2024德国欧洲杯场景营销方案【咪咕】

PART01PART01足球盛夏超级足球之夏顶级洲际大赛欧洲五大联赛国民超级联赛2024欧洲杯6月14日-7月14日欧洲联赛冠军季5月中下旬中超联赛3月-11月2024德国欧洲杯22个不眠之夜

24支欧洲劲旅

51场顶级对时间：

月1

日

月1

日地点：德国欧洲杯：世界足坛关注度最高的洲际赛事欧足国家级最高荣誉全球顶级关注度比肩世界杯的超高竞技水准代表欧洲足球国家级最高荣誉世界足坛关注度最高的洲际赛事2020欧洲杯全球累计观众52.3亿强队角逐看点多爆冷频繁悬念足欧洲无弱旅，豪门巨星云集杯赛机制，上演黑马爆冷比赛跌宕起伏、牵动人心强队PK更具观赏性和竞争性24强陆续登场，超级对决一触即发B组A组C组死亡之组德国西班牙丹麦苏格兰匈牙利瑞士克罗地亚意大利斯洛文尼亚英格兰阿尔巴尼亚塞尔维亚E组F组D组死亡之组比利时土耳其荷兰斯洛伐克葡萄牙奥地利法国罗马尼亚捷克C附加赛C组胜者AB附加赛B组胜者附加赛A组胜见证传奇的延续也亲历超新星的崛起老将越战越勇，传奇仍在延续莫德里奇莱万吉鲁超新星强势崛起，新王朝正开启姆巴佩C

罗纳尔多贝林厄姆佩德里穆西亚拉不止于足球，欧洲杯在中国更是全民狂欢欧洲杯强大的影响力，卷入大量非球迷，是品牌营销的绝佳时机3.25亿被动关注者,铁杆球迷,12.3%25.1%足球大赛杯中国区观赛人数用户画像43%一般关注者,体育爱好者,33.7%28.9%相比2016欧洲杯观赛人群增幅数据来源：欧足联官网数据，易观分析

咪咕数据研究院《202卡塔尔世界杯专题分析》大赛球迷画像：新一线的年轻、高知男性为主2022卡塔尔世界杯观赛人群画像性别分布地域分布其他四线11.0%女性,24.6%14.3%三线19.20二线新一线一线男性,75.4%11.7%年龄分布学历分布40%30%20%10%0%33%32%32%31%27%16%15%7%3%18-2324-3031-4041-50初高中专科本科硕士50以上数据来源：易观分析

&咪咕数据研究院《202卡塔尔世界杯专题分析》足球大赛洞察：全场景观赛，直播为王大小屏交叉观看日趋常见，核心球迷偏好直播和深度内容，泛球迷更关注赛事热点2022卡塔尔世界杯观赛场景铁杆球迷和一般关注者内容偏好对比80%70%60%50%40%30%20%10%0%一般关注者铁杆球迷73%73%世界杯综艺赛事专题节目精彩进球43%44%87%52%53%63%比赛集锦32%赛事直播85%家庭大屏/投屏

电脑观看手机、平板等

酒吧等观看其它0%20%40%60%80%100%数据来源：易观分析&咪咕数据研究院《2022卡塔尔世界杯专题分析》PART02PART02足球盛夏咪咕就位2024足球盛夏

咪咕独家一站看全5月

7月意甲法甲英超德甲西甲中超看足球

上咪咕！丰富足球大赛经验，球迷习惯已养成亚洲顶级赛事2018世界杯2020欧洲杯2022世界杯2023女足世界杯2023亚洲杯中国之队系列赛咪咕全域营销，点燃足球盛夏全量直播

