智能药盒产品线上传播方案【健康】【医药】【种草带货】

项目需求解读随着现代人亚健康问题日益突出及健康意识的增强，大众对健康养生产品的潜在需求正在不断释放，医药健康行业站上风口。

传播提升转化目录01 02 03项目洞察 传播策略 执行规划01项目洞察政 策 背 景2016年10月25日，中共中央国务院发布了《“健康中国2030”规划纲要》，这是今后15年推进健康中国建设的行动纲领。习近平总书记指出，健康是促进人的全面发展的必然要求，是经济社会发展的基础条件，是民族昌盛和国家富强的重要标志，也是广大人民群众的共同追求。随着《健康中国2030规划纲要》发布，“健康中国”不再仅仅是一个口号，已上升为国家战略，属于大健康的时代已经来临。从治疗转化到预防，大健康产业倡导的是一种健康的生活方式，不仅是治病，更是治未病。社会背景一：消费者看待外界视角重塑为“我的视角”后疫情时代一切都在潜移默化的发生着改变......我的 我的 我的 我的身体 生活 家人 社区健康至上 快乐至上 家人至上 归属至上—疫情后用户消费观念—我比以往更关注健康，尤其是自身免疫力，并会购买相关产品消费更理性，看重性价比，减少一些不必要的兴趣/精神消费我会优先选择那些在疫情中有暖心举动的品牌我更加的偏好那些能促进身体健康的产品我会比以往更关注品质我会增加一些家居类的消费，提升在家的体验我会更加倾向购买保质期较长，而且还能保持新鲜的产品疫情期间主要是线上消费，疫情过后会增加线下的消费会增加一些娱乐/精神方面的消费疫情期间已经习惯了线上消费，未来消费方式会逐渐转移到线上人生苦短，只要是喜欢的，超预算也会购买数据来源：DATA100INSIGHT社会背景三：“刘耕宏”爆火，是全民健康意识的觉醒竞 品 洞 察纵观Hipee智能药盒在抖音平台投放效果，投放达人类型以KOC为主，投放内容方向主要以测评为主，综合考量其视频互动量不难看出：投放效果表现较差竞 品 洞 察同行业Hipee在知乎平台话题笔记比较少，在小红书大量种草，.产品相关关键词搜索都比较多竞 品 洞 察同行业映寿汇在小红书大量找达人.种草，形式多为视频和评测。T A 洞 察T&A核心人群次要人群注重-功效注重-性价比注重-品牌中老年人群孕妇、辣妈人群大健康人群注重-实用性患有慢性病注重孕期保养迎接小生命长期服用多种保健品需要长期服药注重哺乳期保健注重活力与健康注重养生保健注重身体修复保养追求健康品质生活注重-口碑在自媒体时代，媒介、广告、达人成为营销标配多方式提醒按时用药普丽康智能药盒 打造健康管理的服务平台为全球用户提供精致生活解决方案虽然不在身边，关爱一分不少寻找差异化路径进行突围是基点02传播策略走 近 目 标 群 体老年人群体深受慢性病折磨，药品种类繁多记忆力又差漏吃、错吃、多吃时有发生996的打工一族工作繁忙、劳累过度、精神压力大、休闲锻炼时间少导致身体处于亚健康状态工作太忙又总是忘记时间吃药孕妈妈们为了保证宝宝的健康成长孕期保健品成了必不可少的必备品为了兼顾家庭和工作常常忘记吃药如何迎合TA的喜好，将普丽康智能药盒产品深度推广传播直接导流至销售？传 播 思 路圈层推广精准定位&广泛触达话题推广&理念传播有效联动相辅相成话题传播受众参与全程深度曝光目标受众深度参与故事化内容传播让普丽康被切身感知深化目标群体交互传 播 创 意 形 式用故事化内容调动受众情绪，引发情感共鸣给受众更直观的体验，让传播更接地气，让参与更直接传 播 策 略站内外持续种草投放，巩固消费者心智，持续增加忠粉，建立品牌壁垒平台收割媒 介 策 略立体传播组合，不同渠道，不同方式讲诉“普丽康智能药盒”Awarenss高度曝光Efficiency Education多重体验 持续教育站 内 策 略媒体种草、平台搜索、商品浏览、购买转化，构成主流销售闭环用户通过线上媒体形成品牌认知，到各渠道的品牌搜索、浏览，从而形成对品牌的深入了解，再到最后的加购及购买，形成完整的销售闭环；线上媒体种草 平台渠道搜索种草商品浏览加购并购买形成品牌认知：认知驱动搜索：深入的品牌了解：完成购买：•品牌相关声量文章及测评•品牌、产品搜索量及规模•品牌、产品PV浏览量及规模•品牌、产品销量规模•品牌用户反馈及互动•品牌、产品搜索量增长情况•品牌、产品PV流量增长情况•品牌、产品销量增长情况站 外 策 略精准触达消费群体种草+直播引流有效转化确定商品特性 选定目标人群 筛选推广媒体 制造营销话题 达人发布展示安全营养高品质备孕人群电商平台时事热点好物种草品质全段白领丽人哺乳人群站外种草小众偏好产品科普益生菌叶酸家庭人群健康人群覆盖广泛流行趋势真人试用强曝光多频次种草平台短视频平台高转化03执行规划阶段核心目的发文占比营销策略内容规划

