新疆民族手工艺品市场调查报告

新疆民族手工艺品新疆民族手工艺品调查人：张梦瑜、王洋、王晓娟、王艺、梅潇丹调查人：张梦瑜、王洋、王晓娟、王艺、梅潇丹2011年6月26日目录一：调查前期····································1摘要······································1调查背景··································2二：新疆民族手工艺品行业介绍····················3主要民族手工艺品的介绍····················3民族手工艺品主要消费者····················7三：调查内容介绍································9对商家的调查的内容分析···················9对消费者的调查的内容分析················12四：结论和意见································15结论····································15意见····································16五：附录·······································17新疆民族手工艺品商家调查表···············19新疆民族手工艺品消费者调查表·············20摘要：我国手工艺品行业历经多年的开展，技术水平迅速提高，特别近几年，已经走上了一条快速开展的道路。目前我国手工艺品行业新疆民族手工艺品、西藏民族手工艺品两大民族手工艺品为主。为尽快提高我国民族手工艺品行业水平，满足国内需求，手工艺品市场应选择一个适宜的研究方向。民族手工艺品是传统的文化，是各民族丰富多彩的生产、生活方式、民俗、形成了各个民族独具特色的手工艺品，它们是民族璀璨文化的典型代表。由于现代科技文明的开展和群众社会消费生活方式的普及，使之很多群众对民族工艺品意识淡薄，所以民族手工品要得到重视和文化传承，必须要加强群众对其的认识，才能真正把民族手工艺品的文化理解融入到位的在新疆大学科学技术学院国贸09-1班的“民族手工艺品调查小组”的《新疆民族手工艺品市场调查报告》中，我们主要从手工艺品市场现状、需求环境及影响市场供求因素角度出发，通过大量真实数据、资料的分析及比照，为读者掌握手工艺品市场供求现状及供求开展趋势提供了有力参考。同时，为了满足新疆手工艺品今后的市场开展需求，研究报告还针对手工艺品市场投资前景、投资风险及开展的制约因素进行分析，并综合给出投资建议。关键字：民族手工艺市场开展调查调查背景：新疆大学科学技术学院在2011年6月，为在校国贸09-1班的同学开展为期半个月的“大学生贸易实习”。前期通过对“大学生网上创业”的调查问卷做分析整理、中期进行“淘宝开店”的社会实践，旨在了解新疆电子商务的开展现状和今后开展空间及方向。通过前两个阶段的实习，通过对“维药”、“民族手工艺品”、“民族服饰”、“民族化装品”、“新疆特干果”等方面由各组成员及组长进行第三阶段的市场调查。其目的在于通过市场调查，了解新疆民族特色行业的开展情况，中出在开展中所出现的问题并加以解决，并对今后的开展状况加以预测和估计。2011年6月23日-6月25日，新疆大学科学技术学院国贸09-1班由组长：王洋。组员：张梦瑜、王晓娟、王艺、梅潇丹五人组成的“新疆民族手工艺品调查小组”在走访调查二道桥民族手工艺品馆和周边小型手工艺品商铺，在为期3天的调查走访中共发放100份有关“新疆民族手工艺品”的市场调查问卷。其调查问题涉及商家、消费者、手工艺品的供销、以及商家对网上开网店的意见征询等内容。在通过100份调查报告有选择的发放、收回、整理、分析、总结，我们得到了我们最初做问卷调查的最正确效果。通过整理我们将以文字、图形、图片、以及问卷调查附录内容等各种形式以市场调查报告格式做成调查分析。分析结果；一：新疆民族手工艺品行业介绍新疆主要的少数民族手工艺品简介手工艺品，俗称“民间手工艺品”，是指民间的劳动人民为适应生活需要和审美要求，就地取材，以手工生产为主的一种工艺美术品。手工艺品的品种非常繁多，如宋锦、竹编、草编、手工刺绣、蓝印花布、蜡染、手工木雕、泥塑、剪纸、民间玩具等。由于各地区、各民族的社会历史、风俗习尚、地理环境、审美观点的不同，各地的手工艺品具有不同的风格特色，充分的展示了中国手工艺术的风采。在独具特色的新疆，手工艺品往往成为各地游客的旅游纪念首选商品，通过调查我们汇总出最能代表新疆典型特色的几种民族手工艺品；和田玉

