MOOC 数字时代的品牌传播-华中科技大学 中国大学慕课答案

MOOC数字时代的品牌传播-华中科技大学中国大学慕课答案第一章单元检测1、问题：《偶像练习生》、《创造101》的粉丝积极参与线上投票，传统意义上的观众转而成为新生代偶像的幕后推手，观众身份的转变说明：选项：A、媒介融合重塑传受角色B、媒介融合重塑内容生产与分发方式C、媒介融合重塑媒介策略D、媒介融合没有改变传统的媒介格局正确答案:【媒介融合重塑传受角色】2、问题：关于线上品牌传播逻辑中的品牌延伸策略表述不正确的是:选项：A、线上品牌延伸策略应着眼于品牌生态圈的建构B、以开放型平台品牌为基础，将超越产业边界的资源联结起来C、形成相互依赖、相互协调和互惠循环的结构化社区关系网络效应D、品类烙印越重，跨品类延伸的可能性就越大，可口可乐能够去生产白酒正确答案:【品类烙印越重，跨品类延伸的可能性就越大，可口可乐能够去生产白酒】3、问题：线上品牌传播逻辑主张以消费者为中心的品牌导向，以下理解错误的是：选项：A、消费者处于品牌开源空间的主导地位B、数字时代的消费者偏爱“去中心化”的营销C、有关消费者的一切都要在品牌主的控制之中D、消费者需要线上线下无缝衔接的新零售体验正确答案:【有关消费者的一切都要在品牌主的控制之中】4、问题：人民日报开通官方微博号，设置“微评论”，组织“微投票”，发起“微话题”，以下表述错误的是：选项：A、体现了媒介内容与功能的整合B、属于传统媒体与社交媒体融合的尝试C、不利于释放受众的话语权D、有利于增强受众的参与仪式正确答案:【不利于释放受众的话语权】5、问题：下列属于品牌主体的是选项：A、华为B、papi酱C、中国D、华中科技大学正确答案:【华为#papi酱#中国#华中科技大学】6、问题：媒介数字对消费者沟通方式的改变包括了：选项：A、社会交往方式的变革B、传播权利的转移C、消费者表达欲望的觉醒D、消费者消费习惯的改变正确答案:【社会交往方式的变革#传播权利的转移#消费者表达欲望的觉醒#消费者消费习惯的改变】7、问题：新时代的精准投放与传统精准投放的不同之处在于：选项：A、更精确化的推送B、用户即标签C、品牌即标签D、通过分析与目标用户需求相似的用户群体，通过对他们的行为进行整合，为目标用户推送更精准的喜好内容正确答案:【更精确化的推送#用户即标签#通过分析与目标用户需求相似的用户群体，通过对他们的行为进行整合，为目标用户推送更精准的喜好内容】8、问题：过去我们在商场“搜索”信息，现在我们会在网上有意识地“搜集”信息。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】9、问题：AISAS最重要的两个环节：两个S代表的是speak（发表）与sale（出售）。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】10、问题：品牌可以通过大数据的手段，进一步细化接下来的品牌传播策略。找到相似人群，达到最佳传播效果。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】第二章单元检测1、问题：常见的品牌组合发展策略，不包括:选项：A、单品牌模式B、背书品牌模式C、多品牌模式D、品牌联名合作正确答案:【品牌联名合作】2、问题：“美国可以没有谷歌，没有苹果，但不能没有GE。（美国通用电气公司）”通用电气坚持产品调性与核心理念的一致性，从相机到飞机，其所有子品牌都在GE品牌之下，都使用统一的品牌识别系统，塑造了鲜明的品牌形象。这体现了：选项：A、单品牌模式B、背书品牌模式C、多品牌模式D、未使用品牌组合策略正确答案:【单品牌模式】3、问题：法国LVMH集团的主要业务包括葡萄酒和烈酒、时装和皮革制品、香水和化妆品、钟表珠宝和精品零售，正是这些看似毫无关联却各具特色的品牌，推动LVMH成长为全球奢侈品巨头。这体现了：选项：A、单品牌模式B、背书品牌模式C、多品牌模式D、未使用品牌组合策略正确答案:【多品牌模式】4、问题：万豪公司针对不同的旅客市场开发了高、中、低端不同层次的酒店品牌，这些品牌凭借着自己独特的品牌体验吸引着各自的顾客，同时共同使用了万豪品牌“专业、舒适和遍布全球”的品牌主张，这体现了：选项：A、单品牌模式B、背书品牌模式C、多品牌模式D、未使用品牌组合策略正确答案:【背书品牌模式】5、问题：以下关于品牌真实性的表述错误的是:选项：A、复杂的品牌环境和碎片化的媒介互动，使品牌真实愈发重要B、必须以真实为基础，才能培育出良好的品牌信任与品牌忠诚C、必须先保障经济效益再谈真实D、品牌真实性体现在传承性、连续性、一致性和可靠性正确答案:【必须先保障经济效益再谈真实】6、问题：建构品牌大理想的意义不包括：选项：A、品牌大理想是品牌创意表现不会偏离主题B、帮助品牌在令人眼花缭乱的营销噱头中树立风帆C、帮助消费者理解品牌价值，建立品牌好感D、能够保证品牌创意表现的多样性正确答案:【能够保证品牌创意表现的多样性】7、问题：“当你说你什么都是，其实你就变成什么都不是。”