中国电视剧海外传播影响力研究分析报告

2021-2023

中国电视剧海外传播影响力研究目

录CATALOG第一章第二章第三章第四章第五章中国电视剧海外传播发展态势中国电视剧海外传播内容特征中国电视剧海外传播平台分析中国电视剧海外传播受众研究中国电视剧海外传播趋势与展望第一章中国电视剧海外传播发展态势√概况√政策√内容√渠道√模式PA

RT

011.1

中国电视剧推动中华文化的海外传播讲好中国故事，彰显文化软实力n

党的报告指出，要加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权；深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界。中国电视剧作为社会主义文化的重要组成部分，也是新时代讲好中国故事、传播好中国声音、建构中国国家形象、彰显中华文化软实力的重要载体。·n

自80年代初第一部在海外播出的电视剧《虾球传》起，中国电视剧“出海”历程至今已有40余年。近年来，我国电视剧积极开拓海外传播渠道，建立与海外观众对话沟通的桥梁，一大批作品跨越山海，备受青睐。如重大现实题材剧如《山海情》《人世间》，创业题材剧如《幸福到万家》，悬疑推理剧《猎罪图鉴》，科幻剧《三体》，古代传奇剧《星汉灿烂·月升沧海》《梦华录》等等在海外主流平台频频“出圈”。n

2022年开年爆款剧集《人世间》早在拍摄阶段就被迪士尼看中，并预购了其海外独家发行权；聚焦脱贫攻坚的《山海情》在全球50多个国家和地区播出……国产影视剧“出海”焕发出新的面貌，驶向更广阔的蓝海，中华文化在海外的影响力也得到进一步提升。1.2

价值引领与政策推动2021年12月14日，在2021年中国以全面提升国际传播效能为着力点文联十一大、中国作协十大开幕式上发表重要讲话强调“塑造更多为世界所认知的中华文化形象，努力展示一个生动立体的中国，为推动构建人类命运共同体谱写新篇章”。2021年5月31日，中共中央政治局就加强中国国际传播能力建设进行了第三十次集体学习。主持学习并发表讲话，深刻阐述了加强中国国际传播能力建设的方向和任务，明确提出要着力提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力和国际舆论引导力。2022年10月16日，在党的报告中指出：“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界。”1.2

价值引领与政策推动国家重点工程推动国剧海外交流合作n

近年来，在广电总局的统一指导下,全国广电系统共同努力、不断完善电视剧国际传播的顶层设计，务实推动电视剧国际交流合作，提升我国电视剧国际传播力。一方面，行业主管部门注重生产制作阶段国际传播“基因”的注入，特别是在电视剧译制配音工作方面，实施了一系列配套工程予以支持，如“丝绸之路视听工程”“中国当代作品翻译工程”“中非中阿视听共享项目”“中非影视合作创新提升工程”“喀尔喀蒙古语译配项目”等，在这些重点工程引领下，多部中国优秀电视剧在100多个国家落地播出，部分剧集屡创当地收视纪录。另一方面，广电总局继续推动“视听中国”播映工程的升级发展，增进各国文化交流互鉴。其中，由中国国家广播电视总局、中央广播电视总台联合出品的海外电视栏目“电视中国剧场”继续扩大影响力，目前已在俄罗斯、白俄罗斯、尼泊尔、柬埔寨、老挝、越南、蒙古、印度尼西亚、捷克、埃及、南非、阿联酋、塞尔维亚等多个国家和地区落地。1.2

价值引领与政策推动国家重点工程推动国剧海外交流合作“电视中国剧场”2021-2023年发展状况n

【落地俄罗斯开播仪式在莫斯科举办】该剧场作为尚斯国际出版传媒公司与俄罗斯红线电视台合作项目，在俄罗斯红线电视台开设“今日中国”栏目，每日播出中国电视剧、纪录片，让俄罗斯民众了解真实、立体、全面的中国。n

【首届中阿短视频大赛颁奖典礼暨第二届中阿短视频大赛发布仪式举办】宣布《电视中国剧场》栏目正式上线沙特中东广播中心（MBC），电视剧《山海情》《小欢喜》等中国优秀视听节目在沙特、埃及、阿联酋等国家媒体平台落地播出。2022年2022年2022年2023年6月16日9月11月21日8月17日n”开播暨“新视界、新n

【青春篇《阿璞剧场》开播】该剧场于乌兹别克斯坦国家电视总台（TVR）、乌兹别克斯坦报道电视台（UZReport）正式开播，通过精品影视节目译配、播出对外讲述中国故事，传播中国声音。影像”视听中国非洲播映活动在南非约翰内斯堡启动】该活动为金砖国家和广大非洲国家观众带来《三体》《山海情》等数十部中国优秀视听节目，为观众呈现中国悠久历史、灿烂文明、发展经验和中国式现代化成果。1.2

价值引领与政策推动多项新政助推国剧“走出去”名称时间部门详情《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》2021年3月11日十三届全国人大四次

指出要加强包括电视剧在内的优秀文化作品创作生产传播；开展“感知中会议表决通过国”“走读中国”“视听中国”活动，利用网上网下，讲好中国故事，传播好中国声音，促进民心相通。《关于支持国家文化出口基地

2021年10月12日高质量发展若干措施的通知》商务部、中央宣传部

指出鼓励优秀传统文化产品、文化创意产品和影视剧、游戏等数字文化产品等17部门发布“走出去”；支持基地建设广播影视线上交易平台、外向型交易中心等平台载体，建设各类公共服务平台，为企业提供国别政策、市场信息、法律服务、技术支撑、人才招聘、交易撮合等公共服务；支持基地加强与海外新媒体平台合作，积极拓展企业“出海”新通道，鼓励开办专属频道、专属栏目，利用点播分成、保底分成等方式拓展销售渠道。《“十四五”中国电视剧发展规划》2022年2月8日国家广电总局发布提出要积极拓展电视剧海外市场，加强国际合作，多渠道多层次推进“走出去”；同时指出，中国电视剧未来将实现“海外传播领域持续拓展，市场份额进一步扩大，中国电视剧国际传播力和影响力显著增强”这一目标。1.3

