2024年礼品趋势洞察报告

2024年礼品趋势洞察报告2.消费洞察引发礼品角色与行业变迁趋势性生活方式趋势性生活方式礼品趋势洞察报告不同阶段消费洞察不同阶段消费洞察消费洞察引发礼品角色与行业变迁对比与分析趋势性生活方式礼品角色与行业变迁礼品角色与行业变迁不同阶段消费洞察Now经济增长带动消费者追求生活质量讲究质价比经济衰退带动平替消费or高端消费两级分化悦己消费被看重带动红绿银三色消费增长礼品角色与行业变迁礼品角色与行业变迁品类落地建议全球总比仅有3.5%恩格尔系数40%整体以刚需性消费为主报告来源：公开资料居民收入及消费增加：GDP增长，居民收入增加，带动消费价格上涨，消费升级潮到来品牌顺应消费趋势发展：高端家居品牌代表野迎合消费升级，为消费者提供品质好物卖肾也要买总销量超过2亿台价值3k的戴森吹风机火爆戴森2016年中国营收增224%椰子鞋发布通宵排队抢购椰子鞋发布通宵排队抢购礼品角色与行业变迁报告来源：公开资料礼品角色与行业变迁礼品角色与行业变迁品类落地建议礼品角色与行业变迁品类落地建议2.0→2.0→3.0消费趋势天猫发布多个个性化生活趋势，无微不智、乐活律动、人设自由、用户创造不同的理想生活，并打开国内个性化消费的新趋势功能需求更细分元气森林亿226万瓶销量拿下水饮品类TOP1今麦郎凉白开销售额如今已超过20亿率先开创自热速食方便品类销量破亿小熊电器礼品角色与行业变迁礼品角色与行业变迁均已个性化消费的心价比为基础礼品角色与行业变迁礼品角色与行业变迁56%56%的消费者表示购买烘干机、扫地机器人等家电主要是为了提升幸福感扫地机器人供选择求2023年上半年，大型演唱接创造了24.97亿票房2023年移动游戏IP市场收入超千亿元迪士尼授权商品年销售额文化消费：文化自信及认同文化消费：文化自信及认同95％的受访者认同低碳生活方式老龄化，更好为老年消费者服务红色旅游消费兴起2023年上半年预订红色景区门票的人数同比增长208%从《只此青绿》到《唐宫夜宴》传统文化改变火出圈全网点击量超过27亿次海蓝之谜「空瓶新生计划专柜空瓶回收计划环保可降解甘蔗渣材料致力于全球性海洋守护行动可一物多用2023年以来，老年群体出境游订单同比增长超过七倍中老年保健品持续受欢迎2023年主流电商平台中老年保健食品销售额超过98亿元礼品角色与行业变迁礼品角色与行业变迁数据来源：2023年上半年度红色旅游消费报告、2023低碳生活绿皮书不同阶段消费洞察不同阶段消费洞察消费洞察引发礼品角色与行业变迁趋势性生活方式礼品角色与行业变迁礼品角色与行业变迁礼品角色与行业变迁礼品角色与行业变迁2.0礼品行业与角色“在家整理奥迪官方赠送礼品，不管是小熊钥匙圈，画都和整车产品一样精致完美，着实让人爱不释手”礼品角色与行业变迁礼品角色与行业变迁3.0礼品行业与角色3.0礼品行业与角色KFC套餐玩具情绪氛围塑造治愈消费者LV跨界周边日本限定餐具有效提升享受美食愉悦感礼品角色与行业变迁礼品角色与行业变迁3.0Now经济增长带动消费升级消费者追求生活质量平替消费or高端消费两级分化国家政策影响带动红加强品牌低价属性助力品牌提升品质感礼品行业变迁物质及精神能够取悦消费者的礼品不同阶段消费洞察消费洞察引发礼品角色与行业变迁趋势性生活方式考趋势性生活方式1趋势性生活方式1活本质的方式，通过户外缓解压力寻找情绪价值•2023年，户外已逐步走向生活化、全民化。