2023年自考本科考试：市场营销历年真题汇编（共574题）

2023年自考本科考试:市场营销历年真题汇

编

（共574题）

1、个性心理特征中难以改变的是（）（单选题）

A.兴趣

B.性格

C.能力

D.气质

试题答案：D

2、国际分工的萌芽阶段是（单选题）

A.16世纪〜18世纪中叶

B.18世纪60年代~19世纪60年代

C.19世纪中叶〜二次大战

D.二次大战后

试题答案：A

3、海运提单的性质和作用有（多选题）

A.提单是海上货物运输合同

B.提单是海上货物运输合同的证明

C.提单是承运人出具的货物收据

D.提单是托运人出具的货物收据

E.提单具有物权证书的作用

试题答案：B,C,E

4、网上访问的优点有（多选题）

A.辐射范围广

B.网上访问速度快

C.信息真实可靠

D.匿名性好

E.费用低廉

试题答案:A,B,D,E

5、以仲裁方式解决国际贸易争议的必要条件是（单选题）

A.双方发生争议后协商不成

B.一方对于诉讼结果不服

C.双方达成协议，自愿将争议交由仲裁机构裁决

D.双方发生争议后调解不成

试题答案：C

6、根据《2010通则》的解释，采用FCA术语时，买卖双方风险划分的界限是（单选题）

A.货交买方处置

B.出口国交货地点

C.货交承运人

D.将货物装上承运人运输工具

试题答案：C

7、国际市场上产品价格会随着外部环境变化而调整，这些外部环境因素不包括（单选题）

A.通货膨胀

B.供求关系

C.竞争环境

D.客户关系

试题答案：D

8、某电扇广告语”赶走热辣辣的暑气，享受凉浸浸的滋味”运用的修辞手法是（单选题）

A.夸张

B.对照

C.比拟

D.双关

试题答案：B

9、国际市场间接渠道的优点主要有【】（多选题）

A.节省销售费用

B.减少服务成本

C.提高市场占有率

D.制定高价格

E.及时了解市场变化

试题答案：A,B.C

10、操作性条件反射理论的创始人是（）（单选题）

A.加涅

B.斯金纳

C.巴市洛夫

D.布鲁纳

试题答案：B

11、做生意比较关注企业的财务指标，会使用统计数据，尽可能避免空谈的国家是（单选题）

A.美国

B.英国

C.法国

D.德国

试题答案：A

12、CIS创意技法中又称专家意见法的（单选题）

A.头脑风暴法

B.德尔菲法

C.稽核取向法

D.形态分析法

试题答案：B

13、主要回答“可以做什么”的问题的调查是（单选题）

A.探测性调查

B.描述性调查

C.因果关系调查

D.预测性调查

试题答案：A

14、企业作出进入国际市场还是保持以国内市场为经营对象的决策时，需要搜集的信息包括（多

选题）

A.世界市场的需要

B.企业潜力

C.根据市场潜力大小对世界各市场排序

D.运输费用

E.目标市场购买者行为

试题答案：A.B

15、非洲国家的自然环境特征主要有【】（多选题）

A.全境为高原删大陆

B.全年高温地区面积广大

C.境内降雨较多

I）.东部属热带雨林气候

E.矿物资源丰富

试题答案：A,B,D,E

16、联合国贸易和发展会议（uNcTAD）将服务分为三大类：运输、旅游和【】（单选题）

A.技术

B.文化

C.金融

D.其他

试题答案：D

17、企业在进行理念开发时，必须遵循的原则除了（单选题）

A.个性化原则

B.社会化原则

C.简洁性原则

D.具体化原则

试题答案：D

18、我国现行的法定度量衡制度是（单选题）

A.公制

B.国际单位制

C.英制

D.美制

试题答案：B

19、视觉广告文稿传递信息的途径有（多选题）

A.报纸

B.刊物

C.路牌

D.广播

E.消费者口碑

试题答案：A.B.C

20、为了了解消费者对品牌态度的广告市场调查是（单选题）

A.市场可行性研究

B.产品研究

C.价格研究

D.消费者研究

试题答案：D

21、根据“中国保险条款”的规定，我国海运货物保险中承保责任范围最小的基本险别是（）

（单选题）

A.平安险

B.水渍险

C.一切险

D.罢上险

试题答案：A

22、1993年，《马斯特里赫特公约》生效，欧盟正式成立，欧盟的机构包括【】（多选题）

A.欧盟委员会

B.部长理事会

C.欧洲议会

D.欧洲法院

E.欧洲监督委员会

试题答案:A,B,C,D

23、东亚市场中，属于高收入国家或者地区的有【】（多选题）

A.日本

B.中国

C.韩国

D.中国香港特别行政区

E.蒙古

试题答案：A.C

24、国际货币市场包括（多选题）

A.便于企业进行品牌的国际化管理!#$犷便于企业减少产品流通的中间环节!#$%”便于企业延长

产品的生命周期!#$犷便于买卖双方进行有效沟通

B.便于企业进行品牌的国际化管理

C.短期信贷市场

D.长期信贷市场

E.便于企业减少产品流通的中间环节

F.短期证券市场

G.便于企业延长产品的生命周期

H.长期证券市场

I.便于买卖双方进行有效沟通

J.贴现市场【答案】ACE15.网络营销给国际营销企业带米的好处主要体现在

试题答案：B,C,F,G,J

25、季节趋势预测法中，时间序列的波动周期一般为（单选题）

A.一个月

B.一个季度

C.半年

D.一年

试题答案：D

26、世界各国都采取多种形式不同程度地对出口商品和服务进行控制，控制的类型主要有出口国

控制和（单选题）

A.出口价格控制

B.出口产品控制

C.出口渠道控制

D.出口促销控制

试题答案：B

27、以下关于分群随机抽样的说法，哪一项是正确的？（单选题）

A.样本单位比较集中，进行调查对比较方便

B.样本单位的代表性较好

C.调查费用较高

D.要求各群体之间具有差异性，每一群体内部的元素具有相同性

试题答案：A

28、商品要满足消费者的个性心理需求应当注重（）（多选题）

A.年龄象征性

B.性别象征性

C.地位象征性

D.职业象征性

E.个性象征性

试题答案:A,B,C,D,E

29、下列各项中一定属于畸形消费的有（）（多选题）

A.涨价抢购

B.俏货抢购

C.盲目抢购

D.理性待购

E.盲目待购

试题答案：C.E

30、在我国各类广告中所占比重最大的是（单选题）

A.生产资料广告

B.生活资料广告

C.文化广告

D.形象广告

试题答案：B

31、影响消费者情感的商品因素包括（）（多选题）

A.商品质量

B.商品命名

C.商品陈列

D.商品包装

E.商品功能

试题答案：A,B,D,E

32、当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时应该（单选题）

A.以眼前利益代替长远利益

B.眼前利益和长远利益并重

C.眼前利益服从长远利益

D.为眼前利益修改长远利益

试题答案：C

33、作图表分析时，用来表示绝对数、相对数和差异的统计图是（单选题）

A.柱形图

B.曲线图

C.饼形图

D.雷达图

试题答案：A

34、物质文化是指人们所创造的物质产品及用来生产产品的生产方式、工艺和【】（单选题）

A.工具

B.设备

C.机器