精品内容开拓国际市场题材多样化、类型多元化古装等等现实青春重大n

作为我国电视剧海外传播的原动力，精品内容是打开国际市场的关键。2021年以来，随着我国电视剧创作水平的不断提升，国剧更为注重精品意识，出海的作品题材从单一类型的古装剧已经拓展到重大、现实、青春、古装、奇幻、悬疑、谍战、职场等众多题材，进入以现实题材精品剧集为主、多元题材并存的全新发展阶段。1.3

精品内容开拓国际市场重大题材剧：讲好中国故事，备受世界关注n

近年来，主题鲜明、贴近现实、制作精良的重大题材剧不仅深受本土观众的喜爱，同时也得到了海外观众认可并顺利“出圈”。在这些重大题材电视剧中，以《大决战》《功勋》等为代表的剧作聚焦于新中国的发展历程，为海外观众展示了新中国的奋斗成长史；以《山海情》《理想照耀中国》《人世间》等为代表的重大题材电视剧聚焦大时代下的小人物，向世界展现了改革大潮下中国式现代化的建设步伐，并获得广泛的关注度。n

其中，《功勋：袁隆平的梦》在白俄罗斯主流电视台播出后，收获极高关注度；展现中国贫困地区发展变迁的脱贫攻坚剧《山海情》，在YouTube平台上推出后收获了超过千万次的播放量。1.3

精品内容开拓国际市场现代/当代题材剧：异军突起，频出爆款n

近年来，现代/当代题材剧正逐渐打破古代题材剧在海外市场上的主导地位，反映中国人民当下生活的现代/当代题材剧备受国际市场的广泛欢迎，出海剧作分量逐年增加，并呈现出类型多元化的趋势。如创业剧《幸福到万家》、悬疑推理剧《猎罪图鉴》、都市生活剧《我在他乡挺好的》、科幻奇幻剧《三体》等，凭借鲜活生动的时代气息和文化特色，获得良好的传播效果。n

爱情、奇幻、悬疑等题材剧集在海外频出爆款，收获众多观众点赞。其中，《幸福到万家》更是在开机后就得到诸多亚洲、欧美播出机构的青睐，陆续登陆马来西亚、新加坡、韩国、加拿大、美国等国家或地区。1.3

精品内容开拓国际市场古代题材剧：鲜明文化辨识度，赓续国际传播力n

近年来，古代题材剧以鲜明的文化辨识度、独特的美学风格，延续了原有的国际传播力和竞争力，如《苍兰诀》《星汉灿烂·月升沧海》《梦华录》《沉香如屑》等在海外主流平台频频“出圈”，并在东南亚、欧美、俄罗斯等地区和国家频频掀起观剧热潮。1.4

多渠道赋能国剧海外传播线下线上联动，全方位提升国产剧集海外影响力n

近年来，中国电视剧愈加注重海外传播实效，从着力推动剧集“走出去”到“播出去”，各机构积极打造海外平台，建立覆盖更为广泛的播放网络，出海的渠道日趋多元、顺畅。n

总的来看，当前中国电视剧海外传播平台已经形成了国营影视机构、民营影视机构、国际互联网平台机构三足鼎立的局面，其传播渠道主要可分为线下和线上两种类型。线下：节展活动助推机构品牌打造n

参与、举办国际电视节展或电视节目交易活动，提升知名度。线上：官方与行业平台的创新拓展n

“中国联合展台在线平台”持续助推中国电视剧亮相海外；n

借助国际互联网平台建造频道，推出长视频平台海外版，打造联播矩阵，进一步扩大受众覆盖范围；1.4

多渠道赋能国剧海外传播中国电视剧参加的国际电视节展（2021-2023）（部分）举办时间节展名称举办地2021年4月9日2021年4月26日2021年6月6日2021年10月18日2021年10月21日2022年4月4日2021春季法国戛纳电视节（MIPTV）第28届北京电视节目交易会第27届上海电视节法国·戛纳中国·北京中国·上海中国·北京韩国·首尔法国·戛纳国际节展提供合作交流平台第29届北京电视节目交易会第16届首尔国际电视节n

通过国际电视节展或各类电视交易会进行电视剧的海外交易。目前国际上主流的电视节展和交易会包括法国戛纳电视节、北京电视节目交易会、首尔国际电视节、莫斯科春季世界内容市场、上海电视节等等，该方式为国内外电视剧集提供了展映、交易、洽谈的平台。2022春季法国戛纳电视节（MIPTV）2022年5月10日2022年10月25日2022年11月1日2022莫斯科春季世界内容市场（WCM）2022年东京国际电视节（TIFFCOM）俄罗斯·莫斯科日本·东京2022中国·北京电视剧盛典（第30届北京电

中国·北京视节目交易会）2023年4月17日2023年5月29日2023年6月19日2023年9月19日2023年9月21日2023春季法国戛纳电视节（MIPTV）2023莫斯科春季世界内容市场（WCM）第28届上海电视节法国·戛纳俄罗斯·莫斯科中国·上海中国·成都韩国·首尔首届金熊猫奖第18届首尔国际电视大赏SDA（SeoulInternational

DramaAwards）1.4

多渠道赋能国剧海外传播官方平台持续助推国剧“走出去”n

由国务院新闻办、国家广播电视总局共同支持下创办的“中国联合展台在线平台”持续助推中国优秀电视剧亮相海外，大力推动中国电视剧的国际交流与合作。视听共享全球播映2023百部优秀国产作品展映之电视剧《乔家的女儿》推介页面“视听中国”非洲推介会页面1.4

多渠道赋能国剧海外传播行业平台积极推动国剧“播出去”n

一方面，中国电视剧借助相关频道在国际视频平台（如YouTube、VIKI、Dramafever等）上传播。一般而言，国际视频平台中进行国剧传播的频道主要分为资源聚合型频道、影视公司官方频道、国内视频平台频道、推荐类频道、国际互联网平台宣发频道等。频道类型详情主要发布获得正版授权的电视剧资源，如“China

Zone”“大剧独播mztv”“优优独播剧场”“中剧独播”等为代表的资源聚合型频道，在YouTube、VIKI、Dramafever等视频分享网站推动着中国电视剧的海外传播。资源聚合型频道主要是国营影视公司、各民营影视公司和国际互联网平台公司设置的频道。如民营影视公司华策影视及其子公司影视公司官方频道

