青岛作文之青岛啤酒节专业策划专项方案

青岛啤酒节策划方案【篇一：青岛啤酒节策划】青岛啤酒节策划方案青岛滨海学院李明欣266300指导老师:陈昌茂节日介绍：青岛国际啤酒节由开幕式、啤酒品饮、文艺晚会、艺术巡游、文体娱乐、饮酒大赛、旅游休闲、经贸展览、闭幕式晚会等活动组成，由国家相关部委和青岛市人民政府共同主办，是融旅游、文化、体育、经贸于一体国家级大型节庆活动。作为一个国际化欢庆节日，必不可少肯定是丰富多样庆贺活动。为让青岛国际啤酒节能更有特色展现给数以万计啤酒节爱好者们，在此提出自己对于啤酒节策划一系列方案：一.打造旅游形象：尽管青岛国际啤酒节已成为众所周知旅游节庆活动，但我们还需要从理念基础、行为准则、视觉形象、听觉形象、风情识别等五个方面对旅游形象设计和塑造。总来说，就是大力宣传。经过大众媒体，让旅游者真正了解青岛国际啤酒节，电视广告、路牌广告、大篷车宣传等，全部是比较不错宣传方法。二．旅游活动项目标设计：青岛国际啤酒节，其活动项目标设计肯定和“啤酒”二字密不可分，为突出啤酒节特色，也必需重视活动项目及内容设计和选择。啤酒本身营养价值丰富，深受广大消费者喜爱，我们能够推出“啤酒美食达人秀”活动，让旅游者以啤酒为关键烹饪原料作出美味健康食物和菜品，让能喝啤酒也能“吃”，并设置奖项和奖品，愈加好地激发旅游者爱好。三．旅游纪念品设计：说到旅游纪念品，这是很多旅游活动中全部会忽略一点。然而这也正是旅游活动中必不可少一个关键组成部分，需要大家重视起来。啤酒节主角啤酒，我们能够利用废弃啤酒罐、啤酒桶制作部分造型独特、富有创意手工艺品作为旅游纪念品，既能表现大家提倡节能环境保护理念，又含有极高观赏价值和文化价值。【篇二：青岛国际啤酒节策划书】高等教育自学考试本科会展管理综合技能考评（二）策划方案题目：青岛国际啤酒节策划书准考证号：姓名：徐志惠山东财经大学3月1日青岛国际啤酒节策划书引言为了加紧青岛市文化、旅游产业发展步伐，集中展示菏泽丰厚文化底蕴和丰富旅游资源，推进青岛旅游资源综合开发和市场化运作，打造青岛国际啤酒节及啤酒第一品牌，确保成功举行好“年第21界青岛国际啤酒节”，现提出以下实施方案，谨供市委市政府和省旅游局参考。第一部分：活动背景一、青岛啤酒青岛啤酒节始创于1991年，最初是由青岛啤酒厂主办，后由青岛市人民政府组建专门机构主办，该活动是以啤酒为媒介，融旅游休闲、文化娱乐、经贸展示于一体大型节庆活动，每十二个月八月第二个周末在青岛开幕，为期16天，是中国规模最大酒类狂欢活动，在中国外含有较广泛著名度和影响力，被誉为亚洲最大啤酒盛会。青岛国际啤酒节始每十二个月在青岛黄金旅游季节8月第二个周末开幕，为期16天。节日由国家相关部委和青岛市人民政府共同主办，是融旅游、文化、体育、经贸于一体国家级大型节庆活动。青岛国际啤酒节是以啤酒为媒介，融经贸、旅游、文化为一体大型节庆活动。是亚洲最大啤酒盛会。自举行以来，历届全部有数十个国家和地域及中国啤酒厂家参与，来自全国各地游客达百余万人。1994年，坐落在石老人国家旅游度假区内青岛国际啤酒城建成，占地35公顷，总建筑面积47万平方米，成为青岛国际啤酒节永久性场所。十二个月一度啤酒节开幕时间约在每十二个月8月中旬第一个星期六举行，会期16天。自1997年第七届啤酒节起，改由国家6个部门和青岛市政府共同主办。青岛国际啤酒节和国外展商合作，举行国际啤酒饮料及酿造技术博览会，拓展经贸洽谈和交流功能;将深入加强和德国、韩国等啤酒厂家及相关企业合作，引进原汁原味德国、韩国啤酒及和酒文化相关艺术演出形式;节日将紧紧围绕“市民节”、“狂欢节”定位，办成老百姓踊跃参与、中国外游客热烈推崇东方最大啤酒盛会。二、活动目标1、经过此项活动，实现合作双方社会效益和经济效益双丰收。2、借此扩大青岛啤酒社会著名度和影响力，打响青岛国际啤酒节名声。