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文档简介
本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制第第页民生银行存款活动
贵州财经高校
中国民生银行校内营销大赛
营销策划方案
民生手机银行
策划方案营销疯子小队：陈芳芳（队长）袁雨顺吴建文
朱启旺王刚
[为文档内容的简短概括。]
名目
一、前言2
二、概要3
三、市场营销的意义及制定本方案的目的4
1．市场营销的意义4
2．制定本方案的目的4
四、当前的营销状况5
1．市场状况5
2．产品状况5
3．竞争状况7
五、SWOT分析8
六、营销目标10
七、营销战略11
八、结束语17
九、附录18
1.各银行跨行转账费用对比：18
2.各银行存款利率对比：18
3.广告展板及横幅照片：19
4.调查问卷模板23
一、前言
为了拓宽民生银行手机客户端在一般消费人群中的市场，我们特地进行了此次营销活动。
重点：
在这次营销活动中，宣扬无疑是最大的重点。这次活动中的宣扬，主要实行线上线下结合的方式对民生银行手机客户端这个产品进行推广。
难点：
由于大赛的规定，以及作为同学的身份。我们缺乏肯定的场地资源，人脉资源以及资金赞助。这样的客观条件的限制无疑成了这次活动开展的最大难点。在现有基础上克服了这三个难点，也就为本次活动的胜利铺下了一块大的奠基石。
关键点：
本次活动的重点是宣扬，宣扬的方式是线上线下结合，由于资金的欠缺，导致线上宣扬的相关方式都不能给出很大的效果，因此我们将线下宣扬作为此次活动的关键。通过线下宣扬以及现场设点的方式，拓展一部分客户，然后通过此部分客户的宣扬（此处，我们要努力达到一部分病毒式营销的效果），也可间接的提升我们线下宣扬的效果。
二、概要
本策划案主要分为两部分。
第一部分是对中国民生银行相关市场状况及产品状况的相关介绍与分析。分析的依据来自于我们市场调查的结果和相关二手资料。
第二部分也是本策划案的重点，为我们的营销战略，在营销战略中，我们主要对此次活动的起始时间，活动的地点环境、活动的内容对象、方法手段、程序步骤，对此次活动实施过程中所需人力、物力、财力的基本状况，以及活动中人员的责任支配等方面进行相关的说明。
三、市场营销的意义及制定本方案的目的
1．市场营销的意义
通过民生银行手机客户端的市场营销可以：
（1）让更多的人知晓、了解中国民生银行这个企业。
（2）拓宽民生银行的客户来源，增加新客户，培育潜在消费者。
（3）拓宽企业产品流水线和市场范围。
2．制定本方案的目的
（1）求得团队每个成员的重视和支持。
（
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