这句话说明了（）的重要性。选项：A、品牌专业化B、品牌区隔化C、品牌真实性D、品牌同质化正确答案:【品牌区隔化】8、问题：品牌大理想是（）的交集。选项：A、品牌文化张力与品牌最佳自我B、品牌文化张力与品牌创意表现C、品牌品牌最佳自我与创意表现D、品牌个性与品牌真实性正确答案:【品牌文化张力与品牌最佳自我】9、问题：以下没有体现出品牌文化张力的是：选项：A、LV——旅行让生活变得更美好B、可口可乐——可口可乐能够帮助你抵抗疲倦C、多芬——女性充满自信，世界将更加美好D、杜邦漆——将科学的进步体会到生活中，世界将会更美好正确答案:【可口可乐——可口可乐能够帮助你抵抗疲倦】10、问题：以下关于品牌最佳自我的表述错误的是：选项：A、品牌最佳自我呈现了品牌最好的一面B、品牌最佳自我必须是真实可靠的C、品牌最佳自我是品牌长期积累的精髓D、品牌最佳自我是一种品牌幻想正确答案:【品牌最佳自我是一种品牌幻想】第三章单元检测1、问题：OPPOReno的广告定位的是：选项：A、消费者B、产品特性C、市场需求D、竞争者特点正确答案:【产品特性】2、问题：一下哪种情况不属于关联定位：选项：A、“经常用脑，多喝六个核桃”B、奥利奥联名《权力的游戏》C、“七喜——非可乐”D、尚格云顿沃尔沃汽车广告片正确答案:【尚格云顿沃尔沃汽车广告片】3、问题：品牌定位的含义有：选项：A、挖掘品牌或产品自身特点B、在消费者心中占据独特地位C、发现自己的目标受众D、并购其他企业正确答案:【挖掘品牌或产品自身特点#在消费者心中占据独特地位#发现自己的目标受众】4、问题：品牌定位三件事指的是选项：A、定人B、定心C、定价格D、定价值正确答案:【定人#定心#定价值】5、问题：下面有关品牌哲学的理解，正确的是：选项：A、思想统治品牌B、品牌哲学虚无缥缈C、思想区分品牌D、品牌只需要生产实物商品，不需要品牌哲学正确答案:【思想统治品牌#思想区分品牌】6、问题：塑造一个持久品牌需要：选项：A、保持消费者的品牌忠诚度B、塑造品牌真实感C、固守自我，不随市场做出改变D、始终保持一颗年轻的心正确答案:【保持消费者的品牌忠诚度#塑造品牌真实感#始终保持一颗年轻的心】7、问题：品牌真实感可以通过哪些方式实现？选项：A、挖掘消费者痛点，以关心的姿态触达心灵B、构建品牌专属符号C、保持神秘，不与消费者沟通D、讲述品牌故事正确答案:【挖掘消费者痛点，以关心的姿态触达心灵#构建品牌专属符号#讲述品牌故事】8、问题：如果目标消费者是年轻女性，则产品更需要着重外观和设计。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】9、问题：当品牌刚好切合了某一消费者的某一需求后，就需要对其他需求做出妥协。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】10、问题：品牌哲学只是空中楼阁，不能起到实质作用。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】第四章单元检测1、问题：有关共情战略，下列说法不正确的是：选项：A、共情是一种理解他人的能力B、共情需要站在消费者角度为消费者发声C、共情只需要表达品牌诉求，不需要考虑消费者感受D、共情战略让品牌和消费者更加接近正确答案:【共情只需要表达品牌诉求，不需要考虑消费者感受】2、问题：以下哪些是品牌运用共情战略打动消费者的做法：选项：A、网易云音乐把乐评搬到地铁站B、旺仔推出联名款周边C、江小白的包装文案D、苹果《一个桶》广告片正确答案:【网易云音乐把乐评搬到地铁站#江小白的包装文案#苹果《一个桶》广告片】3、问题：为什么品牌在运用共情战略时要做到“走心”：选项：A、走心决定了消费者能否被打动B、走心决定了消费者能否产生共鸣C、走心决定了消费者能否对品牌产生好感D、走心决定了消费者能否开始一系列消费行为正确答案:【走心决定了消费者能否被打动#走心决定了消费者能否产生共鸣#走心决定了消费者能否对品牌产生好感#走心决定了消费者能否开始一系列消费行为】4、问题：品牌在运用共情战略表达情感时，有关选用方式正确的是：选项：A、视频广告能承载丰富动态的信息B、海报广告在呈现信息上更加直观C、推文文案广告能承载丰富的图文信息D、H5广告不能让受众在沉浸中与品牌互动正确答案:【视频广告能承载丰富动态的信息#海报广告在呈现信息上更加直观#推文文案广告能承载丰富的图文信息】5、问题：下列说法正确的是：选项：A、品牌要紧紧把握自己的DNAB、将品牌形象符号化不利于塑造品牌个性C、品牌发展个性将成为一大趋势D、品牌个性的确定需要随大流正确答案:【品牌要紧紧把握自己的DNA#品牌发展个性将成为一大趋势】6、问题：品牌个性塑造需要从哪些方面入手？