3、借此向世人展现青岛风貌，传输青岛悠久历史文化，提升青岛社会著名度，“文化搭台，经济唱戏”，促进招商引资，带动当地经济又好又快发展。4、丰富青岛人民文化生活，促进青岛精神文明建设。三、指导思想1、要本着“站位高，起点高”标准，提升市各活动档次和品位，吸引高层次游客。2、景观及活动设计应表现出新、奇、特概念。3、一切从实际出发。要依据山东实际消费特征、文化环境和青岛现有条件来制订切实可行方案，切忌盲目照搬照抄以往经验，脱离现实实际。4、高举绿色旗帜，将此次活动对青岛原有绿化景观破坏将到最低程度。5、整个活动策划应含有可延续性，为青岛啤酒文化品牌后续推广做好铺垫。三、活动时间6月13日---6月下旬四、活动地点青岛市市崂山区世纪广场啤酒城第二部分：前期宣传方案由原创策划部策划，包括前25界青岛国际啤酒节出色回顾、出色开幕式片段、明星宣传、人民参与、等四个部分，突出青岛国际啤酒节受欢迎程度。由原创集团乐天传媒制作广告宣传片，形成强大影响力。在腾讯视频、优酷、土豆等网络视频中大量传输，同时在传统媒介如报纸中大量发表广告，在齐鲁晚报中设置牡青岛啤酒专栏。以使广告辐射面积广、效力强，对观众形成强有力视觉震撼。以吸引游客。第三部分：整体活动方案整体策划思绪主体活动：主体活动围绕“青岛啤酒”展开，以青岛啤酒文化为根本，依次将活动分为三个专题，分别为：一、指导思想以“打造节庆会展中心，促进经济社会发展”为宗旨，以“在中国最著名啤酒节基础上，向世界一流节庆活动前进，成为青岛走向世界最靓丽旅游节庆名片”为目标，深入凸现国际化、产业化、市场化现代节庆特点，努力营造“相聚帆船之全部，狂欢啤酒家园——青岛和世界干杯！”浓厚气氛，将本届啤酒节（啤酒城）办成名副其实“市民狂欢节”。二、创新和特色为弘扬以“诚信、博大、友好、卓越”为关键理念城市精神，深入提升青岛国际啤酒节冲击力、影响力和吸引力，本届啤酒节（啤酒城）在传承往届啤酒节传统版块基础上，大胆创新，形成特色。关键表现在十个方面：——啤酒城内国际化色彩更浓。和慕尼黑啤酒节形成更紧密合作，在节日期间举行“慕尼黑专题日”活动；聚集近30种世界著名啤酒品牌参与啤酒节，特别是德国啤酒企业将在啤酒城联合建造“德国啤酒村”，使广大游客在啤酒城可以领会异国情调和气氛；借国际旅行社加大啤酒节在海外推介力度，组织更多外国游客入城狂欢。——游乐活动更丰富。首办“啤酒嘉年华”，邀请了德国恺撒斯图尔——图尼堡青年铜管乐团助兴演出形成了集饮酒、游乐、狂欢于一体大节庆格局。——文娱活动层次更高。首次和山东电视台合作，每晚在啤酒城中心舞台进行亚洲新人歌手大赛及“中国星”国际摇滚音乐大赛等演出赛事活动。——空间布局更趋合理。盘活城内闲置空地，拓宽城内关键道路，深入拓展办节空间，实现全城互动狂欢。——饮酒大篷面积更大。本届啤酒节饮酒大篷面积将比往届之最扩大四分之一，达成两万平方米。——开幕式及开城仪式更有气势。——市民狂欢节定位更突出。经过降低门票价位、招工及公益性活动等让利于民，吸引广大市民广泛参与。——公共服务更优。树立“以人为本”理念，突出人性化特点，在道路、交通、照明、公厕、救助等方面，尽可能地方便于民、服务于民。——科技经贸活动更活跃。啤酒饮料及酿造技术博览会、“八六三”海洋监测技术产业化论坛、产学研对接和洽谈会和房展、车展举行，将极大地增加啤酒节和科技经贸结合度，不停丰富节日内涵。——游客参节更安全。和大型连锁配餐经营店合作，提供廉价、卫生、可口饮食环境；借助电子警察，在关键道路和饮酒大篷安装电子监控设备，努力将本届啤酒节办成既狂欢又安全盛大节日。第四部分：活动分区和任务分解一、活动安排(一)开幕式暨开城仪式时间：8月14日早晨9时地点：啤酒城西大门（海尔路）承接：崂山区人民政府、市啤酒节办要求:精心策划、严密组织、有序实施,以全新创意、严谨结构、恢弘场景、规整仪式感和浓郁喜庆色彩为节日拉开序幕。