克顿传媒和华录百纳都入驻了YouTube，设立频道包括古装剧场、现代剧场、青春剧场等板块，并针对越南、泰国、印度、俄罗斯等国家设立区域账号，有针对性地提供译制剧集。主要由腾讯视频、、优酷、芒果TV等在国际视频平台上运营影视剧账号，并逐渐发展会员业务。如腾讯视国内视频平台频道

频在YouTube上的入驻账号为“腾讯视频”“WeTV”，针对使用不同语言的地区推出定制频道；优酷在YouTube入驻账号“优酷”并设有会员专区和热剧推荐专区，同时运营了英文译制账号“YOUKU

English”。主要有“MyDramaList-Chinese

Dramas

&

Films”和“Top

List

Drama”，以制作同类型电视剧的“盘点向”推荐类频道视频、最佳剧集推荐以及明星“推荐向”视频为主。国际互联网平台宣

主要以“Viki

Global

TV”为代表。Viki通过“Viki

Global

TV”账号在YouTube上发布影视片花和预告片，观众发频道

可以通过YouTube主页进入Viki网站观看相应剧集。1.4

多渠道赋能国剧海外传播行业平台积极推动国剧“播出去”n

另一方面，推出国内长视频平台海外版。在国际视频平台打造频道的基础上，视频平台们也主动布局本地化运营，纷纷推出海外版应用，自建电视剧作品全球播出渠道。平台名称海外版应用名称详情腾讯视频WeTV主要服务区域为东南亚，涵盖泰国、印尼、越南、马来西亚等，及北美、韩国等国家和地区。主要服务区域为东南亚，并相继在泰国、马来西亚、菲律宾、印尼、新加坡等地设立办事处或海外团队，以处理本地运营事务。iQIYI优酷YOUKU主要服务区域为韩国、澳大利亚、加拿大、英国等国家。芒果TVMangoTV主要服务区域为东南亚、日本、韩国、北美等多个国家及地区。1.5

多模式拓展国剧出海可能“借船出海”和“造船出海”的双向奔赴n

“借船出海”：影视节目制作机构、网络视听机构、海外发行机构、MCN（多频道网络）机构等，在YouTube、Viki等国际互联网平台开办了大量频道、专区，提供多种语言服务，成为欧美地区、阿拉伯地区观众收看中国电视剧的主要途径。Viki视频页面截图l

截至2022年10月，YouTube上有700多部中国电视剧提供英语、法语、西班牙语、葡萄牙语、德语、意大利语、俄语、阿拉伯语等多种语言服务，方便国际观众看懂中国电视剧。l

近年来，一大波国产剧被买断了海外发行权。比如，国剧爆款《人世间》被迪士尼买走海外发行权，《开端》被韩国买下播放权，《苍兰诀》则被奈飞收入囊中。YouTube电视剧中的英文字幕1.5

多模式拓展国剧出海可能“借船出海”和“造船出海”的双向奔赴n

“造船出海”：腾讯视频、、优酷、芒果TV等长视频平台都推出了海外版，成为中国电视剧国际传播重要生力军。l

它们的用户规模有的接近1亿，有的高达1.5亿；有的覆盖100多个国家和地区，有的覆盖近200个国家和地区。据不完全统计，腾讯视频、、芒果TV的海外版共上线剧集近1600部。此外，中国智能手机、智能电视等智能终端内置的视频应用程序，成为中国电视剧国际传播的新入口，携带大量中国剧集进入国际市场。资料：《中国电视剧国际传播报告（2022）》,国家广电总局发展研究中心课题组1.5

多模式拓展国剧出海可能从单一的“内容出海”，升级为多途径“复合出海”n

一方面，中国电视剧逐步开启了IP出海的模式，除了买断和分账以外，也出现了内容输出、制作合作的方式。l

2021年，中国当代都市女性题材剧集《三十而已》吸引日本机构尝试翻拍；2022年该剧出品方柠萌影业与日本富士电视网就《三十而已（日剧版）》达成合作。l

华策影视原创出品的《致我们单纯的小美好》《以家人之名》《下一站是幸福》《百万新娘之爱无悔》等多部电视剧，以电视IP改编模式分别出口到韩国、越南、泰国、土耳其等国家。1.5

多模式拓展国剧出海可能从单一的“内容出海”，升级为多途径“复合出海”n

另一方面，中国影视公司登录海外资本市场，立足当地文化和社会风俗，进行影视本土化改编包装。l

长信传媒探索IP本地化的“出海”模式，与合作了第一部海外定制剧《灵魂摆渡·南洋传说》，并邀请东南亚多地艺术家加盟创作。l

随后推出的“南洋三部曲”：《小娘惹》

《南洋女儿情》和《南洋英雄泪》也采用中外联合开发模式，在东南亚地区搭景拍摄，在当地聘请演员、工作人员参与影视表演和制作。l

为了更好地拓展海外影视业务，长信传媒在新加坡、马来西亚建立了分公司，拥有自己的影视基地。资料：《中国影视出海驶入“快车道”，中华气韵海外“圈粉”》，深度文娱搜狐号，/a/536111073_100262971。1.5

多模式拓展国剧出海可能以东南亚地区为中心向全球传播延展n

中国电视剧出口覆盖全球五大洲，其中，东南亚是中国电视剧海外传播的核心市场。l

亚洲是中国电视剧最大市场，2021年中国电视剧出口亚洲金额约占电视剧出口总额的1/3。东南亚是中国电视剧核心市场，2012至2021年中国电视剧出口东南亚金额约为7300万美元，占10年间中国电视剧出口总额的17%；日韩是中国电视剧主干市场，现实题材剧在日韩两国深受欢迎；中亚和俄语市场加快培育，国剧已实现在蒙古国的商业发行；l

非洲、中东市场正在兴起，年代剧、青春偶像剧均受到阿拉伯观众的欢迎和喜爱。l

多部现实题材电视剧备受澳洲、美洲地区市场和观众青睐，并有剧作在拍摄阶段被预购发行。资料：《中国电视剧国际传播报告（2022）》,国家广电总局发展研究中心课题组第二章中国电视剧海外传播内容特征√总括√题材√类型PA

