2023年短剧营销速成指南分析报告-培训课件

倍速油门小帅宇宙倍速节奏

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紧凑剧情

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短剧时代短剧时代

3.0蓬勃发展的流量池和愈发规范的行业标准，为品牌创造了独具潜力的短剧营销环境流量井喷土味退散品牌入局373.9亿11月15日10亿2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿，同比增长267.65%；广电总局宣布将多措并举，持续开展网络微短剧治理工作。华策影视、柠萌影视、长信传媒等头部影视公司入局全面改良制作美妆、3C、互联网品牌等积极试水，抢占短剧营销红利。多个品牌合作单部短剧观看量超10亿10亿短视频用户中，有一半以上都看过短剧微综*Datasource:

公开资料整理;

艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》什么样的品牌适合做短剧？做

KOL多的做

长剧综

多的做

推流

多的2024内容升级人群破圈热点追踪HigherResonanceHigherFlexibilityHigherEfficiency4品牌入局，首推精品爽感付费短剧噼里啪啦的耳光官方精品短剧噼里啪啦的掌声主打反转、制作水平良莠不齐的“视频版的网文”。题材多以男频为主，集中在赘婿、逆袭等爽剧类型，以小程序播放为主，用户需付费解锁剧情。含精品短剧与达人短剧，由平台、KOL或头部制作公司官方出品，题材多元，情节完整，有发布版号，反映时代情绪和价值。以视频平台官方账号透出为主。精品短剧，5分钟一集短剧里，如何选中精品？品牌能做多少事？三七活过

5分钟，如何快准狠的短剧营销，如何速配启动？新潮短剧营销，如何混动评估？延长短剧营销生命力？01精品短剧，如何选中精品？精品短剧筛选指标“五五法则

”30%

高TA契合度20%

精选题材品牌TA

与主演粉丝、题材受题材符合主流审美，契合品牌精神，乘势热门话题众、宣发账号的契合度10%

高内容灵活度20%

精心制作短剧剧情内容可定制程度，场景与台词灵活配合度知名制作公司，优选服化道团队，丰富经验，良心后期10%

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精诚宣发宣发契合品牌活动及节庆节点，如春节合家欢，暑期青春季，大促种草季等优质宣发资源配送，50%50%KOL类指标大曝光大版面大流量时段长剧综类指标精高*以上指标权重为基础评估模型，将根据具体品牌需求和历史表现灵活调整025分钟一集短剧里，品牌能做多少事？剧内玩法组合，调动的不止情绪，还有身体包装权益加深联结让剧情，燃起来让观众，动起来发布文案植入通过和剧情的深度绑定，点燃观众情绪通过互动机制设置，打通种草收割链路场景植入产品植入番外故事花絮访谈短剧聚合页话题页定制答题种草直出互动商品挂车组件剧情植入类剧情延展类跳转类互动类评论区置顶评论彩蛋AB剧

&游戏直播引流搜索跳转人设植入口播植入前情提要片尾彩蛋……03活过

5分钟，如何延长短剧营销生命力？短剧赢在内容，品牌赢在生态长尾期-衍生&留存预热期-征集&预埋爆发期-破圈&转化赋能品牌资产

留存品牌人群打造悬念

吸引剧集受众关注全链路多场景触达

A3人群蓄水品牌玩法✓

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剧情达人热梗破圈-隐藏彩蛋/高光传播✓

种草达人联动收割✓✓视频素材复投内容玩法✓

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A3人群复投达人/明星玩法✓

联动打造悬念品牌转化收割✓

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UGC召集/征稿搜索大卡承接✓✓

贴纸、挑战赛等加强IP绑定✓

主题定制/主演嘉宾直播间转化1204快准狠的短剧营销，如何速配启动？商业模式合作周期与量级

明星演员/千万粉头部达人

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（+爆款IP）片单模式扫码点菜营销投资量级筹备周期片单模式*短剧+宣推资源45天300万起

根据品牌需求定向匹配达人

引入专业短剧服务商定制模式从

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可聚合多部剧集打造主题剧场30天50万起*短剧+可额外采买宣推达人模式筹备周期达人模式单集合作

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20万起多点开花14天合作灵活度基于品牌资产快速匹配，提升品牌综合效益人物资产:代言人/合作达人/总裁内容资产：长剧综赞助场地资产:门店/员工/工厂代言人/合作达人参演剧集，提升粉丝群体长剧综衍生IP延续赞助，剧综热梗call

back，提升品牌回想度品牌门店/总部/工厂等化身拍摄现场，品牌总裁本色出演，多角度增强品牌记忆度KOS/的品牌好感度及认知度OL

AY

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(推流CTR,直播观看量等)新鲜短剧素材，为投流提效丰富引流窗口，考察站外到达&留资品牌搜索增长率品牌词+seeding产品词搜索趋势品牌TA渗透率监测营销前后TA渗透率变化关联转化指标

(GMV、CVR等)站内激活挂车转化，直播转化，礼盒售卖四步拿捏短剧热潮，Essencemediacom为品牌短剧营销保驾护航STEP1STEP2STEP3STEP4读懂短剧，从内容做起品牌定制，从偏好出发强强联手，保障出街质量拿捏资源，最大化ROI综合分析影视内容趋势，定位潜力热点话题TA出发，定义短剧内容方向现状出发，定级权