D.技术

试题答案：D

35、国际市场营销规律主要包括国际市场上产品发展变化规律、产品生命周期规律和（单选题）

A.产品价格变化规律

B.产品分销规律

C.产品促销规律

D.企业之间的竞争规律

试题答案：D

36、国际上经常采用的招标方式有（）（多选题）

A.国际竞争性招标

B.谈判招标

C.两段招标

D.开标

E.评标

试题答案：A.B.C

37、税额与商品价格的涨落成正比关系的关税征收方式是（）（单选题）

A.从量税

B.复合税

C.选择税

D.从价税

试题答案：D

38、跨国公司出于在国际经营业务中最大限度减轻税负，逃避东道国的外汇管制，以及扶植幼小

子公司等目的，在公司内部交易时采用的价格是（单选题）

A.自由市场价格

B.转移价格

C.垄断价格

D.协议价格

试题答案：B

39、《广告法》是规范我国广告活动和广告内容的（单选题）

A.价格条款

B.媒介规定

C.经营方针

D.根本大法

试题答案：D

40、《广告法》是规范我国广告活动和广告内容的（单选题）

A.价格条款

B.媒介规定

C.经营方针

D.根本大法

试题答案：D

41、广告策划的宗旨是（单选题）

A.为广告客户服务

B.为广告公司服务

C.为广告媒体机构服务

D.为相应行政主管部门服务

试题答案：A

42、国际市场营销策略调研的内容主要有（多选题）

A.产品调研

B.竞争调研

C.价格调研

D.分销渠道调研

E.促销调研

试题答案：A,C,D,E

43、中国广告协会成立于（单选题）

A.1980年

B.1981年

C.1982年

D.1983年

试题答案：D

44、用于探测人们本能倾向的测爨技术是（单选题）

A.问卷

B.态度量表

C.深度询问

D.投影技巧

试题答案：C

45、从一参加方境内向任何其他参加方境内提供服务，这种服务提供方式是（单选题）

A.跨界供应

B.境外消费

C.商业存在

D.自然人流动

试题答案：A

46、一般来讲，最惠国待遇主要适用于（单选题）

A.在沿海贸易和内河航行权给予他国的优惠

B.国家按照多边国际条约或协定承担的义务

C.武器进口，金银外币的输入输出

D.进口和出口许可证的发放及其他限制措施

试题答案：D

47、广告文稿的语气主要有（多选题）

A.陈述语气

B.疑问语气

C.祈使语气

D.反诘语气

E.重复语气

试题答案:A,B.C

48、印刷体的主要功能就在于其形体上的变化所能实现的（）（单选题）

A.发散功能

B.宣传功能

C.认同功能

D.引导功能

试题答案：C

49、国际市场营销控制的内容主要包括【】（多选题）

A.需求控制

B.产品控制

C.价格控制

D.渠道控制

E.促销控制

试题答案：B,C,D,E

50、下列关于出口信贷特点的说法，正确的有（多选题）

A.信贷发放以货物出口为基础

B.贷款利率较高

C.出口信贷的金额一般为合同金额的60%

D.出口信贷发放与出口信贷保险相结合

E.出口信贷是政府促进出口的手段

试题答案：A,D.E

51、外部装饰灯主要起的作用是0（单选题）

A.以远眺为主招揽顾客

B.渲染烘托气氛

C.突出显不商品

D.明快醒目

试题答案：B

52、组织行为学中的激励理论主要有（多选题）

A.人的需要层次论

B.双因素理论

C.X理论-Y理论D成就需要理论

D.不成熟-成熟理论

试题答案：A.B

53、企业部门的划分方法有（多选题）

A.按时间和人数划分

B.按职能和产品划分

C.按地区划分D按服务对象划分

D.按企业股份划分

试题答案:A,B.C

54、东亚国家中，自然资源匮乏和主要工业原料均依赖进口的国家是【】（单选题）

A.中国

B.日本

C.韩国

D.蒙古

试题答案：C

55、根据《跟单信用证统一惯例600》的规定，如果合同和信用证的装运条款中没有明确规定是

否允许分批和转船，则（）（单选题）

A.不允许分批，不允许转船

B.不允许分批，允许转船

C.允许分批，允许转船

D.允许分批，不允许转船

试题答案：C

56、根据汇出行向汇入行发出汇款委托的方式，汇付可以分为（多选题）

A.汇款

B.跟单托收

C.信汇

D.票汇

E.电汇

试题答案：C.D.E

57、唯一可以享有利用信用证支取款项权利的人是（）（单选题）

A.开证行

B.开证申请人

C.受益人

D.承兑人

试题答案：C

58、20世纪90年代前我国创办的广告刊物主要有（多选题）

A.《中国广告报》

B.《广告纵横》

C.《现代广告》

D.《中国广告》

E.《国际广告》

试题答案：A.B.D

59、访问调查法中，调查空间范围最大的方法是（单选题）

A.人员访问法

B.电话访问法

C.邮寄访问法

D.小组座谈法

试题答案：C

60、按调查者与访谈对象的接触方式划分，访谈法可以分为。（单选题）

A.结构式访谈和无结构式访谈

B.个人访问和小组座谈

C.封闭式访谈与开放式访谈

D.实验室访谈和现场访谈

试题答案：B

61、企业可以利用的有形展示通常包括（多选题）

A.环境要素

B.设计要素

C.社会要素

D.竞争要素

E.心理要素

试题答案：A.B.C

62、根据我国《海洋运输货物保险条款》的规定，承保责任范围最大的基本险别是（单选题）

A.平安险

B.水渍险

C.一切险

D.罢工险

试题答案：C

63、1993年，《马斯特里赫特公约》生效，欧盟正式成立，欧盟的机构包括【】（多选题）

A.欧盟委员会

B.部长理事会

C.欧洲议会

D.欧洲法院

E.欧洲监督委员会

试题答案:A,B,C,D

64、企业通过印制各种材料将企业理念蕴涵其中，使员工有机会获悉企业理念的传递方法是0

（单选题）

A.唱合法

B.宣传资料法

C.环境法

D.传颂法

试题答案：B

65、消费者常根据以往的购买和使用经验采取购买行动，其性格类型是（）（单选题）

A.理智型

B.习惯型

C.情感型

D.挑剔型

试题答案：B

66、在国际贸易中，对以重量计量的商品，最常见的计量方法是（单选题）

A.毛重

B.净重

C.以毛作净

D.公量

试题答案：B

67、向企业提出导入CIS建议的部门或机构被称为（）（单选题）

A.建议书

B.倡议人

C.倡议书

D.建议人

试题答案：D

68、按照国际贸易惯例，对包装费用的规定是（单选题）

A.一般不包括在货价之内，应另计价

B.一般包括在货价之内，但须在包装条款中另行订明

C.一般包括在货价之内，在包装条款中无须另行订明

D.一般不包括在货价之内，也无须在包装条款中另行订明

试题答案：C

69、导致同种商品在不同国家价格差异从而形成灰色市场的因素有【】（多选题）

A.国际汇率变动程度

B.国家关税水平

C.信息公开程度

D.法律健全程度

E.品牌美誉程度

试题答案：A,B,C,D

70、下列关于地理大发现对国际贸易影响的说法，错误的是（单选题）

A.地理大发现使得国家之间的贸易具有了“世界”的概念

B.地理大发现推动了殖民扩张，使世界贸易带有隆重的殖民色彩