RT

022.1

国剧海外传播的文本现状国剧海外传播进入多类型、高评分新阶段n

近年来，各类题材国剧竞相出海，已实现从以古装剧、功夫题材为主，进入以当代剧为主、多元题材并存的新阶段。n

古装剧在国际市场上仍具竞争力。2015至2021年，每年国际发行收入排名前10的共计70部中国电视剧中，52部为古装剧。n

青春偶像剧、都市生活剧成为国产剧海外传播新主力。在YouTube每集平均播放量超过100万次的85部中国电视剧中，青春偶像剧占52%

。总播放量超过2亿次的10部剧中，有7部青春偶像剧。n

国剧海外传播情况较此前呈现出评分普遍上涨趋势。以IMDb为例，评分情况还反映出：国剧海外传播的类型分布表现为都市剧、青春剧和古装剧“三分天下”的格局。资料：《中国电视剧国际传播报告（2022）》,国家广电总局发展研究中心课题组2.2

国剧海外传播的文本特征国剧海外传播呈现出内容精品化、类型多元化、播出同步化新面貌n

内容精品化：进入新时代以来，中国电视剧质量不断提升，众多精品力作在全球200多个国家和地区播出，新的国际传播面貌、格局基本形成。n

类型多元化：中国电视剧出海题材呈现多元趋势，当代剧市场占有率逐渐增加，出海剧集从以古装剧、功夫题材为主，进入以当代剧为主、多元题材并存的新阶段。n

播出同步化：随着海外传播渠道极大拓展与规范化，国产剧走出国门时效性越来越强，多部剧集国内外同步播出，迸发出国产电视剧海外传播的新增长态势。2.3

重大题材电视剧的海外传播重大主题电视剧增进跨文化理解与文明互鉴重大题材古代题材近代题材现代题材当代题材重大题材剧《山海情》重大革命历史题材剧

《光荣与梦想》

《大决战》n

重大题材电视剧根植于中国的历史文化和社会背景，通过展现重大现实题材剧《功勋》中华民族的奋斗史与价值观，增进跨文化理解与文明互鉴。n

《山海情》《功勋》《觉醒年代》《大决战》等重大主题电视剧，为塑造、展现新时代的中国形象提供了新的经验。如《山海情》被翻译成英、法、俄、西、葡等多种语言在全球多个国家和地区播出，其所传递的中国人民摆脱贫困、追求美好生活的信念与实践，收获了海外观众高度认同。n

以《山海情》为例，该剧在YouTube上线2周后，流量突破80万，线上观众点赞高达98%；截至2023年6月12日，在YouTube首集观看次数达164万次，点赞8000多次。2.4

古代题材电视剧的海外传播古装剧以武侠、玄幻、穿越等多元题材表现“中国风”审美重大题材古代题材近代题材现代题材当代题材古代题材剧《天下长河》《少年歌行》《苍兰诀》n

近年来，古装剧再次引发了海外传播的热潮。《天下长河》《云襄传》《风起陇西》《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》等，不仅实现了从东南亚向欧美市场的突破，而且超越了过去古装剧、武侠剧的表达模式，实现了传统文化与时代精神、传统审美与现代艺术的融合。历史剧《大秦赋》武侠剧仙侠剧玄幻剧神话剧《云襄传》《玉骨遥》《司藤》《星河长明》《新白蛇传》《与君初相识》古代传奇剧《星汉灿烂·月升沧海》《梦华录》n

优秀古装剧在推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的影响力日益凸显。古装剧在视听符号、美学风格、故事叙述、价值旨归等方面，实现了中华优秀传统文化影视创作方面的当代表达，充分发挥出古装剧在海外传播环境中的类型优势。古装权谋剧古装悬疑剧古装喜剧《风起陇西》《唐朝诡事录》《鹊刀门传奇》《古相思曲》《山河月明》《风起洛阳》《田耕纪》古装穿越剧《奇妙的命运呀》2.5

案例分析：古装剧《星汉灿烂·月升沧海》概述：突破类型限制，多元素连接家国情感n

剧集改编自作者关心则乱的小说《星汉灿烂，幸甚至哉》，讲述了背负沉重身世的少年将军凌不疑与“留守少女”程少商在无数次考验中相伴成长，携手化解国家危机的故事。该剧在腾讯视频海外版WeTV同步上线，覆盖东南亚以及北美受众。12播出数据艺术特征类型融合，讲好故事物，立体群像ll口碑：豆瓣评分7.6。剧集摒弃了传统“古偶”标签强调爱满足了观众们对磕CP需求的双人感情线塑造，该剧也围绕男女主角各自展开两条叙事主线，赋予主角完整的成长弧光。主线中还嵌入共计98位群像角色，以丰富的剧情细节与立体的性格面貌为古代世界增添鲜活的生命力。创作方式，融合喜剧、群像、亲情等多种元素，意在突破类型桎梏，专注讲好题材故事，塑造剧情与情感的连贯性，以求跳出标签化的用户画像，从深层情感共鸣入手抓住更广泛的观众群体。播放：连续剧热播榜最高市场占有率24.7%，排名第一；腾讯视频站内最高热度33142，单日流量最高达3.14亿，创2021-2022新纪录。传统美学，时代表达l讨论：全网热搜7200+，微博热搜榜4000+，官方认证2022年电视剧热搜上榜次数TOP1；站内弹幕互动总量5.1亿。道具与场景设计塑造极具传统美学的视觉空间，言谈之礼与孝悌之礼再现中华传统文化风尚。家庭群像剧情契合现代家庭关系思考，让当代观众在古装剧里找到家庭教育的亲切日常与舍小为大的爱国情怀，让“修身齐家、治国平天下”等传统精神焕发出新时代色彩。数据：云合数据、《星汉灿烂·月升沧海》电视剧官方微博账号。2.5

案例分析：古装剧《星汉灿烂·月升沧海》境外传播趋势：热度随剧集播出和话题内容波动日本SONYWOWO韩国Asia

N&

AsiaUHD马来西八度空8TV新加坡Hub娱家HD海外播出平n该剧为WeTV全球范围最受欢迎的古装剧TOP1，海外播出平台包括马来西亚八度空间8TV、日本SONY

