小红书AWE《家生活种草节》IP合作招商通案

营

销

中

⼼

｜2024年1⽉年轻有活⼒的⽤户

都在⼩红书男性用户2.6亿1亿50%35%50%3:7男女比例

增长高于大盘月活日活95后00后一二线城市90%8000万+60%日均用户搜索渗透用户UGC内容分享者数据来源：小红书数据中台，MAU截止2023年2月，其他数据截止2023年9月看展看秀

都来⼩红书小红书用户追随新潮，也创造新潮#看展

11.8亿浏览量#秀场

15亿浏览量#北京看展

4.3亿浏览量#上海看展

3.3亿浏览量#展览

5.9亿浏览量#艺术展览

5.2亿浏览量

#魔都看展

3亿浏览量阿那亚戏剧节云栖大会abC艺术书展CTS潮玩展ISPO文博会家⽣活种草

⾸选⼩红书小红书已经成为家生活的“首选种草平台”我的收纳分享装修⼲货趋势发源地好物种草域消费决策场#37.3亿浏览量#16.5亿浏览量提升幸福感的家居好物#10.8亿浏览量装修灵感库提升幸福感的家居好物#42亿浏览量#10.8亿浏览量新家的100个快递#3.1亿浏览量家居新趋势我的装修⽇记#17.7亿浏览量#129.6亿浏览量3⽉「家⽣活」⾏业⼤事件——AWE⼩红书⾸次携⼿AW2024「战略合作伙伴」从

端影响到

端种草|ꢀꢁꢀꢁꢀꢇꢀꢕꢀꢐꢂꢃꢄꢅꢆ

ꢂꢍꢎꢏꢆꢈꢉꢊꢋꢌ

ꢖꢗꢒꢓꢘꢑꢏꢒꢓꢔI

P

合

作

策

略借助小红书优质的内容发酵场域，将品牌AWE新品大事件沉淀为品牌长线价值展

中展

前展

后品牌趋势联合发布双馆互动明星博主探展AWE云展馆官方趋势大片品牌分展馆家生活私享会PR传播家生活LifeShow品牌定制大片大片长线IP延续热度⼩红书AW

E主阵地云展馆，携⼿社区资源与「家⽣活」⼤事件同频共振家生活种草节有奖探展活动激发用户参与6AWE搜索专区大词精准拦截13.14-3.17上海·新国际博览中心小红书探展路线指引AWERedWalk4中国家电及消费电子博览会（Appliance&electronicsWorldExpo，简称AWE）由中国家用电器协会主办，与德国IFA、美国CES并列为全球三大顶级家电与消费电子展，每年在上海举办。AWE2官方邀请函领取参展门票家生活种草节AWE现场趋势抢鲜看！AWE亮点总结一站式探展前沿趋势5展会兴趣人群家生活目标人群高品质生活人群一场家的生活演讲7发布探展笔记官方流量扶持小红书AWE展区多元互动节目单3*以上为框架示意demo，实际设计以执行为准定制品牌AW

E专属展馆，优质内容聚合提前造势预热品牌馆好物馆品牌分阵地活动主阵地AWE主展馆邀请函领取门票品牌分展馆互动好礼现场领取AWE好物馆渠道引流助力产品种草*以上为框架示意demo，实际设计以执行为准⼩红书x品牌定制专属正⽚围绕品牌新品亮点及设计美学心智，结合IP活动主题以感性情感洞察共鸣+理性产品亮点输出，将品牌及产品拔高深度种草品牌专属I

P正⽚大K博主分享品牌故事站内用户家生活洞察家生活特色人群群像知名设计师新品证言品牌高层背书新品亮点及价值拔高⼩红书「家⽣活」时尚⼤⽚，媒体共创全年趋势专题活动always-on从「趋势」出发，融合

