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文档简介

第五章提升旅游消费及效果第三节旅游消费效果

一、旅游消费效果的涵义在旅游者的消费过程中，投入与产出、消耗与成果、消费支出与达到消费目的之间的对比关系。旅游消费效果划分

宏观旅游消费效果

微观旅游消费效果

直接旅游消费效果

间接旅游消费效果

二、旅游消费效果的衡量

1．旅游者消费效果的衡量涵义：投入与产出、消耗与成果、消费支出与达到消费目的的效果之间的对比关系。旅游产品消费组合ABCD游览旅游景点数(个)6420购买旅游购物品数（单位）0153045想一想：哪种组合最好？2．旅游目的地旅游消费效果的衡量可以通过分析旅游者在旅游目的地的消费支出来衡量旅游目的地旅游消费效果：旅游消费总额人均旅游消费额旅游消费率旅游消费构成比较、衡量三、旅游消费效果的评价

1．旅游产品价值和使用价值的一致性

2．微观旅游消费效果与宏观旅游消费效果的一致性3．旅游消费效果与生产、社会效果的统一补充：边际效用分析法

（1）消费品总效用曲线和边际效用曲线：（2）边际效用递减规律：

——随着人们所消费的某种产品的数量的增加，其总效用虽然也相应增加，但产品的边际效用（即在所消费的一定量的产品中，最后一个单位的产品所提供的效用）随所消费的产品数量的增加而呈现递减之趋势。消费品总效用曲线和边际效用曲线108642O123456－2消费品数量消费品效用Tu（总效用曲线）Mu（边际效用曲线）

边际效用递减规律的意义：

旅游者购买和消费旅游产品并非越多越好，而是要以合理的比例均衡购买和消费旅游产品，才能达到其最佳的消费效果；旅游经营者不能对同一旅游市场反复促销一种或几种旅游产品。

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