WOWOW等；IMDb评分8.3。n

数据显示，2022年9月至2023年9月，电视剧《星汉灿烂·月升沧海》相关话题传播总量约768.6万条。其中，境内话题传播量约755.3万条。2022年12月9日，微博2022年度电视剧大赏拉开序幕，该剧官微与主演吴磊、赵露思等纷纷发博推荐，促使相关话题热度达到周期内境内传播峰值，单月传播量高达103.7万条，随后剧集热度波动下降。2023年7月，随着该剧迎来开播一周年纪念日，剧集讨论有明显回升，但整体热度有限。境外话题传播量约13.3万条，讨论热度与境内情况较为同步。境外传播虽已成规模，但仍有一定的拓展空间。数据说明：本文涉及的网络舆论数据，通过对网络新闻、微信公众平台、微博、论坛博客、境外媒体、境外社交媒体等全网公开舆论渠道数据进行采集，统计各渠道相关话题的传播量、网民情绪、网民观点、网络热词等维度，综合分析得出相关话题舆论情况。数据采集时间为2022年9月至2023年9月。数据：《星汉灿烂·月升沧海》电视剧官方微博账号。2.5

案例分析：古装剧《星汉灿烂·月升沧海》国际传播特征：演技加持人物塑造

全方位立体呈现东方特色《星汉灿烂·月升沧海》境外网民关注点nn基于境外媒体、社交媒体平台的相关讨论进行文本分析，可以30%24%18%12%6%25%发现观众对于演员演技的关注度排在首位，领衔主演们所奉献的精湛演技能够持续吸引观众追剧，并沉浸于角色错综复杂的命运与相互扶持的成长中，产生强烈的共情感。20%18%16%12%6%精良的服化道营造了古色古香、质感厚重的中式美学氛围，为海外观众提供了“异域风情”的新鲜感。这种东方特色不仅停留在表面，也深入东方文化底蕴中取材创作。例如从家庭亲情这一普适主题的切入，对中国式母女关系展开鞭辟入里的刻画，将中国家族文化、家天下价值理念生动地嵌入流畅剧情中，更易于跨文化受众接受。3%0%演员演技

人物评价

制作水准

文化底蕴

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价值启示其他《星汉灿烂·月升沧海》境外网民观点分布图称赞演员演技精湛人物形象立体丰满点赞该剧中服化道精美体现东方特色夸赞全剧制作精良节奏紧凑感人肺腑感叹该剧真实演绎出中国式母女关系期待提供多语种高质量字幕方便观看讨论男女主人设与原著定位有所差异其他26%22%20%12%10%7%数据说明：本文涉及的网络舆论数据，通过对网络新闻、微信公众平台、微博、论坛博客、境外媒体、境外社交媒体等全网公开舆论渠道数据进行采集，统计各渠道相关话题的传播量、网民情绪、网民观点、网络热词等维度，综合分析得出相关话题舆论情况。数据采集时间为2022年9月至2023年9月。3%2.6

近代题材电视剧的海外传播近代题材剧彰显主流价值与主流市场相统一重大题材古代题材近代题材现代题材当代题材n

近年来，近代题材剧凸显了电视剧创作自觉地将主流意识与主流市场相结合的创制理念。这类题材的精品力作既鲜明地、积极地传达了社会主义核心价值观，同时尊重传播规律，兼顾了市场需求和审美追求。彰显出“主流价值”与“主流市场”相统一的海外传播趋势。近代题材剧近代革命剧《破晓东方》《火红年华》《代号·山豹》《觉醒年代》《欢颜》近代传奇剧近代谍战剧《叛逆者》n

以《觉醒年代》为例，该剧于2021年在海外版播出后，被翻译为阿拉伯语、俄语等多种语言版本，在非洲、美洲、中东包括伊拉克、叙利亚、苏丹、利比亚等地电视台播出，收获22个阿拉伯国家近5亿人口观看；2021年3月21日，新加坡《联合早报》刊登该剧特稿，评价该剧观众口碑好、大受欢迎。数据：新加坡媒体关注建党百年献礼电视剧《觉醒年代》，央视新闻百家号；阿语版《觉醒年代》全城播放，中国将成为世界朝圣之地，西岔湖微信公众号。2.7

现代题材电视剧的海外传播现代题材剧有力塑造可信、可敬、可爱的中国形象重大题材古代题材近代题材现代题材当代题材n

近年来，一大批现代题材精品剧在海外备受关注。现代题材剧通过影像再现、时代表达与人物群像塑造，以平凡化的生活叙事与家国同构的话语逻辑演绎出真实的时代故事，展现人民在时代洪流中坚不可摧的民族信念和奋斗精神，传递出家国同构的精神内核。现代题材剧年代剧《人生之路》《冰雪尖刀连》《风吹半夏》《沸腾人生》《蓝军出击》《幸福到万家》军旅剧创业剧n

以《风吹半夏》为例，该剧截至收官豆瓣评分8.4，海外My

DramaList评分8.2。众多海外观众参与剧评讨论且不乏赞叹。2.8

当代题材电视剧的海外传播当代题材剧以好口碑、高评分成为海外传播新主力重大题材古代题材近代题材现代题材当代题材n

当代题材电视剧以多元的类型、高品质的制作和贴合时代精神的表达日益受到海外市场的关注。据国家广播电视局公示信息统计，2021年以来当代题材电视剧制作发行数量占比均超50%。这类作品坚持现实主义创作手法，反映社会现实和群众生活，彰显了鲜明的时代精神，是近年来优秀电视剧海外传播的中流砥柱。当代题材剧现实主义剧农村剧情剧当代军旅剧法治涉案剧都市生活剧言情偶像剧青春成长剧家庭情感剧女性职场剧悬疑推理剧科幻奇幻剧现代谍战剧《超越》《乡村爱情》《和平之舟》《底线》《大山的女儿》《富春山居》《特战行动》《庭外》《你是我的荣耀》

