第五章-包装容器造型设计

包装容器造型设计1.包装容器造型设计的定义

2.硬质包装容器的构成部分

3.包装容器造型设计方法4.包装容器设计常用材料05目录Contents教学目的教学重点和难点05包装容器造型结构设计1.了解包装容器造型设计的定义。2.理解包装容器的构成部分以及常用材料。3.掌握包装容器造型设计方法。1.理解包装容器的构成部分以及包装容器造型设计方法。2.掌握包装容器造型设计方法。第一节包装容器造型设计的定义PACKAGEDESIGN05包装容器造型结构设计包装容器造型设计的定义包装容器造型设计是根据被包装商品的特征、环境因素和用户的要求等选择一定的材料，采用

一定的技术方法，

科学地设计出内外结构合理的容器或制品。

伊利亚Enevoada包装容器造型设计的分类1、从材料方面分:木质、纸质、金属、玻璃、草制品、塑料、陶瓷制品等;

2、从用途方面分:酒水类、化妆品类、食品类、药品类、化学实验类等;

3、从形态方面:瓶、缸、罐、杯、盘、碗、桶、壶、盒等。

1、从材料方面分:木质、纸质、金属、玻璃、草制品、塑料、陶瓷制品等;

纸质容器塑料容器2、从用途方面分:酒水类、化妆品类、食品类、药品类、化学实验类等;

矿泉水容器矿泉水容器酒容器3、从形态方面:瓶、缸、罐、杯、盘、碗、桶、壶、盒等。

罐瓶第二节

硬质包装容器的构成部分一、概念二、构成部分05包装容器造型结构设计一、概念主要以陶瓷、玻璃、金属等为原材料，通过模具加热成型工艺加工制成瓶、盒、箱等，这类容器成型后不易变形，防水，被大量用于酒、饮料、医药、化工等产品以及防挥发，防氧化等保护要求很高的商品包装上。二、构成部分一般情况下我们把包装容器的外形分为盖(口)、颈、肩、胸腹、足(底)五大部分。设计时应当注意每种类型商品的包装容器造型都有相对固定的特征，所以这五大构成部分不能全部进行颠覆性设计，否则很可能会出现不伦不类的效果。

1、盖(口)2、颈

3、肩4、胸腹

5、足(底)1、盖(口)盖是包装容器上的重要组成部分，也是视觉的焦点位置所在。所有的包装容器口部都需要从适用性角度出发，一般都采用圆形直口或宽檐口形，并且必须通过盖部封合、密封以保护内装产品，所以设计时需要考虑容器口径的大小、颈的长短，还要考虑到内装物的特性、消费使用的方便安全等因素。根据内装物的物理性质、化学成分以及产品内压情况的不同，在保证瓶盖开启、封合实用功能的基础上，对瓶盖进行具体的设计。是否便于开启使用？2、颈容器颈的造型设计相对比较独立，除了注意其上承瓶盖下启瓶肩的连接关系外，还必须注意瓶颈的形状和长短是否符合颈部标签的黏贴要求，可分为：无颈型、短颈型、长颈型。无颈型容器颈口直接连肩线，内装商品一般无挥发性、同时方便从瓶中舀取商品。如面霜瓶。面霜

短颈型容器，有一个极短的颈部，形线变化比较简单，也有在短颈部

设计一个较明显的环片凸起，起到用手指夹住、提起时防滑落的功能。

长颈型容器，颈线较长，可以有效防止内装产品的挥发，且倾倒时

还可以控制液态产品的流量。3、肩容器造型的肩部宽度、倾斜角和过度角是影响垂真载荷强度的主要参数，是对抗外界垂直载荷强度和旋拧瓶盖的抗扭强度的重要部位，同时肩线还是容器造型中角度变化最大的线形，设计时需要考虑肩部在颈部和胸腹部位的协调过渡关系。不同的容器造型肩部，可以使得整个容器造型具有不同的气质，以应对不同的消费人群通过肩的长短、角度以及曲直的变化可以产生很多不同的肩部造型。“平肩”“斜肩”