和田玉石主要产于昆仑山，古书称和田之南有“玉山”，指的就是那些玉矿。和田玉石分脂玉、墨玉、翠玉等。脂玉温润如羊脂，洁白无瑕，墨玉黑而透亮，都是雕琢玉品如戒指、玉镯、印章、嚣玩的名贵材料。翠玉色泽绿如翡翠，价值更高。和田玉自古闻名，据历史学家考证，它很早就通过“丝绸之路”传入我国中原地区，曾是封建帝王珍爱的西域贡品。

喀什土陶

喀什土陶历史悠久，远任新石器时代就有生产，汉晋时代开展到彩陶，具有古老独特的民族风格。在喀什的陶器中，尤以仿古土陶最为著名。它继承了传统工艺，又有开拓创新，兼有欣赏和实用价值。其品种主要有碗、盘、壶、罐等。一种供少数民族群众洗手用的“阿扑土”(即水壶)，可称作喀什土陶的代表作。

新疆地毯

新疆地毯或悬挂于厅堂之壁，或展铺于室内走廊，毯面光泽平滑，毯板挺实柔和，美观大方，色调鲜丽，是理想的家庭、宾馆陈设的高级用品。新疆地毯质地精良，除了采用手工打结、编织，图面织工精致细密〔先后经过十数道复杂的工序〕之外，还得力于用来织毯的羊毛质地优良。新疆地毯原料采用著名的半粗毛与和田羊羊毛。这种羊毛粗而不粘，坚韧而富于弹性，具有耐拉、耐压、光泽好、强度大的优点。

新疆地毯的图素和设色更具有鲜明的民族特点和浓厚的地方色彩，其特点主要是：多层边框，几何图形内填入品类繁多的纹饰，结构严整而富于韵律，活泼多变而富于生活情趣。新疆地毯十分注意将同类色或比照色并置排列，在比照中充分显示各种色彩的个性。新疆地毯原来以染毛线的染料上色，多为植物和矿物制成的天然染料。

英吉沙小刀

英吉沙小刀多数为弯刀，刀把有木质的、角质的、铜质的、银质的，非常讲究。无论哪一种刀把，英吉沙的工匠们都要在上面镶嵌上色彩鲜明的图案花纹，有的甚至用宝石来点缀，玲珑华贵，令人爱不释手。除英吉沙的小刀外，库车的“孔雀刀”也已远近闻名。少数民族男子都有佩带小刀的习俗，身边能有一把华美别致的小刀，便平添一种风度

艾德莱斯绸

艾德利丝绸是新疆极富民族特色的独特产品，是维吾尔族妇女最喜欢做衣裙的绸料。有两大产区：一是喀什、莎车的绸，以色彩绚丽、鲜艳著称。图案细腻严谨，常用翠绿、宝蓝、黄、青莲、桃花等颜色。二是和田、洛浦的绸，那么讲究黑白效果，虚实变化，纹样粗暴奔放，色彩简单富有变化。