C.地理大发现后初步形成了以美洲为中心的世界市场

D.地理大发现后还没有形成真正意义上的国际贸易

试题答案：C

71、总的来说，利用道具进行摄影广告创作可以（单选题）

A.使光线变化增加

B.加快创作速度

C.表现青春奔放

D.更深刻地表现商品质感

试题答案：D

72、“离岸品质、离岸重餐”是指（单选题）

A.装运港（地）装船前检验

B.产地（或工厂）仓库检验

C.目的港（地）卸货前检验

D.收货入仓库检验

试题答案：A

73、由设备供应方向设备进口方承诺购买一定数量或金额的由该设备直接生产出来的产品，这种

补偿贸易的做法称为（单选题）

A.间接产品补偿

B.直接产品补偿

C.劳务补偿

D.多边补偿

试题答案：B

74、欧盟市场中农业部门就业占总就业人口的比例不超过3%的国家有【】（多选题）

A.西班牙

B.葡萄牙

C.比利时

D.英国

E.爱尔兰

试题答案：C.D

75、消费者有三种消费角色，即商品或服务的购买者、使用者以及（）（单选题）

A.需求者

B.供给者

C.丢弃者

D.享有者

试题答案：A

76、下列结算方式中，对出口方而言风险最小的是（）（单选题）

A.即期信用证

B.赊账交易

C.付款交单

D.承兑交单

试题答案：A

77、广告预测阶段的主要步骤包括（多选题）

A.分析广告环境

B.确定经营目标

C.选择预测方法

D.进行预测

E.效果评估

试题答案:A,B,C,D

78、适用于生丝、羊毛和棉花等经济价值较高、含水量又极不稳定的商品的计重方法是0（单

选题）

A.毛重

B.净重

C.公量

D.理论重量

试题答案：C

79、下列关于仲裁的特点，说法错误的是（单选题）

A.一裁终局

B.当事人意思自治

C.具有公开性

D.费用较为合理

试题答案：C

80、随着市场经济的繁荣发展，消费群体表现出的新的消费文化心理特征包括（）（多选题）

A.低俗化

B.新俗化

C.市场化

D.氛围化

E.庸俗化

试题答案：B,C,D

81、常用来表示部分与整体关系以及数量比例的统计图是（单选题）

A.曲线圈

B.折线图

C.饼形图

D.柱形图

试题答案：C

82、企业进入国际服务市场的战略主要有（多选题）

A.出口

B.劳务输出

C.许可协议

D.国际战略联盟

E.对外直接投资

试题答案：A,C,D,E

83、禁止药品做广告的国家是（单选题）

A.英国

B.美国

C.法国

D.德国

试题答案：D

84、现代企业劳动生产率水平的提高，主要依靠设备的【】（单选题）

A.技术创新

B.生产创新

C.经营创新

D.管理创新

试题答案：A

85、正式组织机构中适用于生产经营复杂多变的企业是（单选题）

A.直线制

B.职能制

C.矩阵管理制

D.事业部制

试题答案：C

86、国际服务贸易的活动内容主要是服务产品的进出口实务，强调的是（单选题）

A.服务产品的质量

B.服务产品的交易流程

C.服务产品的价格

D.服务产品的促销

试题答案：B

87、既是合同中的一项条款，也是一项法律免责原则的是（）（单选题）

A.争议

B.索赔

C.不可抗力

D.仲裁

试题答案：C

88、目前我国货物出口中，比重最大的是（）（单选题）

A.初级产品

B.机械与运输设备

C.化工产品

D.劳动密集型产品

试题答案：B

89、随着通信和运输技术与效率的不断提高，纯粹的地理因素对区域市场形成的影响【】（单

选题）

A.越来越小

B.越来越大

C.越来越稳定

D.越来越不确定

试题答案：A

90、在国际市场营销活动中，体现“节省资源”原则的具体要求有（多选题）

A.不消耗资源

B.节约能源

C.减少耗材

D.开发绿色资源

E.重复利用资源

试题答案：B,C,D

91、随机抽样包括（多选题）

A.简单随机抽样

B.系统抽样

C.分层抽样

D.整体抽样

E.滚雪球法

试题答案：A,B,C,D

92、地理大发现后，国家之间的贸易从单纯的互通有无转向车利性质的商业交换行为。此时，决定

商品流向的基础是（单选题）

A.劳动力

B.资本存量

C.人口流动

D.自然资源条件和生产技能

试题答案：D

93、下列支付方式中属于商业信用的是（）（单选题）

A.电汇

B.假远期信用证

C.跟单信用证

D.光票信用证

试感答案：A

94、北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（单选题）

A.书刊广告

B.平面广告

C.经济广告

D.社会广告

试题答案：A

95、一旦服务企业确定了细分市场，就必须对各个细分市场进行（单选题）

A.市场调研

B.客观的评价

C.制定促销计划

D.公共关系

试题答案：A

96、世界上的法系主要有（多选题）

A.条约法系

B.惯例法系

C.习惯法系

D.成文法系

E.神权法系

试题答案：C,D,E

97、国际市场促销的主要形式有【】（多选题）

A.人员推销

B.广告

C.营业推广

D.公共关系

E.品牌推广

试题答案：A,B,C,D

98、下列属于商业信用的支付方式有（）（多选题）

A.即期信用证

B.远期信用证

C.电汇

D.信汇

E.付款交单

试题答案：C,D.E

99、电子媒介中具有低成本、快捷的是（单选题）

A.电视

B.广播

C.电影

D.互连网

试题答案：B

100、自由贸易原则旨在通过协议逐步降低各国的（单选题）

A.生产成本

B.交易成本

C.产品价格

D.贸易壁叠

试题答案：D

101、国际服务营销的特征主要有（多选题）

A.营销环境的差异性

B.营销内容的不确定性

C.营销工作的复杂性

D.营销过程的风险性

E.营销活动的高难度性

试题答案：A,C,D,E

102、广告艺术创作要追求（单选题）

A.心理描写

B.冲击力

C.和谐协调

D.人物形象

试题答案：B

103、国际市场上初级产品交易的市场形式为（单选题）

A.商品交易所

B.拍卖

C.博览会

D.展览会

试题答案：A

104、根据《跟单信用证统一惯例600》的规定，如果合同和信用证的装运条款中没有明确规定

是否允许分批和转船，贝！K）（单选题）

A.不允许分批，不允许转船

B.不允许分批，允许转船

C.允许分批，允许转船

D.允许分批，不允许转船

试题答案：C

105、在营销人员并不主动接待的情况下，消费者仍然能够理智地选购商品，这种状态应视为0

（单选题）

A.情绪好和积极性高相结合的状态

B.情绪好和积极性低相结合的状态

C.情绪坏和积极性高相结合的状态

D.情绪坏和积极性低相结合的状态

试题答案：B

106、人们日常消费的主体是（）（单选题）

A.家庭消费

B.个体消费

C.集团消费

D.公款消费

试题答案：A

107、外国企业进入欧盟市场的主要目标是占领欧盟【】（单选题）

A.工业品市场

B.食品市场

C.城市市场

D.农村市场

试题答案：c