户外场景如露营、城市漫游、运动等相关赛道，消费者对场景下产品功能有更细分的需求正狂热地爱着户外运动礼品角色与行业变迁礼品角色与行业变迁数据来源：2023《小红书CityWalk趋势报告礼品角色与行业变迁礼品角色与行业变迁户外趋势性品类户外趋势性品类全脸防晒口罩天猫3月成交额增便携手机挂绳解放双手轻松漫步双饮口方便喝水便携手机挂绳解放双手轻松漫步双饮口方便喝水随行包设计轻松便捷精致露营氛围首选轻便轻松出行轻便轻松出行游戏野餐垫自带收纳的游戏垫轻便小巧与耐用并存休闲户外：大容量邮差包可拆卸固定织带专为骑行设计硬核运动：滑雪手套可以十指触屏的手套飞行狗头盔可爱兼具实用安全滑雪雪镜滑雪的必备搭档礼品角色与行业变迁礼品角色与行业变迁 趋势性生活方式2随着出生率降低，人口减少，独居人群将会逐渐增加，人们孤独感提升，转向家人般的宠物寻求陪伴宠物消费市场规模增长超20%数据来源：2023《小红书CityWalk趋势报告礼品角色与行业变迁礼品角色与行业变迁 宠物趋势性品类猫窝/狗窝、宠物玩具不用放地上更保证狗狗肠胃健康宠物玩具相机一体机偷懒还可以保持宠物干净礼品角色与行业变迁礼品角色与行业变迁 趋势性生活方式3在外奋斗打拼，在外奋斗打拼，家才是自己的专属港湾，年轻人追求理想生活，更从宅家当中获得情绪价值，宅家含金量，只有自己懂礼品角色与行业变迁礼品角色与行业变迁 宅家趋势性品类礼品角色与行业变迁礼品角色与行业变迁 趋势性生活方式4新冠甲流乙流各病毒肆虐，新冠甲流乙流各病毒肆虐，加上自身生活习惯因睡眠不足、饮食不规律、缺乏运动等不良生活习惯，慢性病往年轻化发展，人们开始更加关注健康问题，从前几年爆火的朋克养生到保健品购买，人们并积极寻求解决方案。对精神健康关注95后是Z世代养生主力军超4成人群服用过养生保健品对身体健康关注健康消费向年轻人渗透年轻化趋势明显精神健康越发受到关注数据来源：Z世代2023年养身健康趋势报告，2023中国健康生活趋势洞察报告礼品角色与行业变迁礼品角色与行业变迁 健康趋势性品类/耳机等礼品角色与行业变迁礼品角色与行业变迁 趋势性生活方式5旅游行业复苏，旅游行业复苏，加上各地旅游局及演唱会的盛行，出个远门，成了许多人的期盼从淄博到哈尔滨，再到全国文旅杀疯旅行成为2024大热话题及生活方式87530%躺平游搜索比去年同期上涨50%，攻略笔记上周杰伦海口演唱会为海口带来旅游综最强美食城市礼品角色与行业变迁礼品角色与行业变迁 旅游趋势性品类显眼又安全干净享受躺酒店旅行礼品角色与行业变迁礼品角色与行业变迁趋势性生活及落地礼品总结宠物玩具相机一体机便携式宠物餐具宠物免洗猫窝/玩具绳休闲户外：大容量邮差包全脸防晒口罩，手机挂绳、风机架等精致桌面空气净化清洁好物助眠香薰等一夜好觉收纳换鞋豆豆沙发精养自己，精养自己，健康生活精细化情绪香氛/线香、居家呼啦圈等/耳机等精神健康旅行特种兵多功能行李箱边吃边带走透明夹层显眼包折叠热水壶护颈枕礼品角色与行业变迁礼品角色与行业变迁行业礼品参考行业礼品参考 手机支架三合一数据线便携小风扇充电底座手办！