《公共关系广告的类型导学案-公共关系基础》

《公共干系广告的类型》导学案第一课时一、导入公共干系广告作为一种重要的传播方式，对于建立企业形象、增进社会进步具有重要作用。在摩登社会中，各种类型的公共干系广告层出不穷，每种类型都有其奇特的特点和应用途景。本节课将指挥同砚们深度了解不同类型的公共干系广告，援助他们更好地理解广告传播的本质及其影响力。二、目标1.了解公共干系广告的定义和作用。2.精通不同类型的公共干系广告及其特点。3.分析不同类型的公共干系广告在实际应用中的案例。三、导入谈论1.什么是公共干系广告？它与其他类型的广告有何差别？2.你能列举一些常见的公共干系广告类型吗？3.你认为哪种类型的公共干系广告更具有影响力？为什么？四、进修内容1.公益广告：以社会公益为主题，传递正能量，引导大众关注社会问题。2.政府宣扬广告：由政府主导，宣扬政策、法规等内容，影响大众观念。3.企业公关广告：企业为了维护品牌形象或处理危机事件而发布的广告。4.环境保卫广告：关注环境保卫问题，呼吁大众共同保卫环境资源。5.公民教育广告：引导大众形成正确的行为习惯和社会责任感。五、案例分析1.公益广告：例如“爱心接力”活动，通过感人的故事和画面，呼吁社会各界关注慈善事业。2.政府宣扬广告：例如“扫黑除恶”宣扬片，宣扬政府打击犯罪的决心和措施。3.企业公关广告：例如某著名企业因产品质量问题发布抱歉广告，承诺改进产品质量。4.环境保卫广告：例如“绿色故里”系列广告，呼吁市民勤俭能源、保卫环境。5.公民教育广告：例如“文明出行”广告，引导市民养成文明交通的良好习惯。六、小结通过本节课的进修，我们了解了不同类型的公共干系广告及其在社会中的应用。公共干系广告不仅仅是一种传播方式，更是企业、政府和社会组织与大众之间建立信任和沟通的桥梁。期望同砚们能够在平时生活中关注广告传播的力气，乐观参与社会公益事业，共同建设美妙社会。七、作业1.选择一则你认为影响力最大的公共干系广告，分析其特点和传播策略。2.沉思一下，若果你是一家企业的公关主管，你会如何运用公共干系广告提升企业形象？八、延伸阅读1.《公共干系广告的玄妙》2.《公共干系广告的创意设计》3.《公共干系广告的社会影响力》通过本节课的进修，信任同砚们对公共干系广告的重要性和影响力有了更深度的了解，期望大家能够在将来的进修和生活中运用所学知识，成为具有社会责任感和创设力的传播者。第二课时一、导入公共干系广告是一种重要的传播方式，能够有效地传达信息、塑造形象、提高著名度。在摩登社会中，各种类型的公共干系广告层出不穷，每种类型都有其奇特的特点和应用途景。本次导学案将重点介绍几种常见的公共干系广告类型，援助同砚更好地理解和运用这些广告形式。二、认知1.企业形象广告企业形象广告是一种以提升企业整体形象为目标的广告形式。通过展示企业的文化、价值观、社会责任等方面的内容，企业形象广告能够加强消费者对企业的认知和信任，提升企业的品牌价值。例如，苹果公司的“ThinkDifferent”广告系列就是一种成功的企业形象广告，通过展示不同领域的杰出人士，强调苹果公司与众不同的创新精神。2.社会责任广告社会责任广告是一种强调企业社会责任和公益行为的广告形式。通过展示企业对社会的关注和支持，社会责任广告能够增强消费者对企业的好感和认同，提升企业的大众形象。例如，可口可乐公司的“幸福每一天”广告系列就是一种成功的社会责任广告，通过展示可口可乐在环保、公益等方面的行动，赢得了消费者的好评和支持。3.危机公关广告危机公关广告是一种应对企业危机事件的广告形式。在企业面临危机时，通过发布危机公关广告，企业可以准时回应和诠释事件，减轻舆论压力，恢复大众信任。例如，三星公司在Note7手机爆炸事件后发布的抱歉广告就是一种成功的危机公关广告，通过恳切的抱歉和承诺改进产品质量，赢得了消费者的理解和支持。三、实践1.请同砚们选择一个企业，分析其形象广告的特点和效果，并提出改进建议。2.请同砚们选择一个社会责任广告，分析其内容和传播方式，并沉思如何提升其影响力。3.请同砚们选择一个危机公关广告，分析其策略和效果，并谈论如何更好地处理危机事件。四、总结通过本次导学案