108、下列区域经济一体化理论中由日本学者小岛清提出的是（）（单选题）

A.关税同盟理论

B.共同市场理论

C.大市场理论

D.协议分工理论

试题答案：D

109、世界上盛产水稻的国家是【】（单选题）

A.美国

B.中国

C.泰国

D.澳人利亚

试题答案：C

110、实现社会和经济可持续发展的首要途径是【】（单选题）

A.网络营销

B.社会营销

C.绿色营销

D.国际营销

试题答案：C

11k网络营销的内容包括（多选题）

A.网上市场调查

B.网上消费者行为分析

C.网络营销策略制定

D.网上产品和服务策略

E.网上促销与网络广告

试题答案:A,B,C,D,E

112、网络营销对传统营销的冲击主要体现在【】（多选题）

A.对传统标准化产品的冲击

B.减少了营销中间环节

C.中间商的重要性有所降低

D.广告效率迅速提高

E.竞争呈现出以产品为焦点的竞争形态

试题答案：A,B,D

113、处于同一个社会阶层的人，其相互影响【】（单选题）

A.比较小

B.比较大

C.趋于稳定

D.难于确定

试题答案：B

114、以下抽样方法中，不能估计抽样误差的是（单选题）

A.简单随机抽样

B.分层随机抽样

C.等距随机抽样

D.配额抽样

试题答案：D

115、1874年编著了《广告的历史》、堪称广告学研究先驱的是（单选题）

A.J•劳沃德

B.C•哈特

C.H•辛普森

D.哈洛德

试题答案：C

116、建立有效的战略联盟必须要把握的基本原则主要有（多选题）

A.对于企业的成熟业务，应采取战略联盟的形式合作

B.对于企业不熟悉且非核心业务，可采取战略联盟的形式合作

C.当企业进入一个熟悉的市场时，可与当地企业建立战略联盟

D.当企业进入一个陌生的新市场时，可与当地企业联合生产或建立销售联盟

E.寻求联盟双方在研究开发、制造和销售上的彼此分担

试题答案：B,D.E

117、下列不属于电子商务分类的是（）（单选题）

A.企业与企业之间的电子商务

B.消费者与消费者之间的电子商务

C.企业与政府之间的电子商务

D.消费者与政府之间的电子商务

试题答案：B

118、全面规定两国间经济贸易关系的贸易条约与协定是（单选题）

A.通商航海条约

B.贸易协定

C.贸易议定书

D.支付协定

试题答案：A

119、个体在一定的条件下感到某种欠缺而力求获得满足的一种不平衡状态是（）（单选题）

A.动机

B.知觉

C.需要

D.态度

试题答案：C

120、反倾销与反补贴体现的是关税与贸易总协定的（单选题）

A.非歧视原则

B.关税减让原则

C.一般禁止数量限制原则

D.公平竞争原则

试题答案：D

121、凭商标或牌号买卖，一般只适用于（多选题）

A.一些品质稳定的工业制成品

B.经过科学加工的初级产品

C.木材、冻虾等商品

D.造型上有特殊要求的商晶

E.大宗农产品

试题答案：A.B

122、国际市场营销控制的内容主要包括【】（多选题）

A.需求控制

B.产品控制

C.价格控制

D.渠道控制

E.促销控制

试题答案:B,C,D,E

123、随着通信和运输技术与效率的提高，地理因素对区域市场形成的影响越来越【】（单选

题）

A.强

B.广

C.大

D.小

试题答案：D

124、与经济高速发展相伴随的生态环境不断恶化的具体表现有（多选题）

A.资源危机

B.人口急剧增加

C.土地荒漠化

D.物种灭绝

E.森林面积减少

试题答案:A,C,D,E

125、市场调查资料整理的过程中，首先要对问卷数据进行（单选题）

A.问卷编码

B.数据分类

C.录入

D.校编

试题答案：D

126、确定国际营销调研内容的依据是【】（单选题）

A.调研目的

B.调研计划

C.调研方法

D.调研资料

试题答案：A

127、下列结算方式中，对卖方而言风险最大的是（单选题）

A.预付货款

B.跟单信用证

C.付款交单

D.承兑交单

试题答案：D

128、非随机抽样调研方法中，方法简单、样本代表性强、实际上应用较多的是【】（单选题）

A.任意抽样

B.选择抽样

C.判断抽样

D.配额抽样

试题答案：D

129、国内常用的定性研究方法主要有（多选题）

A.焦点小组座谈会

B.深度访谈

C.实验法

D.案例研究

E.投影法

试题答案：A,B,D,E

130、政府机构、市政部门采购物资或设备时，经常采用（单选题）

A.拍卖方式

B.招标方式

C.包销方式

D.委托代理方式

试题答案：B

131、常见的国际市场竞争专一化战略主要有（多选题）

A.产品专一化

B.地域专一化

C.顾客专一化

D.利基战略

E.创新战略

试题答案：A,B,C,D

132、政府免费提供海外市场信息属于（）（单选题）

A.价格补贴

B.直接补贴

C.收入补贴

D.间接补贴

试题答案：D

133、20世纪初，市场学诞生于（单选题）

A.英国

B.德国

C.美国

D.日本

试题答案：C

134、测量消费者对不同性质问题的分类，如满意、不满意、是、否等的量表是（单选题）

A.等比量表

B.顺序量表

C.等差量表

D.类别量表

试题答案：D

135、CIS的心理研究方法中将被调查者填写的调查表进行汇总整理、分类分析研究的方法是（单

选题）

A.观察法

B.问卷法

C.访问法

D.投射法

试题答案：B

136、消费者个性的基本特征包括（）（多选题）

A.稳定性

B.整体性

C.独特性

D.倾向性

E.可塑性

试题答案：A,B,C,D,E

137、我国近代资产阶级知识分子创办的刊登国货广告的报刊有（多选题）

A.《湘报》

B.《昭文新报》

C.《遐迩贯珍》

D.《新闻报》

E.《每日新报》

试题答案：A.B

138、“刺激一反应”强度与条件反射强度的关系是（）（单选题）

A.正比关系

B.反比关系

C.无关的

D.不确定关系

试题答案：A

139、世界上的法系主要有（多选题）

A.条约法系

B.惯例法系

C.习惯法系

D.成文法系

E.神权法系

试题答案：C.D.E

140、从构成情况看，社会环境包括（）（多选题）

A.社会物质环境

B.社会制度环境

C.社会精神环境

D.社会生态环境

E.社会消费环境

试题答案：A,B.C

141、《广告法》不允许经营或发布的广告是（单选题）

A.商品价格具有竞争性的广告

B.粗制滥造的广告

C.对消费者没有吸引力的广告

D.证明文件不全的广告

试题答案：D

142、1928年，威治•米斯撰写出版的专著是（单选题）

A.《广告文稿》

B.《广告构图》

C.《广告设计》

D.《广告学》

试题答案：B

143、简单相关分析中，相关系数r的取值的特点有（多选题）

A.r的值越大，意味着变量之间的相关程度越高

B.若两变量相关，且变化的方向一致，则r值为负；反之，则r值为正

C.r=0,意味着变量之间完全不相关

D.r=l,意味着变量之间完全正相关

E.r=-l,意味着变量之间完全负相关

试题答案：C,D.E