定制口红充电宝、限定款胸针、小白裙限定手戴尔科技国潮文创宫廷礼品漫步者X流浪地球2电影定制款设计外星人背包兔年帆布袋/兔年金色Pin礼盒/兔年AirPods挂绳等小米影像限定礼盒方形金属镜头遮光罩，收纳滤镜小包包礼品角色与行业变迁礼品角色与行业变迁行业礼品参考 行业礼品参考Tiffany水晶肥皂盒Tiffany水晶肥皂盒GUCCI腊叶印花餐具GUCCI筷子组老花透明骰子LOEWEGUCCI筷子组老花透明骰子艺术家/品牌莱伯妮丝绸眼罩蒂芙尼行业礼品参考行业礼品参考 礼品角色与行业变迁礼品角色与行业变迁泡泡玛特庭前墨梅周边泡泡玛特庭前墨梅周边礼品角色与行业变迁礼品角色与行业变迁行业礼品参考行业礼品参考 车载水杯车标抱枕四件套车载水杯车载挂件/钥匙扣特斯拉户外系列蔚来新车礼：车牌摆件、毛绒纸巾套特斯拉户外系列小鹏夏日清凉礼盒蕉下防晒伞小鹏夏日清凉礼盒蕉下防晒伞、小鹏徽章、品质感保温杯黑科技/酷炫感特斯拉拟辉光管时钟特斯拉新年礼特斯拉拟辉光管时钟闪电挂坠/金属吸管杯特斯拉赛博合金皮卡车模车载氛围灯蓝牙音箱礼品角色与行业变迁礼品角色与行业变迁 礼品角色与行业变迁礼品角色与行业变迁行业优秀案例参考行业优秀案例参考 卡片钥匙套特斯拉猫包铜芯闪电吊坠钢铁之心胸针不锈钢科技感吸管杯粽子挂件包新年礼龙头挂件保时捷雪克杯套装保时捷赛车熊保时捷赛车熊保时捷露营灯手冲咖啡壶礼盒保时捷露营灯保时捷粉猪系列精品无绳跳绳健康套装礼品角色与行业变迁礼品角色与行业变迁行业优秀案例参考行业优秀案例参考 比亚迪海豚钥匙套多功能充电宝比亚迪车载香薰陈国飞收藏版建盏杯喜鱼戏荷铜花瓶香薰蜡烛金属行李箱可乐瓶环保背包户外双光源手电筒可乐瓶环保背包旋转日历盘城市限定飞盘旋转日历盘多功能桌面台历胖乎乎马克杯大绿龙抱枕礼品角色与行业变迁礼品角色与行业变迁行业优秀案例参考行业优秀案例参考 阿里巴巴公益联名平安丝巾菜鸟裹裹背包阿里春种项目种子纸阿里限定小蓝包沙漏灯精油香薰饿了么保温箱大树盲盒咸鱼香炉高端定制珐琅盘贺岁积木企鹅多功能摆件礼盒齿轮旋转月历珐琅工艺磁吸徽章+铁艺月历抱枕毯礼品角色与行业变迁礼品角色与行业变迁行业优秀案例参考行业优秀案例参考 袋鼠团团徽章美团袋鼠杯袋鼠团团毛绒公仔宠物毛绒头套美团电热保温杯垫美团十周年小挎包美团潮流手办塑料水瓶回收材料环保袋马歇尔随身蓝牙音箱马歇尔随身蓝牙音箱樱花粉果冻包可DIY礼盒健身包小兔子香薰蜡小收纳箱按摩仪礼品角色与行业变迁礼品角色与行业变迁行业优秀案例参考行业优秀案例参考 粉麻将520限定周边3CE嘭嘭电脑包粉蓝化妆包嘭嘭电脑包帐篷猫窝爱心手机支架帐篷猫窝觉醒乌托邦系列33CE美丽废物小红书话题量上千万毛绒兔子手吃镜耳机包限量雪人香膏蓝色丝巾包花鸟眼罩丝巾迪士尼公主手持镜首饰盘化妆包礼品角色与行业变迁礼品角色与行业变迁行业优秀案例参考行业优秀案例参考 折叠化妆镜耳机包YSL金属打火机皮质钥匙扣金属打火机爱心化妆包毛绒收纳包爱心化妆包皮手链熔蜡灯定制钥匙扣原谅绿卡包一路青回编织包行李牌迷你首饰盒联名香薰礼品角色与行业变迁礼品角色与行业变迁传统文化：文化传承与创新传统文化：文化传承与创新老龄化，更好为老年消费者服务传统文化元素产品环保材料产品老人关爱产品非遗扎染包包野兽派非遗草编系列始祖鸟环保户外餐具套装礼品角色与行业变迁礼品角色与行业变迁实施品牌战略。于进一步加强商品过度包装治理的通包装的推荐性国家标准礼品角色与行业变迁礼品角色与行业变迁①趋势性生活方式趋势性生活方式户外短逃离宠物陪伴，冲刷孤独感宅家含金量健康生活后户外恢复，通过户外缓解压力寻找情绪价值人们养宠减少孤独在外奋斗打拼，家才是自己的专属港湾，从宅家当中获得情绪价值，宅家含金量仅自己懂各病毒肆虐+人们不良生活习惯，健康问题越发受关注旅游行业复苏，加上各地旅游局及演唱会的盛行，出个远生活方式细分户外用品场景化宠物用品居家好物身心健康产品礼品示例杯居家娱乐：猫窝狗窝玩具宠物出行