“美人肩”“平肩”是肩部趋向水平状态，可使得整个容器具有挺拔、阳刚的气质，男士产品的包装容器大多采用该种设计手法。“斜肩”则使整个容器具有

温柔自然洒脱的特性。“美人肩”则使整个容器具有柔美优雅的特性，大多女士用品包装为了追求柔美的造型曲线而采用这种手法。女士香水4、胸腹容器的胸腹部位是包装容器的主要部位，对于大部分容器来说这两个部位的形线常常紧密相连，形线变化直接相关，所以造型时可以分开考虑也可以合并考虑。该部位也称作“贴标区”，在容器胸腹部位造型时，要特别注意考虑标签部位、面积及黏贴方式，以美观、方便贴标为原则。还要考虑人体工程学的因素，消费者在抓取容器的时候，一般都会接触容器的胸腹部位，所以该部位的设计应避免过大、过小或过于光滑。O+矿泉水SoyOil（西班牙）XANGO酒包装5、足(底)容器足部是容器稳定性的重点部分，同时也是视觉流程的收尾部分。容器足部的上端(即容器的下部)，可以采用直线平面、曲线平面、曲线曲面等手法塑造出新的造型。硬质包装容器足底部分一般都比较厚，可以稳定整个容器的重心，提高容器的稳定性。底与瓶身采用合适的圆角过渡，可以消除应力集中、外界冲击等情况，在保证造型完整的同时可以增加容器的安全稳定性。香奈尔第五大道香水包装古驰GucciBloom花悦蜜意女士香水2019全新系列第三节包装容器造型设计方法一、线性法二、雕塑法三、仿生法四、镶嵌法五、透空法六、肌理法七、对比法八、系列法05包装容器造型结构设计造型设计时，要考虑到不同材料的特性和包装体各部位的组成要求，其内部设计主要考虑能合理包装被包装物，外部设计主要考虑保护和储运的功能，同时还要结合客户的要求来考虑。一、线性法线性法是指在包装容器造型设计中，追求外轮廓线变化及表面以线为主要装饰的设计手法。由于线本身具有感情因素，因此能给容器带来不同的视觉效果。垂直线型的酒瓶，会产生挺拔感；用曲线设计化妆品容器，会给人柔美、优雅之感。二、雕塑法

设计者通常先确定一个基本形，然后进行形体的切割和组合。我们分析解剖一些容器造型，发现往往都是由多种形体的组合或切割而成。基本形大致有球形、正方形、三角形、自然形等等，根据这些基本形可以雕塑出各种形体来。2019红点设计概念大奖液体香皂①基本形相加。基本形相加是以两个或三个相同或不相同的基本形组合为一造型整体。②基本形相减。其实就是形体的切割，对基本形进行型体的削切。③型体的过渡。型体的过渡是指不同的两型体之间有机过渡结合组合为一个造型整体，可以运用渐变、旋转、发射、肌理、镂空等手法进行过渡，对基本形加以局部切割，使包装造型产生面的变化，由于切割的部位大小、角度、深度、数量的不同，使其造型千变万化。HICAN嗨餐lilt液体眼影（彩妆）三、仿生法仿生设计在包装容器造型设计中的应用，主要是对自然界各种形态的模仿，即形态仿生设计。形态仿生设计对生物体（人类、动物、植物、微生物）和其它自然界物质存在（如日、月、风、云、山、川、雷、电等）外在形态及其象征寓意进行模仿，并通过相应的艺术手法应用在设计之中，这是造型设计中常用的一种方法。

包装容器仿生设计可以通过提取自然形态中的设计元素或直接模仿自然形态，将自然物象中单个视觉因素从诸因素中抽取出来，并加以强调，形成单纯而强烈的形式张力。以自然界中自然形态或人工形态为设计根据，进行模仿创迨，以得到生动有趣的造型，模拟不等于是原版再抄，而是在原来形态的基础上力以概括或提炼，进行艺术性的意向处理，增加造型的感染力。这款香水将幽默趣味的理念展现得淋漓尽致，包装由简洁概括的线条勾勒出的造型，让人毫不费力的联想到鲜衣长裙挽起发髻的女孩形象。MOSCHINO莫斯奇诺娃娃系列香水Givenchy纪梵希女神女士香水对女性形体的模仿设计，简单的线条勾勒出身穿晚礼服的女性造型，简单大方，极易被女性认同。四、镶嵌法镶嵌法是把不同的材料组合在一起进行镶嵚。这是一种新颖的设计方法，能充分体现包装容器的工艺美。镶嵌有金属与玻璃的镶嵌、金属与塑料的镶嵌、金属与金属的镶嵌、塑料与玻璃的镶嵌、塑料与塑料的镶嵌等等。