144、国际贸易结算中使用最广泛的一种支付工具是（单选题）

A.支票

B.本票

C.汇票

D.信用证

试题答案：C

145、按照《2010通则》的解释，FAS条件下买卖双方风险划分的界限是（单选题）

A.装运港船边

B.装运港船上

C.目的港船边

D.目的港船上

试题答案：A

146、VIS所涉及的项目最多、层面最广、效果最直接。归纳起来，VIS可分为基本要素和（）（单

选题）

A.一般要素

B.特殊要素

C.形象要素

D.应用要素

试题答案：D

147、广告代理制度是（单选题）

A.管理制度

B.激励机制

C.经营机制

D.监督制度

试题答案：C

148、东亚国家中，自然资源匮乏和主要工业原料均依赖进口的国家是【】（单选题）

A.中国

B.日本

C.韩国

D.蒙古

试题答案：C

149、以下抽样方法中属于非随机抽样的是（单选题）

A.等距抽样

B.配额抽样

C.分层抽样

D.分群抽样

试题答案：B

150、下列属于保护贸易理论的有（多选题）

A.重商主义

B.绝对优势理论

C.比较优势理论

D.中心一外围论

E.保护幼稚工业论

试题答案：A.D.E

151、自填式问卷适用于（多选题）

A.邮寄调查

B.座谈会调查

C.电话调查

D.网络调查

E.媒体发放的问卷调查

试题答案：A.D.E

152、在信用证支付方式下，将信用证通知受益人的是（单选题）

A.开证行

B.通知行

C.保兑行

D.付款行

试题答案：B

153、控制应遵循的原则有（多选题）

A.遇见性原则

B.实事求是原则

C.全局性原则

D.经济性原则

E.例外原则

试题答案：A,B,C,D,E

154、社会组织的具体形式主要有【】（多选题）

A.家庭亲戚关系

B.社区组织

C.社会阶层

D.宗教

E.特殊社会团体

试题答案：A,B,C,D,E

155、在我国国际贸易业务中，最常用的、比较公平合理的商品检验办法是（单选题）

A.在进口国检验

B.在出口国检验

C.出口国检验、进口国复验

D.装运港检验重量、目的港检验品质

试题答案：C

156、等级量表是一种（单选题）

A.顺序量表

B.类别量表

C.等差量表

D.等比量表

试题答案：A

157、广告经营者在广告发布之前必须（单选题）

A.核收全部发布费用

B.为客户提供广告设计

C.查验有关证明

D.取得消费者认可

试题答案：C

158、消费流行的本质是。（单选题）

A.时尚性

B.感染力强

C.标准的客观性

D.标准的主观性

试题答案：C

159、与美国人做生意时，要注意的问题主要有【】（多选题）

A.法制观念强，依法办事

B.非常讲究效率，切勿拖泥带水

C.可以接受礼品

D.关注企业财务指标和统计数据

E.商务活动体现双方甲等关系

试题答案：A,B,D,E

160、一次指数平滑法中，指数平滑值（下期预测值）的计算依据是（单选题）

A.上期的实际值和本期的预测值

B.本期的实际值和本期的预测值

C.上期的实际值和上期的预测值

D.本期的实际值和上期的预测值

试题答案：B

161、消费者购买产品时获得的额外的服务和利益被称为（单选题）

A.核心产品

B.有形产品

C.附加产品

D.功能产品

试题答案：C

162、消费心理学研究的主体是商品或服务的（）（单选题）

A.需求者

B.使用者

C.提供者

D.直接购买者

试题答案：D

163、欧盟市场中农业部门就业占总就业人I」的比例不超过3%的国家有【】（多选题）

A.西班牙

B.葡萄牙

C.比利时

D.英国

E.爱尔兰

试题答案：C.D

164、广告调查的步骤包括（多选题）

A.调查预备

B.拟定计划

C.正式调查

D.资料处理

E.调查员培训

试题答案：A,C,D

165、一种迅速强烈地爆发而时间短暂的情绪体验是（）（单选题）

A.心境

B.激情

C.性情

D.应激

试题答案：B

166、非正式组织和正式组织的区别在于前者没有（单选题）

A.共同目标

B.成员和形式经常变动

C.小道消息不可避免性

D.有清楚的组织意图

试题答案：D

167、当今世界促进生产力要素结构变化的主要动力是（单选题）

A.制造工艺

B.信息技术

C.物流技术

D.人力资源

试题答案：B

168、自然资源是人们取自自然界的自然物质，其中不可再生的资源是【】（单选题）

A.空气

B.森林

C.粮食

D.石油

试题答案：D

169、市场预测属于（单选题）

A.推断性研究

B.探索性研究

C.描述性研究

D.相关性研究

试题答案：A

170、广告策划中统计调查的方式有（多选题）

A.随机调查

B.重点调查

C.典型调查

D.抽样调查

E.实地调查

试题答案:B,C,D

171、头脑风暴法的创始人是美国BBDO广告公司经理（）（单选题）

A.霍金森

B.奥斯本

C.贝弗里奇

D.罗森茨维克

试题答案：B

172、出口方银行直接向外国的进口商或进口方的银行提供贷款，附带条件是提供的贷款必须用于

购买债权国的商品。这种业务称为（单选题）

A.买方信贷

B.卖方信贷

C.出口信贷担保

D.进口信贷担保

试题答案：A

173、对于检验时间和地点的规定，我国国际贸易业务中最为常用的是（）（单选题）

A.出口国检验

B.进口国检验

C.出口国检验，进口围复验

D.装运地检验重量，目的地检验品质

试题答案：C

174、国际市场人员推销的功能主要包括（多选题）

A.市场调研和预测

B.拓展市场与处理客户关系

C.信息传递和沟通

D.制定竞争策略

E.销售产品与售后服务

试题答案:A,B,C,E

175、可持续发展要求国际企业开展国际市场营销应当有利于（单选题）

A.经济利益的持续发展

B.社会利益的持续发展

C.政府利益的持续发展

D.国际利益的持续发展

试题答案：B

176、调研队伍工作完成的关键是选择有效率的（）（单选题）

A.调研技巧

B.调研方法

C.调研人员

D.调研目标

试题答案：C

177、以下属于准实验设计的实验类型是（单选题）

A.简单后测设计

B.简单前后测设计

C.对照前后测设计

D.时间序列设计

试题答案：D

178、国际结算中使用的信用证一般都是（）（单选题）

A.跟单信用证

B.光票信用证

C.可撤销信用证

D.可转让信用证

试题答案：A

179、通常情况下，出口商在投保选择保险险别时，需要考虑的因素有（多选题）

A.货物的种类、性质和特点

B.货物的包装情况

C.货物的运输情况

D.目的地的政治局势

E.发生在港口和装卸过程中的损耗情况

试题答案：A,B,C,D,E

180、信用证修改手续费的承担方是（单选题）

A.提出修改方

B.出口方

C.进口方

D.开证银行

试题答案：A

181、要说明某个变量是否引起或决定着其他变量的变化时，就应该使用【】（单选题）

A.探测性调研

B.描述性调研

C.因果关系调研

D.预测性调研

试题答案：C

182、在国际市场上，包装作为现代整体产品的组成部分，其基本功能主要有【】（多选题）