选项：A、明确品牌定位B、品牌符号化C、自说自话地展示魅力D、洞察消费者需求正确答案:【明确品牌定位#品牌符号化#洞察消费者需求】7、问题：下列有关品牌个性的说法，正确的是：选项：A、品牌个性是品牌区别于其他品牌，占据消费者心中C位的精髓B、品牌个性是品牌总体上的性格，最终决定品牌的市场地位C、品牌个性要与消费者个性相符D、品牌个性要尽量高傲，不能太接地气正确答案:【品牌个性是品牌区别于其他品牌，占据消费者心中C位的精髓#品牌个性是品牌总体上的性格，最终决定品牌的市场地位#品牌个性要与消费者个性相符】8、问题：有着相似个性的品牌和消费者会互相吸引。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】9、问题：共情战略不需要把产品信息转化为品牌内容体验。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】10、问题：品牌为有个性的消费者发声可以与消费者产生共鸣。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】第五章单元检测1、问题：以下对国家品牌的理解错误的是:选项：A、国家品牌是国家在全球公民心目中的整体印象B、国家品牌是一种总体的、相对稳定的一般性评价C、国家品牌是国家的宝贵财富D、只有大国需要建设国家品牌正确答案:【只有大国需要建设国家品牌】2、问题：积极进行国家品牌全球化传播的原因不包括:选项：A、提升国际形象、国际亲和力和国家文化软实力的需要B、主动和有效地回应所谓的“中国威胁论”的需要C、获得世界的理解与认同，坚持和平崛起发展战略的需要D、全面复兴传统文化的需要正确答案:【全面复兴传统文化的需要】3、问题：以下关于城市品牌的理解正确的是:选项：A、城市品牌与城市的人文要素有关，与自然要素无关B、城市风光、产业优势、人文积淀都可以成为城市品牌的表现元素C、城市品牌是指城市中的企业品牌D、城市品牌建设是管理者关系的问题，与普通公众关系不大正确答案:【城市风光、产业优势、人文积淀都可以成为城市品牌的表现元素】4、问题：“北上广深一线城市容不下肉体，三四线城市容不下灵魂，天津是可以兼顾的城市！”，从城市品牌的角度，对这句话的理解正确的是:选项：A、城市品牌有优劣等级之分B、北上广深的城市品牌是不成功的C、三四线城市还不具备城市品牌建设的条件D、天津独具魅力的城市品牌令人心怀憧憬正确答案:【天津独具魅力的城市品牌令人心怀憧憬】5、问题：一个有生命力的品牌，所具备的要素通常包括:选项：A、活跃的产品与服务B、有温度的品牌价值C、优良的市场布局D、以上都需要正确答案:【以上都需要】6、问题：没有了乔布斯后的苹果，iphone新产品依然大卖，迎来股市的一路凯歌，只要产品的设计理念保持了对完美的极致追求，它依然能够开出美丽的花朵，这体现了优秀的企业品牌:选项：A、能够保持强大的生命力B、能够永远屹立不倒C、企业资产的重要性D、代言人的重要性正确答案:【能够保持强大的生命力】7、问题：关于数字时代的品牌IP内涵理解错误的是:选项：A、IP是IntellectualProperty知识财产的缩写B、IP是品牌的网络地址C、IP可以是一种特定的价值观D、IP可以是一部自带流量的内容正确答案:【IP是品牌的网络地址】8、问题：以下对于个人品牌的理解错误的是:选项：A、个人品牌以个人为传播载体B、具有鲜明的个性和情感特征C、无法转化为商业价值D、是一种社会注意力资源正确答案:【无法转化为商业价值】9、问题：短纪录片《早餐中国》，拍摄了贵阳素粉、客家牛杂汤、海南老爸茶、福安水煎包等各地特色早餐，让吃货们看了口水流一地。纪录片播出之后，这些早餐店迎来了大量游客打卡。一句“只需早起，你就能找到故乡”，在网络上掀起了万千网友的狂欢。从城市品牌传播的角度，这体现了:选项：A、城市与纪录片“跨圈”合作，强势输出城市IPB、只要写好心灵鸡汤，城市就能吸引游客C、只要有情怀，城市品牌就能越来越强大D、城市应该加大投入挖掘民间美食，制作宣传片正确答案:【城市与纪录片“跨圈”合作，强势输出城市IP】10、问题：UBer曾经针对用车高峰期首创的动态定价算法：当叫车需求大于供给，算法会自动提高价格，减少需求提高供给，使得供需达到一个动态平衡。一段时间后，当供给逐渐大于需求时，价格又会恢复到初始水平。对此理解错误的是:选项：A、体现了品牌定价策略向动态化方向调整B、借助先进的计算机算法有利于更快地对市场价格作出反映C、品牌应关注消费者愿意支付的价格D、有利于维持品牌供需市场的平衡正确答案:【品牌应关注消费者愿意支付的价格】第六章单元检测1、问题：以下对于数字时代的受众概念理解正确的是：选项：A、数字时代的受众拥有了选择和参与传播的更大自主性和能动性B、数字时代的受众是原子化的、被动的个体C、数字时代的受众是消极的、毫无鉴别力的大众受众D、数字时代的受众是缺乏自觉和自主意识的乌合之众正确答案:【数字时代的受众拥有了选择和参与传播的更大自主性和能动性】2、问题：以下不属于数字时代“后受众”特征的是：选项：A、不仅包括一般大众，还包括小众和非众B、受众具备由受到传的功能，成