品牌系列新品以头部博主/知名设计师，打造小红书家生活趋势TVC及趋势产品大赏平台官⽅正⽚00:01/06:001080pAW

E现场⼩红书官⽅趋势展位线下趋势馆•

样板间品牌新品植入•

主题演讲发起人，阐述品牌趋势引领及新品亮点•

官方趋势共创者，小红书特色人群白皮书联合发布•

小红书展位用户打卡盖章玩法，融入品牌展馆⼩红书展位互动深度融⼊品牌展馆，吸引⽤户前往新品展厅打卡发挥⼩红书社区特⾊，多元探展玩法卷动C端⽤户参与「去未来看一看」1本生活护照「主题盖戳寻宝」5条特色路线「小红趋势接头点」8个角落彩蛋「和此刻坐在一起」10个互动装置「生活是很好玩的」365生活合集现场互动福利，激发⽤户参展打卡热情环保袋线下展会领取（3.14-3.17）品牌定制印花体现家居⽣活⽅式主题香薰/香片调配⼀款【品牌香】香薰/香片展会主题报刊/杂志结合主体内容，为品牌设计⼀本【家⽣活灵感刊物】*以上为资源示意demo，实际设计以执行为准品牌「⼩红」展厅互动响应，携⼿⼩红书打造看展种草⼼智打通「线下策展+线上营销」路径助力品牌在AWE展会期间活动词、品牌词、产品词搜索量迅速提升点赞特效活动盒子品牌盒子⼩红书邀约明星博主参展体验多元博主逛展种草官方账号@城市情报官发布号召笔记小红书邀约明星及百位博主探展打卡薯队长带队打卡官方趋势路线展位互动区打卡品牌样板间深度绑定官方展位露出博主直拍vlog明星探展小红书线上号召线下领队丰富线下策展经验，⼩红书展位刺激现场参与及UGC发布沉淀*以上为资源示意demo，实际设计以执行为准「⼀场有关“家”的⽣活演讲」品牌

X

博主

X

用户，一场跨次元演讲分享，呈现家的万种想象邀约品牌、家居类博主、「小红书生活家」共同来到这一生活舞台以不同视角分享在小红书找到适配自身生意路线、账号人设、家装风格/好物等的心路历程Lifeshow「品牌们」匠心筑造安心产品，在小红书找到了品味契合的「生活家」「博主们」精心打磨内容的一帧一画，在小红书找到了趣味相投的「生活家」「生活家们」在普通人帮助普通人的社区中共同探讨、种草美好家生活，找到了好产品、好“参谋”总裁沙发会客厅——⽣活主理⼈会客厅交流直播，扩散C端影响力生活美学家体验种草，产品亮点证言现场金句小结，活动亮点快传新锐设计师专业阐述，背书产品设计美学Jessica漫生活明仔和二毛子原来是西门大嫂粉丝量70万粉丝量38万李小冷不冷粉丝量74万粉丝量30万头部家居博主前媒体人活方式/女性创业时尚/美妆/生活方式包豪斯风格别墅探家型内容博主一兜糖创始人上海市中心租房350平AWE现场发布

⼩红书「家⽣活」特⾊⼈群趋势图鉴现场趋势发布小红书官方发布趋势，品牌深度绑定平台价值背书，深化品牌品牌内核品牌新品系列软植入，引领行业风向标⼩红书「家⽣活」⾏业私享会核⼼内容：•

小红书2024

家生活特色人群趋势发布•

2024年营销策略：围绕“洞察-人群-内容-投放-度量”的投放链路，和商业产品工具使用•

618大促洞察玩法站外传播矩阵，助⼒品牌AW

E多端出圈B端宣传C端宣传权威媒体背书社交平台宣推抬高行业声量

家生活

提升活动曝光种草节……合作建联100+头部媒体200+大型门户网站丰富亿级曝光IP宣发案例和热搜经验，将品牌价值传播影响力最大化项⽬时间节奏传播爆发期蓄势预热期长尾沉淀期3.43.18-3.313.14-3.17AWE展会线上线下AWE活动专区、活动话题页、活动主会场/品牌分会场上线定制正片及趋势海报发布PR外宣传播特色人群趋势联合发布UGC内容发布AWE小红书趋势馆博主探展团及笔记发布海量引流资源，助⼒品牌品牌传播及新品种草官方活动海报开屏信息流活动专区话题页活动热搜品牌以联合发起身份呈现主题定制+品牌露出推品牌植入笔记品牌露出及品牌话题跳转品牌露出及笔记前置搜索发现页露出活动词*以上为资源示意demo，实际以执行为准资

源

路

径用户参展KOL/UGC打卡笔记展区物料扫码线下展区打卡用户搜索活动专区火焰话题开屏品牌分展馆H5线上云展馆互动笔