《我在他乡挺好的》《余生，请多指教》

《超时空罗曼史》《三悦有了新工作》《乔家的儿女》《做自己的光》《猎罪图鉴》《三体》《你好，昨天》《亲爱的小孩》《我在他乡挺好的》《法医秦明之读心者》《开端》n

以《我在他乡挺好的》为例，该剧在MangoTV上线后，触达全球超过195个国家和地区，YouTube搜素相关词条视频观看量最高达90万次；CHINA

DAI

LY(中国日报网）特别发文推介，受到广大海外观众的追捧和热议。《对手》《卧底警花》2.9

案例分析：科幻剧《三体》概述：国产科幻里程碑，1:1还原+中式科幻哲思n

根据刘慈欣同名科幻小说改编，讲述地球基础科学研究遭遇异常扰动，纳米物理学家汪淼与刑警史强联手调查，与全人类共同抵御三体人的故事。目前该剧已登陆多国互联网平台，在全球实现多渠道的同步播出。12播出数据艺术特征科幻想象与人文哲思ll口碑：豆瓣评分8.7，2023国产剧豆瓣评分TOP2；秉承人性、科技和宇宙关系的主题辨证厚重的人文深思有机融合、相辅相成。现代工业对地球环境的影响、外星文明对人类人性的影响都在剧情中淋漓尽致般彰显。以历史隐喻未来，以中国特色文化内蕴来回答人类命运共同体的关切，由此推动中国式科幻美学走向世界。播放：中国视听大数据CVB收视率最高达1.618%，收视份额最高达7.451%；腾讯视频站内最高热度26754，首日热度值破历史最高纪录；电影质感的视听语言“纳米级别”再现经典原著剧中对2007年北京、上世纪70年代的红岸基地与虚

该剧凭以诚意和匠心再现了原著中古筝计划、红岸基地等多拟三体游戏三个时空，针对性打造了不同的光影色

个名场面，充分尊重原著粉丝审美期待的同时，也辐射到更调、美学风格、配乐曲风，加入大量丰富的道具场

广大观众群体。选角方面在把握原著人物气质与精神内核的景细节，呈现出高度整体化、精细化的视听语言，

基础上启用实力派演员，塑造了有血有肉、丰富立体的群像l讨论：全网热搜2000+，站内弹幕互动量破2500万。角色。为观众们奉上沉浸式视听盛宴。数据：豆瓣网、中国视听大数据CVB、《三体》电视剧官方微博账号2.9

案例分析：科幻剧《三体》国际传播特征：科幻IP的强大召唤力

亮出“中国科幻”新名片《三体》境外网民关注点《三体》境外网民观点分布图32%35%28%21%14%7%日本SONWOW称赞剧集和小说一样精彩纷呈赞美原作者是伟大的科幻作家认为电视剧比小说更让人喜欢希望有更多国家语言配音版本期待奈飞版三体尽快上线播出认为奈飞版角色与原著有差距其他31%俄罗斯OKKO26%20%16%15%美国PBS

K916%12%9%9%5%6%3%0%内容评价

原著小说

故事情节

同类剧集

配音翻译其他海外播出平台n截止收官日，该剧在WeTV北美地区播出TOP1，腾讯视频YouTube官方频道观看超过500万，累计观看时长超120万小时；海外播出平台包括美国PBS

KCTS

9、日本SONY

WOWOW等；播出期间IMDb评分7.9。nn科幻题材的普世性与原著小说的海外畅销，使得“三体IP”在海外已具备一定的受众基础，境外网民关注点涉及内容评价、原著小说、故事情节、同类剧集、配音翻译等方面；境外网民观点总体呈现为积极评价，主要认为剧集和小说一样精彩纷呈，甚至比原著更加引人入胜。剧集的高质量离不开前期精益求精的打磨，剧组在筹备阶段就邀请数十位科学家反复论证，力求剧中呈现的天文、纳米技术、粒子对撞等细节达到现实主义的标准。2023年4月和10月，《三体》还作为参展作品分别在法国春季和秋季戛纳电视节展上亮相。尽管《三体》出海表现可圈可点，但在多语种、多平台发行方面，以及续作的影视制作技术上，都仍需持续发力构建IP品牌影响力。数据说明：本文涉及的网络舆论数据，通过对网络新闻、微信公众平台、微博、论坛博客、境外媒体、境外社交媒体等全网公开舆论渠道数据进行采集，统计各渠道相关话题的传播量、网民情绪、网民观点、网络热词等维度，综合分析得出相关话题舆论情况。数据采集时间为2022年9月至2023年9月。数据：《三体》电视剧官方微博账号。2.10

国剧海外传播展望优势类型助推国剧海外传播n

中国优秀电视剧作品是讲好中国故事、传播好中国声音的重要载体。古装剧、青春剧和都市剧等优势类型，目前已在国际海外传播中取得了广泛的影响力。n

面向未来，“优势类型+精准投放”是国产电视剧高质量发展和海外传播的最主要路径。以技术升级和优秀传统文化的创造性转化、创新性发展为抓手，加快构建中国话语和中国叙事体系，由此更为有效和精准地推动国剧文本的海外传播。第三章中国电视剧海外传播平台分析√国营影视机构√民营影视机构√长视频平台海外版√短视频平台海外版√国际互联网平台PA

RT

033.1

形成“五大”国剧海外传播平台矩阵国剧海外传播平台呈现内外兼修、多元化、矩阵式特点n

中国电视剧海外传播平台日趋多元，由国营影视总台、地方电视台及其子公司等机构、民营影视机构、长视频平台海外版、短视频平台海外版、国际互联网平台等形成传播矩阵，通过海内外不同主流渠道等进行剧作分发与传播，从而有效推动中国电视剧的海外传播。国营华策、华谊、正午阳光等WeTV、iQIYI等民营长视频国剧海外传播平台国际互联网短视频Tik

Tok、

Kwai

等YouTube、Netflix等3.2

国营影视机构：规模化引领国剧海外传播n

国营影视机构推动国剧海外传播主要是以中央广播电视总台为核心，由中央电视台中文国际频道、全资大型国有独资公司中国国际电视总公司、旗下的国家网络广播电视播出机构中国网络电视台等组成海外传播矩阵。3.2

国营影视机构：规模化引领国剧海外传播中央电视台中文国际频道：传承中华文明、服务全球华人CCTV-4n

1992年10月1日开播，隶属中央广播电视总台。n

常播节目中的电视剧场分为《经典剧场（亚洲版）》和《经典剧场（海外版）》。n

分为亚洲版、欧洲版和美洲版，服务海外华人、华侨和港澳台同胞。3.2

国营影视机构：规模化引领国剧海外传播中国国际电视总公司：打造国剧本土化、规模化和精准化的海外传播模式China

International

Television

Corporationn

总台节目的全球营销代理：作为中央广播电视总台全资大型国有独资公司，同时也是国内影视产品出口海外的最大发行机构之一，是中国内地唯一经政府主管部门批准的从事境外卫星节目代理业务的公司，拥有电视节目引进权；其年均向海外销售2万多小时各类影视节目，有效播出覆盖200余个国家和地区。n