A.保护产品

B.提高价格

C.促进销售

D.增加附加值

E.推广品牌

试题答案：A.C.D

183、下列关于世界市场形成标志的表述正确的有（）（多选题）

A.多边贸易与支付体系为所有贸易参加国提供了购买货物的支付手段

B.国际美元本位制度和美元成为世界货币

C.世界市场价格的统一性是世界市场形成的重要标志

D.各种专业性机构，如运输、保险和银行都与一个以世界为范围的销售过程不同程度的发生联

系

E.大宗商品贸易迅速发展成为世界市场交易的主角的同时，世界市场的商品多样化程度迅速提

高

试题答案：A,C,D,E

184、店外整体形象的营造应遵循的原则有（）（多选题）

A.引发消费兴趣的原则

B.适应消费习惯和消费习俗的原则

C.环境便利消费的原则

D.经济实用消费的原则

E.稳定、祥和的消费原则

试题答案：A,B,C,D,E

185、在信用证支付方式中，承担第一性付款责任的是（单选题）

A.开证申请人

B.开证行

C.通知行

D.受益人

试题答案：B

186、商品要满足消费者的个性心理需求应当注重（）（多选题）

A.年龄象征性

B.性别象征性

C.地位象征性

D.职业象征性

E.个性象征性

试题答案：A,B,C,D,E

187、企业可以利用的有形展示通常包括（多选题）

A.环境要素

B.设计要素

C.社会要素

D.竞争要素

E.心理要素

试题答案：A,B.C

188、目前我国货物出口中，比重最大的是（）（单选题）

A.初级产品

B.机械与运输设备

C.化工产品

D.劳动密集型产品

试题答案：B

189、商店经营特色的第一展示是（）（单选题）

A.店名设计

B.店面建筑设计

C.招牌设计

D.橱窗设计

试题答案：D

190、在进入欧盟市场时，外国企业的主要目标是占领（单选题）

A.农村市场

B.城市市场

C.首都城市

I）.南部沿海地区

试题答案：B

191、组织行为学中的激励理论主要有（多选题）

A.人的需要层次论

B.双因素理论

C.X理论-Y理论D成就需要理论

D.不成熟-成熟理论

试题答案：A,B

192、具有广告效果好、价格低、制作简便等优点的地区性广告媒介是（单选题）

A.报纸

B.杂志

C.邮寄

D.路牌

试题答案：D

193、用“天龙”代替蝙蝠，用“地龙”代替蚯蚓的命名策略是（）（单选题）

A.以褒义词命名

B.以商品效用命名

C.以商品外形命名

D.以制作工艺命名

试题答案：A

194、《广告法》是规范我国广告活动与广告内容的（单选题）

A.指导文件

B.行业标准

C.行政解释

D.根本大法

试题答案：D

195、主要用于两个及两个以上样本在某一交量均值上差别的显著性检验是（单选题）

A.简单相关分析

B.方差分析

C.简单回归分析

D.因子分析

试题答案：B

196、国际市场营销学的研究对象有国际市场需求、国际市场营销活动和【】（单选题）

A.国际市场供给

B.国际市场价格

C.国际市场营销策略

I）.国际市场营销规律

试题答案：D

197、不属于CIS内部功能的是（单选题）

A.凝聚功能

B.规范功能

C.整合功能

D.识别功能

试题答案：D

198、总体来说，营销调研具有三种功能：描述、诊断和【】（单选题）

A.反馈

B.决策

C.预测

D.审计

试题答案：C

199、我方8月19日发盘，限8月21日复到有效。8月20日收到对方回复“你方19日发盘接受,

减价5%成交”，该回复是（单选题）

A.接受

B.还盘

C.询盘

D.磋商

试题答案：B

200、国内常用的定性研究方法主要有【】（多选题）

A.焦点座谈

B.深度访谈

C.实验法

D.案例研究

E.投影法

试题答案：A,B,D,E

201、销售代理协议最为重要的一项条款是（）（单选题）

A.非竞争条款

B.佣金条款

C.售后服务条款

D.最低成交额条款

试题答案：B

202、按照国际航运惯例，速遣费率通常是滞期费率的（单选题）

A.1/4倍

B.1/3倍

C.1/2倍

D.1倍

试题答案：C

203、广告创作的要素为（多选题）

A隹占

B.简洁

C.魅力

D.统一

E.平衡

试题答案：A,B,C,D,E

204、父母可以经常向子女说明艰苦朴素的重要性，可以用很多名人的成长经历进行辅证，子女

便会受此感染，注意适度消费而不随意性购买商品。这种促使家庭规范形成的心理机制是（）（单

选题）

A.强制

B.暗示

C.模仿

D.遵从

试题答案：B

205、在国际货物买卖中，为了顺利结汇，卖方一般应该提交的海运单据有（）（多选题）

A.已装船提单

B.备运提单

C.清洁提单

D.不清洁提单

E.收妥待运提单

试题答案：A,C

206、广告调查的步舞包括（多选题）

A.调查预备

B.拟定计划

C.正式调查

D.资料处理

E.调查员培训

试题答案：A,C,D

207、与经济高速发展相伴随的生态环境不断恶化的具体表现有（多选题）

A.资源危机

B.人口急剧增加

C.土地荒漠化

D.物种灭绝

E.森林面积减少

试题答案：A,C,D,E

208、对经营者而言，满足感性消费的关键是对目标市场进行科学的0（单选题）

A.行为细分

B.收入细分

C.心理细分

D.地域文化细分

试题答案：C

209、广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（单选题）

A.多样性

B.广泛性

C.吸引性

D.适用性

试题答案：D

210、研究消费者态度、意见和偏好，常采用的量表是（单选题）

A.类别量表

B.等差量表

C.等比量表

D.顺序量表

试题答案：D

211、社会组织的具体形式主要有【】（多选题）

A.家庭亲戚关系

B.社区组织

C.社会阶层

D.宗教

E.特殊社会团体

试题答案：A,B,C,D,E

212、人们难于接受带来社会较大变化的新观念和新产品的原因在于文化具有【】（单选题）

A.变异性

B.固守性

C.多样性

D.演进性

试题答案：B

213、常见的国际市场竞争专一化战略主要有（多选题）

A.产品专一化

B.地域专一化

C.顾客专一化

D.利基战略

E.创新战略

试题答案：A,B,C,D

214、在汇票的使用过程中，使汇票所代表的债务债权关系即告终止的环节是（单选题）

A.出票

B.提示

C.付款

D.背书

试题答案：C

215、下列术语中买方承担的风险、责任和费用最小的是（）（单选题）

A.CIFB

B.DDP

C.EXW

D.FOB

试题答案：B

216、群体动力论的提出者是（）（单选题）

A.马斯洛

B.赫兹伯格

C.泰罗

D.卢因

试题答案：D

217、电子商务的发展和应用导致企业营销理念发生变化，促使企业营销管理重心由【】（单

选题）

A.“满足客户需求”转变为“推销已有产品”

B.“以客户为中心”转变为“以产品为中心”

C.“以产品为中心"转变为''以价格为中心”