艾德莱斯绸图案纹样据说是古代维吾尔人信奉萨满教崇拜树神、水神的宗教意识的反映，也有人说是巴旦木纹、梳子纹以及民族乐器变形纹样。

花帽

花帽，语称“朵帕”。各民族，各地区的花帽，花纹、样式各具特色。以维吾尔族的花帽为例，主要用料是灰色、蓝色、黑色、红色、紫色纯棉斜纹布里，灯心绒或金丝绒作面。每逢节日、婚礼、歌舞盛会、走亲访友，维吾尔族人都要戴上花帽装饰打扮自己。近年来许多地区建立了专门生产花帽的作坊和工厂，以满足本地民族群众和国内外旅游者的需要。佩戴花帽是新疆少数民族几百年来的传统习惯。也是馈赠来访贵客的不可多得的佳品。新疆花帽有适用于维吾尔、哈萨克、柯尔克孜、回等各民族的多种式样，均采用民族传统的绣花、挑花、绊金、绊银、串珠等方法，用手工缀成各种图案绣织而成。各种花帽均具有质地鲜艳、光泽四溢、绚丽多彩的特色，使人看后爱不释手。民族手工艺品是传统的文化，它们曾经满足了人们的物质需要，也带给人们美的享受，是民族璀璨文化的典型代表。民族手工艺品的主要消费者新疆是少数民族聚居的地方，与世界上其他少数民族一样，都有着独特的审美情趣和高超的装饰手工艺技巧，加上新疆与数国接壤，是中西文化的交汇之地，有着丰富深厚的多元文化渊源，新疆从而成为世界民族特色手工艺品荟萃之地。在乌鲁木齐市少数民族聚居的二道桥附近的新疆国际大巴扎里，具有民族特色的手工艺品荟萃，无疑是人们旅游、观光、餐饮和购物的好去处

来到新疆国际大巴扎的手工艺品市场，你会被造型各异、体态万千、雕琢独特的手工艺品所吸引。那诸多的手工艺品中有新疆本地产的英吉沙手工艺刀、和田彩色土陶、少数民族小花帽和服饰，还有俄罗斯的首饰盒、银器和马来西亚的锡器：花瓶、烛台、果盘和烟灰缸等，但最让游客流连忘返的是那来自巴基斯坦和印度的、表达不同国家的民族文化和雕刻艺术的铜制花瓶。由于花瓶的大小、上下、粗细及造型的不一，加上精湛的雕刻艺术，这些各具特色的花瓶犹如一位位亭亭玉立的公主，在大方地迎接每一位游客的到来。

在调查期间我们专门调查了“新疆民族手工艺品”的主要消费群体这一工程，等到如下结论；一些店主告诉我们民族特色手工艺品的购置这者大多数是外地游客，每天的销售量很好，特别是这几年，新疆旅游开展很快，游客骤然增多起来，旅游旺季的时候店里都有些应接不暇了。游客们对来自巴基斯坦和印度的手工艺雕刻花瓶尤为感兴趣。因为那雕刻的花瓶中不仅蕴藏着异国风情、文化，而且还渗透着各个国家雕刻技术的精髓。印度花瓶大多数采用雕刻成型后着色，而且着色均匀，色彩丰富、艳丽，并且每一件花瓶上都述说着一个故事或一种文化。确实我们通过介绍看到了花瓶上刻有《一千零一夜》中，国王给王妃讲故事的那一幅画面，同时，也欣赏到了绚丽多彩及姿态各异的孔雀图。巴基斯坦花瓶雕刻细致，立体感极强，很少着色，但修长的瓶颈给人以傲慢、美丽的感觉，看上去也很雅致。玫瑰花是巴基斯坦花瓶的主要图案，含苞待放及盛开的玫瑰花里包含了巴基斯坦的雕刻艺术。这些造型古朴、素雅，给人以特殊美感和艺术魅力的花瓶成为来疆的游客馈赠亲友或珍藏的佳品。