本土化、规模化与精准化传播：中国国际电视总公司注重“本土化”传播，在入驻不同国家主流媒体、运营中国频道时，会将中国优秀电视内容进行本土化包装，结合当地传播特点进行重新编排传播，打造规模化、精准化的传播体系。以电视剧《三体》为例，与美国PBS(公共电视网)完成对该剧的签约后，以“大屏+小屏”（电视/电脑+手机）与“

线上+线下”联动的打法，于2023年9月23日登陆PBS电视频道KCTS

9，并在其网页端、移动端及OTT平台同步播出，覆盖北美全境。除此之外，内容分享会、主创见面会、科幻主题论坛等配套活动相继举办，最大限度增强与海外观众的黏性。资料：《送好内容“出海”，总公司助力〈三体〉规模化、精准化传播》，广电时评，2023年9月23日3.2

国营影视机构：规模化引领国剧海外传播中国网络电视台：集成式播控平台助力剧集分发China

Network

Televisionn

由央视国际网络有限公司主办，是中央电视台旗下的国家网络广播电视播出机构，于2009年12月28日正式开播，建设网络电视、IP电视、手机电视、移动电视、互联网电视五大集成播控平台。移动版桌面版n

建设全球化、多语种、多终端内容分发与合作体系：打造多语种频道，覆盖欧洲、东南亚、中东、非洲等近百个国家及地区的互联网用户。n

打造中国规模最大的网络视频节目数据库：集合海内外最热影视剧及央视15档影视栏目，中央电视台45万小时优秀历史影像资料，汇集全国电视机构每天播出的1000多个小时的视频节目。n

推出高清剧场互动直播：应用动态码流、互动播放窗等技术手段，打造集高清剧场、7X24小时线性直播、海量电视剧，集分类点播、电视剧大型活动报道、原创访谈于一体的电视剧互动平台。电视版车载版资料：

《中国网络电视台推出“央视新闻”手机客户端》，新华网，2013年7月28日；以及央视网官方网站的相关介绍。3.3

民营影视机构：“新技术+好内容”双向布局海外剧集市场n

民营影视机构主要是以正午阳光、华策影视、柠萌影视为代表，不断加强技术创新和高品质内容研发，从题材、模式、品质等不同维度推动国剧海外传播。3.3

民营影视机构：“新技术+好内容”双向布局海外剧集市场正午阳光：讲好中国故事，以精品力作开拓海外市场Daylight

Entertainmentn

现实、悬疑题材备受关注：在继《琅琊榜》等古装剧在海外爆火后，由正午阳光推出的现实、悬疑等题材电视剧也逐渐走进海外观众的视野。现实题材方面如《山海情》《大江大河》等精品剧，在向海外观众讲好中国故事方面收获了不俗的成绩，其中《山海情》在YouTube首集上线2天后点击量超过80万次，剧集上线两周后总播放时长超过250万小时，并在2022戛纳电视节的在线推广活动中受到欧洲市场欢迎。悬疑题材方面如《开端》在海外各大媒体上线后并陆续发行至韩国、泰国、柬埔寨等国，凭借其新颖的故事内容和年轻语态的叙事表达，在韩国“未播先火”。n

多元题材积极开拓海外市场：2023年3月13日，由正午阳光出品的《大江大河3》《艰难的制造》《凡人歌》《琅琊榜3》《逍遥游》《雨霖铃》等多部精品新作亮相香际影视展。资料：正午阳光影业微信公众号。3.3

民营影视机构：“新技术+好内容”双向布局海外剧集市场华策影视：建立全球传播矩阵，科技创新剧作传播方式Huace

Film

&

TVn

建设“华剧场”，构建全域化垂直内容体系，打造立体式海外传播矩阵：与YouTube、Netflix、Viki等近20家国际平台深度合作，创建了56个“华剧场”，覆盖了12种语言，目前已将15万+小时的中国影视内容出口到全球200多个国家与地区，并将形成长视频+短视频、影视剧+多门类原创内容、电视台+新媒体的全面立体式海外传播销售矩阵。n

技术赋能，加速影视剧集国际交流：上线集影视保护、确权、分发和交易于一体的全球影视资讯云平台C-dramaRights，吸引了来自全球102个国家和地区的6000多家影视用户入驻，上线节目13000小时；通过数字化影视制作技术提升影视剧作的数字化、科技化、工业化水平，并开始布局“一键翻译”等技术，帮助全球影视作品跨越语言的障碍，实现更广泛的交流与传播。n

携手海外伙伴，合作共创新作品：多部经典、原创电视剧如《去有风的地方》《向风而行》《与君初相识·恰似故人归》等作品纷纷登陆海外；有的作品以IP改编的方式出口到韩国、越南、泰国、土耳其等国家，多部海外版新作正在共同研发中。资料：《<有风>吹到缅甸华策热剧火爆“华流出海”风帆劲》，华策影视企鹅号，2023年8月9日；以及华策影视官方微信公众号。3.3

民营影视机构：“新技术+好内容”双向布局海外剧集市场柠檬影视：“女性成长”备受关注，探索内容共创新赛道LINMONn

“女性成长”系列备受关注，海外IP战略见成效：在“走出去”的剧集中，柠萌影业原创IP“女性成长”系列一直备受瞩目，如《二十不惑》系列登陆国际互联网平台Netflix并在东南亚、韩国及中国港澳台等多个国家和地区多语言翻译上线，国际互联网平台Viu、马来西亚电视平台Astro、韩国KT

Alpha等也预购了其播出权，该IP的国际影响力得到显著提升。n

探索海内外内容共创新赛道：由柠檬影视出品的《超越》

《猎罪图鉴》等电视剧通过多家海外平台登陆马来西亚、澳大利亚、美国、越南、新加坡、韩国和日本等多个国家或地区，《三十而已》《二十不惑》《猎罪图鉴》等作品海外多语种翻拍正在全力推进当中。其中，《三十而已》泰语版将由柠檬影视主导开发，与泰国头部影视公司强强联手进行创作和制作。资料：《系列化出海、原创国际化