全景内容

全情互动

全域整合全场景观赛入口顶级豪华解说天团独家特色节目带高光赛事短视频线上创新互动线下观赛主场中国移动特色资源咪咕全域资源整合欧洲杯全量直播版权5

场全量直点播

大小屏端观赛独家运营商权中国移动咪咕全触点，开启观赛超级流量个人

家庭

社交

出行

线下独有创新独有小屏-更自由家庭大屏-更沉浸视频彩铃-更互动智能座舱-更潮酷线下门店－更欢聚咪咕矩阵全场景内容汇聚

亿

用户中国移动IPT

全球第一覆盖超1/

中国家庭运营商独有，触达

亿

用户支持裸眼3D

实时互动竞猜3

个汽车品牌覆盖超10

款车型合作中国移动营业厅咪咕咖啡第二现场数据来源：咪咕数据研究院大赛看大屏，咪咕打造最强大屏观赛矩阵横跨公域互联网和运营商专网的超级大屏，客厅流量第一入口移动专网-IPTV公域互联网-OTT运营商专网-睛彩频道广电总局批准设立大高清直播频道（竞技

篮球

羽毛球

广场舞）覆盖北京

浙江

辽宁，触达千万级家庭智能电视厂家合作超1

家主流智能厂商合作世界杯期间设备增长100

万+捆绑宽带覆盖中国移动海量用户IPT

市场份额NO.

，总用户规模

亿+渗透超过1/

的中国家庭顶配演播室，数智赋能，“浸”享足球盛夏顶配超级演播室超豪华舞

顶级制播设备顶配场景，构建丰富内容展现空间5G+XR沉浸式体验黑科技数实融合酷炫输出创新多元观赛模式多路解说/多赛同看嘉宾天团齐聚咪咕，直播解说，金句输出刘建宏张路颜强娄一晨董路刘越李欣徐阳武磊谢晖郑智冯潇霆赵丽娜郎朗鹿晗王濛注：以上为拟邀，以最终播出为准咪咕24小时不间断，全天候呈现欧洲杯精彩《詹前顾后》08:0010:0012:00比赛精彩集锦《欧洲杯早知道》《欧洲杯大排档》《出发吧，足球》等节目等节目18:0006:00精彩短视频拆条比赛直播（部分场次《鏖战欧洲杯》03:0000:0021:00比赛直播比赛直播说明：以上为初步规划，以实际播出为准焦点战赛前直播节目，提前锁定球迷关注焦点战提前进入演播室，以前瞻回顾、线上连线和前方采访，提前开启看球时间《大咖议起来》

《好物买起来》

《现场一起来》焦点赛事影响力大大咖主持关注度高重磅嘉宾连线互动三大内容板块呈现大咖齐聚一堂热议欧洲杯话题足球周边好物分享女主播带货环节前方新鲜报道硬核战术分析说明：以上为初步规划，以实际播出为准揭幕战大直播特别企划《决胜欧罗巴》开赛日晚8点，大咖解说齐聚一堂，激情畅聊，与球迷一起等待欧洲杯大幕拉开！我与欧洲杯我在欧洲杯我看欧洲杯解说天团，正式亮相前方连线，盛况直击揭幕预测，大战启幕•

类型：欧洲杯开幕式特别直播•

时间：2024年6月14日

约22:00•

嘉宾：李响、詹俊、张路、黄健翔、韩乔生、王濛、徐阳等…•

形式：演播室直播节目合作机会：演播室包装、主持人口播、板块植入、虚拟植入等说明：以上为初步规划，嘉宾为拟邀，以实际播出为准《鏖战欧洲杯》-大咖对话，赛前重磅直播延续咪咕大赛王牌节目IP，比赛日每期对话不同嘉宾，热点话题大咖硬核直星闻联播金杯论坛沙场点兵林前方新闻速递/话题讨论直击热点话题和观点碰撞全面前瞻当日比赛赛事比赛日直播嘉宾畅聊刘视频连线A

科技建宏黄健翔•

拟邀嘉宾：黄健翔、詹俊、张路、娄一晨、刘越、徐阳、颜强、刘语熙、徐云龙、于大宝、足球达人等•

节目期数：22期（暂定）

上线时间：赛时

时长：90分钟/期合作空间：节目冠名、场景植入、环节定制、主持人口播、节目包装等说明：以上为初步规划，嘉宾为拟邀，以实际播出为准《詹前顾后》-詹俊专属，技战术分析节目詹俊每日脱口秀技战术详解分析詹俊独家签约，脱口秀形式的观点呈现布阵到临场变化，从教练战术到球员表现分析拟技术，再现关键时刻，多角度回看复盘待定

