易预测，因此广告是乡村品牌视觉形象推广方式的重心所在。乡村品牌视觉形象广告推广出于经济和推广对象的考虑，选择合适的广告推广类型是保证广告成功的重点。由于各种广告媒体传播信息的方法不同，其广告推广影响范围、程度和效果各异。电视广告户外广告报纸杂志广告互联网广告在选择时应该考虑乡村品牌视觉形象的特征推广对象接触广告媒体的习惯广告推广的范围广告推广速度广告推广的费用广告媒体的影响程度乡村品牌视觉形象广告推广二、乡村品牌视觉形象电视广告推广乡村品牌视觉形象电视广告推广近年来，随着新农村的经济发展、政府家电下乡等政策支持，电视已经在我国大部分农村有了广泛的群众基础，基本家家户户有一台电视。因此，看电视俨然成为农村百姓休闲娱乐以及接收信息的主要渠道。电视最突出的优势就是形声兼备、生动形象。电视广告推广电视广告推广它可以很好地进行图像信息和声音信息的传递，有比较强的情感传染力，无论城市还是农村都受众广泛，因此选择电视做乡村品牌视觉形象推广非常合适。电视推广还有播放及时、覆盖面广、选择性强、收视率高且能反复播出以加深收视者印象的优点。乡村品牌视觉形象电视广告推广在电视上进行乡村品牌视觉形象推广有以下几种方式:普通广告特约播映广告广告植人乡村品牌视觉形象电视广告推广电视广告发布的主要形式电视广告节目冠名直销广告普通广告电视台在每天的播出时间里划定的几个时间段。特约播映广告电视台为客户提供的特定广告播出时间，例如乡村品牌视觉形象就可以选择制作宣传片在中国中央电视台CCTV1的老牌新闻栏目的《朝闻天下》播出期间播放，其栏目开播多年以来一直插播各种旅游广告。直销广告电视台为客户专门设置的广告时间段，利用这个时间段专门为某一个厂家或企业向广大观众介绍自己生产或销售的产品和商品。可以尝试在直销广告中通过展示承载视觉形象的产品以及其他乡村品牌内容来达到推广目的。乡村品牌视觉形象电视广告推广节目冠名是特殊电视广告表现形式之一栏目冠名剧场冠名乡村品牌视觉形象电视广告推广乡村品牌视觉形象在节目冠名这一广告形式上出现较少，但由于冠名节目重播、网络播放等重复率高，可以视情况选择。广告植入是指把品牌、产品及其服务的具有代表性的视听品牌符号融人影视或舞台产品中，给观众留下较深的印象，以达到推广目的。通过影视剧植人，《魔戒3》的上映掀起一股新西兰旅游热，游客希望亲临《魔戒3》拍片现场一探“中土”的真实面貌，由此可见，植人式广告成了地区推广的新方式。广告植入乡村品牌视觉形象电视广告推广其中有许多特色乡村成功接待了节目组，成为节目拍摄地点，并且与节目组合作发掘了许多有当地特色的游戏。例如，浙江省建德市大慈岩镇新叶村就因为“爸爸去哪儿”第二季节目的拍摄而为人熟知。在节目中，公众了解到新叶村是一个真正活着的古村落，村民淳朴的生活延续着历代先人的传统，对生活在城市中的公众有很强的吸引力。综艺节目“奔跑吧兄弟”“爸爸去哪儿”乡村品牌视觉形象电视广告推广建议可以选择当地地方电视台针对当地人群进行品牌文化教育，以及借助周边的电视台扩大对周边地区的影响力，为以后阶段的宣传打下基础。对内推广对外推广建议选择高质量的品牌形象宣传主题片、本地节目包装、电视剧植入等。户外广告是重要的广告形式，也是乡村品牌视觉形象重要的推广方式。户外广告是面向所有的公众，且可以在固定的地点持久地、全天候地发布展示视觉形象，它还是传统广告中千人成本（即每一千个受众所需的媒体费）最低的广告形式之一，在传递信息、扩大影响方面的有效性非常突出，因而对于提高乡村品牌及其视觉形象的知名度是很有效的。2.乡村品牌视觉形象户外广告推广在乡村塑造品牌的过程中，(例如街灯、长凳、垃圾桶、标牌、公交候车亭等)，并且这些区域若是能整体地进行视觉形象的发布，会成为极好的推广方式。对内而言对外而言机场、车站等人流量大的地点，可以进行全国性的乡村品牌视觉形象推广。建议开发乡村中可利用的户外广告区域，比如设计村口的公告栏、各种墙画等。户外广告推广针对现有户外广告区，是首要印象区，即对外交通的车站、火车站、港口码头、高速公路收费站、旅游风景名胜区等进行重点布置。这些地方是对外展示的重点区域，会使人形成对乡村的第一印象。2.乡村品牌视觉形象户外广告推广能使印象产生放大作用的区域，包括乡村文化大礼堂、居民区等。乡村户外广告的设置，还要依据乡村布局和夜景整体效果等，做统的宏观与微观规划，宣传主题应包含乡村品牌所涵盖的内容，并视区域进行宣传主题设定。光环效应区2.乡村品牌视觉形象户外广告推广户外广告推广还要遵循统一性原则，做到内容与形式的统一。建议形成点线面分层分区域规划，避免雷