Roadmap主张：虽然不在身边，关爱一分不少01-主张释放02-流量引爆03-长尾影响通过社交媒体与圈层传播，最大化社会影响力，充分调动TA参与动力占总比30%占总比44%占总比26%品牌价值发声，心智植入达人强势种草，蓄水大促活动机制配合促销信息达成转化以测评为主，强化产品卖点增加多元场景好物推荐优化产品配置宣传，(硬实力)和场景(契合生活场景)通过产品品质与使用体验深度种草强化大促机制，植入消费者心智吸引消费者关注下单以高性价比结合优惠信息实现引流转化传播渠道 抖音、知乎、小红书、视频号、快手炒热普丽康产品，放大品牌情感核心价值引发现象级深入心智，调动公众参与高度拉升价值沉淀重磅覆盖 精准走心推高 公众参与 深化声浪 传播流量合作圈层爆发场景化视频，营造直观沉浸体验，打造转化链路情景化剧场带入定制普丽康小剧场，深度展现产品应用场景沉浸式内容体验高吸引力内容制作，完全投入情境超直观产品种草普丽康智能药盒展现产品优势，刺激用户直接种草普丽康智能药盒剧情向种草向创意剪辑向#男士如何拥有健康靓丽#亲测！买对备孕好物不#宝贝在梦里告诉我的事#的秀发？#花冤枉钱##肠胃咕咕像打鼓？选对#冬天头发爱出油，头屑#6分钟看懂，爱乐维营益生菌告别肠胃不适#像下雪？一瓶搞定！#养充足的秘密#针对核心人群，多角度图文种草，打造出圈爆款大健康人群中老年人群孕妇、辣妈人群打工人的养生神器送给长辈的礼物准妈妈的备孕秘籍身体拉响警报？经常熬夜加班，导致身体出现亚健康状态，这个时候更要悉心呵护自己的身体健康，老是忘记吃药怎么办？普丽康智能药盒让你吃得好睡得香。

人到中老年，各种慢性病开始缠 从备孕阶段开始，准妈妈就要身，药品种类繁多，记忆力又差 注意调理体质，为母体的健康，漏吃、错吃、多吃时有发生， 和胎儿的发育做好准备了！普普丽康智能药盒让家里老人保重 丽康智能药盒满足准妈妈孕期好身体，颐养天年。 所需。知乎提问，UGC内容共创，唤起广泛共鸣知乎提问，UGC内容共创，唤起广泛共鸣制造话题，打通微信生态全私域场景，高效引流圈粉借