宝格丽香水法国娇兰御庭兰花系列五、透空法对基本形进行穿透式的切割，使整体形态中出现洞、孔的空间获得一种不对称的形式美感，以实用原则为主，审美原则为辅的方法，打破基本形内部的整体分布，但形体的外轮廓依然给人以线条流畅、简洁明快的统一感觉。透空的部位可以在容器身正中，也可以在容器身的一边，透空部分的形状要单纯，一般以一个空缺为宜，避免纯粹为追求视觉效果而忽略容器面积的问题，如果是功能上的所需透空，是应该考虑到符合人体的合理尺度。六、肌理法肌理是与形态、色彩等因素相比较而存在的可感因素，它自身也是一种视觉形态。肌理一般可分为：真实肌理、模拟肌理、抽象肌理、象征肌理。真实肌理是对物象本身表面的特性，可以激发人们对材料本身特征的感觉，如光滑或粗糙、温暖与冰冷、柔软与坚硬等。（1）真实肌理模拟肌理是再现在平面上的形象写实，着重提供肌理的视觉错觉与某种心态，达到以假乱真的模拟效果。（2）模拟肌理抽象肌理是对模拟肌理的图形化，对物象的抽象表达。它常常显示一些原有表面肌理的特征，又根据特定要求作适当调整、概括、提炼处理，使其更加清晰，更具有纹理特征，更符号化。（3）抽象肌理象征肌理纯粹表现一种纹理秩序，是肌理的扩展与转移，与材料质感没有直接关系，它要求在设计中构建强烈的肌理意识。（4）象征肌理七、对比法即运用有差异的线、面、体、色彩、肌理、材料、方向、虚实等对比手法，使整个造型形成一定的对比感。色调对比材质对比明暗对比曲直对比八、系列法采用系列化的设计方法已成为一种趋势。它可以更好地营造品牌形象，以统一整体形象展现给消费者，在竞争中能以众压寡，形成大家族的群包装。第四节包装容器设计常用材料一、玻璃二、金属三、陶瓷四、塑料五、复合材料05包装容器造型结构设计一、玻璃玻璃是一种历史悠久的包装材料，具有如下特点:优点:1)无毒、无味，河西稳定性极好，卫生清洁。2)光亮、透明、美观，阻隔性能极好，不透气.3)原料来源丰富、价格便宜，成型性好，加工方便，品种形状灵活，可回收重复使用。4)耐热、耐压、耐清洗，可高温杀菌，也可低温储存。缺点:质量大、运输费用高;脆性大，易破碎，加工损耗大。玻璃包装磨砂玻璃包装二、金属从包装材料看，主要是铁和铝两种材料。优良的阻隔性能:不仅可以阻隔气体,而且可以阻光及紫外线，包厢性能好。优良的力学性能:耐高温、耐湿度、耐压、耐虫害、耐腐蚀。方便性好:不易破损，便于携带。表面装饰性好:可以通过设计、印刷，提供漂亮的图案便于回收利用;加工技术及设备成熟。

缺点：化学稳定性差；耐酸碱能力差；价格高马口铁包装铝包装三、陶瓷陶瓷材料在包装容器中应用较广泛，它具有高熔点、高硬度、高耐磨性、耐氧化、防腐蚀等优点，并具有良好的遮光性。缺点：质量重，易破碎。墨西哥龙舌兰酒陶瓷四、塑料优点：1、塑料密度小、质轻，可透明也可不透明。2、易于成型加工，并容易形成大批量生产。3、包装效果好，塑料品种多，易于着色。4、有较好的耐腐蚀、耐酸碱、耐油、耐冲击性能；并有较好的机械强度。缺点：1、塑料在高温下易变形，故使用温度受到限制；2、容器表面硬度低，易于磨损或划破；3、在光氧和热氧作用下，塑料会产生降解，变脆，性能降低