当调查问到旅游旺季一位游客一次性最多能购置多少钱的手工艺品时，店主告诉我们，有时高达2万元。面对这样的零售数额，我们惊叹新疆旅游业给手工艺品市场带来的巨大开展潜力。二：调查内容的分析汇总对商家的调查内容在调查的过程中，我们通过对商家、消费者两局部作为主要调查的对象，首先我们对商家进行了“消费者性别的统计”、“消费者年龄调查”、“消费者一般性消费金额”、“是否看好新疆民族手工艺品市场开展前景”、“是否有意愿在网上开店”等问题的调查，现将较为重要的调查结果以图形总结出来其余数据以文字说明加以注释；：消费者性别统计调查通过对男女消费者比例图可以看出，在接受调查的商家中，大多数商家反映购置者多为年轻女性，并且以民族首饰为主。而男性购置那么多以大型民族乐器摆件为主，由于调查范围细致，这一数据根本可以说明以性别为主的消费倾向；：是否看好新疆手工艺品市场开展前景在50份的调查问卷中，我们最为关注的是商家们对于新疆民族手工艺品的市场前景的看法，通过在调查后的分析，我们可以看出商家们还是很看好民族手工艺品的开展前景，但仍有处于不看好和迷茫状态的商家，对此原因我们会在以下的报告中予以解释；：是否愿意在网上开店通过这项数据调查我们可以看出，许多商家很看好网店的作用，也希望通过这些来推销自己的商品，而对于不愿意在网上开店的商家进行了解，大致是因为：欠缺电子商务知识、不看好新疆电子商务前景、对于新疆物流业不看好；通过上述三项重要的商家数据调查，我们了解了在新疆民族手工艺品的市场中消费群体划分比例以及商家对市场前景预期估计，并对新疆电子商务开展所提出的希望、质疑、看法等等······而在这其中，对于消费者得消费金额、消费年龄调查也是作为调查表中的工程来进行调查的。在通过消费金额的调查，多数商家表示，作为新疆民族手工艺品的主要集散地“大巴扎民族手工品馆”是新疆民族手工艺品交易的主要平台。在这里有着价值几元到几百元乃至上千元不等的商品，而作为主要消费者得游客一般会选择价值为百元之间的产品；而当地的消费者或批发进货商那么更会看好价值在几元到几十元的产品。因此商家们说：“顾客群的划分”是作为消费金额划分的主要依据；作为消费者年龄分析，也是依据顾客群来进行划分的，首先；游客的年龄不受限制，所以在以游客为主的消费人群中，各种年龄的比重几乎一致。而以本地消费者和下级销售为代表的顾客群那么多以20-35岁为主，商家告诉我们，他们不仅仅做一级销售，也同时做着二级批发，向各个小型商贩进行批发，而在做这种生意的群体年龄大致在20-35岁之间的人为主。在我们通过对商家调查的几个问题中，可以得出许多有关新疆民族手工艺品的市场初步调查分析，为在后期做好对新疆整体的市场前景估计做一个很好的依据，在后面我们还会以之前的数据作为参考；对消费者的调查内容在此次“新疆民族手工艺品市场调查”中，我们不仅对商家进行了细致的调查，同时也对50名消费者进行了深入的调查，由此可以得到最为真实的调查数据，与商家调查报告一致，我们对于重点的消费者调查报告予以统计。将最重要的数据以图形的方式分析出来，其中有关于“消费者所能接受的消费金额”、“消费者购置手工艺品的主要用途”、“有购置意向的消费者性别调查”、“消费者是否对手工艺品感兴趣”、“购置手工艺品的目的”等等，我们提出最为重要的数据加以分析：：消费者所能接受的消费金额通过对消费者所能接受的消费金额来看，大多数消费者能接受100-300元这一区间的价格，从这一数据中我们可以看出，作为消费者他们的主要消费水平还是较为偏低的。而作为商家也可以从这一点出发，把握好这一价格区间商品的多样化形式来到达多消的状态。消费者是否对民族手工艺品感兴趣从分析途中我们可以看出，在对消费者的调查中，有70%的消费者对民族手工艺品有着巨大的兴趣，从这幅分析图中我们可以得知94%的消费者对手工艺品有着兴趣，着说明在新疆民族手工艺品的开展有着巨大的潜力。购置消费品的主要目的通过对上面图形的分析我们可以得知，作为新疆民族手工艺品的消费者，他们大多购置的初衷是送礼，由此可以得知如果商家在对手工艺品进行精美包装可以到达增加销售额度。