柠萌“走出去”战略守正创新》，界面新闻企鹅号，2022年9月1日。3.4

长视频平台海外版：多向维度探索海外传播的自主模式n

长

视

频

平

台

海

外

版

主

要

以

WeTV

、

iQIYI

、MangoTV、YOUKU等为代表，通过不同的区域定位、技术应用、营销手段等来打造独特、多元的国剧海外传播模式。3.4

长视频平台海外版：多向维度探索海外传播的自主模式腾讯视频：以东南亚为重点市场，内容和宣推携手共进WeTVn

统筹布局，集中力量耕耘东南亚市场：自2020年WeTV收购马来西亚知名互联网平台Iflix后，迅速整合平台团队，根据AMPD研究数据，2022年WeTV在泰国和印度尼西亚的流媒体市场中分别占据第二和第三的位置；截止2023年第一季度，WeTV覆盖全球110多个国家和地区，用户超过1.8亿人。n

打造本土作品，挖掘新用户：在印尼、泰国等东南亚国家推动本土化剧作生产，并整合了腾讯丰富资源及强大的字幕能力，针对不同国家有侧重点推荐华语内容，挖掘潜在用户。n

加强社交媒体推广，提高传播效果：腾讯视频在国际互联网平台（YouTube、Facebook、Instagram,

Twitter)已有超过7000万粉丝，其中YouTube账号矩阵粉丝总量超5000万，是中国影视内容在YouTube平台上最大的账号矩阵；同时还开设了专门的阿拉伯语、西班牙语等不同语言的频道，订阅人数均超百万。资料：《在东南亚“卷”得火热的腾讯和，能跟Netflix抗衡了吗？》，钛媒体APP百家号，2023年10月7日；李凯晨：《统筹布局：腾讯视频积极拓展海外市场》，《传媒》，2023年第2期。3.4

长视频平台海外版：多向维度探索海外传播的自主模式：技术赋能，探索多种营销渠道iQIYIn

技术赋能，提升剧集海外传播水平：优化用户体验，通过新技术研发提升用户访问速度、增强画质、提升支付性能等；优化剧集翻译水平与配音，如提高马来文、泰文、印尼语等翻译水平，并做到“信达雅”。n

优质内容精准引流：持续高质量华语内容供给，推出“迷雾剧场”和“恋恋剧场”等，对海外用户群体精准投放。n

借力海外平台整合营销：通过Google和YouTube平台，进行原创、华语内容的营销宣传。如通过Google提供的平台和销售能力进行广告变现，通过Google

Pay的支付体系帮助节省大量开发成本等等，大大降低了其中的相应成本。与Google展开了非常深入的合作与交流，国际站2023年5月剧集热度趋势榜资料：

《白鲸出海》2023年9月18日报道。3.4

长视频平台海外版：多向维度探索海外传播的自主模式优酷：主攻欧美市场，践行文化传播之路YOUKUn

远赴欧美、类型多元：优酷海外传播主要定位欧美市场，根据App

Annie发布的《泛娱乐应用现状：2022年移动报告》显示，优酷应用是英国千禧一代（25-44岁）娱乐类别冠军。其出海影视剧题材多样，涉及古装、现实、悬疑、都市、甜宠、历史等类型，根据《古装剧出海报告》显示，近年来优酷出品或播出的影视剧海外播放量近140亿次，覆盖全球超200个国家及地区。n

古典文化和东方美学作品备受关注：优酷古装剧因融入古典文化和东方美学，激发起海外观众对中华传统文化的兴趣，如仙侠剧《长月烬明》在服化道、视效上融入敦煌元素，《沉香如屑》视效源于《逍遥游》鲲，《安乐传》将亭台楼阁等置景融合中国古代园林艺术风貌等。n

国潮周边成为国剧文化传播的重要媒介：根据《古装剧出海报告》显示，当前国剧的潮玩手办已销售至美国、泰国、马来西亚、越南等50余个国家和地区，让海外剧迷与中华文化、影视IP等产生持续的情感连接。如《长月烬明》在海外热播后，其角色盲盒在一周内全部售罄，成为最受欢迎的单品。资料：《优酷发布<古装剧出海报告>：融入古典文化和东方美学，30万条评论点赞中华文化》，中国青年网搜狐号，2023年8月7日；

《泛娱乐应用现状：2022年移动报告》，

App

Annie。3.4

长视频平台海外版：多向维度探索海外传播的自主模式芒果TV：多语言赋能传播，强力布局海外社交平台Mango

TVn

立足东南亚，拓展全球区域传播：2022年8月，芒果TV与老挝国家电视台、云数传媒签署合作协议，推动内容“出海”，共建东南亚区域国际传播中心；2023年上半年，根据美兰德数据显示，芒果TV海外版APP海外用户数超1.2亿人次，海外业务服务覆盖全球超过195个国家和地区。n

多语言应用，以自制内容为主：芒果TV海外版APP实现了7种界面语言应用，涵盖18种多语言字幕；剧集发行以芒果自制内容和独播剧为主，如《陪你一起好好吃饭》《消失的孩子》等等。n

强力布局海外社交平台：截止2023年1月1日，YouTube平台上以“湖南卫视、芒果TV官方频道”为核心的20个频道累计订阅人数达1817万，频道观看达130亿次，4个频道订阅数超百万；“湖南卫视

芒果TV”Facebook粉丝71万个，Twitter关注量5.6万个，“mgtv”的Ins账号粉丝达8.7万人。资料：《科技观察：近观百亿芒果，传统媒体互联网化的一个样本》，大众日报百家号，2023年7月24日；

《中国视频平台出海捞金记》，文化产业评论，2022年10月28日；《中国故事搭乘网络视听“新力量”远航|

网络中国剧场论坛》，1905电影网，2022年9月8日；《时代为题、青春作答，2023上半年湖南卫视芒果TV双平台高燃以歌》，美兰德传播资讯搜狐号，2023年7月18日。3.5

短视频平台海外版：新兴形态赋能海外传播n

短视频平台海外版主要以TikTok、Kwai为代表，其中二创内容、短剧等新兴形态内容赋能电视剧海外传播。3.5

短视频平台海外版：新兴形态赋能海外传播抖音：“二创”内容推动剧作海外传播Tik

Tokn

算法赋能，打造独特商业模式：TikTok于2017年上线并奋力开拓国际市场，覆盖印度、美国、土耳其、俄罗斯等全球200多个国家或地区，主要通过去中心化创作和本土运营，打造独特的商业模式，同时通过大数据推荐算法来为用户提供所需影像内容。