为了内容的生产者C、由信息的传受者，变为各种服务的使用者或参与者D、从多重身份向单一身份转变正确答案:【从多重身份向单一身份转变】3、问题：网易云音乐的成功离不开数字时代准确的受众思维，其中属于强化用户参与的做法是：选项：A、跑遍了各地的Livehouse，与小众音乐人展开合作B、开发“云音乐独家单曲或专辑”C、挖掘了好妹妹乐队等一系列“潜力股”D、推出了一系列兼具分享性和收藏性的等服务，如年度听歌报告等正确答案:【推出了一系列兼具分享性和收藏性的等服务，如年度听歌报告等】4、问题：以下关于数字时代的社交分发表述错误的是：选项：A、数字时代的社交分发产生了屏端受众这一特殊的受众群体B、数字时代的社交分发主要依托社交媒体平台实现C、数字时代的社交分发使内容更好地连接到受众D、数字时代的社交分发所面临的受众是小众或分众，也称圈层受众正确答案:【数字时代的社交分发产生了屏端受众这一特殊的受众群体】5、问题：以下对于数字时代智能推荐算法带来的影响理解错误的是：选项：A、运用了算法、数据挖掘和机器学习等技术B、对用户搜索、点击、订阅、停留时长等行为进行持续监测和动态挖掘C、聚合全网内容资讯，根据用户画像，将内容与用户精准匹配D、智能推荐面对的受众具有相同或相似的属性、经历、偏好和价值观正确答案:【智能推荐面对的受众具有相同或相似的属性、经历、偏好和价值观】6、问题：小屏传播生态下成长起来的受众称之为屏端受众，以下不属于屏端受众特征的是：选项：A、全时空移动触屏B、沉浸式社交参与C、多任务随时切换D、无法同时使用多个APP正确答案:【无法同时使用多个APP】7、问题：以下对于注意力市场的理解错误的是：选项：A、注意力市场是一种分析框架B、数字时代有限内容与无限注意力的矛盾构成了注意力市场C、对于数字时代的品牌而言，注意力是真正稀缺的资源D、注意力一旦形成市场规模，便具有巨大的变现价值正确答案:【数字时代有限内容与无限注意力的矛盾构成了注意力市场】8、问题：以下属于数字时代受众测量特点的是：选项：A、在受众样本知情和配合的情况下进行B、数字时代的受众注意力只集中在手机媒体中C、内容提供者无法扮演内容测量者的角色D、受众测量时常在受众的无意识中悄无声息地进行正确答案:【受众测量时常在受众的无意识中悄无声息地进行】9、问题：数字时代的注意力影响往往会采用灵活的注意力触发方式，对此理解错误的是：选项：A、触发，相当于一个开关，启动用户的即时注意力B、付费型触发是指花钱让品牌有更多的曝光度，是最好的触发方式C、人际型触发能够利用熟人之间的相互推荐获得注意力病毒式增长D、自主型触发是受众被品牌主张、视觉呈现等因素自觉吸引带来的注意力增长正确答案:【付费型触发是指花钱让品牌有更多的曝光度，是最好的触发方式】10、问题：直播答题是一种较为新潮的品牌推广方式，对此理解错误的是：选项：A、娱乐化的营销方式很难给受众留下深刻印象B、这是一种场景化的注意力营销方式C、能够使人们的注意力得到真正聚焦D、带来高流量、高互动、高度集中的注意力表现正确答案:【娱乐化的营销方式很难给受众留下深刻印象】第七章单元检测1、问题：品牌应该从哪些节点着手搭建品牌传播的媒体矩阵选项：A、中枢节点B、外部节点C、扩散节点D、外周节点正确答案:【中枢节点#扩散节点#外周节点】2、问题：品牌要根据不同的舆情类型选择相应的对策，以下舆情应对策略正确的有：选项：A、运用正面舆情，抓住品牌发展机遇、优化品牌发展战略B、收集和发布与品牌相关的中性舆情，与消费者共创品牌C、监测品牌舆情，减少负面舆情，维护品牌形象D、在负面舆情发生时，要阻止信息传播，能遮则遮正确答案:【运用正面舆情，抓住品牌发展机遇、优化品牌发展战略#收集和发布与品牌相关的中性舆情，与消费者共创品牌#监测品牌舆情，减少负面舆情，维护品牌形象】3、问题：其中属于利用精准投放满足消费者个性化需求的做法是：选项：A、亚马逊的推销营销系统向每一位用户推送不同的产品B、YouTube根据用户的兴趣推荐相关的内容C、快手利用算法为用户推送相关内容D、售货员根据顾客气质推荐相关商品正确答案:【亚马逊的推销营销系统向每一位用户推送不同的产品#YouTube根据用户的兴趣推荐相关的内容#快手利用算法为用户推送相关内容】4、问题：品牌可以通过哪三类CDP平台实现数字资产的盘活：选项：A、企业自建CDP平台B、流量入口的CDP平台C、专业的第三方CDP营销平台D、伪CDP平台正确答案:【企业自建CDP平台#流量入口的CDP平台#专业的第三方CDP营销平台】5、问题：有关“专业消费者”的定义，正确的是：选项：A、专业消费者的信息获取更加主动B、专业消费者会自己查阅资料C、专业消费者更加感性D、专业消费者以专业知识为驱动正确答案:【专业消费者的信息获取更加主动#专业消费者会自己查阅资料#专业消费者以专业知识为驱动】6、问题：品牌进行舆情管理的正确做法是：选项：A、“我不要你觉得，我要我觉得”B、做好舆情的收集、分析和处理三方面的工作C、根据不同的舆情类型选择相应的策略D