（二）啤酒品饮活动时间：啤酒节期间地点：啤酒城内各品酒区承接：市啤酒节办、各参节啤酒厂商要求：重视品牌拉动，改善品饮环境，加大文娱演出含量，培育特有品饮文化，使啤酒品饮环境整齐卫生、品饮气氛热烈酣畅。(三)“慕尼黑专题日”活动时间：8月15日地点：待定承接：市啤酒节办、慕尼黑啤酒节组委会要求：加强和慕尼黑啤酒节组织方合作，邀请德国慕尼黑啤酒节组委会官员和慕尼黑旅游局官员在节日期间来青参节洽谈旅游合作，交流办节经验。（四）文体娱乐活动1、中心舞台文艺演出2、时间：啤酒节期间3、地点：中心舞台承接：市啤酒节办、各相关演出团体要求：演出节目要突出啤酒和狂欢两大专题，形成本身特色和传统，打造成为啤酒城独具特色品牌活动。4、艺术巡游时间：啤酒节期间天天两次地点：城内关键道路承接：市啤酒节办要求：调动市民参与热情，引进群众喜闻乐见活动，将专业编导和业余表演相结合，使巡游成为啤酒城内一道流动风景。5、饮酒大赛6、时间：啤酒节期间地点：城内中心舞台及其它啤酒品饮区承接：市啤酒节办、青岛电视台相关栏目要求:在往届基础上,内容更丰富,形式更多样,传输面更广,效果更出彩，形成传统和特色,成为啤酒节最具代表性品牌活动。7、书画摄影展8、时间：啤酒节期间地点：城内各相关展示场所【篇三：青岛啤酒节营销计划】市场环境分分析：前一届啤酒节共引进了11个国家17个世界著名啤酒厂商参与，品牌总数达成102个。啤酒节期间，共接待海内外游客370万人次，啤酒消费量达1065吨。消费者忠诚塑造是青岛啤酒成功前提条件，也是青岛啤酒百年连续战略选择。青岛啤酒节深受啤酒爱好者青睐，并吸引那些专业用户眼球，这些现有用户和那些潜在用户是一笔可观旅游用户源。营销目标：1、提升活动著名度2、吸引更多人参与其中3、达成盈利目标营销战略：1、网络推广互联网是一个功效强大营销工具，便捷、廉价、互动。能够利用网络，向用户提供网上申请服务；让更多人了解青岛啤酒节情况；利用电子邮件或电子公告栏，提供线上咨询服务或和用户进行沟通，以立即改善产品或服务；在青岛啤酒节专门网站上，提供相关资料或公布活动最新情况等。2、新闻公布会因为新闻报道通常是无偿，而且在公众心目中可信度高。既节省费用，又轻易取得很好宣传效果。经过新闻公布会，能够宣传此次青岛啤酒节关键创新之处或新理念；能够宣传此次节事活动对当地推进作用，以帮助新闻媒体推行为当地社会经济及人民生活服务宗旨；能够突出此次活动将为用户提供什么特色服务，以增强吸引力。3、广告（电台广播、报纸、专业杂志、小册子、传单、电视）4、短信宣传和中国电信合作,以短信方法向电信用户发送青岛啤酒节旅游形象口号，活动卖点，提升旅游活动著名度。5、微博宣传图片展示，投票方法6、发售纪念品全国限量发售2300套纪念版邮票、青岛市各大商场指定发售啤酒节吉祥物公仔和周围纪念品实施营销计划：a、前期宣传：（一）报纸（《人民日报》、《青岛晚报》）（二）广播电台：节目丰富、信息量大，令人耳目一新，受到广大听众欢迎。收听对象关键为拥有车辆企机关领导、出租车司机、个体商贩、白领阶层，针对性较强，能达成良好宣传效果。（三）巨幅广告在人流量大地段直观地传达给消费者，有效地配合报纸广告，营造活动气氛，产生视觉冲击力，补充报纸广告受众不足。（四）主街道横幅活动前3-7天，在大街悬挂跨街横幅。（五）宣传奖券印刷宣传奖卷，奖券内容是在啤酒节展销期间获赠啤酒一瓶。参与啤酒节商户，可依据用户消费能力赠予奖券。-如：购置消费额满20元赠予奖券一张，既能起到宣传作用，又可带动啤酒节商户营业额，达成扩大啤酒企业著名度增加营业收入目标。b、啤酒节期间宣传广告：（一）新闻报道啤酒节经过丰富多彩文化活动，宣传了青岛市著名企业，拉动消费，活跃市场，，提升青岛市著名度，扩大青岛市对外交流和合作，为青岛市经济文化发展，开拓了更为宽广空间。这一新奇文化靓点，必将成为经济文化新闻焦点。（二）现场宣传1、户外广告：大型电子移动屏幕、活动