【短视频传播热现象解读3200字（论文）】

短视频传播热现象解读目录TOC\o"1-2"\h\u21256短视频传播热现象解读 131289关键词：移动互联网；短视频；传播策略 115702一、短视频新闻的传播优势 122621（一）即拍即传，制作成本低 128384（二）契合移动互联网时代大众的消费习惯 230338（三）具有强社交性 214417二、短视频新闻的传播策略 331282（一）更短、更精、题材更丰富 310833（二）多元化内容分发平台 321917（三）PCG+UCG相结合 42543三、结论 420165参考文献 4摘要：2015年至今，各大互联网巨头纷纷投资短视频。短视频成为互联网巨头们投资重点，而短视频也因其独特的优势而成为媒体新闻报道的重点关注。本文分析了移动互联网背景下短视频的优势，对如何提高短视频的传播提出了相关策略，实现提高其传播影响力和覆盖面。关键词：移动互联网；短视频；传播策略2013年，随着"中国宽带政策"的出台，中国的移动宽带基础设施逐步完善，三大移动运营商的资费逐步降低，短视频的消费门槛也随着移动终端的普及而降低，人们习惯于用碎片化的时间来观看新闻报道短片。2016年9月，今日头条宣布将投入10亿元用于短视频发展，鼓励短视频创作者在头条账号上积极创作短视频。这足以证明短视频在移动互联网时代的重要性。到2020年，短视频将超越图文，成为每个平台吸引访客的法宝，短视频信息将成为移动设备上信息消费的主要形式。因此，如何使用短视频传播新闻应该成为记者的一个重要问题。一、短视频新闻的传播优势（一）即拍即传，制作成本低社交网络软件的使用使得录制短片并立即分享成为可能，尤其是在新闻方面。记者可以用手机随时随地快速上传、编辑和录制短片，使录制更容易，并节省录制成本。传统上，记者只有在接到老板的通知或接到公众的简报时才会去现场。今天，所有观众都是记者，用户可以在所有主要平台上上传、编辑、录制和分享短片。这些短视频信息是图像、声音和文字的结合，比仅由文字和图像组成的信息更加生动、直观和真实。（二）契合移动互联网时代大众的消费习惯互联网的快速增长、4G网络的普及以及三大运营商对数据资费的降低，使得短视频信息出现了重要的增长机会。随着现代生活的丰富和快捷，越来越多的人开始使用短视频了解信息，观众的媒体消费习惯也高度分散。观众喜欢以粗略的方式阅读，因此传播信息需要采取小型化的方式。这也适用于新闻。目标受众没有时间和精力去阅读长篇大论，他们希望尽快获得最相关的信息，所以信息需要以清晰易懂的方式呈现，让用户以碎片化的移动方式阅读。短视频信息是顺应用户在移动互联网时代的消费习惯的一种新的传播形式。随着科学技术的发展，人们对生活和工作节奏的要求越来越快，效率越来越高，如果不能跟上时代潮流，势必会被淘汰。短视频内容能以最简短的时长传递最有效的信息，符合当下人们节约时间快速浏览的惯性行为。短视频传播方式与传统平面媒体相比，短视频传播的信息更具有直观性和趣味性，摆脱了传统媒体的枯燥，而且短视频具有视听结合的特点，能全方位调动受众的感官，更容易吸引用户的注意力。短视频内容首先具备精简的特点，开门见山，主旨鲜明，直接为用户浏览内容信息屏蔽了无用信息的干扰，用户可以在最短的时间里找出重点内容，更高效的合理分配时间。现在，越来越多的人吐槽手机上的各类软件在高速传播信息的同时，反而也成为了“时间盗贼”。尽管单方面来看，总体移动网络的发展推动了碎片化信息的传播，这本身是有利于用户们快速阅览节约时间的，然而因为很多媒体平台具有内容推送的功能，又将用户深深地套牢在视频浏览的怪圈里难以自拔。不得不说，这种现象虽然具有一定的弊端但同样彰显了用户对短视频应用喜爱和认可的表现。