D.“4P营销策略转变为“4c”营销策略

试题答窠：D

218、广告费用决策时，费用的可接受程度是以下哪些因素综合作用的结果？（多选题）

A.费用绝对量大小

B.企业自身财力

C.产品潜在销量

D.媒体功能效率

E.消费者承受能力

试题答案：B,C,D

219、世界贸易组织的决策方式是（）（单选题）

A.2/3多数票投票通过

B.3/4多数票投票通过

C.全票通过

D.一致同意

试题答案：D

220、影响服务过程感知的因素有文化差异性和（单选题）

A.科技发展水平

B.产品质量水平

C.分销渠道密度

D.促销投入强度

试题答案：A

221、国际服务贸易的活动内容主要是服务产品的进出口实务，强调的是（单选题）

A.服务产品的质量

B.服务产品的交易流程

C.服务产品的价格

D.服务产品的促销

试题答案：B

222、国际市场营销学的研究方法主要有【】（多选题）

A.微观分析法

B.宏观分析法

C.理论结合实践法

D.动态分析法

E.系统分析法

试题答案：A,B,D,E

223、属于环境营销范畴的概念有（多选题）

A.生态营销

B.关系营销

C.病毒营销

D.绿色营销

E.可持续营销

试题答案：A,D,E

224、企业识别系统的构成内容主要包括（）（多选题）

A.企业理念识别系统

B.企业行为识别系统

C.企业印象识别系统

D.企业印象识别系统

E.企业感觉识别系统

试题答案：A,B,C

225、媒体价格调查的一般性指标是（单选题）

A.千人费用

B.接受广告信息总人数

C.单位时间或版面费用

D.媒体关注度

试题答案：A

226、以下不属于定性预测法的是（单选题）

A.简易平均法

B.类比推断法

C.专家会议法

D.德尔菲法

试题答案：A

227、凭不附有单据的汇票付款的信用证是（单选题）

A.可撤销信用证

B.对开信用证

C.光票信用证

D.保兑信用证

试题答案：C

228、按照《2010通则》的解释，FAS条件下买卖双方风险划分的界限是（单选题）

A.装运港船边

B.装运港船上

C.目的港船边

D.目的港船上

试题答案：A

229、因果关系调研最常用的方法是（单选题）

A.实验调查法

B.观察调查法

C.投射技术法

D.人员访问法

试题答案：A

230、企业部门的划分方法有（多选题）

A.按时间和人数划分

B.按职能和产品划分

C.按地区划分D按服务对象划分

D.按企业股份划分

试题答案：A,B,C

231、企业识别系统的构成内容主要包括（）（多选题）

A.企业理念识别系统

B.企业行为识别系统

C.企业印象识别系统

D.企业印象识别系统

E.企业感觉识别系统

试题答案：A,B,C

232、广告创作的要素为（多选题）

A.焦点

B.简洁

C.魅力

D.统一

E.平衡

试题答案：A,B,C,D,E

233、国际货物买卖中，出口商在投保时对保险险别的选择，通常要考虑（）（多选题）

A.货物的种类、性质和特点

B.货物的包装

C.货物的运输方式、运输工具等

D.货物在运输过程中的损耗情况

E.目的地的政治局势

试题答案：A,B,C,D,E

234、顾客至上、质量第一、开拓创新等属于企业理念识别系统中的（）（单选题）

A.企业使命

B.经营宗旨

C.经营哲学

D.企业价值观

试题答案：C

235、外商来电：“接受你方发盘，价格降低5%”，该电函的性质是（单选题）

A.接受

B.还盘

C.询盘

D.发盘

试题答案：B

236、市场学研究中，建立公共关系的是（单选题）

A.商品策略研究

B.市场组织研究

C.销售渠道策略研究

D.促销策略研究

试题答案：D

237、适用于在造型上有特殊要求或具有色、香、味方面特征的商品的品质表示方法是（单选题）

A.凭等级买卖

B.凭样品买卖

C.凭规格买卖

D.凭商标买卖

试题答案：B

238、在总公司下面按产品、地区、业务范围划分事业部或分公司的机构设置形式属于（）（单

选题）

A.直线制

B.职能制

C.矩阵管理制

D.事业部制

试题答案：D

239、以下关于抽样调查的说法错误的是（单选题）

A.被调查的对象只是总体的少数单位，而不是总体的全部单位

B.被抽取的样本单位，是主观随意确定的

C.调查结果常常用于推断总体

I）.随机抽样调查能有效的控制抽样误差

试题答案：B

240、凭不附有单据的汇票付款的信用证是（单选题）

A.可撤销信用证

B.对开信用证

C.光票信用证

D.保兑信用证

试题答案：C

241、企业开展国际市场营销的动因主要有（多选题）

A.国际市场竞争不激烈

B.国际市场需求潜力大

C.在国际市场延长产品的生命周期

D.本国政府的支持

E.东道国丰富和廉价资源的吸引

试题答案：B,C,D,E

242、对于易腐烂变质或难以久存的商品，适用的拍卖方式是（）（单选题）

A.增价拍卖

B.减价拍卖

C.密封递价拍卖

D.网上拍卖

试题答案：B

243、“不稳定，易变化，本文化与异文化容易交融”的消费行为所导致的消费文化心理层次是

0（单选题）

A.里层的

B.表层的

C.深层的

D.中层的

试题答案：B

244、将收集来的资料进行科学的加工、综合，使之系统化的过程是指资料的（）（单选题）

A.整理

B.统计

C.应用

D.分类

试题答案：A

245、广播广告剧本创作除了语言设计、音乐设计之外，还有（单选题）