、对于负面舆情要以真诚负责的态度对公众的情绪进行引导正确答案:【做好舆情的收集、分析和处理三方面的工作#根据不同的舆情类型选择相应的策略#对于负面舆情要以真诚负责的态度对公众的情绪进行引导】7、问题：智慧品牌如何借助大数据为消费者提供人性化的产品：选项：A、通过对大数据的挖掘分析，了解消费者的喜好和潜在的需求，针对性的研发相应的产品B、大量搜集用户数据隐私，找到消费者的潜在需求C、借助算法为目标消费者投放个性化的产品信息D、为目标消费者投放消费者不感兴趣但可能对他有用的产品信息正确答案:【通过对大数据的挖掘分析，了解消费者的喜好和潜在的需求，针对性的研发相应的产品#借助算法为目标消费者投放个性化的产品信息】8、问题：社交媒体平台是品牌与消费者双向沟通的核心渠道。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】9、问题：对于负面舆情，企业可以先采取观望的态度，如果范围不大可以置之不理。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】10、问题：当品牌“自卖自夸”稍有不妥时，KOL是有信服力的第三人。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】第八章单元检测1、问题：企业应根据品牌的类型选择相应的延伸策略，以下说法正确的是：选项：A、产品型品牌适宜选择与产品类型相匹配的延伸方向B、品质型品牌适宜选择与企业核心能力相匹配的延伸方向C、形象型品牌适宜选择与消费者心理相匹配的延伸方向D、以上都是正确答案:【以上都是】2、问题：其中正确表述母品牌的感知质量与延伸品牌的关系的是：选项：A、消费者对母品牌的感知质量越高，对延伸品牌的评价越高B、消费者对母品牌感知质量越低，对延伸品牌的评价越高C、消费者对母品牌感知质量越高，品牌可延伸范围越小D、消费者对母品牌的感知质量越高，品牌可延伸范围越大正确答案:【消费者对母品牌的感知质量越高，对延伸品牌的评价越高#消费者对母品牌的感知质量越高，品牌可延伸范围越大】3、问题：关于垂直延伸的说法正确的有：选项：A、垂直延伸是指向上延伸至高端市场或者向下延伸到低端市场B、成功的垂直延伸能够帮助品牌扩大市场的覆盖率C、垂直延伸也有诸多风险，一般需要子品牌的支持D、派克推出低档笔损害了品牌高端的形象正确答案:【垂直延伸是指向上延伸至高端市场或者向下延伸到低端市场#成功的垂直延伸能够帮助品牌扩大市场的覆盖率#垂直延伸也有诸多风险，一般需要子品牌的支持#派克推出低档笔损害了品牌高端的形象】4、问题：下列有关利用明星单品带动品牌延伸的说法错误的是：选项：A、新品牌可以利用明星单品在某一领域快速打响知名度，积累品牌资产进行品牌延伸B、传统品牌要通过明星单品维持消费者的忠诚度，维持和提升品牌资产为品牌延伸做准备C、在新消费时代，消费者更加盲目追求品牌，只有大品牌才能生产出明星单品D、明星单品不能提升品牌的无形资产正确答案:【在新消费时代，消费者更加盲目追求品牌，只有大品牌才能生产出明星单品#明星单品不能提升品牌的无形资产】5、问题：品牌延伸的原则有：选项：A、考虑消费者对母品牌的感知质量B、考虑母品牌与延伸品牌的契合度C、规避高度定位的品牌D、谨慎对待垂直延伸正确答案:【考虑消费者对母品牌的感知质量#考虑母品牌与延伸品牌的契合度#规避高度定位的品牌#谨慎对待垂直延伸】6、问题：消费者的个性差异能够影响消费者对延伸品牌的评价，这主要体现在：选项：A、消费者的创新度越高，越可能对延伸品牌给予较高的评价B、消费者的创新度越低，越可能对延伸品牌给予较高的评价C、对母品牌认知程度较高，越可能对延伸品牌给予较高的评价D、对母品牌认知程度较高，越可能对延伸品牌给予较低的评价正确答案:【消费者的创新度越高，越可能对延伸品牌给予较高的评价#对母品牌认知程度较高，越可能对延伸品牌给予较高的评价】7、问题：数字时代品牌延伸的决策思维包括：选项：A、根据品牌类型选择相应的对策B、利用明星单品带动品牌延伸C、利用大数据进行精准延伸D、只要利用好大数据就没有品牌延伸风险正确答案:【根据品牌类型选择相应的对策#利用明星单品带动品牌延伸#利用大数据进行精准延伸】8、问题：拥有良好口碑的名人企业家可以作为母品牌使延伸品牌在低度匹配情境下也能获得较高的评价。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】9、问题：高度定位的品牌难以向该品类以外延伸。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】10、问题：大数据的挖掘与分析能为企业选择品牌延伸的领域但不能为品牌延伸的时机提供决策支持。