这也对新疆民族手工艺品的开展有着巨大的推动力。与此同时我们还对消费者所提出的一些建议加以汇总，得出一系列消费者对新疆民族手工艺品的意见建议。如：消费者提出，在新疆这个地大物博、历史悠久的地方我们可以在手工艺品上赋以一些新疆传统的故事神话，从而加深产品背后的故事以到达吸引消费者目光的作用。其次，对于一些纯手工艺价钱昂贵的手工艺品，是否能做到他的机械化生产，从而减低人力手工本钱，到达价钱上的优惠。这样的话，消费者更愿意去购置。再次，新疆民族手工艺品的主要生产地大多数是在纯手工技术较为兴旺但是经济较为落后的南疆地区，而主要的消费地区怎是在以乌鲁木齐为主的北疆城市，这其中商品通过从南疆运往北疆。运费自然而然的转嫁给了消费者。因此大多数本地消费者希望可以在以乌鲁木齐为主导的地方建立民族手工艺品的生产厂，以此来到达减少本钱降低价格的最终目的。通过对消费者的意见汇总我们可以得知，最为消费者不管是本地消费者还是游客，他们最为关心和关注的问题都是在手工艺品的价格上，最为这次“新疆民族手工艺品”的市场调查小组，我们深知消费品的价格问题对新疆民族手工艺品开展前景的重要作用。从源头上降低本钱，才能到达最终的价格下降。这样才可以使新疆的民族手工艺品得到各大的销售空间。同时也可扩大消费的人群比例来到达民族手工艺品的宣传途径。结论和意见：据悉，新疆维吾尔自治区党委书记张春贤宣布，去年新疆旅游业创历史最高水平，“十二五”时期，新疆将建设一批国家级、世界级旅游精品品牌，把新疆建设成为中国重要的旅游目的地。全国有６８种实体旅游资源，拥有其中５６种的新疆历来是海内外游客眼中充满新奇感和神秘感的旅游天堂。新疆旅游开展史上首次举行旅游产业开展大会，“重新定位、重新谋划新疆旅游业开展问题”。张春贤介绍说，２０１０年，新疆接待国内游客突破３０００万人次，入境游客突破１００万人次，旅游总收入突破３００亿，均创历史最高水平，这一成绩是在乌鲁木齐“７·５”事件使新疆旅游业遭受重创，加之受国际金融危机冲击，年初稳定形势严峻，各方面困难重重的情况下取得，来之不易。央召开新疆工作座谈会，中央各部委及１９个省市展开新一轮援疆工作。同时，新疆对旅游业安排专项扶助资金，并对新疆境内旅行社等旅游企业实行减免税收等优惠扶持政策。通过这些政策可以看出，新疆的旅游业将是带动新疆民族手工艺品消费创收的最好途径，作为此次的调查工程我们深知这一政策所能给新疆带来的经济收入。在不久之后的“亚欧博览会”上，又是一个将新疆介绍给世界的好时机，我们需要通过这些时机来拉动具有新疆特色的手工业的开展。在这次调查了解中，我们还通过对商家和消费者关于在网上开展新疆民族手工艺品的销售和宣传做了消息调查统计，绝大多数商家有意愿参与到网上销售的平台上，而多数外地游客同样对这样的意见抱有支持的态度。这又说明了，民族手工艺品市场的开展对推动新疆电子商务有着巨大的动力。在结合新疆开发区〔头屯河〕在本月顺利开工建设“新疆软件园区”的好消息，这无疑又是一次将民族手工艺推向世界的好时机。对此我们都对新疆民族手工艺品的开展前景给予最好的评价。目前，新疆的工艺品种类越来越丰富，新疆工艺品的技术含量也在不断提高。近年来新疆的旅游开展较快，游客到新疆来，买新疆的工艺品已成为一种惯例。

用艾德莱丝绸碎布缝制出“新疆芭比”娃娃品种有一百多个。包、袋、墙上挂饰等民族风情延伸产品也慢慢打入市场，特别是实现流水作业后，销售额开始呈直线上升。民族工艺品吸引着越来越多的外来游客，借着新疆旅游业炽热开展的势头，大力开展新疆民族工艺品，把民族工艺作品推向市场，已成为当地民众增收的重要途径。在此次调查结束之际，我们小组汇总出对于“新疆民族手工艺品市场”调查的前景意见；1：积极开展手工艺品的机械化生产，从源头上减低本钱，到达降销售价格的问题。2：加大生产企业的知名度，做到利用“品牌价值”来获取成功。3：紧抓旅游旺季、博览会等销售时机，来宣传新疆民族手工艺品。同时利用政策上的优惠，加大对手工艺品的研发力度。4：增强手工艺品背后的故事，从而吸引游客的眼光等等。附录：新