A.色彩设计

B.商品设计

C.镜头设计

D.音响设计

试题答案：D

246、以下关于分群随机抽样的说法，哪一顼是正确的？（单选题）

A.样本单位比较集中，进行调查时比较方便

B.样本单位的代表性较好

C.调查费用较高

D.分群抽样要求各群体之间具有差异性，每一群体内部的元素具有相同性

试题答案：A

247、国际贸易中用以表示交易双方风险、责任和费用划分及商品价格构成的专门术语称为（单

选题）

A.贸易惯例

B.国际条约

C.贸易术语

D.贸易协定

试题答窠：C

248、系统地、客观地识别、收集、分析和传递有关国际市场营销活动中各方面的信息，提出与

企业有关的特定的国际营销问题的研究报告，以帮助国际营销管理者制定有效的国际营销决策的

系统是（单选题）

A.内部报告系统

B.营销情报系统

C.营销调研系统

D.营销分析系统

试题答案：C

249、企业形象的无形要素包括（）（多选题）

A.企业理念

B.企业制度

C.企业信誉

D.员工素质

E.员工收益

试题答案:A,B,C,D

250、下列关于调研报告书构成要素的描述，正确的是（）（单选题）

A.标题+导言+正文

B.标题+正文+结尾

C.标题+导言+正文+结尾

D.正文+结尾

试题答案：C

251、在不完全竞争条件下，影响需求变化的重要因素是（单选题）

A.品牌

B.广告

C.价格

D.产品功能

试题答案：C

252、使人们能顺利地完成某种活动的主观条件是（）（单选题）

A.气质

B.性格

C.能力

D.兴趣

试题答案：C

253、属于二手资料的是（多选题）

A.又称次级资料或现成资料

B.个体化的资料C成本低、获得速度快

C.己经整理过的资料

D.只能从外部获得

试题答案:A.C

254、出口小件急需和贵重货物，适宜采用的运输方式是（单选题）

A.海洋运输

B.公路运输

C.航空运输

I）.铁路运输

试题答案：C

255、消费者群体形成的内在因素包括（）（多选题）

A.性别

B.年龄

C.兴趣爱好

D.生理方式

E.个性特征

试题答案：A,B,C,D,E

256、在国际货物买卖中，为了顺利结汇，卖方一般应该提交的海运单据有（）（多选题）

A.已装船提单

B.备运提单

C.清洁提单

D.不清洁提单

E.收妥待运提单

试题答案：A,C

257、东亚市场主要是由以下国家构成的市场，包括（多选题）

A.中国

B.日本

C.韩国

D.蒙古

E.印度

试题答案：A,B,C,D

258、企业在实施国际服务有形展示策略时，可利用的要素有（多选题）

A.环境要素

B.文化要素

C.设计要素

D.社会要素

E.经济要素

试题答案：A,C.D

259、导致同种商品在不同国家价格差异从而形成灰色市场的因素有【】（多选题）

A.国际汇率变动程度

B.国家关税水平

C.信息公开程度

D.法律健全程度

E.品牌美誉程度

试题答案：A,B,C,D

260、属于二手资料的是（多选题）

A.又称次级资料或现成资料

B.个体化的资料C成本低、获得速度快

C.已经整理过的资料

D.只能从外部获得

试题答案：A.C

261、电子商务使企业营销管理由传统的“4R"转变为【】（单选题）

A.“6P”

B.“4C"C•"4R"

C.“6R”

试题答案：B

262、当消费者通过对商品进行分析、比较和选择后，一旦决定，就会付诸购买行动，这一阶段

是消费者意志过程的哪一阶段？（）（单选题）

A.购买决定阶段

B.购买决策阶段

C.购买行动阶段

D.购买实施阶段

试题答案：B

263、20世纪初，市场学诞生于（单选题）

A.英国

B.德国

C.美国

D.日本

试题答案：C

264、汇率的风险有三种：会计风险、交易风险和（单选题）

A.政治风险

B.经济风险

C.法律风险

D.社会风险

试题答案：B

265、媒体费用的相对指标的具体表述形式包括（多选题）

A.媒体价格

B.每人费用

C.每千人费用

D.有效受体比重

E.开机率

试题答案：B.C

266、市场调查方法有很多，主要有（多选题）

A.访问调查法

B.实验调查法

C.观察调查法

D.二手资料调查法

E.图解法

试题答案：A,B,C,D

267、习惯法系又称为不成文法系、普通法系，它来源予（单选题）

A.美国的法律制度

B.古罗马的法律制度

C.英国的法律制度

D.穆斯林国家的法律制度

试题答案：C

268、网上访问的优点有（多选题）

A.辐射范围广

B.网上访问速度快

C.信息真实可靠

D.匿名性好

E.费用低廉

试题答案：A,B,D,E

269、市场调查方法有很多，主要有（多选题）

A.访问调查法

B.实验调查法

C.观察调查法

D.二手资料调查法

E.图解法

试题答案：A,B,C,D

270、具有同质性的商品，适合的国际商品交易市场形式是（单选题）

A.商品交易所

B.拍卖

C.博览会

D.非固定的国际商品市场

试题答案：A

271、李嘉图比较优势理论的核心是（单选题）

A.农业是一国财富的基础，交换不能产生财富

B.各国存在劳动生产率的绝对差异

C.贸易的基础是劳动生产率的相对差别

D.贸易利益实现的前提是贸易政策

试题答案：C

272、下列关于晚期重商主义理论的说法，正确的是（）（单选题）

A.禁止货币出口

B.一国