现在很多媒体平台对生活资讯、时政热点、热点新闻的运营也采用了短视频的方式，使原本采用单纯的文字叙述或图文并茂的平面媒体报道有了生动性和趣味性，这无疑又拓宽了短视频的发展领域，人们又在不知不觉中将更多的时间耗费在了视频浏览上，这从侧面可以看出短视频传递的内容信息具备易理解（三）具有强社交性中国网民每天大约有三分之一的时间花在社交网络上，其中最多的年龄组是90后。他们喜欢与人交流，尝试新事物，也喜欢在社交网络上发布和复制信息。与传统的信息传递相比，短视频录制设备是基于智能手机和各种社交网络和视频录制应用程序，具有独特的娱乐和社交功能。短视频信息本质上是参与性信息，平台本身具有转发和评论等功能，可以与微信和微博等社交媒体平台整合。这些短视频信息可以在社交媒体上分享。如今，许多社交媒体的热点是由短视频信息组成的，这些短视频信息在媒体上被利益相关者不断播放、喜欢、评论和分享。社交媒体传播的这种"病毒"效应是传统新闻媒体所不具有的。二、短视频新闻的传播策略（一）更短、更精、题材更丰富根据YouTube的数据，一个浏览量大的视频大约是2.1分钟。梨视频发布的内容通常也是如此，甚至更短。首先，与其他短视频如娱乐和生活方式的视频相比，对于短视频新闻用户观看的方式是碎片化的，无目的的，随机的。其次，用户的时间越来越碎片化，坐一次地铁，坐一次飞机，吃一顿饭，大约需要一天三分之一的时间，所以短视频信息需要为受众量身定做，因为他们可能以碎片化的方式观看短视频信息。在这么短的时间内，不可能在内容上覆盖所有事件。在制作和传播短视频信息的过程中，应该更加强调内容的多样性。纵观短视频信息的现状，主题不多，很多短视频信息都是社会性、垂直性的，如生活方式、娱乐主题等。短视频内容的主题同质化严重，因此需要向社会、国际、生活方式、娱乐等主题多样化发展。（二）多元化内容分发平台短视频的一个重要特征是其社会性，社交媒体是短视频传播的重要渠道。例如，除了自身的传播渠道外，梨视频和澎湃新闻还利用微博秒拍、微信等社交媒体传播其视频产品，对传播视频产品的影响力和获得粉丝起到了重要作用。梨视频不仅将其APP作为主要的传播渠道，更希望成为优质的内容提供商和传播平台。NOWTHIS是一家位于纽约（美国）的专业新闻短视频制作公司，以其短视频的质量和传播策略为傲，这使得它能够超越许多竞争对手，获得美国观众特别是年轻一代的支持。NOWTHIS利用美国最活跃的社交媒体平台，如Facebook和Twitter作为其主要的新闻发布渠道。Facebook和Twitter是主要的新闻渠道。传统媒体不仅依靠其自己的客户端作为短新闻发布渠道，还要与现在最受欢迎的平台如今日头条和秒拍合作。这是短视频新闻的一个重要传播策略。（三）PCG+UCG相结合决定短视频信息能否成为用户用来学习、分享和互动的主要内容产品的一个重要因素是，内容产品的数量和质量能否得到迅速提高。在某些方面，短视频信息仍然与PGC（专业制作的内容）有关。虽然专业制作的内容可以在一定程度上保证短新闻的质量，但短新闻的快速发展必须建立在专业记者和UGC工作相结合的基础上。随着微博、微信和其他定制媒体的出现，传统的新闻生产、传播和消费模式发生了变化。微博和今日头条客户端等内容发布平台已经成为用户获取新闻视频的主要渠道。当一个事件发生时，新闻报道往往采取移动直播的形式，然后是短视频、图文发布，最后是详细报道。用户不再对新闻来源进行区分。当涉及到新闻时，即使是拥有编辑权的强大媒体集团也不总是第一个到达现场，这就是为什么开发和使用UGC的内容如此重要。这就是为什么PCG和UCG的结合是传播短视频新闻的另一个重要传播策略。三、结论参考文献[1]闫潇,杨雪莹.大数据时代的新闻生产——以梨视频为例,简析自媒体新闻生产的机遇和挑战[J].传播力研究,2019,v.3;No.053(05):52-