【品牌形象VI设计探究文献综述3400字】

品牌形象VI设计研究文献综述目录TOC\o"1-2"\h\u3115品牌形象VI设计研究文献综述 12311一、VI设计的内涵 132328二、国外企业形象VI设计现状 231094三、国内企业形象VI设计现状 223497四、总结 419244参考文献 4VI设计（视觉识别设计）是一门以品牌和文化为本位，以美学和形式为基础，以传播为导向的综合学科，它是为了适应社会日益激烈的市场竞争需要而展开的，主要用途在于将企业的经营理念、企业文化，通过一套完整的视觉符号表达出来，以此来展现企业形象。为探讨源茶VI设计，本文首先对企业形象VI设计的国内外现状进行了综述。一、VI设计的内涵VI设计全称为企业视觉识别系统设计，它是企业形象设计中最具传播力和感染力的载体，是企业形象塑造的核心部分。一直以来，VI设计都以其丰富和多样化的视觉表现呈现在受众面前，对企业形象的有效传播起着最直接的作用2。随着经济的发展，VI设计在企业发展中的作用越来越重要，尤其伴随多媒体时代的到来，企业对于VI设计的重视程度不断加强，使其对于企业的发展所产生的决定性影响得到了大众的普遍认同，并且对于企业VI在创新设计形式及传播手段等方面逐渐都有着更为深刻的认识。VI设计是一个庞大的系统，包含着所有视觉能及的传达物，它由基础设计系统和应用设计系统两部分组成。基础设计系统从根本上规范了企业的视觉要素，其中的标志是VI设计的核心,它构成企业形象的基本特征,体现企业内在素质，因此在整个VI设计中具有非同一般的重要意义。在标志以外的包括标准字、标准色、吉祥物、象征图形、企业口号等在内的其他基础设计要素均为辅助要素，配合着标志设计的完善，统领着企业品牌形象主旨的有效传播，并为其应用系统的呈现设计奠定了基础和规范标准。应用系统是在以标志为首的基础系统设计完善后扩展延伸到企业经营及社会领域的各类应用项目，它通过各要素之间不同的结合方式分别运用到不同类型的应用系统当中。其主要的应用系统包括办公用品、企业内外部建筑环境、交通工具、服饰、广告媒体、陈列展示及印刷品等诸多方面。随着多媒体时代的发展，无论在基础系统还是应用系统方面，VI设计都利用多媒体技术的方式和手段，改变着以往传统单一的设计模式，丰富着以标志为核心的各要素之间的画面表现，增强其多维立体化的创意表现，并在后期的应用系统当中以动态呈现的模式改变着受众的接受方式，增强其动态展现功效，以此顺应变化纷呈的多媒体时代的进步与发展。二、国外企业形象VI设计现状企业形象设计最早起源于19世纪的欧洲工业时代，是伴随着工业化的发展而建立起来的。进入新世纪以来，随着技术的变革及现代企业的诉求理念，企业在形象设计及管理层面都发生了巨大变化，尤其在企业视觉识别系统设计方面，随着数字媒体等新型技术手段的飞速发展，企业越来越注重VI设计在形式表现及媒体传播方式上的创新演变。国外的企业形象VI设计首先是从动态标志的探究发展起来的，目前动态化的标志设计已从国外开始逐步得到应用，并且一些有关动态标志的设计和制作方法上也有了一定的研究成果，且广泛应用在企业形象VI设计的基础系统领域。这种具有全新设计理念及可行性探究性质的动态化标志设计也开启了世界范围内VI设计发展的新趋势。进入21世纪以后，在经济全球化、文化多元化、交通便利化的共同影响下，品牌的竞争已经挣脱区域的束缚。国际品牌面临的是国际间的竞争，地域品牌不仅仅要面临国际竞争，更重要的是同区域之间的品牌竞争，所以自德国包豪斯以来品牌形象设计在竞争中显得愈加重要。随着时代的发展，人们生活方式的改变、生活节奏的加快，品牌的形象设计也呈现出由繁到简，由具象到抽象的变化。国外关于瑜伽行业的视觉识别设计比之于国内要成熟很多，如印度的艾扬格瑜伽学院，美国的瑜伽联盟学院，这些瑜伽企业已经不仅仅局限于国内，在全球的瑜伽行业都有着举足轻重的地位。分析这些全球性瑜伽品牌的企业，出了精湛的教学内容，张弛有度的运营方式之外，完整的视觉识别设计也是他们的共同之处。三、国内企业形象VI设计现状VI设计作为一种新的学科、新的设计观念和手段，在80年代中期伴随着开放的潮流传入中国，一开始以理论的形式作为学术教材引进，各大院校均开设了相关课程。到了80年代后期，随着我国计划经济向市场经济的转型以及社会的发展与竞争的需求，企业导入和实施这一策略也显得有为重要和迫切。