上线时间：赛时

时长：6-8分钟/期欧洲杯版热度世界杯版热度3亿+

10亿+合作空间：节目冠名、节目包装、产品植入、环节植入等说明：以上为初步规划，嘉宾为拟邀，以实际播出为准《欧洲杯早知道》-资讯播报，每日热点早知道专业主持/跨界大咖前一日比赛复盘今日看点预告•

节目形式：欧洲杯资讯类短节目•

节目简介：介绍前一天赛事情况、预告今日赛程看点，第一时间解读最前沿比赛信息，跨越时差get赛场内外热点•

期数：5min/期，共22期合作空间：节目冠名、节目包装、联合宣推等说明：以上为初步规划，嘉宾为拟邀，以实际播出为准《欧洲杯大排档》-“最好吃”的跨界微综艺神秘店长力邀好友，足球老炮/当红明星，撸串、哈酒、观赛、侃球…足球主题大排档神秘店长&大咖好友才艺/美食/侃打造足球主题大排档欧洲杯期间限时营业神秘店长力邀好友足球老炮/当红明星说学逗唱才艺不设限多种形式传递赛事资讯•

神秘店长：李响+专业足球解说•

拟邀嘉宾：范志毅、王霜、黄健翔、赵丽娜、徐梦桃、苏醒等…•

节目简介：撸串、哈酒、观赛、侃球…打造最轻松、最好吃的足球跨界综艺。合作空间：节目包装、深度植入、KOL合作等说明：以上为初步规划，嘉宾为拟邀，以实际播出为准《出发吧，足球！》-足球跨界公路旅行真人秀跨界公路旅行节目，刘语熙带队，跨越10城，开车旅行感受当地人文探访当地足球文化邀请核心人物共同观赛欧洲杯代表性人物访谈讲述当地足球故事节目形式：公路旅行真人秀节目

节目期数：60min/期，共5期选题示意贵州：村超—最纯粹的快乐足球重庆：大山里的女子足球新疆：中国的“小巴西”合作空入等，用车）说明：以上为初步规划，嘉宾为拟邀，以实际播出为准《娜就去看欧洲杯》-赵丽娜前方报道节目赵丽娜化身咪咕前线记者，德国现场动态直击，一手赛场热点抢先知！前线直击个人VLOG现场采访节目形式：短视频节目节目简介：•

前线直击：赵娜化身咪咕前线记者，分享前线动态，一手赛场热点抢先知！•

娜のVLOG：以VLOG形式挖掘前线有趣、有料内容，深度体验德国足球文化。•

嘉宾采访：邀约球星、教练、KOL等，前方深度采访。合作空间：节目冠名、节目植入、节目包装权益、联合宣推等说明：以上为初步规划，嘉宾为拟邀，以实际播出为准赛前/赛时短视频和战报，满足碎片化内容需求球队巡礼比赛集锦巨星时刻星耀欧罗巴每日最佳系列—

