QuestMobile2024泛年轻人群营销洞察报告

9.2%，新一线、二线、三线占比分别为18.3%、18.7%、25%，成为绝对主力，反映到线上消费上，高消费人群（月线上消费2000元及以上）占比超过43.4%，对比之下，全网的高消费人群占比仅28.8%。详情请看QuestMobile数据报告一、泛年轻人群整体用户规模超过4亿，追求个性化精神需求表达1、泛年轻人群规模小幅攀升，移动购物与生活服务媒介更容易触达年轻人群1.1整体泛年轻人群规模超4亿，人群规模及全网渗透率趋于小幅增长，三四线城市对年轻人群吸引1.2泛年轻人群线上使用行为更深，消费1.3移动购物与生活服务媒介更容易触达泛年2、泛年轻用户追求个性化精神需求表达，对创意内容更敏锐2.1移动网络覆盖深化带动泛年轻用户的兴趣偏好向时尚、拍照等个性化精神需求表达，与线上生活结合更为紧密2.2泛年轻用户碎片化时间对创意类KOL内容偏好关注度更高，抖音和小红书为有效营销渠道二、泛年轻人群多元化需求带动网上触点增加，生活态度各有侧重1、泛年轻人群随着年龄增长，多元化需求带动网上触点增加1.1根据泛年轻人群不同的人生阶段，进行人群细分，下探细分人群差异点1.2成熟青年具有更高的线上消费能力，活力青年在3C产品选择上追求高端、昂贵的机型1.3泛年轻人群随着年龄增长，多元化需求带动网上触点增加；活力青年对线下演出热情，奋进青年借势新技术提高工作娱乐效率，成熟青年愿意为国潮品买单1.4活力青年爱玩手游，寻求释放压力与寻求娱乐1.5奋进青年处于工作爬坡期，商务办公、生活服务类应用渗透率更高1.6成熟青年生活相对稳定，智能设备满足对品质生活追求2、活力青年更愿意“为喜爱”买单，奋进青年偏好社交型运动，成熟青年注重对品质生活的打造2.1泛年轻群体的消费主要受到兴趣圈层的影响，追求富有挑战、与众不同的生活态度2.2年轻用户理性与质价比消费理念共存，硬核运动与养生保健两不误，旅游倾向“反向旅游”，对前沿科技抱有热情2.3活力青年理性消费意识更强，奋进青年则理性与质价比共存，成熟青年更在意质量和实用消费主义2.4小众景点凸显活力青年对独特的追求、希望别具一格的体验，深度在地和微度假的模式，也成为泛年轻用户低成本和省体力下寻找短暂喘息的方式2.5年轻人群硬核户外与养生保健两不误，养生保健年轻化，体现年轻人探索多元化健康生活理念奋进青年对越野跑、攀岩、陆冲等硬核户外运动方式偏好度更高，而八段锦、金刚功等养生保健类运2.6运动场景偏好方面，活力青年更关注自我个性的表达，奋进青年更注重利用运动拓展社交圈，成熟青年更注重自我性格塑造2.7奋进青年与成熟青年，更追随当下热议前沿话题，如AIGC；活力青年更偏好数字人、元宇宙2.8强化娱乐交互和协同办公属性AIGC前沿工具，泛年轻用户的热情和接受度更高三、品牌营销紧跟当下潮流，贴合年轻人喜好标签，量身定制“营销攻略”1、精致养生已成为重要的消费趋势，并且随着国人文化逐渐自信，中国文化在饮品中的融合也日益2、经济文化快速发展时期成长起来的活力青年，文化自信程度高，格外关注中式饮品内容；而奋进青年与成熟青年更对水果原浆、速食等便捷式食品“更感冒”3、食品饮料品牌一方面推出中式养生新产品，满足年轻人的养生需求，另一方面深度绑定中国传统文化，引发年轻人文化共鸣4、社媒逐渐把握时尚趋势“话语权”，人们用穿搭展现生活偏好，各类穿搭百花齐放5、新中式穿搭仍占据年轻用户心智，不同细分年轻群体通过穿搭风格传递自身偏好活力青年对芭蕾风、薄荷曼波、BM风关注度偏好明显高于大盘，其潮流敏感度更高，愿意尝鲜；奋进青年及成熟青年对学院风的高TGI表现，代表将青春元素融入6、服饰品牌营销三部曲，迎合当下潮流穿搭、结合热门穿搭场景、引起用户深度共鸣望及对品质生活的追求8、年轻人通过家电打造“品质生活”和“懒系生活”，尤其活力青年追求高智能化的产品，以简化繁琐的家务；精简理念驱动下，助力空间减负，体现秩序美学的产品也受到活力和奋进青年青睐9、不同细分群体对家电品类表现出偏好差异性，为品牌营销提供产品和内容切入点活力青年借助生活电器与个护小家电，实现自身形象和生活的精致管理；奋进青年通过生活类电器营造舒适的室内环