企业识别系统开始被中国企业界、设计界逐渐认识，而后涌现出康佳、海尔、长虹、联想等众多国内知名品牌，通过企业形象设计来体现企业文化和经营理念，并为其走向国际市场打下了基础。总体来看，中国的企业形象设计在上世纪90年代呈现出一个设计发展的繁荣时期。但在进入新世纪后，由于中国的企业包括设计师在内因其自身探索和发展问题上出现的一系列困惑，导致企业形象设计的发展陷入一种低潮和矛盾之中。由于各方面的弊端包括技术条件在内的限制使设计师们在探究VI设计领域的发展问题上出现迷茫，这些都阻碍影响了中国企业形象设计的进步和突破。但在近几年来，中国的设计师在不断地研究探索中也逐步发掘出一些设计上的创新形式，并且加之当前多媒体技术的大力引进和采用，设计师在企业形象VI设计的道路上也取得了一些较为出色的实践成果。同时，在新媒体技术的背景下，我国各大企业在进行品牌推广的方式和效果上都加强了力度，不断变革创新，力求以一种独特、新颖且具有识别性的方式去进行企业品牌形象的塑造。随着网络、移动设备等新媒体的快速发展，各大企业都纷纷建立属于自己的官方网站，甚至包括一些手机上的app软件以及大量丰富的公众号搜索引挚，使得企业在宣传的形式手段上越来越多样化，也让人们通过这些不同的宣传形式去了解一个企业的发展动态，增强企业与大众之间的交互体验感，拉近彼此间的距离。由此开启了未来国内企业形象设计发展的全新模式。包括一些国内新兴的影视公司及工作室，在对本企业的标志宣传介绍上会采用Flash动画的播放形式，以短暂精炼的视频出现在电影播放之前，以新颖独特并有趣味性的介绍形式达到吸引观众眼球的目的，让人们在心里对其留下深刻印象。这种新型企业形象宣传模式也是目前国内乃至全世界各国都不断倡导发展的创新媒介途径。多媒体技术在我国发展到今天，很多广告公司在接收一个企业形象VI设计的案例时，更多地去考虑企业在VI设计形式上及媒体呈现模式上的创新，更注重多维创新的VI设计对于一个企业发展的重要性，开始对企业VI的设计理念、行业特征及文化内涵进行深度挖掘，对VI标志形成的思维过程进行剖析扩展，强化核心标志对于企业品牌塑造的关键作用，并利用新的媒体技术对其传播的途径进行改革创新。近几年最为典型的案例就是凤凰卫视的动态化标志设计，如图2-10。它通过数字媒体设备对其标志的演变及相互融合的过程通过动画的播放形式在媒体上呈现出来，展现了一个电视台VI标志的动态化形成过程，体现出其全新的设计理念和展示效果。而这种对于VI设计的新型设计表现形式也必将成为今后我国企业形象设计创新发展的方向和趋势。四、总结综上所述，我们可以看出，国内的企业形象VI设计发展虽起步较晚但也取得了一定成效。然而综合来看其发展还是存在很多不确定的因素。企业形象VI设计与应用还只是处于萌芽和探索当中，并且与欧美等国家相比在对新媒体技术的运用上还存在较大差距。很多VI设计里的构思创想都只停留在探索阶段，大多数设计表现形式基本也都是以传统的二维平面形式去展现。更重要的是对整个VI设计系统的动态化设计还欠缺探究，仅停留在对标志设计的改进创新上。在这种理念的局限以及经济技术条件的限制下，导致国内许多企业形象VI设计也难以尽快向前发展，且现有的理论成果及文献也都相对缺乏。更重要的是以整体VI设计系统作为研究对象的理论及实践设计方法探究还尚未涉及，就现有的理论成果也仅限于是对动态标志发展的新趋势及其个别要素的设计方法上面，系统研究有待进一步深入，同时也对后期的理论研究及设计实践带来了全新挑战。参考文献[1]杨志著．品牌文化形象设计[M].中国建筑工业出版社.2013[2]罗军.数字媒体品牌形象推广[M].西南师范大学出版社.2011[3]王潇宇.探究VI设计对企业品牌塑造的影响[J].大众文艺,2018(06):93.[4]黄宇宁.浅谈如何发挥VI设计在企业宣传中的作用[J].艺术科技,2018,31(08):195.[5]董玉,孙明海.论VI设计在品牌推广中的重要性[J].大众文艺,2019(01):106.[6]蔡筱斌.Ⅵ设计对企业品牌形象塑造的影响[J].科技资讯,2019,17(11):228-229.[7]李娟,张琛.信息化时代下VI系统人性化设计形式探究[J].湖南包装,2019,34(03):80-82+86.[8]王晴墨,范浉霖.VI设计在企业品牌中的战略位置[J].西部皮革,2020,42(06):58.[9