进球/扑救/过人/助攻等

—在现场-热点聚焦说明：以上为初步规划，以实际播出为准线上互动，边看边聊边玩，嗨翻欧洲杯直播红包雨聊天室大礼物/背景竞猜欧洲杯射手榜等榜单口令红包抽奖线下观赛，“第二现场”升级足球盛夏派对品牌观赛派对打造，更重磅的嘉宾助阵，更丰富的互动体验高度品牌定制，一站式活动打造依托咪咕咖啡门店打造足球观赛活动体娱大咖惊喜到场现场观众亲密互动商业化高度开放一站式定制服务线下观赛派对联合球迷协会大使馆举办欧洲杯主题周末商圈/4S店合作7x24h嘉年华咪咕IP联动快闪欧洲杯焦点场次观赛，规模30-100人左右可根据品牌需求定制…与咪咕热门IP联动破圈互动合作空间：一站式活动定制、直播互动、社媒发酵等说明：以上为初步规划，可为品牌量身定制以欧洲杯IP为核心，咪咕全域资源整合中国移动全网流量中国移动智慧大屏中国移动视频彩铃中国移动+咪咕全系自有官方账号党媒/央媒头部主流媒体主流社交平台全域整合用户短/彩信融媒手机报线下营业厅短视频平台移动掌厅户外媒体应用商店体垂媒体咪咕视频咪咕APP矩阵欧洲杯全量赛事直点播咪咕系APP-观赛入口扩充特色主题活动/衍生内容体验赛事运营+内容产出+数智科技音乐、游戏、阅读、元宇宙…打造多元体验音乐：足球主题演唱会游戏：足球主题云游戏阅读：名家围观欧洲杯数智人：数实融合互动内容元宇宙：元宇宙观赛互动电商：好物安利，边看边买*以上为初步规划，以实际上线为准中国移动运营商资源独家助力，引爆热潮中国移动全系宣推资源整合聚力，激活运营商超级流量生态用户短信增强彩信5G融媒手机报移动掌厅APP中国移动营业厅观赛引流/营销活动观赛引流/营销活动特色资讯速递海量日活超级曝光覆盖全部31省地级市*以上为初步规划，以实际上线为准PART03PART032024欧洲杯咪咕营销体系2024欧洲杯咪咕核心营销权益“体育+”咪咕超级生态，满足品牌多元营销需求1

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内容

科技

情感

整合情感共鸣流量触达品牌故事数智互动资源整合咪咕APP矩阵中移智慧大屏5G视频彩铃赛事直播合作直播环节定制自制节目合作AR虚拟植入数智人合作元宇宙合作定制互动合作场景电商合作第二现场合作球队/球员赞助解说/女主播经纪更多可定制…咪咕超级铁三角，释放矩阵传播力创新咪咕视频及咪咕系APP黄金硬广资源创新广告夺人眼球个小屏人场景开屏贴片暂停角标信息流焦点图开机3D动效

贴片高光一刻霸屏通栏创新中国移动智慧大屏创新广告大屏焦点内容广告中国移动独家资源视频彩铃家通咪咕超级流量入口大屏庭话场场霸屏广告全屏暂停品牌换肤定制榜单/赛程换肤内容专题换肤/通栏景景赛事互动红包雨#8互动宣推融合*说明：具体权益明细及报价，请参考资源包赛事直播核心资源，品牌收获海量曝光演播室全景展现，深度曝光直播流全程贯穿主持人口播*说明：具体权益明细及报价，请参考资源包5G+黑科技拉满，创新植入强化记忆强力吸睛：演播室AR呈现亮点智造：数智人互动玩法破圈：元宇宙空间植入*说明：具体权益明细及报价，请参考资源包直播环节定制，品牌独享，深度绑定女主播互动环节定制《射手榜》环节冠名《高能一刻》环节冠名《今日战报》环节冠名射手榜/积分榜冠名*说明：具体权益明细及报价，请参考资源包优质内容共创，灵活定制花式植入内容融合：自制节目深度融合精神彰显：高光短视频定制片头联合LOGO舞美、场景露出/使用话题/情节/小剧场定制片头联合LOGO/标板口播提示条/花字/翻转角标节目专区冠名赞助标版*说明：具体权益明细及报价，请参考资源包嗨点共情+趣味互动，情绪价值充分点燃嗨点共情：直播创意互动心动转化：场景电商口播带货用户引流演播室互动环节，女主播带货边看边买双屏直播品牌零距离：第二现场活动策划用户嘉宾邀请现场搭建直播红包雨直播流冠名线下高光时刻共情共燃定制专属流，用户自由选择观产品展示/体验大礼物道具聊天室品牌背景图赛