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】第九章单元检测1、问题：以下不属于以品牌的精神价值为传播核心的宣传语有：选项：A、快手：“在快手，看见每一种生活，更激励每一个人的生活”B、奥利奥：“玩在一起奥利奥”C、新百伦（NewBalance):“匠人精神”D、海澜之家：“一年逛两次海澜之家”正确答案:【海澜之家：“一年逛两次海澜之家”】2、问题：品牌在进行营销活动时需要提炼和塑造出合适的沟通元，关于沟通元的理解错误的是：选项：A、是一种基于内容的文化单元B、凝聚了人们感兴趣的内容和话题C、脱离于社会文化，独特的文化单元D、适用于在数字网络空间进行传播正确答案:【脱离于社会文化，独特的文化单元】3、问题：关于品牌整合传播的说法错误的是：选项：A、整合传播的核心思想是获得消费者对品牌价值的认同B、在互联网中进行品牌传播，营销内容需要简介明了且能引起消费者的兴趣C、品牌需要构建基于媒介融合的，跨媒体的品牌传播矩阵D、一元化的营销诉求不能强化消费者对品牌的认知正确答案:【一元化的营销诉求不能强化消费者对品牌的认知】4、问题：获得消费者对品牌价值的认同成为整合传播核心思想的社会背景有：选项：A、人们追求享乐B、社会转型期的迷茫C、消费升级的需求D、相应广告形式的流行正确答案:【社会转型期的迷茫#消费升级的需求】5、问题：成功塑造沟通元的方法有：选项：A、利用大家都在说的B、说出大家心中所想但未说的C、说出消费者的核心“利益点”D、跟随其他品牌提出同样的沟通元正确答案:【利用大家都在说的#说出大家心中所想但未说的#说出消费者的核心“利益点”】6、问题：多元化投放、全场景覆盖的优点有：选项：A、激发渠道红利B、覆盖范围广，广告投放效率高C、广告费用低D、品牌信息覆盖所有的网民正确答案:【激发渠道红利#覆盖范围广，广告投放效率高】7、问题：媒介整合的策略有：选项：A、用对的媒体做对的事B、多元化投放，全场景覆盖C、赋权粉丝发挥有机节点的作用D、在不同的媒介发布完全相同的品牌信息正确答案:【用对的媒体做对的事#多元化投放，全场景覆盖#赋权粉丝发挥有机节点的作用】8、问题：品牌整合传播的核心思想在于促进消费者与品牌价值的认同。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】9、问题：消费者与品牌的价值观越一致，消费者对品牌的忠诚度越高。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】10、问题：数字时代，信息在社群间复制和传递的边际成本无限降低，甚至接近为零，这为品牌信息低成本高密度的传播提供了技术基础。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】第十章单元检测1、问题：在中国品牌的全球化传播过程中，需要兼顾国内市场的原因有：选项：A、中国拥有世界上规模最大的中等收入群体，市场庞大，消费能力强B、中国市场持续健康发展，市场制度愈加完善C、盘踞国内市场有利于增强企业在海外市场博弈中斡旋的能力D、国内市场比海外市场更为广阔正确答案:【中国拥有世界上规模最大的中等收入群体，市场庞大，消费能力强#中国市场持续健康发展，市场制度愈加完善#盘踞国内市场有利于增强企业在海外市场博弈中斡旋的能力】2、问题：为什么说塑造品牌的全球化形象，有利于品牌更好的盘踞国内市场：选项：A、消费者喜欢全球化的品牌，不喜欢本土品牌B、全球化的形象有利于品牌出海C、本土品牌通过全球化形象的塑造，能够提高消费者对产品的购买意向D、随着全球化的发展，具有全球化形象的品牌对消费者来说愈发具有吸引力正确答案:【本土品牌通过全球化形象的塑造，能够提高消费者对产品的购买意向#随着全球化的发展，具有全球化形象的品牌对消费者来说愈发具有吸引力】3、问题：中国品牌在出海的过程中如何打造优质的公司形象：选项：A、构建优秀的品牌基因，积极承担社会责任B、整合国家和城市的优质元素，打破海外对中国制造的认知偏见，塑造差异化的品牌。C、借助社交网络渠道，实现弯道超车D、购买水军刷好评正确答案:【构建优秀的品牌基因，积极承担社会责任#整合国家和城市的优质元素，打破海外对中国制造的认知偏见，塑造差异化的品牌。#借助社交网络渠道，实现弯道超车】4、问题：“消费者民族中心主义”对品牌的双面影响体现在：选项：A、“抵御”外来品牌对本土市场的占领B、本土市场不会被外来品牌占领C、向海外市场扩张的过程中，遭受海外市场的“抵御”D、品牌只有去海外办厂才能进入进驻海外市场正确答案:【“抵御”外来品牌对本土市场的占领#向海外市场扩张的过程中，遭受海外市场的“抵御”】5、问题：中国品牌在全球化传播中为何要兼顾国内市场和积极出海：选项：A、国内市场扎实，有利于增强品牌企业在海外市场博弈中斡旋的能力B、中国市场庞大，是世界市场的重要组成部分C、在中国，只有出海的品牌才是名牌D、一些企业逐渐陷入了对国内用户存量的竞争，需要寻求更广阔的海外生存空间正确答案:【国内市场扎实，有利于增强品牌企业在海外市场博弈中斡旋的能力#中国市场庞大，是世界市场的重要组成部分#一些企业逐渐陷入了对国内用户存量的