《网络营销与案例》课件5.网络营销产品策略_第1页
《网络营销与案例》课件5.网络营销产品策略_第2页
《网络营销与案例》课件5.网络营销产品策略_第3页
《网络营销与案例》课件5.网络营销产品策略_第4页
《网络营销与案例》课件5.网络营销产品策略_第5页
已阅读5页，还剩9页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

本章要点网络营销产品的内涵网络新产品开发策略品牌管理策略5.1网络营销产品的内涵5.2网络新产品开发策略产品定制策略产品组合策略产品延伸策略产品定制策略定制营销是网络时代企业营销的典型模式一方面是网络时代消费者自己独立的个性，要求企业能够生产定制化的产品，他们会把自己对产品外形、颜色等方面的要求直接传递给生产者而不愿再接受商店内有限范围的选择；另一方面，以顾客为导向的营销理念，也要求企业满足不同顾客的个性化需求。产品定制策略蓝色尼罗河珠宝公司是一家在网上盈利的珠宝零售商，该网站的客户可以挑选不同品质的钻石（例如钻石的类型、透明度、尺寸等）然后再挑选与之相配的钻石底座。产品组合策略产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式，它包括四个变数：宽度、长度、深度和一致性。企业在进行产品组合时，涉及到三个层次的问题需要做出抉择，即：第一是否增加、修改或剔除产品项目；第二是否扩展、填充和删除产品线；第三哪些产品线需要增设、加强、简化或淘汰，以此来确定最佳的产品组合。产品延伸策略每一个企业所经营的产品都有其特定的市场定位。产品延伸策略指全部或部分地改变企业原有产品的市场定位。向上延伸-由原来经营低档产品，改为增加经营高档产品；向下延伸-由原来经营高档产品，改为增加经营低档产品；双向延伸-由原经营中档产品，改为增加经营高档和低档产品。案例分析可口可乐的个性化包装营销-见教材P92思考题：1.请对比可口可乐这几年不断推出的“昵称瓶”“歌词瓶”“台词瓶”“密语瓶”的相同与不同之处，试着体会其营销思想。2.请分析可口可乐个性定制取得成功与网络文化的关系。

5.3品牌管理策略域名管理网站管理品牌形象（声誉）管理域名管理

企业的网上域名是企业在网上的商标，具有巨大的商业的价值。面对网上众多的企业网站，要求企业采取多方位的手段，推广自己的域名品牌。域名管理主要体现在域名的选取、域名商标管理和域名品牌发展几个方面。网站管理遵循原则①顾客导向②定位准确③形象一致。CIS战略（CorporateIdentitySystem企业识别系统）④便于推广。如针对搜索引擎的网站优化以及围绕客户关系进行的栏目设置等。品牌形象（声誉）管理通过网络倾听公众对企业声誉的议论，尤其是欠佳的口碑，使声誉问题能够防患于未然。通过网络有效地表达，向公众传播有关公司的信息，阐述公司对公众所关心的问题的看法，增进感情交流。慎重、从容的面对媒体，尤其在涉及暴露问题时，要与记者积极配合，开诚布公。充分利用多种交往手段如广告、BBS、Email等加强对外宣传和沟通。案例分析小米手机的品牌传播创新案例-见教材P102思考题：1.结合案例分析小米手机的传播活动对其品牌资产有什么作用。收集那些利用社会化媒体进行品牌传播的最佳实践案例，总结其品牌传播的经验。2.在小米

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 备课教案

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论