竞争，需要寻求更广阔的海外生存空间】6、问题：中国要打造优质高端的品牌国际形象时，应从哪些方面入手：选项：A、构建优秀的公司形象，增强品牌的溢价能力B、注重品牌代言人，选择具有全球知名度的代言人加强品牌国际形象C、提高产品质量，聚焦高端市场，提升品牌形象D、注重创新，从“中国制造”向“中国创造”转型正确答案:【构建优秀的公司形象，增强品牌的溢价能力#注重品牌代言人，选择具有全球知名度的代言人加强品牌国际形象#提高产品质量，聚焦高端市场，提升品牌形象#注重创新，从“中国制造”向“中国创造”转型】7、问题：关于“全球化”、“本土化”和“民族性”的平衡，表述正确的是：选项：A、构建普世价值观，寻求认同B、表达方式贴近本土，引发共鸣C、不失民族本色，体现品牌差异D、民族性无法获得全球文化的认同正确答案:【构建普世价值观，寻求认同#表达方式贴近本土，引发共鸣#不失民族本色，体现品牌差异】8、问题：为了争取海外公众的情感认同与行为支持，品牌要打造普世的品牌积极价值观，承担社会责任。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】9、问题：品牌的“民族性”能够为消费者带来不同于本国文化的消费体验，体现品牌差异。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】10、问题：新媒体的发展让中国品牌有了更多展示的机会与平台，尤其是社交媒体的发展和传播特点为中国品牌的全球化传播提供了弯道超车的机遇。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】第十一章单元检测1、问题：下列有关品牌叙事说法正确的是：选项：A、品牌叙事是指通过品牌的产品包装反映出的品牌内涵B、品牌故事是品牌背景文化、价值理念以及产品利益诉求点的体现C、品牌的叙事策略仅仅只为品牌提供了一个情感切入点D、品牌叙事只是为了吸引受众注意力，无益于增进目标受众对品牌的识别和认可正确答案:【品牌故事是品牌背景文化、价值理念以及产品利益诉求点的体现】2、问题：品牌叙事的核心在于：选项：A、拍摄手法B、后期特效C、故事本体D、包装宣传正确答案:【故事本体】3、问题：寻找品牌故事独特性的方式不包括：选项：A、在发展的过程中重新讲述过去B、以虚拟人物形象为叙事主题的品牌叙事C、以虚假故事为叙事内容的品牌故事D、以地域环境差异为叙述主题的品牌叙事正确答案:【以虚假故事为叙事内容的品牌故事】4、问题：下列说法正确的是：选项：A、在文学领域，第三人称视角多用于展现故事全貌，而第二人称视角多见于本人经历与心路历程分享，第一人称视角则更多体现在情感抒发B、在品牌叙事中，我们往往采用第二人称视角叙事C、只有与自身相关的品牌叙事才是第一人称视角叙事，明星、KOL作为叙事主角都不属于第一人称视角叙事D、品牌第一人称叙事这种日常化、个性化的叙述方式更能调动起消费者的共情能力，实现品牌理念的有效触达正确答案:【品牌第一人称叙事这种日常化、个性化的叙述方式更能调动起消费者的共情能力，实现品牌理念的有效触达】5、问题：下列关于品牌故事天然的互动属性说法错误的是：选项：A、当品牌故事创意得当时，消费者会积极主动且无比自豪地主动承提起“品牌代言人”的角色B、品牌故事一定只能与业务相关C、这种互动属性是一种强大的口碑效应D、相比广告传播成本更低而效率更高正确答案:【品牌故事一定只能与业务相关】6、问题：以下哪个不是品牌传播运用跨界纪录片式的“真实牌”的案例：选项：A、特仑苏x《我们的时代，十年敢想录》B、VICE与MOMO共同策划的纪录片《很高兴认识你》C、讲述故宫文物修复师故事的《我在故宫修文物》D、《纪念碑谷2》创作灵感的纪录片《寻找纪念碑谷背后》正确答案:【讲述故宫文物修复师故事的《我在故宫修文物》】7、问题：品牌纪实影像的真实性主要体现在：选项：A、用真实介质让消费者感受共鸣点B、用真实的要素编织成一个完整的故事，并努力使这个故事在保留真实性的同时也具有强烈的感染力C、从各个方面对品牌产品进行拆解与分析D、对品牌核心价值观的诠释正确答案:【用真实介质让消费者感受共鸣点#用真实的要素编织成一个完整的故事，并努力使这个故事在保留真实性的同时也具有强烈的感染力】8、问题：我们应该如何避免品牌自恋：选项：A、品牌传播决策制定不需考虑市场环境B、敏感话题谨慎触碰C、把握尺度，切忌过度玩笑D、事后补救一定能挽回品牌形象正确答案:【敏感话题谨慎触碰#把握尺度，切忌过度玩笑】9、问题：以地域环境差异为叙述主题的品牌叙事可用于哪些领域：选项：A、电子产品B、美容化妆C、汽车制造D、食品生产正确答案:【美容化妆#食品生产】10、问题：时间场景与空间场景的本土化二者不能共存，只能取其一而使用。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】第十二章单元检测1、问题：品牌传播即将进入智能时代，下列有关说法错误的是：选项：A、技术驱动实现的深层次用户洞察和多元交互将升级重建品牌与消费者的关系B、消费者和品牌之间将实现更深层次的链接C、人工智能很大程度改变品牌与消费者沟通的方式D、人工智能最主要的作用在于让品牌更好地理解自身正确答案:【人工智能最主要的作用在于让品牌更好地理解自身】2、问题：有关人工智能，下列说法正确的是：选项：A、人工智能是关注如何模拟、扩展人类智慧的科学B、人工智能只有技术没有理论C、人工智能被应用在医疗、教育、自动驾驶、品牌传播等各个领域D、我们如今正身处人工智能的黄金时代正确答案:【人工智能是关注如何模拟、扩展人类智慧的科学#人工智能被应用在医疗、教育、自动驾驶、品牌传播等各个领域#我们如今正身处人工智能的黄金时代】3、问题：人工智能可以助力品牌传播：选项：A、大数据真实还原用户画像B、多渠道多次触达用户C、品牌与消费者创意互动D、品牌实时掌控数据正确答案:【大数据真实还原用户画像#多渠道多次触达用户#品牌与消费者创意互动#品牌实时掌控数据】4、问题：为什么说AR自带被关注的属性？选项：A、AR传播视觉性强B、AR广告具有3D虚拟场景化展示效果C、AR广告新鲜、炫酷、有趣D、AR广告给消费者带来交互式体验正确答案:【AR传播视觉性强#AR广告具有3D虚拟场景化展示效果#AR广告新鲜、炫酷、有趣#AR广告给消费者带来交互式体验】5、问题：有关游戏化品牌传播，下列说法正确的是：选项：A、游戏化的本质是乐趣B、乐趣是激励用户参与品牌游戏化传播的根本原因C、用户可以在游戏化品牌传播中获得类游戏体验D、游戏化品牌传播相比于传统的品牌传播方式并不怎么吸引人正确答案:【游戏化的本质是乐趣#乐趣是激励用户参与品牌游戏化传播的根本原因#用户可以在游戏化品牌传播中获得类游戏体验】6、问题：二次元是如何为品牌赋能的？选项：A、二次元符号赋予品牌更多意义B、二次元缩进了品牌与年轻人的代沟C、二次元让品牌有更多与年轻人的谈资D、二次元不好，品牌应该抵制正确答案:【二次元符号赋予品牌更多意义#二次元缩进了品牌与年轻人的代沟#二次元让品牌有更多与年轻人的谈资】7、问题：消费者通过手机应用扫描解锁印刷广告上的物理触控点是我们常见的品牌+AR模式。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】8、问题：游戏化可以使品牌信息的呈现场景化、传递表达戏剧化，让受众在接受品牌信息、参与品牌传播的过程中获得类游戏体验。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】9、问题：品牌和动漫联名，讲好二次元故事是增进品牌与消费者情感的重要方式。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】10、问题：借助AR技术，品牌只能做到单一的信息呈现，不能与消费者产生强航烈的交互体验。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】第十三章单元检测1、问题：下列情感营销关键词与案例不相匹配的是：选项：A、梦想——中国南方航空：维吾尔族男孩的足球梦B、幽默——虾米：虾仔出道C、自我——VINCI智能头机：VINCI玩起，智能头机，产品体验D、亲情——德芙：浪漫丝滑正确答案:【亲情——德芙：浪漫丝滑】2、问题：下列关于场景与案例的配对不正确的是：选项：A、艺术场景——五月花——水墨奇迹B、生活场景——中国南方航空：维吾尔族男孩的足球梦C、节日场景——双十一，创造的购物狂欢D、运动场景——士力架：饿货，来根士力架吧！正确答案:【生活场景——中国南方航空：维吾尔族男孩的足球梦】3、问题：下列不属于品牌共振的特点是：选项：A、全链路、全媒体、全数据、全渠道的全域营销方式B、品牌内部合理利用现有资源，与其他品牌形成绝对竞争关系，以成为行业标杆C、全面提升合作伙伴的品牌形象及营销能力，实现品牌间的营销共振D、能指导品牌的营销投放，更能让消费者的行为数据进一步影响和倒逼品牌商做出更有利于市场的改变正确答案:【品牌内部合理利用现有资源，与其他品牌形成绝对竞争关系，以成为行业标杆】4、问题：下列案例不属于国潮营销的是：选项：A、李宁以“行”为主题的2019秋冬系列B、完美日记国牌彩妆营销C、青岛啤酒携手天猫国潮行动在上海百乐门召开的「1903复古装潮品发布会」D、张靓颖歌曲MV《Dustmyshouldersoff》正确答案:【张靓颖歌曲MV《Dustmyshouldersoff》】5、问题：下列不属于艺术营销范畴的是：选项：A、品牌出资举办艺术展B、品牌邀请艺术家对产品外包装进行设计C、品牌资助贫困山区儿童实现艺术梦想D、品牌将艺术品植入到营销中正确答案:【品牌资助贫困山区儿童实现艺术梦想】6、问题：我们选择持续性IP的理由不包括：选项：A、能源源不断的输送创意B、以保证品牌自身的可持续发展C、给观众不同IP刺激的新鲜感D、自然延伸了二者IP合作产物的生命力正确答案:【给观众不同